Comment analyser les histoires Instagram: 7 mesures à suivre: Social Media Examiner

Vous voulez savoir si votre contenu Instagram Stories fonctionne? Vous vous demandez comment donner un sens à Instagram Stories Insights?

Dans cet article, vous découvrirez sept indicateurs clés de l'histoire Instagram qui révèlent quel contenu a piqué les utilisateurs. l'intérêt, où l'intérêt a peut-être diminué et si les gens agissent et s'engagent avec votre histoires.

# 1: Découvrez combien de personnes regardent l'intégralité de votre histoire Instagram

La métrique du taux d'achèvement peut vous donner une idée de l'engagement de votre Contenu des histoires Instagram est. Un taux d'achèvement élevé signifie que les gens prennent le temps de regarder ou de taper sur chaque faire glisser (une seule photo ou vidéo publiée sur votre histoire) jusqu'à la fin. Cela peut vous aider à déterminer si vous publiez trop de diapositives ou le type de contenu adapté à votre public.

Pour calculer cette métrique, divisez le nombre total de téléspectateurs de votre dernière diapositive d'histoire Instagram par le nombre de personnes qui ont vu la première diapositive.

portée de la dernière diapositive / portée de la première diapositive = taux d'achèvement

Supposons que votre première diapositive d'histoire Instagram avait une portée de 152 et que votre dernière diapositive avait une portée de 108. Votre taux de réussite serait de 71%.

Exemple: 108/152 x 100 = 71% de taux d'achèvement

Télécharger une série complète à la fois

Lors de la publication sur Instagram Stories, téléchargez par lots toutes les diapositives d'une série au lieu de les publier individuellement tout au long de la journée. En les téléchargeant dans un segment, vous pouvez plus facilement déterminer le taux d'achèvement et analyser les performances de la série du début à la fin.

Faites des tests pour voir combien de diapositives d'histoire Instagram sont un bon nombre pour votre contenu et votre public. En général, plus le contenu à consommer est court, plus le taux d'achèvement est élevé.

Essayez de partager 3 à 5 diapositives dans une série d'histoires pour voir ce qui résonne. N'oubliez pas que vous voulez que les spectateurs voient de longues lignes ou des tirets au lieu de points en haut de l'écran, indiquant la quantité de contenu à consommer.

# 2: Apprenez combien de personnes abandonnent après la première diapositive d'histoire Instagram

La première diapositive de votre histoire Instagram doit attirer l'attention de votre public pour qu'il continue à la regarder. Mesurer le taux d'abandon après la première diapositive vous indiquera combien de personnes sont tombées après avoir visionné la première diapositive de votre série.

Pour calculer cette statistique, prenez le nombre d'utilisateurs atteints sur votre première diapositive et soustrayez la portée de la deuxième diapositive. Divisez ensuite ce nombre par la portée de la première diapositive.

(portée de la première lame - portée de la deuxième lame) / portée de la première lame = taux de chute après la première lame

Pour illustrer, si votre première diapositive d'histoire Instagram avait une portée de 1650 et que votre deuxième diapositive avait une portée de 1430, le taux de chute de votre histoire après votre première diapositive serait de 13%.

Exemple: (1650 - 1430) / 1650 = 0,13 x 100 = 13% de taux de chute après la première diapositive

Établir un benchmark

Mesurez le taux d'abandon après votre première diapositive d'histoire Instagram afin de pouvoir créer une référence pour votre compte. Cette référence vous aidera à améliorer la façon dont vous taquinez ou présentez le contenu et à améliorer vos taux de rétention au fil du temps.

# 3: Apprenez combien de personnes partent au milieu de votre histoire Instagram

Vous souhaitez également mesurer le nombre de personnes qui ont tapé quelque part entre la première et la dernière diapositive de votre série d'histoires Instagram. Ce taux d'abandon vous permet de savoir quel pourcentage de personnes ont quitté votre histoire Instagram avant d'atteindre la fin.

Pour calculer cette statistique, prenez le nombre de personnes atteintes sur votre première diapositive et soustrayez le nombre de personnes atteintes sur la dernière diapositive. Puis divisez par le nombre de personnes atteintes sur la première diapositive.

(portée de la première diapositive - portée de la dernière diapositive) / portée de la première diapositive = taux de chute

Si votre première diapositive d'histoire Instagram avait une portée de 1650 et que votre dernière diapositive avait une portée de 1300, le taux de chute de votre histoire Instagram serait de 21%.

Exemple: (1650 - 1300) / 1650 = 0,21 x 100 = 21% de taux de chute

Mélangez vos visuels et votre texte pour fidéliser les spectateurs

Mélangez le contenu de votre histoire Instagram avec vidéos et images pour retenir l’attention de votre public. Incorporez également du texte animé, autocollantset des sondages tout au long de votre série d'articles pour encourager l'engagement.

En outre, vous pouvez utiliser les informations que vous avez rassemblées ici pour trouver le point idéal pour le nombre de diapositives que votre public préfère généralement consommer.

# 4: Découvrez combien de personnes quittent le fil de l'histoire Instagram de votre histoire

Mesurer le taux de sortie de votre histoire Instagram vous aide à évaluer le nombre de personnes qui ont quitté votre histoire. Une sortie se produit lorsqu'une personne glisse vers le bas sur la diapositive d'histoire Instagram ou appuie sur le X dans le coin supérieur droit de la diapositive pour fermer le fil des histoires. Ces balayages / tapotements durs sont une action très délibérée que les utilisateurs prennent, alors faites très attention à cette métrique. Cependant, notez également que cela pourrait signifier que la personne devait quitter Instagram pour une autre raison.

Les sorties d'histoire sont inévitables, mais si vous évaluez votre série d'histoires Instagram, vous pouvez commencer à identifier les histoires qui ont eu un nombre de sorties supérieur à la moyenne. Y a-t-il quelque chose que vous pouvez apprendre de cela? Vous pourrez peut-être appliquer une approche différente à l'avenir.

Pour calculer cette statistique, prenez le nombre de sorties sur une diapositive et divisez-le par le nombre d'impressions.

nombre de sorties / nombre d'impressions = taux de sortie

Par exemple, si vous aviez 2 200 impressions et 160 sorties, votre taux de sortie serait de 7,2%.

Exemple: 160/2 200 = 0,072 x 100 = 7,2% de taux de sortie

Identifier le contenu qui fonctionne et ce qui détourne les utilisateurs

Vous remarquerez peut-être que vos sorties se produisent dans la première et la dernière diapositive de votre série d'histoires Instagram. Vous pourriez peut-être modifier votre première diapositive pour inciter davantage les utilisateurs à continuer à regarder. Analysez vos sorties pour améliorer votre rédaction, votre esthétique visuelle et votre engagement (avec des autocollants de questions et de sondages, vidéo ou texte animé, et autres optimisations).

Sur votre dernière diapositive, aviez-vous un appel à l'action (CTA)? Peut-être que les gens n'étaient pas intéressés à agir et sont passés à autre chose. Dans ce cas, vous pouvez expérimenter vos CTA en les plaçant au milieu de votre série d'histoires au lieu de la dernière diapositive. Lors de l'analyse des taux de sortie, voyez si vous aviez un CTA, trop de texte sur la diapositive ou d'autres éléments visuels qui auraient pu désactiver les utilisateurs.

# 5: Voir combien d'actions les gens ont prises sur votre histoire Instagram

Les histoires Instagram vous permettent de mesurer les actions que les gens ont prises lorsqu'elles ont interagi avec votre histoire, telles que les partages, les réponses, les visites de profil, les clics sur le site Web, les taps d'autocollants (hashtag, emplacement, @mention et produit) et les clics sur les liens (balayage vers le haut). Si vous disposez d'un compte professionnel Instagram avec plus de 10 000 abonnés, vous aurez accès à la Fonction Swipe-Up pour les liens.

Mesurer votre taux d'engagement sur Instagram Stories est essentiel pour créer une communauté engagée sur la plateforme. Incorporer les sondages, posez des questions et encouragez vos abonnés à partager leurs commentaires ou questions avec vous et saupoudrez ces interactions dans vos diapositives.

Pour mesurer votre taux d'engagement, prenez le nombre total d'interactions que vous avez reçues et divisez-le par le nombre d'impressions.

interactions / impressions = taux d'engagement

Si vous aviez 1 900 impressions et 96 interactions, par exemple, votre taux d'engagement serait de 5%.

Exemple: 96/1 900 = 0,05 x 100 = 5% de taux d'engagement

Recherchez des éléments uniques qui ont stimulé l'engagement

N'oubliez pas que les impressions et les interactions varieront d'une diapositive à l'autre dans une série d'histoires Instagram. C'est pourquoi il est important d'examiner s'il y avait quelque chose d'unique sur cette diapositive qui aurait pu augmenter le taux d'engagement, comme des autocollants interactifs, une vidéo, superposition de texte sur la diapositive, etc.

Identifiez ce qui aurait pu contribuer à un taux d'engagement plus ou moins élevé sur une diapositive pour aider à améliorer le contenu futur.

# 6 et # 7: Découvrez à quelle fréquence les gens tapent en arrière et en avant sur votre histoire Instagram

Appuyez en arrière est le nombre de fois que les téléspectateurs ont tapoté pour répéter la photo ou la vidéo précédente dans votre histoire Instagram. Pensez à un retour en arrière comme à une relecture de votre diapositive, ce qui augmente le nombre total d'impressions sur votre histoire. Bien qu'il puisse y avoir plusieurs raisons pour lesquelles un utilisateur le ferait, cela signifie généralement que votre diapositive contenait des informations importantes qui nécessitaient un second regard. Cette métrique est un indicateur de contenu collant et de qualité.

Tape vers l'avant est le nombre de clics pour voir la photo ou la vidéo suivante dans votre histoire Instagram. Si vous avez une série de photos dos à dos ou du contenu créatif digne d'un clic (c'est-à-dire, des images en stop motion ou du contenu «appuyez pour révéler»), les pressions vers l'avant peuvent avoir un sens; Cependant, un nombre élevé de clics dans votre histoire peut également indiquer que vos diapositives ne sont pas très attrayantes.

Pensez à des idées de contenu bloquant le pouce (a.k.a., récupère le contenu). Si vous avez trop de vidéos ou de photos dos à dos, essayez d'ajouter un quiz, un sondage ou du texte sur la diapositive pour permettre aux utilisateurs de s'engager.

Pour mesurer votre taux de taps back, prenez le nombre de taps que vous avez reçus et divisez-le par le nombre d'impressions. Vous ferez de même pour trouver votre taux de taps forward.

taps back / nombre total d'impressions = taux de taps back

Supposons que vous ayez 4 150 impressions et 275 taps en retour. Votre taux de taps back serait de 6%.

Exemple: 275/4 150 = 0,06 x 100 = 6% de taux de retombées

Identifiez ce qui pousse les utilisateurs à revenir en arrière et à le répliquer

Entre les deux mesures, il est préférable d'avoir un taux de taps back plus élevé que le taux de taps forward. Prenez note de ce qui incite les utilisateurs à exploiter le contenu, car c'est un bon indicateur de ce qui fonctionne et peut aider à influencer le futur contenu de l'histoire Instagram qui résonnera avec votre public.

Conclusion

Ces sept indicateurs clés d'histoires Instagram peuvent vous aider à mieux comprendre comment votre public interagit avec votre contenu et à informer le contenu futur. Si vous vous sentez dépassé par l'analyse de toutes les mesures d'engagement en même temps, concentrez-vous sur une à la fois jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne pour votre diffusion de contenu et votre audience.

Vous pouvez commencer par le taux d'achèvement de l'histoire Instagram pour vous aider à déterminer votre nombre optimal de diapositives. Ou vous pouvez explorer votre taux d'engagement et mesurer le nombre de réponses que vous recevez à la fin de chaque histoire.

Effectuez un audit du contenu d'Instagram Stories une fois par semaine ou toutes les deux semaines afin d'obtenir des informations rapidement et d'appliquer des changements exploitables au fur et à mesure que vous apprenez. Notez vos observations, vos tactiques et vos idées au fur et à mesure qu'elles se répandent. Une fois que vous disposez de suffisamment de données pour valider une décision éditoriale ou d'engagement, passez à l'amélioration d'un autre indicateur d'engagement ou de croissance.

Qu'est-ce que tu penses? Quelle métrique Instagram Stories essayez-vous d'améliorer? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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