Comment mesurer le ROI social sur les publicités Facebook: Social Media Examiner

Exécutez-vous des campagnes publicitaires Facebook pour augmenter l'engagement?

Vous vous demandez comment mesurer l'impact à court et long terme?

Lorsque vous dépensez de l'argent sur une campagne publicitaire dans le but d'augmenter l'engagement à long terme avec votre public plutôt que des ventes immédiates, les résultats peuvent être difficiles à quantifier.

Dans cet article, vous découvrirez comment mesurer et analyser le ROI social de vos publicités Facebook afin que vous puissiez évaluer leur valeur pour votre entreprise et sachez quelles annonces valent la peine d'être diffusées à nouveau.

Pourquoi suivre le ROI social sur les publicités Facebook?

Les résultats de campagnes sociales sont tout aussi cruciaux que ROI traditionnel.

Les campagnes d'annonces de conversion traditionnelles sur Facebook sont relativement simples.

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Par exemple, supposons que vous ayez payé 10 USD par jour pour trois jours d'annonces, ce qui a entraîné 12 conversions d'un livre électronique qui ont généré 1 200 USD de ventes. Après la campagne, vous évaluer les résultats pour déterminer si cette campagne a réussi et vous avez suffisamment profité de votre investissement. Toi alors Relancez les campagnes avec un retour sur investissement élevé et éliminez ou modifiez les plus faibles.

Campagnes publicitaires Facebook avec l'objectif d'engagement doivent être mesurés et évalués de la même manière que les campagnes qui génèrent des ventes. Suivez votre retour sur investissement social pour déterminer si le nombre de likes que vous avez obtenus d'une campagne valait le montant d'argent que vous y avez dépensé. De plus, décidez si cette campagne avait suffisamment de valeur pour être réexécutée.

Gardez à l'esprit que les avantages financiers des campagnes sociales peuvent parfois être moins évidents. Après tout, vous construisez des relations à long terme avec votre public dans le but de ventes futures.

Lorsque vous créez un Campagne publicitaire Facebook, commencez par sélectionner un objectif, qui est aussi une action. Les objectifs vont des clics sur un site Web aux téléchargements d'applications en passant par les likes Facebook, ainsi que d'autres types d'engagement.

Puis utiliser des outils tels que Facebook Insights et Google Analytics pour suivre ces actions et évaluer leur impact social.

Mesurer l'engagement avec Facebook Insights

La clé du suivi du ROI social sur votre Annonces Facebook est Facebook Insights, un outil gratuit accessible par tous les administrateurs de votre page. Les statistiques sont situées en haut de la page entre les onglets Paramètres et Activité.

Facebook Insights vous en dit long sur l'impact social de vos campagnes. Ils incluent des chiffres détaillés qui expliquent ce qui se passe sur votre page Facebook, comme le nombre de likes que vous avez reçus dans une semaine (et comment ce nombre se compare à la semaine précédente) et l'engagement (likes, partages, commentaires) sur l'individu des postes.

Grâce à Insights, Vérifiez lesquels de vos goûts récents étaient naturels et lesquels provenaient de campagnes publicitaires. Puis comparer les likes payants aux campagnes en cours au moment pour évaluer leur contribution aux nouveaux likes- ainsi, leur valeur de ROI social.

En plus des campagnes pour les likes, Facebook Insights vous montrera la portée payante des publications boostées et promues que vous avez, par opposition à la portée organique.

Sous l'onglet Publications dans Insights, voir tous vos messages et leurs statistiques individuelles sur la portée et le nombre de clics sur les publications, de likes, de partages et de commentaires.

Insights vous permettra voir exactement combien de trafic est payé par rapport au trafic organique.

Cliquez sur le message lui-même pour obtenir des informations détaillées sur son engagement et sa portée.

Comparez l'impact de vos publicités à l'argent que vous avez investi pour évaluer le ROI social. Par exemple, si vous avez dépensé 10 $ et reçu 245 likes (245 divisé par 10), vous avez essentiellement reçu 24,5 likes par dollar. Cela en valait-il la peine?

Lorsque vous évaluez vos likes, votre portée et votre engagement par rapport à ce que vous accumulez de manière organique, vous êtes en mesure de déterminer lesquels les campagnes ont été les plus efficaces, évaluez leur impact social et planifiez correctement les futurs efforts de marketing.

Mesurer l'impact commercial avec Google Analytics

Alors que Facebook Insights explique l'essentiel de ce que vous devez savoir sur votre retour sur investissement social à partir des campagnes publicitaires Facebook, Google Analytics partage l'impact direct de l'engagement social sur votre entreprise en dehors de Facebook.

Lorsque les utilisateurs interagissent avec une publicité Facebook, puis se rendent sur votre site Web, il s'agit d'une autre forme de retour sur investissement social à mesurer et à analyser. Utilisation Marquage d'URL Google Analytics pour suivre les campagnes publicitaires individuelles vers votre site. Créer des balises directement depuis Facebook, puis visualisez le trafic sur Google Analytics.

Ouvrez Google Analytics, allez dans Acquisition> Tout le trafic> Source / Support pour voir l'origine des visiteurs de votre site Web.

Vous serez voir combien d'utilisateurs sont arrivés sur votre site Web depuis votre page Facebook ou Facebook en général, qui permet d'évaluer l'impact social de votre page. De plus, vous pouvez en fait voir combien de temps les utilisateurs issus de votre campagne au CPC balisé sont restés sur votre site et s'ils ont visité d'autres pages.

L'engagement sur votre site et votre blog est tout aussi important, sinon plus, que l'engagement sur vos publications Facebook. Suivre le ROI social et ses effets à long terme en utilisant Google Analytics. Parcourez votre cycle de vente de Facebook aux visites du site Web en passant par les ventes pour déterminer si l'argent dépensé sur les publicités Facebook était un bon investissement.

Conclusion

suivi ROI social Sur ton Campagnes publicitaires Facebook est tout aussi important que la mesure du retour sur investissement financier, d'autant plus que les likes que vous obtenez sur votre page peuvent finalement se convertir en clients payants.

Utilisez des outils tels que Facebook Insights et Google Analytics pour évaluer avec précision le succès et la valeur de vos campagnes sociales. Ensuite, évaluez les campagnes afin de déterminer le meilleur plan d'action pour Annonces Facebook A l'avenir.

Qu'est-ce que tu penses? Diffusez-vous des publicités Facebook? Quelles statistiques sociales mesurez-vous? Comment mesurez-vous et analysez-vous le ROI social? Quel est l'impact de votre ROI social sur votre entreprise? Veuillez partager vos pensées et expériences dans les commentaires.