Fréquence des publications sur Facebook: comment savoir ce qui fonctionne: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez à quelle fréquence publier sur votre page Facebook?

Savez-vous si la fréquence ou le contenu des publications sur Facebook a un impact plus important sur l'engagement?

Ici, à Social Media Examiner, nous avons fait des tests et creusé dans nos métriques Facebook.

Ce que nous avons trouvé, ce sont des choses très intéressantes sur la portée de Facebook, la fréquence de publication et ce qui compte le plus pour obtenir l'engagement que vous souhaitez.

Dans cet article, je vais partager ce que nous avons testé et comment vous pouvez trouvez vos propres données et déterminez ce qui fonctionne le mieux pour votre propre public.

Quelle devrait être la fréquence de vos publications sur Facebook?

Facebook a changé l'algorithme du fil d'actualité, c’est sûr - tout le monde parle d’un baisse de la portée. Étant donné que moins de vos fans voient vos messages, ce qui a fonctionné dans le passé peut ne pas fonctionner maintenant.

Dans le passé, les gens ont conseillé de publier entre 2 et 5 fois par jour, mais ces études sont dépassées. Cependant, encore plus récemment, Bufferapp a suggéré de publier 2 fois par jour sur Facebook, 7 jours sur 7. Mais est-ce que l'un de ces conseils - anciens ou nouveaux - fonctionne pour tout le monde?

Au lieu de se fier aux données d’autres personnes, faites vos propres tests à déterminer ce qui fonctionne pour votre public. Vous pouvez trouver des résultats surprenants.

Trouvez votre référence

La première chose que vous voulez faire est de vous assurer savoir ce qui fonctionne déjà pour vous.

Commencez par accéder à Facebook Insights et sélectionnez Audience. Modifiez la plage de dates pour voir l'évolution de la portée de vos publications au fil du temps. Prenez note de tout changement important dans l'engagement. (Vous pouvez voir une lacune dans les données Facebook d'avril, comme nous l'avons fait.)

Utilisez les données de votre période donnée pour déterminer l'engagement moyen pour votre page et utilisez cela comme référence pour comparer avec les données futures.

Une chose qui nous a surpris lorsque nous avons examiné la portée Facebook de Social Media Examiner était qu'elle n'avait pas diminué autant que nous le pensions. Même avec le nouvel algorithme, il n'y a pas eu l'énorme baisse que les autres signalaient.

Faites vos propres tests

Au début de cet article, j'ai expliqué l'importance de déterminer ce qui fonctionne pour votre public au lieu de supposer que des conseils généraux sont une règle.

Je vais partager comment nous avons utilisé nos statistiques Facebook pour comparer et mesurer la fréquence de publication et l'engagement au fil du temps. Vous pouvez utiliser la même méthode pour effectuer des tests sur votre propre page.

Nous avons comparé une semaine où nous avons publié des mises à jour plus fréquemment que d'habitude avec deux semaines où nous avons publié des mises à jour à un taux régulier (inférieur).

La semaine avec des postes fréquents était du 12 au 17 juillet (44 postes) et les semaines avec moins de postes du 5 au 12 juillet et du 28 juin au 5 juillet (respectivement 28 et 29 postes).

Dans Facebook Insights, nous définir la plage de dates (dans ce cas du 12 au 17 juillet) et cliquez sur l'option Benchmark pour voir la portée moyenne, les likes, les commentaires et les partages par rapport à la période précédente. Notez que nos chiffres d'audience n'ont pas changé de manière significative malgré l'augmentation du nombre de publications par rapport à la semaine précédente.

Ensuite, nous avons regardé la semaine précédente (du 5 au 12 juillet, lorsque nous postions moins régulièrement). Lorsque nous avons examiné le graphique des likes, des commentaires et des partages, nous avons constaté une diminution de ces chiffres au cours de la semaine de moins de publications.

Mais pour plonger un peu plus profondément, nous y sommes retournés une semaine de plus (28 juin-5 juillet, également avec une publication moins fréquente calendrier) pour voir quel type d'interaction et de portée nous avons eu cette semaine (notez également que c'était une semaine de vacances dans le NOUS.).

Lorsque nous avons comparé la semaine du 28 juin au 5 juillet (lorsque nous publions moins fréquemment) avec la semaine de juillet 12-17 (lorsque nous publions plus fréquemment), nous avons vu que la semaine avec moins de messages avait une plus grande portée et plus aime.

De toute évidence, il ne s'agit que d'un aperçu de nos données sur trois semaines, et d'autres tests et comparaisons sont nécessaire, mais je pense que nous pouvons dire que la fréquence de publication n’est pas nécessairement le moteur engagement.

Lorsque vous appliquez cette méthode de test à votre propre page, je vous encourage à comparez plusieurs semaines de données pour trouver des tendances pour votre propre calendrier de publication et engagement.

Analyser les données

Pour voir une vue plus précise des tendances au fil du temps, examinez une plage de dates et comparez la portée avec les mentions J'aime, les commentaires et les partages. Dans l'exemple ci-dessous, nous avons examiné le mois de juillet.

Ce que nous avons constaté, c'est que la portée de notre page correspond à des likes, des commentaires et des partages. Ce n’est pas surprenant, mais cela confirme nos résultats précédents et suggère que trouver le meilleur contenu pour votre public est plus important que de se soucier de la portée de Facebook et de la modification des algorithmes.

À déterminer quel type de contenu vous devriez rechercher et partager, explorez Insights et trouvez votre contenu le plus viral des six derniers mois. Il y a fort à parier que ce type de contenu viral fonctionnera également pour vous maintenant.

Le moyen le plus simple de trouver votre contenu viral est de utilisez la fonction Exporter et sélectionnez Données post-niveau. Vous ne pouvez télécharger que 500 articles à la fois, donc si vous publiez beaucoup, vous devrez peut-être exporter une série de fichiers.

Ouvrez votre fichier Excel exporté et consultez l'onglet Lifetime Talking About This Tab. Créez une nouvelle colonne dans cet onglet (affichée dans l'image ci-dessous en tant qu'engagement) qui calcule la somme des trois colonnes intitulées comment, comme et partager.

Effectuez un tri personnalisé dans Excel par la colonne Engagement que vous venez de créer.

Maintenant vous pouvez facilement voir quels messages suscitent le plus d'engagement sur une période donnée.

De là, vous pouvez faire d'autres expériences. Par exemple, trouver et publier un angle différent sur des sujets populaires. Ou essayez de republier les mises à jour les plus populaires pour voir si vous obtenez une réponse similaire. La réutilisation du contenu ne fait pas de mal, car tous les membres de votre audience ne l’auraient pas vu la première fois.

À vous

Vous pouvez trouver beaucoup de des conseils là-bas vous dire quand vous devez publier sur Facebook pour obtenez le plus de visibilité et d'engagement. Au lieu de le prendre pour argent comptant et de l'appliquer à votre page à tous les niveaux, effectuez des tests pour savoir si les conseils fonctionnent pour votre public.

Nous avons partagé une façon dont nous avons expérimenté et comparé les données à l'aide de Facebook Insights. Nous espérons que cela vous donnera un point de départ et une idée de ce qu'il faut rechercher et mesurer. Il est important de faire vos propres tests pour découvrir ce qui fonctionne pour vous.

Vous pouvez voir à partir de nos données qu'il n'y a pas de nombre magique de publications par jour pour obtenir plus d'engagement. En fait, le contenu peut jouer un rôle plus important que la fréquence des publications. Cependant, je vous recommande de publier au moins une fois par jour pour ne pas perdre votre élan.

Qu'est-ce que tu penses? Vos publications Facebook fonctionnent-elles bien? À quelle fréquence publiez-vous sur votre page? Avez-vous trouvé les sujets et les horaires qui vous conviennent le mieux? Partagez vos pensées avec nous dans les commentaires ci-dessous!