Comment utiliser Facebook Audience Insights: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: Social Media Examiner

Vous recherchez un outil pour vous aider à cibler vos publicités Facebook plus efficacement?

Voulez-vous en savoir plus sur les personnes touchées par votre annonce avant de dépenser de l'argent dessus?

Même le texte publicitaire le plus efficace peut échouer s'il n'atteint pas la bonne audience.

Dans cet article, vous allez Découvrez comment utiliser les statistiques d'audience de Facebook pour vous assurer que votre annonce atteint les bons utilisateurs de Facebook.

À propos de Facebook Audience Insights

Alors que les deux Éditeur de puissance et le Outil de création d'annonces vous permettent de personnaliser le public que vous souhaitez cibler dans votre campagne, ils ne vous donnent aucun aperçu de ce public avant de l'utiliser.

Informations sur l'audience te laisse renseignez-vous sur un public spécifique avant de mettre votre budget en jeu.

Par exemple, si vous créez une audience pour cibler les personnes qui aiment le

Page examinateur des médias sociaux aux États-Unis (je laisse les groupes de sexe et d'âge ouverts), vous pouvez maintenant voir que vous ciblerez 63% de femmes et 37% d'hommes. Vous n'aviez pas accès à ce type de données auparavant.

Audience Insights vous donne le pouvoir de prendre des décisions et ajustez votre public cible en temps réel, en fonction des données devant vous.

Les données proviennent de deux sources principales:

• Données autodéclarées: il s'agit de données collectées lorsque les gens partagent leurs profils personnels. Cela comprend le fait d'aimer à l'intérieur de Facebook, l'état de la relation, le travail, le niveau d'éducation, etc.
• Données hors Facebook: il s'agit de données collectées par des entreprises telles que Acxiom, Epsilon et Datalogix, et comprend des informations telles que les comportements d'achat, la valeur marchande du logement, le revenu du ménage, etc. Lorsque vous examinez ces données tierces, faites attention au pourcentage d'audience correspondant au bas de chaque graphique. Ces données externes correspondent aux identifiants des utilisateurs Facebook et les chances d'atteindre même près de 100% sont très faibles.

Prêt à commencer?

# 1: Choisissez ou créez une audience

Par défaut, Audience Insights vous permet choisissez parmi trois points de départ différents:

• Tout le monde sur Facebook—Cette audience comprend tous les utilisateurs de Facebook.
• Personnes connectées à votre page—Cette audience est constituée de toutes les personnes qui aiment votre page Facebook.
• Une audience personnalisée-Tout audience personnalisée que vous avez créée dans l'outil de création d'annonces ou Power Editor. Par exemple, une audience personnalisée avec votre liste de diffusion de personnes qui ont visité votre site Web.

Si ces options ne correspondent pas à vos besoins, fermez simplement la fenêtre et utilisez la barre latérale gauche pour créer votre nouvelle audience personnalisée à partir de zéro.

La barre latérale Audience Insights comprend les mêmes options de ciblage disponibles sur Power Editor et l'outil de création d'annonces:

• Audience personnalisée: Remplissez une audience personnalisée existante pour l'analyser.
• Emplacement
• Âge et sexe
• Intérêts
• Connexions—Incluez ou excluez vos propres fans.
• Avancée—Filtre pour les comportements, la langue, l'état des relations, l'éducation, le travail, les finances, la maison, les segments de marché, les parents, la politique, les événements de la vie et les propriétaires d'appareils.

# 2: Explorez les données pour ajuster votre audience

Les données sont divisées en six onglets principaux:

• Démographie
• J'aime la page
• Emplacement
• Activité
• Ménage
• achat

Les graphiques de chaque onglet sont complètement interactifs. Vous pouvez cliquez sur un segment spécifique de votre public pour vous concentrer sur ce groupe ou vous pouvez ajuster votre public à partir de la barre latérale.

Comment les données sont triées

Certaines des données présentées sont basées sur l'affinité; en fait, il est trié par affinité par défaut.

L'affinité est la probabilité qu'un segment fasse partie de ce public par rapport à l'utilisateur moyen de Facebook.

Par exemple, dans l'image suivante, non seulement vous pouvez voir que 16,2k personnes dans ce public aiment aussi Mari Smith, vous pouvez également voir que cette audience est 87,8 fois plus susceptible d'aimer ça que le "Tout Facebook" public.

L’affinité est si précise que j’ose dire que si vous lisez ceci, il y a de bonnes chances que vous suiviez à la fois Social Media Examiner et Mari Smith d’une manière ou d’une autre.

De plus, vous pouvez comparer le public et l'utilisateur moyen de Facebook. Le tableau «Fréquence des activités» est l'un de mes favoris. Dans l'image suivante, vous pouvez voir à quel point les «Pages à vie» de l'utilisateur Facebook moyen sont de 18, alors que cette audience affiche une moyenne de 63.

Voici ce que vous trouverez sous chaque onglet de données.

Démographie

• Âge et sexe—Informations auto-déclarées par des personnes de 18 ans et plus dans leurs profils Facebook.
• Mode de vie—Données démographiques et d'intérêt américaines basées sur le comportement d'achat, l'affinité avec la marque et d'autres activités. (Paquet source: Personicx)
• Statut de la relation—Données autodéclarées des personnes qui répertorient un statut de relation sur Facebook.
• Niveau d'éducation—Le plus haut niveau d'éducation atteint sur la base des données autodéclarées des personnes sur Facebook.
• Profession—Les industries dans lesquelles les gens travaillent probablement sur la base de données autodéclarées sur Facebook.

J'aime la page

L'onglet "J'aime" sur la page contient deux ensembles d'informations importantes, principalement parce qu'il est axé sur l'affinité.

• Top Catégories—Cela est basé sur les intérêts appréciés par les utilisateurs de Facebook dans différentes catégories. Dans ce public, vous pouvez voir que la «personne d’affaires» la plus appréciée est Mari Smith, et Amy Porterfield est une favorite dans la catégorie «Produit / Service».

• J'aime la page—Pages Facebook susceptibles d'être pertinentes pour votre public en fonction des préférences des pages Facebook. C'est également un excellent moyen de trouver d'autres sources pertinentes dans votre créneau.

Emplacement

L'onglet Emplacement est divisé en trois sous-catégories:

• Top villes
• Top pays
• Top langues

Utilisez-le pour identifier, ajouter ou supprimer des personnes qui vivent dans des zones spécifiques en fonction du niveau d'affinité.

Activité

Vous trouverez ici deux ensembles de données très utiles:

• Fréquence des activités: Combien de fois votre audience effectue des activités spécifiques telles que l'aimant des pages ou des publications, le partage de publications ou les commentaires et l'utilisation de promotions ou en cliquant sur des annonces.
• Utilisateurs d'appareils"Lorsque vous sélectionnez l'emplacement de vos annonces, vous êtes confronté à des questions telles que" Dois-je utiliser uniquement un ordinateur ou dois-je ajouter un mobile? Ou les deux?" "Dois-je cibler des appareils spécifiques?" Cela répond à ces questions en fournissant une ventilation de la façon dont votre public sélectionné a accédé à Facebook au cours des 30 derniers jours.

Ménage

Les données sur les ménages ne sont disponibles que pour les utilisateurs aux États-Unis, et les estimations sont basées sur les réponses à l'enquête, l'activité d'achat, le recensement et les données accessibles au public par le biais de parties externes comme Acxiom.

Vous trouverez le pourcentage estimé d'audience correspondant au bas de chaque graphique. Ceci est important car bien que vous puissiez trouver une correspondance de 81%, dans de nombreux cas, le pourcentage peut être aussi bas que 37%.

Cet onglet comprend cinq ensembles de données:

• Revenu du ménage
• Propriété du logement
• La taille du ménage
• Valeur marchande du logement
• Méthodes de dépense

achat

L'onglet Achat propose des informations basées sur le comportement d'achat aux États-Unis collectées par Datalogix, Epsilon et Acxiom.

Vous trouverez quatre types de données:

• Dépenses de détail
• Achats en ligne
• Comportement d'achat
• Sur le marché pour un véhicule

Utilisez chacun de ces onglets pour ajuster parfaitement votre audience.

# 3: Enregistrez votre audience ajustée

Une fois que vous avez créé et ajusté votre audience, cliquez sur Enregistrer dans le menu supérieur. Suivant, donnez un nom descriptif à votre audience et cliquez sur Enregistrer.

Votre nouvelle audience est désormais disponible pour utilisez Power Editor sous Groupes enregistrés ou vous pouvez créer immédiatement une annonce.

Cliquez simplement sur Créer une annonce dans le coin supérieur droit de votre écran et une fenêtre avec l'option d'utiliser l'outil de création d'annonce ou l'éditeur puissant s'ouvrira.

Accès aux informations sur l'audience

Tout le monde n'a pas encore accès à Audience Insights. Lorsque vous y avez accès, chargez vos audiences personnalisées existantes pour voir les statistiques des groupes que vous ciblez déjà.

Utilisez ce que vous apprenez pour vous assurer que vos annonces sont diffusées auprès des internautes de l'audience idéale.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé Audience Insights? Pensez-vous que cet outil ajoute de la valeur à votre stratégie publicitaire existante? Faites-moi savoir dans la section des commentaires, ou si vous avez des questions, n'hésitez pas à les poser.