3 façons d'analyser les performances vidéo de Facebook: Social Media Examiner

La vidéo fait-elle partie de votre stratégie marketing Facebook?

Vous vous demandez comment la vidéo fonctionne pour vous sur Facebook?

Pour prendre des décisions éclairées sur l'utilisation de la vidéo sur Facebook, vous devez bien comprendre comment vos fans la consomment.

Dans cet article, vous allez découvrez trois façons d'analyser les publications vidéo sur Facebook.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

# 1: Comparez les publications vidéo Facebook natives aux publications vidéo YouTube

Commençons par comparer la comparaison des vidéos publiées nativement sur Facebook avec Vidéos YouTube partagées sur Facebook. Tu veux voyez si vous obtenez une amélioration des performances en publiant nativement sur Facebook, Et si oui, combien.

Pour faire cette analyse, examinez les exemples de données fournis par l'office du tourisme de Santa Fe pour les postes du 1er octobre 2015 au 3 janvier 2016. Ils ont publié un total de 23 vidéos sur leur page Facebook pendant cette période. Huit des vidéos ont été téléchargées sur Facebook en mode natif et 15 ont été partagées à partir de YouTube.

Vous voudrez Comparez les articles, les consommations, les posts et le pourcentage de fans touchés. Vous pouvez télécharger ces métriques depuis Perspectives Facebooket vous allez regardez les moyennes des publications vidéo Facebook et YouTube.

Dans le tableau ci-dessous, vous pouvez voir les mesures de performance pour les vidéos Facebook et YouTube.

Il existe une nette et importante différence de performances entre les deux formats vidéo. Vidéos Facebook natives bien mieux que les vidéos partagées sur YouTube. Bien qu'il y ait eu une certaine variance dans les données pour chaque plate-forme, les publications Facebook ont ​​battu la moyenne environ 50% du temps, tandis que les publications YouTube ne battent la moyenne que 10% du temps.

Il existe plusieurs explications possibles à la différence de performances:

• Les vidéos Facebook sont lues automatiquement par défaut, de sorte qu'elles attirent l'attention des téléspectateurs dans le fil d'actualité et se traduisent par de meilleures performances. Les vidéos peuvent être mieux classées dans l'algorithme Facebook, et donc obtenir plus d'impressions et une meilleure portée.
• Facebook donne la préférence à ses propres vidéos dans l'algorithme de fil d'actualité. En effet, les vidéos Facebook incluent des données de vue, contrairement aux vidéos YouTube. Si les vues sont une métrique clé dans l'algorithme de fil d'actualité de Facebook, ce serait un avantage évident pour la plate-forme.
• Facebook affiche le nombre de vues pour ses vidéos natives, ce qui peut motiver les utilisateurs à visionner la vidéo. Les lectures vidéo sont un grand indicateur sur YouTube et ont toujours été une grande partie de l'expérience utilisateur.

• Les vidéos natives de Facebook ont ​​des images miniatures plus grandes et plus percutantes que les vidéos YouTube. Cela peut faire une grande différence pour attirer l’attention des spectateurs et les convaincre de lire la vidéo. Notez le nombre élevé de consommations (lectures vidéo, principalement) pour les vidéos natives de Facebook, ce qui suggère que des images plus accrocheuses encouragent plus de personnes à lire les vidéos.

À partir de ces mesures, vous pouvez conclure que partager une vidéo YouTube plutôt que télécharger une vidéo native sur Facebook coûterait à l'organisation un certain engagement et une certaine portée.

À voir si votre entreprise doit télécharger des vidéos nativement sur Facebook au lieu de YouTube pour maximiser leurs performances, comparez vos propres chiffres.

# 2: Regardez les publications vidéo vs. Articles photo

Les vidéos sont généralement plus longues et coûteuses à produire que les photos, valent-elles donc l'investissement?

Découvrir, regardez les mêmes publications vidéo que vous avez utilisées dans l'analyse ci-dessus. En plus de ces publications vidéo, j'ai également inclus des données pour 71 photos publiées au cours de la même période (à l'exclusion des photos publiées dans les galeries, car les mesures d'engagement sont fortement biaisées).

Cette comparaison analyse les performances du contenu vidéo par rapport au contenu photo. Vous allez évaluez les mêmes statistiques de performances que vous avez consultées précédemment: histoires, audience et audience des fans. Ces mesures sont aussi pertinentes pour les photos que pour le contenu vidéo. Là encore, les lignes représentent les moyennes pour chaque type de publication.

Si vous regardez la métrique d'engagement Post Stories, les photos fonctionnent de la même manière que les vidéos natives de Facebook. Cependant, lorsque vous arrivez aux mesures de portée, la plate-forme vidéo de Facebook a largement surpassé les photos. Gardez à l'esprit que la portée supplémentaire de la vidéo ne concerne pas seulement les individus, mais également les fans de l'organisation (les personnes qu'ils souhaitent probablement atteindre).

Alors, quelles sont les explications possibles de la portée plus large de la vidéo? Beaucoup moins de vidéos sont publiées sur Facebook que de photos, de sorte que la plate-forme accorde plus de valeur au contenu vidéo en raison de son caractère unique et génère plus d'impressions de cette manière. Une autre raison potentielle est que les fans ont tendance à mieux répondre au contenu vidéo. Les vidéos prennent plus de temps à consommer, alors Facebook leur envoie plus d'impressions.

Faites votre propre comparaison avec voir si votre contenu vidéo produit une portée nettement meilleure que les autres types de supports tels que les photos.

# 3: Évaluer les vidéos longues et courtes

Les médias sociaux sont souvent considérés comme adaptés à ceux dont la durée d'attention est courte, alors comment vous attendez-vous à ce que les vidéos avec des temps de lecture courts et longs se comparent?

Découvrir, regarder uniquement les vidéos postées nativement sur Facebook. Cela vous permet de voir les données de temps de lecture, en plus des données de consommation, d'histoires et d'audience, ainsi que découvrez combien de vidéos les gens ont regardées, en moyenne.

Sur ces huit vidéos, cinq durent plus de 30 secondes et trois sont plus courtes. Dans le graphique ci-dessus, ils sont répartis en deux groupes: court et long. La taille de l'échantillon est un peu petite, de sorte que les données individuelles sont également incluses afin que vous puissiez avoir une idée de la variance.

Première, regardez la portée et les impressions pour voir si votre public préfère le contenu vidéo plus long ou le plus court. Encore une fois, Facebook peut considérer que le contenu vidéo plus long est plus rare, et donc ces vidéos obtiennent plus d'impressions et de portée pour créer plus d'équilibre et de variété de contenu. Si vous souhaitez obtenir plus de portée et d'impressions, Facebook semble fournir cela à des vidéos plus longues.

Suivant, découvrez combien de vidéos les gens regardent. Les données indiquent que même pour les vidéos courtes (moins de 20 secondes), seuls 40% des téléspectateurs sont allés jusqu'au bout. Pour les vidéos plus longues, c'est seulement 18%. Donc, si vous publiez des vidéos et que vous avez un appel à l'action important, assurez-vous de l'inclure au début de la vidéo ou de couvrir l'offre dans le texte qui l'entoure.

Ensuite, Regarder engagement. Encore une fois, les vidéos plus longues ont des niveaux d'engagement moyens considérablement plus élevés. Gardez à l'esprit que les vidéos plus longues ont également enregistré des niveaux d'impressions et d'audience plus élevés. La bonne nouvelle est que si vous souhaitez maximiser votre portée et vos impressions (ce qui a été en déclin pour le contenu organique), Facebook semble récompenser le contenu vidéo plus long avec plus d'impressions et atteindre.

Encore une fois, différents types de contenu vidéo génèrent différents niveaux d'activité dans le spectre des métriques. Si vous faites attention à ces métriques, tu devrais être capable de obtenez plus d'impact là où vous le souhaitez.

Résumé

Les entreprises utilisent plus de contenu vidéo sur Facebook, ce qui entraîne de nouvelles mesures auxquelles vous devez prêter attention. En regardant de près les performances de votre contenu vidéo sur Facebook, vous devriez pouvoir maximiser vos résultats.

Qu'est-ce que tu penses? Comment évaluez-vous les performances de vos publications vidéo? Quel est l'impact des métriques sur votre stratégie vidéo Facebook? Partagez votre opinion dans les commentaires.