Comment optimiser vos publications sombres sur Facebook: examinateur de médias sociaux

Vous souhaitez publier les meilleurs posts Facebook possibles sur votre page?

Vous cherchez un moyen d'évaluer les versions de vos articles les plus performantes?

Les publications sombres de Facebook vous permettent d'exécuter et de tester du contenu sans publier ce contenu sur la chronologie de votre page.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser les publicités sombres pour optimiser votre contenu Facebook.

# 1: Choisissez une variable de contenu à tester

On peut dire que la partie la plus importante d'un test réussi sur les réseaux sociaux est d'identifier et d'isoler soigneusement la variable exacte que vous souhaitez tester.

Bien que tout le monde puisse regarder Perspectives Facebook Pour voir quels messages ont réussi, le défi consiste à déterminer si un message a réussi sur un autre en raison de l'image, de la copie du message ou même de l'heure de la journée que vous avez publiée. Chacun de ces éléments est une variable, et quel que soit le nombre de variables que vous souhaitez tester, vous devez

testez-les un à la fois.

Comment décidez-vous lequel tester en premier et ce qui compte le plus? Pour commencer, identifiez les variables de contenu que vous pourrez peut-être tester. Ceux-ci inclus:

• Type de publication (vidéo, photo, GIF, lien, carrousel ou publication en direct)
• Style visuel
• Couleurs
• Gros titre
• Voix (votre point de vue, comme la première personne ou la deuxième personne, ainsi que votre façon distincte de regarder votre sujet, comme l'humour ou l'inspiration)

En examinant cette liste, réfléchissez aux variables sur lesquelles vous avez réellement le contrôle. Par exemple, si les tests révèlent que votre public aime les vidéos à haute production mais que vous n’avez pas le budget ou la capacité pour les produire, quel est le problème? Au lieu, commencez par tester les variables que vous avez le plus de contrôle pour changer facilement. La voix et la copie postérieure sont probablement les coupables.

Suivant, identifiez les variables que vous pensez déjà faire une grande différence. De nombreux experts des médias sociaux et de la publicité disent que la copie de publication fait moins de différence que les images. Après avoir regardé vos analyses, vous pouvez avoir des doutes sur la véracité de ces informations pour votre public.

# 2: Choisissez une seule métrique qui définit le succès

Après avoir choisi la variable à tester, vous devez décider ce qui définit le succès. Un objectif simple (et malheureusement trop courant) comme "engagement" n'est pas assez précis. Au lieu de cela, identifiez une seule statistique qui est la plus importante et / ou la plus précieuse. Par exemple, vous pouvez mesurer les partages, les commentaires ou les clics sur les liens.

Pour choisir la meilleure métrique, repense à ton stratégie de médias sociaux. Qu'essayez-vous vraiment d'accomplir? Choisissez la statistique la plus étroitement liée à vos objectifs commerciaux et objectifs. Par exemple, si votre objectif est d'augmenter la notoriété de votre marque, il est logique de mesurer les parts. Si votre objectif est de développer votre liste d'abonnés aux e-mails, vous souhaiterez mesurer les clics sur une page de destination qui s'affiche après une inscription terminée.

# 3: Créez des variantes de votre message

Une fois que vous avez la variable et la métrique, vous pouvez présenter votre plan de test des médias sociaux par rapport à votre calendrier éditorial. Par exemple, vous pouvez décider que pour votre prochaine campagne d'été, vous ferez des tests sur la photographie, comparer des photos d'un produit en lui-même sans style, dans un cadre de style de vie et avec des personnes Photos.

Pour préparer le test, créer des variantes de votre publication Facebook, modifiant le contenu de manière à ne tester qu'une seule variable à la fois. Par exemple, pour ce partage Facebook du magazine Southern Culture Jardin et pistolet, vous pouvez tester la copie, l'image et le titre. Pour tester la post-copie, vous pouvez créer deux variantes dans lesquelles seule la copie est différente.

La copie originale de l'article est simple et courte, avec un teaser pour le contenu de l'article. Si vous testez comment la longueur de la copie affecte la métrique choisie, vous pouvez rédiger une courte introduction avec un teaser. Expliquez pourquoi l'auteur aime l'utopie de l'Alabama près de la baie et pense que vous devriez aussi.

Dans la deuxième version, vous pourriez essayer une citation de longueur moyenne de l'article: «Mes chers collègues sudistes, vous devez visiter Fairhope, Alabama. Je n'avais que 10 ans la première fois que j'ai vu Fairhope, et pour moi, c'était le coup de foudre. N'oubliez pas que si vous testez une copie, ne changez rien d'un message à l'autre, à l'exception de la copie. Vous devez utiliser la même image et le même titre.

# 4: Testez chaque variante comme une publicité Facebook sombre

Avec votre contenu prêt à l'emploi, vous pouvez utiliser des publicités sombres sur Facebook (également appelées publications de page non publiées) pour tester ces variantes. Messages sombres sur Facebook sont un choix judicieux car ils ne publiez pas de messages organiques sur les flux de vos fans ou sur votre chronologie. Étant donné que vous publierez plusieurs itérations du même message, il est idéal d'éliminer les variables telles que l'engagement naturel et le temps de publication.

Oui, les tests avec des publications sombres coûtent de l'argent, mais gardez à l'esprit que vous utilisez essentiellement une assistance payante pour vous aider à orienter votre stratégie organique. Les choses que vous apprenez des tests A / B avec des publications sombres payantes peuvent être appliquées à votre stratégie plus large.

Vous pouvez créer des articles sombres à l'aide de Page Composer ou Éditeur de puissance. Dans Power Editor, cliquez sur le bouton de menu et sélectionnez Articles de page sous Créer et gérer.

Puis cliquez sur Créer un message.

Maintenant choisissez le type de publication que vous souhaitez créer et entrez les informations pour le message. Vous souhaitez créer chaque post sombre sous forme d'annonce, donc sélectionnez Utiliser uniquement ce message pour une annonce.

Après avoir rédigé vos messages sombres, créer une campagneet utilisez les tests A / B pour voir quelle variante fonctionne le mieux.

# 5: Suivez et analysez les résultats de votre campagne publicitaire

Si vous contrôlez vos variables et utilisez des publications sombres pour les tests A / B, vous commencerez à voir des tendances émerger. Cependant, vous devrez toujours tester des combinaisons de différentes variables. Lorsque vous commencez à voir les résultats, assurez-vous de les suivre dans une feuille de calcul.

Les exemples de résultats ci-dessous indiquent que les variantes de copies longues fonctionnent mieux que les publications plus courtes. Cependant, chacun de ces tests a une photo. Après avoir testé différents types de visuels (vidéos, carrousel, GIF, etc.), vous constaterez peut-être que le type de copie qui fonctionne le mieux avec les photos diffère de la copie qui fonctionne le mieux avec les vidéos.

# 6: Confirmez vos résultats grâce à des tests organiques en cours

Si votre budget vous permet de tester en continu, vous pouvez continuez à essayer différentes variantesde votre contenu. En fait, les utilisateurs de Facebook les plus performants testent et modifient constamment la stratégie de contenu. Ils savent que l'optimisation des campagnes en plein vol est une force puissante en matière de stratégie de campagne marketing.

Cela dit, ceux d'entre nous avec des budgets plus limités devront probablement retirer les tests du domaine payant et commencer à regarder la publication organique. Le défi, bien sûr, est de contrôler les variables et d'élaborer un plan de reporting qui fournit des données significatives.

Cependant, si vous avoir un bien planifié calendrier éditorial, vous pouvez continuer à contrôler des choses comme l'heure de la journée à laquelle vous publiez afin que vous puissiez faire confiance à vos tests de contenu sur les réseaux sociaux en cours.

Conclusion

Quoi que vous appreniez, un test de médias sociaux sur Facebook est un excellent moyen de maximiser votre contenu social. Vous pouvez découvrir quelle voix, quels types d'images et quels titres fonctionnent le mieux pour inciter votre public à cliquer, aimer et partager. Et vous pouvez maximiser ce que vous apprenez lorsque vous prenez ces leçons de vos tests A / B payés et les extrapolez à votre publication organique.

Vous découvrirez peut-être quelque chose d'inattendu et vous en apprendrez sûrement plus sur le contenu auquel votre public particulier répond.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé l'une de ces techniques pour tester votre contenu? Quelles suggestions prévoyez-vous d'essayer pour vos propres publications sur les réseaux sociaux? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.