Comment les `` pages à regarder '' de Facebook peuvent-elles être une source d'informations concurrentielles

Suivez-vous la concurrence sur Facebook?

Souhaitez-vous savoir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas pour vos concurrents?

Tous les spécialistes du marketing Facebook essaient de voir quel contenu obtient les meilleurs résultats.

Dans cet article, vous allez Découvrez comment les «Pages à regarder» de Facebook Insights peuvent vous aider à proposer un contenu qui engage votre audience.

Pourquoi la fonctionnalité «Pages à regarder» est-elle importante?

Facebook a commencé à déployer des pages à surveiller il y a environ un an, mais la fonctionnalité est devenue un outil utile pour suivre les concurrents avec sa deuxième itération, lorsqu'elle a commencé à apparaître dans les tableaux de bord Insights des administrateurs de page.

La première version ne vous permettait que de voir les changements dans le nombre de likes des concurrents, ce qui est à peine assez d'informations pour se faufiler. Il y avait aussi d'autres problèmes.

Certains spécialistes du marketing a commencé à recevoir des alertes de Facebook indiquant qu'une page concurrente avait commencé à suivre son activité via le module Pages à surveiller. Cela n'a guère contribué à renforcer la confiance dans Facebook en tant que moyen de surveillance furtive.

Avec la dernière version de Pages à surveiller, les problèmes semblent appartenir à l'histoire. Désormais, personne ne saura si vous regardez.

Mieux encore, le module Insights vous montrer plusieurs statistiques relatives à l'activité Facebook de vos concurrents, y compris le nombre de publications par les administrateurs de la page, le nombre d'interactions avec les fans et un classement des cinq publications les plus performantes sur toutes les pages regardées.

Pages à regarder fait suivi des concurrents » Les efforts de marketing Facebook sont plus faciles que jamais.

Quelles pages regarder

L'aspect le plus difficile de l'utilisation de Pages à regarder est peut-être le choix des pages à surveiller. Devriez-vous vous concentrer sur les concurrents directs? Quelles autres options existe-t-il?

Par définition, vos concurrents ont les mêmes objectifs que vous, plus ou moins. Si vous considérez une entreprise comme un concurrent, cela signifie que vous pensez offrir quelque chose à un public (et à un public potentiel) qui chevauche le vôtre.

Il est logique de gardez un œil sur ce que font ces concurrents. Garder un œil sur eux vous indique ce qu'ils pensent être leurs plus grandes forces, ce sur quoi ils mettent l'accent dans leur message, comment leur marketing le plus efficace réussit et ce qui ne fonctionne tout simplement pas.

Vous comprendrez mieux ce que vous pouvez faire mieux, où vous avez le plus de potentiel à vous améliorer, comment votre audience et le positionnement de votre marque diffèrent des leurs et même des tactiques d'engagement que vous pouvez modifier pour que votre posséder.

Recherchez sur Google des informations connexes: www.mywebsite.com (en utilisant votre URL réelle, évidemment), et vous verrez quelles entreprises le géant de la recherche pense être similaires à la vôtre. De là, vous pouvez trouver leurs pages Facebook.

La tentation est de ne suivre que les concurrents directs, ce qui est certainement une bonne idée, mais ce n’est que le début. Il existe de nombreuses pages qui méritent d'être suivies et qui n'ont absolument rien à voir avec votre industrie.

Faites attention à d'autres types d'organisations dans un domaine similaire, mais pas identique. Par exemple, si vous êtes un comptable au service de la métropole de Seattle, vous souhaiterez peut-être trouver et regarder une entreprise de fourniture d'encre d'imprimante exemplaire dans la même région.

Le contenu que partage la page d’encre d’imprimante n’a peut-être pas grand-chose en commun avec le vôtre, mais vous en apprendrez probablement beaucoup sur la messagerie qui résonne parmi les clients B2B de Seattle.

Pour vraiment connaître les préférences de votre audience, regardez des marques totalement indépendantes que votre public aime.

Pour les trouver, accédez à la barre de recherche de Facebook et saisissez Pages aimées par les personnes qui aiment ma page (en utilisant le nom de votre page, évidemment).

Cela affichera un grand nombre de résultats que vous pourrez filtrer par type de page: films, convictions politiques, écoles, etc.

Choisissez quelques-unes des pages que vous trouvez, ajoutez-les à votre liste de surveillance et voyez lesquelles de leurs mises à jour fonctionnent. Essayez quelques mises à jour similaires pour voir comment vos fans qui se chevauchent réagissent.

Comme toujours, regardez ce que font les grandes entreprises et les imiter. Par exemple, si vous exploitez un salon de coiffure indépendant, envisagez de suivre des pages comme Supercuts. Les pages des grandes entreprises seront probablement gérées par une équipe de création numérique chic qui peut vous apprendre une chose ou deux sur la commercialisation de votre produit sur les réseaux sociaux.

Ce qu'il faut chercher

Si vous avez l'habitude de travailler avec des données, vous savez qu'il ne s'agit pas seulement de regarder le pourcentage ou la barre le plus élevé. Pour tirer le meilleur parti de ces données de premier ordre, vous devez demander - et répondre - à une lot des questions. Utilisez ces réponses pour reformuler constamment vos propres tactiques.

Voici quelques-unes des questions que vous pouvez vous poser lorsque vous parcourez Pages pour regarder Insights. Lorsque vous trouvez les réponses, comparez vos propres performances.

Les informations que vous obtenez grâce au suivi de vos pages regardées sont riches, mais Facebook ne vous montrera pas plus d'une semaine de données d'engagement à la fois.

Créez un système pour vous-même pour vous assurer de ne rien manquer. Définissez un rappel récurrent dans votre calendrier pour vérifier les résultats de Pages à regarder une fois par semaine et prenez de nombreuses notes au fur et à mesure.

Emballer

Lorsque Facebook a mis à jour le module Pages to Watch Insights, le géant des réseaux sociaux a fourni gratuitement aux spécialistes du marketing un puissant outil d'écoute. La polyvalence de cet outil signifie que nous pouvons l'utiliser pour apprendre d'une grande variété de sources et de concurrents directs ne sont que le début.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous la fonctionnalité Pages à regarder de Facebook? Quels types de pages regardez-vous? Veuillez partager vos expériences et vos questions dans les commentaires!