Comment créer des rapports personnalisés dans Facebook Ads Manager: Social Media Examiner

Besoin de mieux appréhender les performances de vos publicités Facebook? Savez-vous quelles métriques dans Facebook Ads Manager surveiller?

Dans cet article, vous découvrirez comment configurer un rapport Facebook Ads Manager qui révèle rapidement quelles annonces fonctionnent bien et celles que vous devez ajuster.

Pourquoi l'analyse continue de vos campagnes Facebook est importante

Une erreur courante des annonceurs est lancer une campagne Facebook et ne faire aucune analyse pendant son exécution. C’est l’analyse de vos campagnes et les actions que vous entreprenez ultérieurement en fonction de vos résultats qui génèrent un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) exceptionnel.

En analysant les performances de votre campagne de manière cohérente, vous pourrez rapidement repérer les fluctuations des mesures de campagne qui signalent la nécessité de tester des actualisations ou révéler la victoire Annonces Facebook vous devriez mettre à l'échelle.

# 1: Comprendre ce que signifient 4 métriques de base pour l'analyse des publicités Facebook

L'analyse de quatre indicateurs de base - coût, pertinence, fréquence et CPM - vous aide à identifier et à évaluer les performances de vos campagnes et des publicités qu'elles contiennent.

Examinons chaque métrique de base tour à tour.

Coût par résultat

La première mesure à examiner est le coût par résultat. La statistique de coût ne correspond pas à vos dépenses globales ni au montant dépensé pour chacune de vos campagnes. il s'agit de votre coût par résultat basé sur l'objectif de votre campagne et l'optimisation de l'ensemble d'annonces. Si vous avez défini une budget et ne pas faire évoluer vos campagnes, et vous voyez votre coût par résultat diminuer, les résultats de vos campagnes augmenteront.

Supposons que vous exécutiez une campagne de conversion optimisant les actions Ajouter au panier et ciblant votre trafic du site Web. Si vous constatez une diminution du coût par Ajouter au panier et une augmentation du nombre d'actions Ajouter au panier, vous générez plus de clics et de ventes à partir de votre site Web. Le contraire est vrai si votre coût par résultat augmente. Les performances de votre campagne diminuent et vous obtiendrez moins de résultats pour votre budget.

Score de pertinence

La prochaine métrique à examiner est la pertinence. Un score de pertinence est une note de 1 à 10 que Facebook attribue à chacune de vos annonces. Ce score reflète l'adéquation entre l'annonce et l'audience et la manière dont les internautes répondent à votre annonce. Cette statistique ne peut être affichée qu'au niveau de l'annonce de vos campagnes.

Après 500 impressions, vos publicités Facebook obtiendront un score de pertinence initial. Cependant, ce score changera généralement, augmentant ou diminuant au cours des 72 premières heures à mesure que votre campagne s'intégrera dans l'algorithme.

Si votre score de pertinence augmente avec le temps, vous verrez généralement votre coût par résultat diminuer et les performances de votre campagne augmenter. D'un autre côté, lorsque votre score de pertinence diminue, vous constaterez que votre coût par résultat augmente, ce qui indique que les performances de votre campagne diminuent.

La fréquence

La troisième métrique à examiner est la fréquence. La fréquence est une statistique de diffusion qui vous indique combien de fois en moyenne un internaute a vu votre annonce. Votre fréquence commencera toujours à 1 et augmentera avec le temps à mesure que vous dépenserez plus de votre budget de campagne et que vous toucherez davantage votre public cible.

À mesure que votre fréquence passe à 2, 3, 4, 5, etc., vous remarquerez que cela a un impact sur votre coût par résultat et votre score de pertinence. Plus votre fréquence est élevée, plus les gens voient les mêmes publicités Facebook. Finalement, vous atteindrez ce que l’on appelle fatigue publicitaire. Votre score de pertinence commencera à diminuer et votre coût par résultat commencera à augmenter. Dans l'ensemble, les performances de votre campagne diminueront, ce qui aura un effet négatif sur votre ROAS.

CPM

Enfin, regardez CPM, qui est un acronyme pour coût par mille. Il s'agit de votre coût pour 1 000 impressions. À mesure que votre fréquence augmente et que vous touchez davantage votre public cible, votre CPM commencera à augmenter. Cela signifie qu'il vous coûte désormais plus pour 1 000 impressions qu'auparavant. Cela aura un effet sur les mesures de coût, de pertinence et de fréquence.

Pour les campagnes dont les performances diminuent en raison de la fatigue des annonces indiquée par une fréquence élevée, vous remarquerez également une augmentation de votre CPM et de votre coût par résultat. Par conséquent, vos scores de pertinence diminueront. Cependant, lorsque votre campagne s'améliore, votre fréquence continuera d'augmenter, mais à un rythme plus lent, car vous touchez davantage votre public cible en raison des scores de pertinence élevés.

Votre CPM se stabilisera ou diminuera légèrement, et par conséquent, votre coût par résultat diminuera également, augmentant ainsi votre taux de résultats et votre ROAS.

# 2: Créez un rapport personnalisé dans Facebook Ads Manager

Pour mesurer les quatre indicateurs de base dans une vue de rapport, vous souhaitez créer une colonne de rapport personnalisée dans votre Gestionnaire d'annonces tableau de bord.

Première, accédez à votre tableau de bord Ads Manager et sélectionnez Personnaliser les colonnes dans le menu déroulant Colonnes.

Dans la fenêtre Personnaliser les colonnes, supprimez les colonnes non pertinentes et, sous la section Performances, cochez les cases ajouter un score de pertinence et une fréquence. Puis sous la catégorie Coût, ajouter CPM.

Dans le coin inférieur gauche, cochez la case Save as Preset et nommez votre nouvelle colonne «Mesures CRFC». Puis cliquez sur Appliquer pour enregistrer vos modifications.

Vous disposez désormais d'une vue de rapport spécifique à utiliser au niveau de l'annonce de vos campagnes.

# 3: Comparez et analysez les rapports de métriques

Utilisez la fonction Comparer pour suivre les modifications de ces quatre indicateurs de base afin de mesurer l'efficacité de vos publicités Facebook. En utilisant cette fonctionnalité dans vos rapports de données, vous pouvez suivre l'évolution de ces statistiques au fil du temps pendant la diffusion de vos campagnes.

Cela vous donne un aperçu des performances de vos annonces et du moment opportun pour apporter des modifications, appelées «tests d'actualisation», pour réduire l'impact de la fatigue des annonces.

L'une des méthodes de rapport de comparaison que vous pouvez utiliser est une analyse en cours sur 7 jours. C'est ici que vous comparez les métriques CRFC des 7 derniers jours aux 7 jours précédents.

Pour utiliser cette tactique, accéder au niveau de l'annonce d'une campagne diffusée depuis au moins 2 semaines. Une fois que vous êtes au niveau de l'annonce, sélectionnez la colonne de rapport des métriques CRFC vous avez créé plus tôt.

Ensuite, dans la vue de rapport, sélectionnez 7 derniers jours.

Finalement, basculer le commutateur Comparer dans la vue de rapport et la période précédente de 7 jours sera automatiquement sélectionnée. Cliquez sur Mettre à jour.

Vous voyez maintenant des flèches à côté des titres de vos colonnes, comme indiqué ci-dessous. Cliquez sur la flèche d'une colonne pour voir le changement (de la première semaine à la seconde) en chiffres réels pour la métrique donnée, ainsi que le pourcentage d'augmentation ou de diminution de cette mesure.

Consultez ces données pour les colonnes Coût par résultat, Pertinence, Fréquence et CPM.

Dans l'exemple ci-dessous, vous pouvez voir que le coût par résultat - l'action Ajouter au panier - a augmenté de 26,67%, passant de 1,50 £ à 1,90 £. En particulier, la première annonce de la rangée supérieure a augmenté de 0,77 £, celle de la deuxième ligne a diminué de 0,35 £ et la troisième annonce a augmenté de 2,01 £.

En effectuant ce niveau d'analyse sur une base continue de 7 jours (en comparant les données de la dernière semaine avec la semaine précédente), vous pourrez repérez quand vos campagnes commencent à diminuer en efficacité en raison de la fatigue des annonces. Ensuite vous pouvez mettre en œuvre des actualisations de test pour lutter contre la fatigue publicitaire.

Vous serez également en mesure d'identifier l'effet inverse, lorsque vos campagnes augmentent en performances et que vous souhaitez trouver une annonce gagnante à l'échelle.

Cliquez ici pour savoir comment lutter contre la fatigue des publicités et quels types de modifications vous pouvez apporter en fonction des résultats de votre analyse sur 7 jours.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé de faire une analyse en cours d'exécution sur 7 jours sur vos publicités Facebook? Quels changements avez-vous apportés sur la base de vos résultats? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.