L'histoire de Social Media Examiner: du blog à la conférence: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment le blog Social Media Examiner a commencé?

Vous souhaitez savoir comment nous avons développé une conférence en direct à partir d'une publication en ligne?

Pour partager l'évolution de Social Media Examiner et Social Media Marketing World, Ray Edwards m'interviewera.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, Ray Edwards de Le spectacle de Ray Edwards prend le micro pour comprendre comment Social Media Examiner est passé de la publication d'un blog à l'organisation d'une conférence en direct.

Vous découvrirez l'histoire des coulisses de la création de Social Media Examiner il y a plus de sept ans et de la manière dont nous avons décidé de lancer notre propre conférence.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

L'histoire de l'examinateur des médias sociaux

Le début de tout

Avant de lancer Social Media Examiner, j'écrivais des livres blancs pour des clients et j'ai également écrit un livre intitulé Rédaction de livres blancs.

Quelque part en cours de route, j'ai commencé une newsletter hebdomadaire, qui comprenait des entretiens avec des experts, des articles écrits par des experts et des conseils et techniques. J'ai commencé à couvrir les médias sociaux et comment ils pourraient être utilisés pour générer plus de prospects pour les livres blancs.

Par la suite, j'ai contacté Copyblogger et MarketingProfs, et a écrit quelques articles pour eux. Le tournant est venu après que j'ai envoyé une demande LinkedIn à Ann Handley, responsable du contenu pour MarketingProfs, et elle m'a demandé si j'étais sur Facebook. Après avoir ouvert un compte Facebook, j'étais plongé dans un monde différent.

Ensuite, je suis allé à une petite conférence à San Diego et j'ai rencontré Paul Colligan, Warren Whitlock (co-auteur de Révolution Twitter), et Mari Smith.

En conséquence, j'ai décidé de faire une conférence en ligne dans le cadre de mon activité de livre blanc. (Jusque-là, j'ai fait des téléclasses, où les gens payaient 39 $ / mois pour m'entendre interviewer des gens comme Bob Bly, Peter Bowerman, et d'autres dans le monde de la rédaction.) J'ai vendu quelques centaines de billets pour le Copywriting Success Summit, plus que jamais pour mes téléclasses, et la conférence s'est déroulée via des webinaires.

Cela a conduit à faire le Sommet sur la réussite des médias sociaux, pour lequel nous avons vendu environ 700 billets.

Je sentais que j'étais sur quelque chose, alors j'ai cherché des noms de domaine chez GoDaddy, trouvé SocialMediaExaminer.com et immédiatement enregistré une marque.

J’ai eu l’occasion de prendre la parole lors du Sommet B2B de BlogWorld et MarketingProf en octobre 2009. Décidant que ce serait le moment de lancer, je me suis précipité pour créer Social Media Examiner et j'ai contacté tous mes amis, demandant s'ils écriraient un article par mois jusqu'à ce que cela ne fonctionne pas pour eux plus.

J'ai officiellement lancé Social Media Examiner le 12 octobre 2009.

Écoutez l'émission pour savoir quelles relations Ray et moi partageons depuis les débuts des médias sociaux.

Un accent sur un contenu de qualité

Lors de notre lancement, les blogs étaient des organes d'opinion et je voulais être une ressource. C'est pourquoi nous sommes connus pour le contenu pratique et pourquoi notre slogan est toujours "Votre guide de la jungle des réseaux sociaux". je savait que si nous pouvions créer du contenu avec un certain niveau de profondeur ou de richesse, ce serait intelligent à long terme courir; chacun de nos articles compte au moins 1 000 mots.

Et nous avons beaucoup investi dans la qualité de notre contenu. Nous avons toujours eu au moins deux ou trois, et parfois jusqu'à cinq, rédacteurs en chef travaillant sur tous les articles et nous avons consacré au moins 1 000 $ au développement de chaque article. Notre énoncé de vision est: «Tout ce que nous servons est de qualité et nous servons tous avec excellence.»

Je suis dans cette entreprise depuis sept ans, et presque tous ceux qui ont commencé dans cet espace ont évolué. Cela montre simplement que vous pouvez gagner à long terme si vous offrez toujours une excellente valeur.

Beaucoup de gens ont l'impression qu'il n'y a pas de place pour eux dans cet espace, mais ce n'est pas vrai. Dans n'importe quel secteur, il existe un certain niveau de fatigue qui affecte les personnes qui y sont depuis longtemps. Il y a un besoin de nouveauté, d'innovation et d'amélioration, et c'est là que les nouvelles personnes entrent en jeu.

Écoutez l'émission pour découvrir la clé de la création d'une grande entreprise.

Démarrer la conférence

Je n’ai pas envisagé de démarrer une conférence en direct avant d’y assister Joe PulizziÉvénement de (Monde du marketing de contenu) à Cleveland, Ohio, il y a environ cinq ans. C'était le premier événement de Joe et j'ai remarqué qu'il avait un sentiment calme et détendu à son sujet. Quand je lui ai demandé comment cela pouvait être, il a crédité les organisateurs de l'événement. Il a dit que c'est ce qu'ils font pour gagner leur vie.

Tout d'un coup, j'ai voulu explorer l'option conférence.

J'ai commencé à prendre des photos et des notes, et à regarder l'expérience différemment. Près d'un an et demi plus tard, j'ai organisé mon premier événement en direct.

Après avoir assisté à un certain nombre d'événements en direct, j'ai trouvé qu'il y avait beaucoup de choses que je voulais améliorer; un manque d'information par exemple. Je me présenterais et je devais trouver où je devais aller car il n’y avait personne pour me diriger dans la bonne direction. Ou des soirées de réseautage si bruyantes que je ne pouvais pas communiquer avec les gens sans leur crier à l’oreille.

Je voulais réparer ces choses.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur ce qui conduit à la disparition des événements.

Croissance mondiale du marketing des médias sociaux

Tout le monde m'a dit que la chose la plus difficile dans un événement était de faire participer les gens. Je savais que ce serait un défi; cependant, je construisais une entreprise de médias depuis longtemps et cela s'est avéré être la sauce secrète.

La première conférence a eu lieu en 2013, mais j'avais commencé Social Media Examiner en 2009, et j'avais construit un public incroyablement fidèle. Mon public recevait déjà des courriels quotidiens et interagissait sur les canaux sociaux. Il s'est avéré qu'ils avaient hâte d'avoir l'occasion de se réunir.

Il y avait 1 100 participants la première année de Social Media Marketing World; la deuxième année, nous avons eu environ 1 700 participants, la troisième année, 2 200 et la quatrième année (l'an dernier), 3 000 participants. Nous en attendons 4 000 pour la cinquième année et avons déjà vendu plus de 900 billets depuis cet enregistrement!

Nous prévoyons une croissance beaucoup plus grande et nous venons de signer le contrat pour 2020. Nous aurons plus de 400 000 pieds carrés, soit 60% de la superficie Centre des congrès de San Diego, la maison de Comic-Con International.

Écoutez l'émission pour découvrir comment j'ai bénéficié d'être un débutant dans l'espace événementiel.

Comment nous favorisons le réseautage

Parce que Social Media Examiner organisait des événements en ligne depuis des années, nous savions comment connecter des personnes qui n'étaient pas physiquement présentes. Nous avons appliqué ces principes au pré-réseautage avant la conférence en direct. Par exemple, en 2016, nous avions 78 Mou groupes sur tous les sujets imaginables. Les gens partageraient des informations et s'engageraient les uns avec les autres au sein de ces mini-communautés. Puis, au moment où ils se sont présentés à la conférence, ils se sont connectés.

Nous avons également organisé une formation sur le réseautage vidéo en direct, au cours de laquelle les participants ont pu apprendre à se préparer à la conférence, et avons organisé un groupe LinkedIn pour les interactions avant l'événement. De plus, nous avons envoyé de nombreux courriels (au moins une fois par semaine) pour communiquer tout ce que nous pensions que les participants devaient savoir. Au moment où les gens se sont présentés, ils étaient ravis d'être là.

Chaque année, nous avons une rencontre non officielle la nuit avant le début de la conférence. L'année dernière, 500 personnes se sont présentées! Le lendemain, il y a des ateliers puis une grande soirée d'ouverture sur le porte-avions naval USS Midway. À ce stade, de nombreuses personnes se sont rencontrées à un titre non officiel ou à un autre.

Les bus emmènent les participants de l'hôtel au porte-avions. Au fur et à mesure que les gens descendent du bus, ils reçoivent des cartes de bingo de réseautage. Cela leur permet de réseauter facilement avec des inconnus lorsqu'ils remplissent les cartes. Par exemple, vous devez obtenir l'identifiant Twitter d'une personne d'un autre pays, d'une personne qui travaille pour un établissement d'enseignement, d'un podcasteur, d'un blogueur, etc. De plus, les cartes remplies sont inscrites pour gagner un billet de conférence gratuit pour l'année prochaine.

Lorsque la fête est terminée et que les gens viennent au discours d'ouverture du lendemain matin, ils ont déjà établi des liens solides.

Il y a quelques autres choses que nous faisons pour faciliter le réseautage. Lors de l'enregistrement, des autocollants peuvent être apposés sur leur badge pour identifier les différents groupes auxquels ils appartiennent, tels que podcasteur, blogueur, YouTuber, etc. Ensuite, lorsqu'ils rencontrent d'autres personnes portant le même autocollant, des conversations sont immédiatement déclenchées. Nous avons également une place de réseautage à la conférence, où les gens peuvent s'asseoir à une table pour discuter d'un sujet d'intérêt commun avec d'autres.

Dans notre ambassade de réseautage, tout participant peut dire à un ambassadeur s'il recherche quelqu'un qui travaille dans un secteur spécifique. Les ambassadeurs du réseautage chercheront dans la base de données des participants la bonne connexion, enverront un SMS ou appelleront cette connexion pour leur faire savoir que quelqu'un veut les rencontrer, puis organiseront une rencontre privée.

Écoutez l'émission pour découvrir comment nous pouvons amener autant d'influenceurs bien connus à s'exprimer lors de notre conférence.

Commencer quelque chose de nouveau

Quand Ray demande s’il n’est jamais trop tard pour commencer quelque chose de nouveau, j’admets que nous étions assez tard pour le match. La conférence a débuté en 2013, Social Media Examiner a été lancé en 2009 et les médias sociaux existent techniquement depuis 2006.

Je suis une illustration que tout ce qui est de qualité peut venir perturber toute industrie existante. Peu importe quand. La clé est de reconnaître que cela prend du temps. Vous ne pouvez pas créer quelque chose sans d'abord créer une suite: un public qui vous connaît, vous aime et vous respecte. Si j'avais lancé Social Media Marketing World dès le départ, cela n'aurait pas fonctionné, car je n'avais pas encore construit cette audience.

La méthode pour quiconque souhaite suivre cela dans n'importe quel secteur est avant tout de créer un contenu de qualité. Aussi, établissez des relations avec les influenceurs de votre espace. Par exemple, une des façons dont je le fais est via mon podcast, qui est basé sur des entretiens. Les influenceurs adorent être exposés, alors j'attire les gens lorsqu'ils sortent de nouveaux livres ou qu'ils ont autre chose à promouvoir. De plus, je saisis leurs esprits et apporte leur riche valeur à ma communauté.

Écoutez l'émission pour découvrir les deux éléments clés de tout événement.

Mission mondiale du marketing sur les réseaux sociaux

Notre slogan est «Réseautage, découverte et plaisir». Nous avons déjà parlé du réseautage. Le côté découverte est la mission clé. Les participants découvrent les meilleures techniques de marketing sur les réseaux sociaux proposées par les meilleurs experts mondiaux.

L'espoir est que tout le monde quitte Social Media Marketing World avec des idées qu'ils peuvent utiliser dans leur propre entreprise ou là où ils travaillent. S'ils travaillent pour quelqu'un d'autre, ils deviendront le héros de cette entreprise. S'ils travaillent pour eux-mêmes, ils auront des idées qui les aideront à atteindre leurs objectifs principaux: générer plus de trafic, générer plus de prospects et vendre plus.

Nous voulons que les gens repartent avec le pouvoir d'agir et de transformer complètement leur entreprise.

Pour évaluer si Social Media Marketing World vous convient, posez-vous quelques questions.

Êtes-vous en difficulté dans un domaine des médias sociaux que vous ne savez pas maîtriser? Si vous investissez de l'argent, repartirez-vous avec suffisamment de connaissances pour obtenir un retour sur votre investissement? Allez-vous rencontrer des gens et développer des relations qui vous aideront à l'avenir?

Quand je vais à des conférences, je vais exclusivement pour le réseautage, pas pour l'apprentissage. Quelque chose de spécial se produit lorsque vous rencontrez des gens en personne. Cela peut accélérer une entreprise. C’est ce qui s’est passé chez BlogWorld et MarketingProfs avant que je ne lance Social Media Examiner. Je suis tellement excité d’apporter cette expérience à d’autres et je suis impatient de voir les choses incroyables qui résulteront de ma conférence pour d’autres à venir.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur les questions à poser avant d'assister à Social Media Marketing World.

Les détails pour SMMW 2017

Social Media Marketing World 2017 est le 22, 23 et 24 mars 2017. Nous aurons plus de 120 sessions et ateliers de 90 minutes; chacun est inclus dans le prix du billet. Par exemple, Ray Edwards fait un atelier sur l'écriture d'une copie qui vend, John Jantsch présente sur le bâtiment de l'agence, et Dan MillerL'atelier de s est sur la façon de construire un groupe de cerveau. Il s'agit d'ateliers de création d'entreprise et de création de contenu.

Nous avons également 17 «thèmes» différents sur les tactiques sociales, tels que Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter, Snapchat, Pinterest et le marketing visuel. De plus, il y a 40 sessions sur ce que nous appelons une série de créateurs: 10 sessions sur vidéo et YouTube, 10 sur les blogs, 10 sur la production vidéo en direct et 10 sur le podcasting. Nous avons également une stratégie sociale, du marketing de contenu, des mesures, des analyses, un service client et bien plus encore.

Nous avons environ 60 présentateurs engagés et nous continuerons à recruter et à ajouter des conférenciers au cours des 60 prochains jours. Ce sera une programmation incroyable. Certains des noms de présentateurs reconnaissables comprennent Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, et plus. Joe Pulizzi dirige notre piste de marketing de contenu et Falaise Ravenscraft mène la piste de podcasting.

Alors que d'autres conférences facturent les enregistrements des sessions, nous incluons les enregistrements de chaque keynote, session et atelier aux détenteurs de billets sans frais supplémentaires. Ainsi, si vous êtes coincé dans une conversation très utile mais que vous voulez vraiment voir un certain orateur, vous pouvez rester dans la conversation. Tous les enregistrements seront disponibles pendant une année entière.

Le prix de détail de Social Media Marketing World est de 1 597 $, ce qui est beaucoup moins que d'autres événements de ce niveau. Selon le moment où vous écoutez ce podcast, vous pourrez peut-être économiser une somme importante sur votre billet, que vous pourrez ensuite investir dans votre vol ou votre hôtel.

Pour en savoir plus, accédez à ceci lien et regardez la vidéo, qui est une présentation de l'événement de 2016 en deux minutes. Si vous n'êtes toujours pas sûr, lisez la vidéo sur le page agenda pour entendre ce que les gens que vous reconnaissez ont à dire à ce sujet.

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Pas convaincu? Regardez un échantillon de l'une des keynotes gratuitement, et voir tout ce qui est inclus dans votre inscription sur le page de vente. Il y a aussi beaucoup d'exemplaires à lire, afin que vous puissiez vraiment comprendre en quoi consiste l'événement et décider s'il vous convient.

Si vous hésitez encore, utilisez le hashtag # smmw16 sur Twitter et parlez aux personnes qui y sont allées l'année dernière ou utilisez # smmw17 et demandez aux personnes qui y participeront cette année ce qu'elles en pensent.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi nous disons que Social Media Marketing World est idéal pour les introvertis.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Ray Edwards et Le spectacle de Ray Edwards.
• Lis Rédaction de livres blancs et lancement.
• Consultez mes articles sur Copyblogger et MarketingProfset en savoir plus sur MarketingProfs Chief Content Officer Ann Handley.
• En savoir plus sur Paul Colligan, Warren Whitlock (co-auteur de Révolution Twitter), Mari Smith, Bob Bly, et Peter Bowerman.
• Jetez un œil au Sommet sur la réussite des médias sociaux.
• Check-out Joe Pulizzi«S Monde du marketing de contenu.
• Explore le Centre des congrès de San Diego et Comic-Con International.
• En savoir plus sur Mou.
• Check-out tous les Conférenciers du Social Media Marketing World 2017 dont Ray Edwards, John Jantsch, Dan Miller, Guy Kawasaki, Mari Smith, Scott Monty, Jay Baer, ​​Michael Hyatt, Chris Brogan, Amy Porterfield, Mark Schaefer, Darren Rowse, Joel Comm, Joe Pulizzi, et Cliff Ravenscraft.
• Obtenir un présentation vidéo de Social Media Marketing World, écoutez ce que les gens disent sur le page agenda, et découvrez un exemple de keynote.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 8 h 00, heure du Pacifique Huzza.io, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2017.

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