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Comment analyser les annonces Instagram Stories: Social Media Examiner
Instagram Publicités Instagram Histoires Instagram / / September 26, 2020
Savez-vous si vos publicités Instagram Stories fonctionnent? Vous vous demandez quelles statistiques de performance publicitaire suivre et où trouver les données?
Dans cet article, vous découvrirez comment analyser les données des annonces Instagram Stories afin de découvrir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Pour savoir comment analyser les publicités Instagram Stories, lisez l'article ci-dessous pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:
Remarque: cet article suppose que vous savez comment configurer une publicité Instagram Stories. Lis Cet article pour obtenir des instructions étape par étape.
Analyse des annonces Instagram Stories dans Ads Manager
Lorsque vous diffusez des annonces Instagram Stories, vous serez peut-être surpris de constater que vous n’avez pas accès aux mêmes données que lorsque vous publiez des histoires de manière organique. Tout s'affiche via Facebook Ads Manager et il manque certaines des informations clés que vous pourriez avoir l'habitude de voir.
Vous vous demandez peut-être aussi: "Eh bien, il existe une application Facebook Ads. Puis-je utiliser ça? » Techniquement, oui, vous pouvez voir certaines des données publicitaires dans cette application, mais si vous voulez vraiment obtenir le maximum de données, vous devez les consulter sur le bureau.
Il existe de nombreux chiffres dans Ads Manager, dont la plupart ne s'appliqueront probablement pas à vous. Cependant, je vais vous montrer les données importantes pour les publicités Instagram Stories.
Lorsque vous ouvrez le Gestionnaire d'annonces pour la première fois, vous voyez la vue par défaut, qui n'est probablement pas celle que vous souhaiterez utiliser pour analyser les performances des annonces Instagram Stories. Pour changer la vue, cliquez sur le menu déroulant Colonnes sur le côté droit de l'écran. Vous verrez alors une variété de rapports prédéfinis parmi lesquels vous pourrez choisir.
Certains de ces rapports se chevauchent. Par exemple, si vous choisissez Engagement, puis examinez l'engagement vidéo, vous pouvez voir certaines des mêmes colonnes. Nous examinerons les rapports qui seront les plus utiles pour analyser les publicités Instagram Stories.
Remarque: le compte utilisé dans les images de cet article aura beaucoup de grands nombres. Ce n’est pas grave si votre compte n’est pas aussi grand. Je l'ai choisi pour une raison importante, cependant. Nous avons dépensé des millions de dollars en publicités Instagram Stories et les modèles que nous voyons s'appliquent également aux petits comptes. Le problème est que lorsqu'un compte est petit, il n'y a pas beaucoup de données et il peut donc être difficile de voir ces modèles.
N ° 1: afficher les données sur les performances des annonces par emplacement
En supposant que vous diffusiez vos annonces Instagram Stories regroupées avec d'autres emplacements, toutes ces données s'affichent sous la forme d'un seul élément de campagne, ce qui ne vous aidera pas à voir comment vos annonces Story fonctionnent. Heureusement, vous pouvez examiner les emplacements séparément.
Sur le côté droit de l'écran, vous verrez un menu déroulant appelé Répartition. Cliquez dessus pour voir différentes façons de segmenter vos données afin de savoir comment certaines poches fonctionnent.
Lorsque vous sélectionnez l'option de placement, vous pouvez voir tous les éléments de campagne Facebook et Instagram, y compris les histoires. Si vous ne voyez pas les histoires Instagram, il se peut que vous ayez choisi de ne pas y courir ou que Facebook ait simplement désactivé les histoires.
L’un des défis des stories est qu’il y a pas beaucoup d'inventaire Là. Lorsque Facebook s'optimise automatiquement, il se peut qu'il se désactive des stories car il n'est pas sûr que vous y jouiez. Dans les cas où Facebook ne vous favorise pas pour cet emplacement, vous pouvez envisager de diffuser des annonces Stories séparément pour obtenir plus de données.
Lorsque vous analysez les performances des annonces Instagram Stories, examinez le placement des Stories par rapport à ce que font les autres emplacements et à ce qu'il en coûte pour atteindre votre objectif. Pour visualiser cela, si votre objectif est d'amener les gens à regarder ou à interagir avec votre annonce d'histoire Instagram et pas nécessairement acheter, vous ne voulez pas évaluer l'annonce en fonction de ce qu'elle a vendu, car ce n'est pas sa emploi.
Maintenant que vous savez comment ventiler vos données publicitaires par emplacement, examinons quelques rapports que vous trouverez utiles pour évaluer vos annonces Instagram Stories.
# 2: Affichez l'engagement pour analyser les annonces Instagram Stories pour le haut de l'entonnoir
Supposons que vous analysiez les performances des Stories pour l'annonce ci-dessous, que vous diffusez en haut de l'entonnoir de conversion. En regardant les données d'engagement vidéo, vous pouvez voir que Stories a reçu 45 827 impressions.
Combien cela vous coûte-t-il d'obtenir une vue de 10 secondes sur les histoires? $0.19. Combien de personnes regardent l'annonce tout au long? Un peu plus de 1 000 personnes. Combien cela vous coûte-t-il pour les gens de regarder tout au long? $0.25.
Ces statistiques vous aident à comprendre où va votre argent si vous ne regardez pas les conversions. Étant donné que vous diffusez cette annonce en haut de l'entonnoir de conversion, vous vous souciez de ce qu'il vous en coûte pour que les gens remarquent votre entreprise, ce qui représente 0,19 USD dans ce cas.
Si vous diffusez cette vidéo dans de nombreux endroits différents, vous pouvez dire: "Je le sais sur les actualités du bureau de Facebook fil, cela me coûte 0,66 USD pour quelqu'un à regarder tout au long, mais sur Instagram Stories, cela ne coûte que $0.25.”
Voici les coûts à garder à l'esprit lorsque vous créez des audiences de remarketing. Ces coûts sont importants, car comprendre jusqu'où vous allez prendre votre budget en fonction de votre objectif est la façon dont vous allez gagner. Pour en savoir plus sur la création d'entonnoirs publicitaires Instagram efficaces, lire cet article.
Parce qu'il y a tellement de chiffres dans ce rapport d'engagement, vous pourriez être tenté de penser que tous comptent. La vérité est qu’ils ne le sont vraiment pas.
Si vous regardez les performances des annonces Instagram Stories et que vous savez que les histoires durent 15 secondes, vous souciez-vous vraiment de combien il vous en coûte pour que quelqu'un les regarde pendant 3 secondes? Si vous voyez que le coût d'une vue de 10 secondes est de 5,00 $ et que le reste des emplacements est de 2,00 $ au maximum, c'est un bon indicateur que les gens ne regardent pas jusqu'à 10 secondes et que quelque chose ne va pas.
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CLIQUEZ ICI POUR PLUS DE DÉTAILS - LA VENTE PREND FIN LE 22 SEPTEMBRE!Conseil pro: Pour accéder à encore plus de données pour vos publicités Instagram Stories, vous pouvez personnalisez vos rapports. Sélectionnez l'option Personnaliser les colonnes dans le menu déroulant Colonnes et vous aurez accès à un tas d'autres données que vous pouvez ajouter ou supprimer de vos rapports, en fonction de ce qui vous intéresse. Je ne mentirai pas, c’est un peu accablant. Si vous êtes nouveau dans ce domaine, vous voudrez peut-être attendre jusqu'à ce que vous soyez plus à l'aise.
# 3: Affichez les performances et les clics pour analyser les annonces Instagram Stories pour la conversion par objectif
Supposons que vous diffusiez des annonces Instagram Stories et que l'objectif soit la conversion. Si vous accédez à vos colonnes prédéfinies, il y en a une pour les performances et les clics. Sélectionnez cette option et les données seront très différentes de ce que vous voyez pour l'engagement.
Vous examinez maintenant des données telles que les résultats en fonction de l'objectif de cet ensemble d'annonces.
L'objectif de l'annonce ci-dessous est les achats. Parmi les événements de conversion d'achat, vous pouvez voir combien se sont produits, la fréquence à laquelle les internautes ont vu l'annonce dans le temps que vous avez choisi, combien il en a coûté pour obtenir cet achat, quel était le budget, etc.
Si vous faites défiler la page, vous verrez le coût par clic (CPC) et le nombre d'achats générés par ces éléments de campagne spécifiques.
Examinons le CPC pour les histoires Instagram. Dans ce cas, vous avez payé 1,27 USD pour que quelqu'un clique sur votre site. C'est en fait assez bon marché lorsque vous regardez certains des autres emplacements ici.
Lorsque vous examinez les données sur le nombre d'achats effectués, le coût de ces achats et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous commencerez à voir les performances de vos annonces de récit par rapport aux autres emplacements. Toutes ces données sont importantes à considérer.
Décider quand créer un ensemble d'annonces distinct pour les histoires Instagram
L'une des questions les plus fréquemment posées lorsque les utilisateurs créent leur compte est: "Dois-je simplement configurer des histoires dans son propre ensemble d'annonces et exécutez-le séparément du flux Instagram ou dois-je les assembler? »
Lors de votre premier lancement, vous souhaiterez probablement les exécuter ensemble. Cela vous donne un point de départ. Voyez à quelle fréquence Facebook diffuse votre annonce et si votre création fonctionne bien. Cela vous permet de savoir si votre annonce fonctionne bien ou mal avant d'allouer beaucoup de budget à quelque chose qui pourrait être inefficace.
Si votre annonce fonctionne bien, vous souhaiterez maximiser le budget. Si l'annonce ne fonctionne pas bien, c'est un indicateur que vous devez probablement travailler sur votre création et que vous ne souhaiterez peut-être pas le faire dans un ensemble d'annonces distinct.
Comme je l'ai mentionné plus tôt, Facebook n'est pas génial pour s'assurer que vous apparaissez fréquemment dans les histoires Instagram. Ils vous montreront une bonne quantité, mais ils favoriseront souvent le flux car il y a plus de données à parcourir. Vous devrez probablement lutter contre cela en disant: "Je ne veux diffuser que dans Stories dans cet ensemble d'annonces" et en y consacrant beaucoup d'argent.
Voici un excellent exemple de ce qui peut arriver lorsque vous séparez les choses séparément. La première est une campagne d’intérêts basée sur le fil Instagram et l’autre ne fonctionne que sur Stories. Mais ils n’ont pas toujours été séparés comme ça.
Ils étaient auparavant regroupés avec d'autres emplacements. Au fil du temps, nous avons constaté qu'Instagram se portait mieux, mais nous ne maximisions pas le budget. Ensuite, les stories ont commencé à prendre de l'avance sur le flux et nous n'avons pas été en mesure de maximiser le budget.
Cet exemple montre ce qui se passe lorsque cette approche fonctionne vraiment bien. Les publicités d'histoire sont évidemment beaucoup moins chères que le flux. Avec le flux, nous payons 15,20 $ pour 1 000 impressions d'annonces. Dans Stories, nous en payons un tiers.
Avec les histoires, il y a moins de concurrence et c'est beaucoup moins cher. Cela ne veut pas nécessairement dire quoi que ce soit s’il ne vend pas, mais c’est intéressant à noter.
Examinons maintenant le CPC et le taux de clics (CTR). Le flux Instagram a un CPC de 3,89 $ avec un CTR de 0,39%. Stories a un CPC de 1,27 USD avec un CTR de 0,46%. Les histoires vont encore mieux.
Cependant, lorsque vous regardez la quantité d'achats sur le site Web, ils sont plus élevés pour le flux Instagram. Ce n'est pas une surprise, car il y a beaucoup plus d'annonces sur le flux que sur les histoires, donc il y a plus d'opportunités de vendre.
Si vous regardez le ROAS, cette marque obtient environ 24,5% pour le flux et 31% pour les histoires. C’est un énorme retour. Encore une fois, ce n’est pas forcément normal. Ce sont les types de modèles que nous observons lorsque nous obtenons ces dépenses à grande échelle.
Lorsque vous prenez le temps de faire fonctionner vos publicités Stories et d'optimiser votre budget, peu importe la taille de ce budget, plusieurs fois, les Stories surclassent absolument le flux. C'est à ce moment-là que je vous recommande fortement de les répartir dans leur propre emplacement, car c'est la seule façon d'obtenir l'intégralité de l'inventaire que contiennent les annonces story. Savoir quand il est temps est une question de jugement.
Conclusion
Il y a de fortes chances que vous soyez familier avec les publicités Facebook et que vous connaissiez même les données qui les accompagnent. Mais Instagram est différent. Lorsque vous regardez les annonces Stories, elles sont un peu comme un emplacement d'annonce au sein d'une plate-forme qui est totalement différent de tout ce qui est diffusé.
Les publicités Instagram Stories présentent l'une des plus grandes opportunités pour les annonceurs en ligne. Comprendre comment bien faire des annonces Stories est ce qui vous séparera de la concurrence. Mais pour créer des annonces réussies, vous devez comprendre comment examiner vos données.
Qu'est-ce que tu penses? Quelles mesures de performance publicitaire suivez-vous pour vos publicités Instagram Stories? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.
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