Les audiences personnalisées de Facebook ciblent désormais les spectateurs d'annonces sur le canevas: Cette semaine dans les médias sociaux: Social Media Examiner

Bienvenue dans notre édition hebdomadaire de l'actualité nouvelles des médias sociaux.

Pour vous aider rester à jour avec les médias sociaux, voici quelques-unes des actualités qui ont retenu notre attention.

Quoi de neuf cette semaine

Facebook déploie une nouvelle option de ciblage publicitaire personnalisé: Facebook a discrètement déployé la possibilité pour les marques de créer des audiences personnalisées qui ciblent les utilisateurs qui ont vu leurs publicités sur toile sur Facebook. Toile a été lancé plus tôt cette année et a été conçu pour être «une expérience publicitaire plein écran conçue pour donner vie aux marques et aux produits sur mobile». Avec la sortie des publicités sur toile, Les spécialistes du marketing peuvent désormais créer des histoires multimédias entièrement personnalisées en utilisant une combinaison de texte, de liens, d'images, de vidéos, de boutons d'appel à l'action et de flux de produits pour apporter des histoires de marque à la vie. Le ciblage des audiences personnalisées sur le canevas élargit la capacité des annonceurs à attirer davantage de clients vers une conversion.

Snapchat déploie trois nouvelles options de ciblage publicitaire: "Snapchat déploie de nouvelles options de ciblage publicitaire… [qui permettront] aux marques de cibler leurs annonces sur l'audience quotidienne de 150 millions de personnes de l'application mobile, en fonction des e-mails de ces personnes adresses et identifiants publicitaires uniques associés à leurs téléphones, ainsi qu'aux personnes qui partagent des caractéristiques avec ce public défini. " Ces nouveaux ciblages publicitaires les options incluent la correspondance d'audience instantanée, les sosies et les catégories de style de vie de Snapchat et «seront disponibles partout où ses vidéos verticales Snap Ads peuvent être diffusées, par exemple les histoires de personnes, dans les histoires en direct ou dans les chaînes Discover. " Cependant, les annonceurs ne pourront pas les utiliser pour cibler leur objectif sponsorisé ou leurs géofiltres à ce stade. temps. Les options de correspondance des clients et de ciblage similaire sont désormais disponibles pour les marques, mais la possibilité cibler des audiences en fonction de leurs intérêts de contenu "ne sera largement disponible que plus tard, Tomber."

Facebook ajoute des liens publicitaires, des sites Web mobiles améliorés, des paiements et plus encore à Messenger: Facebook a «activement développé des capacités pour les marques et les entreprises à découvrir sur Messenger» et a ajouté plusieurs nouvelles fonctionnalités «qui apportent de la valeur pour les gens, les entreprises et les développeurs. » Facebook déploie Messenger comme destination pour les annonces dans le fil d'actualité et propose un processus de paiement plus simple Messager. Facebook permet également aux entreprises de vendre plus facilement des produits et services directement aux clients et offre aux utilisateurs un moyen de "profiter et d'interagir en toute transparence avec le site Web mobile d'une entreprise" dans Messager. Pour plus d'informations sur ces mises à jour et d'autres fonctionnalités à venir de Messenger, consultez le Facebook pour les développeurs et Salle de presse Facebook blogs.

Instagram améliore les boutons d'appel à l'action et les liens vidéo sur les publicités: Instagram a présenté quatre nouvelles «améliorations de conduite d'action» qui visent à «améliorer la visibilité et l'interaction pour [sa] communauté tout en améliorant les performances de [leurs] annonceurs. " Les trois premières améliorations impliquent des mises à jour du bouton d'appel à l'action sur Annonces Instagram. Le bouton d'incitation à l'action sera désormais "mis en surbrillance lorsque les internautes manifestent de l'intérêt pour ou autour d'une annonce, comme se reposer sur l'annonce pendant quatre secondes ou appuyer sur nom de profil." Les annonceurs ont désormais la possibilité d'étendre le bouton d'incitation à l'action dans la section des commentaires et d'inclure les prix, les URL et les notes de l'App Store avec ça. Instagram a également annoncé que les liens dans les annonces vidéo peuvent désormais rediriger vers l'URL de destination, où les internautes peuvent «explorer, parcourir et agir sur une page de destination tout en continuant à regarder la vidéo». Le blog Instagram Business confirme que ces «nouvelles solutions seront déployées au cours du mois prochain» et Instagram continuera à optimiser le fonctionnement de ses publicités pour sa communauté et annonceurs.

Instagram ajoute une modération personnalisée des mots-clés pour les commentaires: Instagram a introduit un nouvel outil de modération des mots clés qui permet aux utilisateurs de filtrer les mots qu'ils jugent «offensants ou inappropriés» de leurs commentaires. Tous les commentaires contenant ces mots seront masqués dans les publications Instagram de l'utilisateur. Cette nouvelle fonctionnalité fait partie de l’initiative en cours de la société «pour maintenir ce qui a gardé Instagram positif et sûr, en particulier dans le commente vos photos et vidéos »et« pour promouvoir une culture où chacun se sent en sécurité sans être critiqué ou harcèlement."

Twitter ajoute de nouveaux détails de support client pour les entreprises: Twitter a introduit «de nouvelles fonctionnalités pour aider les utilisateurs à trouver et à obtenir de l'aide auprès des entreprises qui fournissent une assistance sur Twitter». Les entreprises peuvent désormais «dire aux utilisateurs qu'ils fournir de l'aide sur Twitter, indiquer quand ils sont les plus actifs et s'assurer que les gens savent qu'ils ont la possibilité de leur envoyer un message privé »sur leur compte profils. En outre, "les entreprises peuvent afficher les heures de disponibilité sur leur profil pour aider à définir les attentes des utilisateurs quant au moment où ils sont susceptibles de répondre… et d'afficher un bouton plus visible pour démarrer un message privé afin que les gens sachent que l'entreprise propose une assistance en privé. » Toutes ces fonctionnalités peuvent être activées à partir du nouveau Page des paramètres du support client sur le site Twitter Dashboard. Cependant, ils exigent qu'une entreprise active d'abord le paramètre pour recevoir des messages directs de n'importe qui.

Pinterest ajoute un bouton de promotion aux épingles: Pinterest a annoncé que "désormais, les entreprises américaines peuvent lancer des campagnes en quelques étapes rapides" grâce au nouveau bouton Promouvoir sur les épingles. Selon le blog Pinterest for Business, "en utilisant le nouveau bouton Promouvoir, vous verrez lorsque vous créez une épingle ou affichez-le sur votre profil, vous pouvez configurer une épingle sponsorisée en aussi peu que 9 secondes. " De plus, Pinterest aussi créé une nouvelle référence rapide pour aider les spécialistes du marketing à «créer rapidement et facilement de superbes épingles».

Notre point sur les meilleures nouvelles de cette semaine

Dans l'émission de cette semaine du vendredi 16 septembre 2016, Michael Stelzner et ses invités discutent de l'actualité des médias sociaux. Les sujets incluent des tweets plus longs et d'autres mises à jour à venir sur Twitter, le lancement de la communauté YouTube et les modifications apportées à la Format publicitaire YouTube, mises à jour de Facebook Live, nouvelles alertes de diffusion en direct sur Twitter et application Periscope repensée pour iOS. Abonnez-vous aux prochains spectacles ici.

Plus de nouvelles à noter

Twitter ajuste le nombre limite de 140 caractères: Plus tôt cette année, Twitter annoncé prévoit d'arrêter de compter les @noms dans les réponses, les pièces jointes aux médias ou les sondages dans son nombre de 140 caractères pour les tweets. Cette semaine, The Verge a confirmé que «les pièces jointes multimédias (images, GIF, vidéos, sondages, etc.) et les tweets cités seront ne réduisez plus le nombre de [140 caractères de Twitter]. " Ce changement devrait entrer en vigueur à partir de septembre 19.

Les nouveaux tweets plus longs de Twitter arrivent le 19 septembre https://t.co/PUzHldkLRJpic.twitter.com/47vSRmYnqB

- Le Verge (@verge) 12 septembre 2016

YouTube lance la version bêta de la communauté YouTube: YouTube a lancé "une version bêta d'un nouveau produit pour aider à renforcer le lien entre vous et vos spectateurs, appelée Communauté YouTube". La nouvelle fonctionnalité sociale ajoute un onglet Communauté à chaque les chaînes YouTube des utilisateurs, qui offre aux créateurs «un nouveau moyen simple d'interagir avec [leurs] spectateurs et de s'exprimer [eux-mêmes] au-delà de la vidéo». Avec la communauté YouTube, les créateurs pourront partager "Texte, vidéos en direct, images, GIF animés et plus" avec leurs fans et abonnés pourront voir le contenu "dans le fil des abonnements sur leurs téléphones" et "accepter de recevoir une notification à chaque fois que vous postez. " YouTube lance la version bêta de la communauté avec un groupe sélectionné de créateurs, mais prévoit de déployer "de nouvelles fonctionnalités et fonctions ainsi que d'inclure davantage de créateurs dans les mois. devant."

Facebook et BlueJeans Primetime proposent des événements vidéo interactifs sur Facebook Live: BlueJeans Primetime a lancé BlueJeans pour Facebook Live, «la première plate-forme d'événements vidéo interactifs à grande échelle pouvant être diffusés sur Facebook Live. » Ce nouveau partenariat permet aux entreprises et organisations de passer de la simple promotion d’un événement sur Facebook à l’autorisation du réseau 1,3 milliard d'utilisateurs actifs par jour le consultent sur Facebook Live et lui donnent le potentiel «de devenir complètement et totalement viral». BlueJeans pour Facebook Live permet à plusieurs participants de s'engager dans des conversations en direct avec les téléspectateurs et donne la possibilité de diffuser tout événement en direct BlueJeans à Facebook en direct. Les marques peuvent essayer BlueJeans pour Facebook Live maintenant avec un essai gratuit de 30 jours.

Vimeo lance Vimeo Business: Plus tôt cette année, Vimeo a lancé en douceur son nouveau «plan d'abonnement axé sur l'entreprise» appelé Entreprise Vimeo et l'a maintenant officiellement dévoilé au public. Ce nouveau niveau d'adhésion est conçu pour les entreprises qui recherchent «une gamme complète de produits complémentaires» comme en tant que génération de leads et outils d'analyse groupés, bande passante illimitée et possibilité d'ajouter leur propre logo à 4K Ultra HAUTE DÉFINITION. Le package propose également «un outil de collaboration d'équipe qui permet aux membres d'ajouter plus d'utilisateurs au compte… pour aider à gérer les vidéos téléchargées» et jusqu'à «5 To d'espace de stockage pour leurs créations».

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LinkedIn publie le guide d'initiés pour des campagnes LinkedIn efficaces: LinkedIn Marketing Solutions a publié un nouvel ebook, Pleins feux sur les meilleures pratiques: un guide d'initiés pour des campagnes LinkedIn efficaces. Cette ressource fournit «une visite des coulisses» du processus de campagne publicitaire de LinkedIn et propose un guide sur la façon «d'utiliser chaque outil de LinkedIn Boîte à outils Marketing Solutions. » Il comprend également des exemples pratiques tirés des propres expériences de l'équipe LinkedIn Marketing et des meilleures pratiques en matière de marketing sur LinkedIn.

Facebook lance la certification Blueprint: Facebook a créé le programme Blueprint «pour aider les annonceurs à tirer le meilleur parti de [ses] puissantes plates-formes marketing» via Modules eLearning Blueprint et d'une formation pratique avec Blueprint Live. Facebook vient d'annoncer «un troisième pilier» à Blueprint appelé Blueprint Certification. Blueprint Certification est le «programme mondial d’accréditation de Facebook pour les professionnels de la publicité numérique» et offre aux spécialistes du marketing un moyen de démontrer «leur expertise de la famille de produits et services Facebook, y compris la publicité sur Instagram et Messenger. » Selon le blog Facebook Business, «La certification Blueprint n'est pas seulement la mesure la plus rigoureuse et la plus fiable de la compétence publicitaire de Facebook, c'est la seule officiellement reconnue par Facebook."

Twitter ajoute une notification lorsque quelqu'un que vous suivez partage une vidéo en direct: Twitter a activé un nouveau bouton de notification qui vous avertit lorsque quelqu'un que vous suivez démarre une vidéo en direct sur Twitter ou Periscope. Une fois que les utilisateurs reçoivent une alerte, ils peuvent alors «rejoindre immédiatement la diffusion d'un simple toucher». TechCrunch indique que cette fonctionnalité «fonctionne à la fois pour alerter les utilisateurs sur les nouveaux flux de Periscope, ainsi que pour le contenu de Les partenaires de diffusion en direct de Twitter, tels que la NFL. » Le bouton de notification est maintenant disponible sur iOS et Android.

Ne manquez aucun moment en direct! Activez les notifications pour vous joindre lorsqu'une personne que vous suivez partage une vidéo en direct sur Twitter. pic.twitter.com/dddk81GuCH

- Twitter (@twitter) 12 septembre 2016

Instagram permet aux utilisateurs de sauvegarder leurs histoires et de couper le son des autres: The Verge rapporte que les utilisateurs d'Instagram «pourront désormais enregistrer les photos et les vidéos qu'ils publient dans leurs histoires [Instagram] sur la pellicule, automatiquement par défaut, et ils peuvent également désactiver les histoires des personnes qu'ils suivent. » Cette nouvelle extension vient avec le déploiement de la version 9.3 d'Instagram app, ainsi que la possibilité de "choisir une couleur lorsque vous ajoutez du texte aux histoires" et de "désactiver l'histoire Instagram d'un compte particulier". Cette mise à jour est disponible sur les deux iOS et Android.

Onglet Explorer des refontes de Tumblr sur mobile: AdWeek a annoncé que "Tumblr a lancé cette semaine son nouvel onglet Explorer pour les utilisateurs mobiles américains". Le nouvel onglet Tumblr Explorer propose des recommandations personnalisées en fonction de «qui vous suivez actuellement et du type de contenu que vous et les personnes avec lesquelles vous suivez interagissent régulièrement, «Sujets tendance», y compris les balises les plus populaires et le contenu associé, et la possibilité de suivez les sujets tendance pour qu'ils «fassent partie de votre flux de contenu régulier». Le nouvel onglet Explorer est disponible pour iOS et Android utilisateurs.

Facebook, Twitter et YouTube rejoignent le premier projet de réseau de partenaires: Facebook, Twitter et YouTube sont parmi les premiers réseaux sociaux à rejoindre le First Draft Partner Network, une organisation qui «est dédiée à l'amélioration des compétences et des normes en matière de reportage et de partage d'informations qui émergent en ligne, y compris les médias témoins oculaires et les fausses histoires. » Facebook, Twitter et YouTube, avec Instagram et Periscope, rejoindront le membre fondateur de Google News Lab et d'autres organisations d'actualités et de technologie «pour s'attaquer problèmes communs, y compris les moyens de rationaliser le processus de vérification, d'améliorer l'expérience des témoins oculaires et d'accroître la culture de l'information sur les médias sociaux utilisateurs."

L'IAB publie des directives sur les statistiques relatives aux annonces de podcast: Le Laboratoire technique de l'IAB a développé une méthode standardisée pour «mesurer les publicités entendues par les auditeurs, en ligne et hors ligne» et fournir aux annonceurs «une parité plus proche des données extrapolées sur d'autres supports». L'intention de ces directives visent à «améliorer les normes et à accroître la confiance des acheteurs» et à «illustrer l’engagement de l’industrie du podcast à trouver un terrain d’entente et à soutenir une croissance continue».

Pinterest lance la boutique Pinterest UK: Pinterest introduit Boutique Pinterest UK, qui fait partie de la destination Collections en vedette de Pinterest. Les utilisateurs de Pinterest au Royaume-Uni peuvent désormais «découvrir et acheter des articles de collections spécialement sélectionnées dans [leurs] boutiques et créateurs de goût britanniques préférés». Chaque épingle sur la page peut être achetée. "Il vous suffit de cliquer sur l'épingle et de cliquer sur le site Web de la marque pour effectuer votre achat", selon le blog Pinterest.

LinkedIn déploie LinkedIn Lite en Inde: Depuis la succursale de LinkedIn à Bangalore, la société a annoncé son nouveau site mobile LinkedIn Lite, «qui promet d'offrir une meilleure expérience de son service aux utilisateurs de L'Inde, où la connectivité peut être lente ou irrégulière. » The Next Web rapporte que le site Lite «présentera un design épuré pour qu'il se charge jusqu'à quatre fois plus rapidement sur mobile dispositifs. Alors que la charge initiale du site consommera environ 150 Ko, les pages suivantes ne prendront qu'environ 70 Ko. » LinkedIn Lite sera disponible «au cours des prochaines semaines pour les utilisateurs de toute l'Inde».

Periscope ajoute de nouvelles fonctionnalités pour iOS: Periscope a déployé «de nouvelles fonctionnalités pour les personnes utilisant Periscope sur des appareils iOS, avec de nouvelles façons amusantes de s'exprimer et de découvrir des émissions sur Periscope - et autre part!" Le flux mondial "mettra désormais en évidence les émissions présentant des expériences, des événements ou des idées similaires". Une vidéo en direct plus volumineuse à lecture automatique est également disponible les flux domestiques et internationaux », qui offrent« un moyen plus beau et plus simple de regarder ce qui est en direct ». Avec la sortie d'iOS 10, les utilisateurs de Periscope sur iOS peuvent désormais envoyer une «signature Des cœurs périscopes sur iMessage avec des autocollants personnalisés créés pour iOS 10 »et une« expérience de montre et de découverte plus grande et plus belle »avec le nouveau Périscope application iPad.

Foursquare dévoile une application repensée: Foursquare a dévoilé Foursquare 10, «une version repensée de l'application qui place la recherche au premier plan». TechCrunch indique que "la nouvelle page d'accueil offre une recherche beaucoup plus rapide, avec cinq chiclets qui représentent les six recherches les plus populaires: petit-déjeuner, déjeuner, dîner, vie nocturne, café / thé et activités." Dans De plus, la section Avis indique désormais "lesquels proviennent d'utilisateurs" vérifiés "et lesquels ne le sont pas." La plate-forme "ajoute également des notifications de texte enrichi pour les personnes qui partagent des adresses Foursquare" et la possibilité de «partager des aperçus de lieux, accompagnés de photos, sans avoir à déverrouiller leur téléphone». Cette mise à jour de Foursquare coïncide avec la sortie d'iOS 10 et la célébration de la plate-forme 10 milliardième enregistrement.

Swarm ajoute des avantages pour les pièces pour les enregistrements: L'application Swarm de Foursquare "s'est associée à un petit nombre d'entreprises" pour lancer une nouvelle fonctionnalité permet d'échanger des pièces contre des avantages et «étend rapidement la fonctionnalité» à d'autres des endroits. Les utilisateurs gagnent des pièces pour s'enregistrer dans les sites, «avec des bonus pour s'enregistrer avec des amis, collectant un certain nombre des mêmes types de sites (par exemple, parcs, bars ou plages) et diverses autres activités dans l'application. " Cependant, les utilisateurs ne pouvaient pas «commencer à dépenser ces pièces» avant maintenant.

Nouvelles à venir sur les médias sociaux à suivre

Google teste TrueView pour l'action: Google a publié TrueView for Action sur YouTube. Cette mise à jour de la solution mobile first est un module complémentaire simple qui «rend votre annonce vidéo plus exploitable en affichant une incitation à l'action personnalisée pendant et après votre vidéo. » Les appels à l'action peuvent être adaptés à des cas d'utilisation spécifiques et «peuvent vous aider à faire avancer vos clients sur le chemin de l'achat en encourageant les actions comme prendre un rendez-vous ou demander plus d'informations. » Google teste actuellement ce nouveau format avec des annonceurs tout au long du reste année.

Facebook développe une technologie pour lutter contre les fausses nouvelles dans les sujets tendance: Facebook «travaille activement sur une technologie qui aidera à empêcher que de fausses nouvelles n'apparaissent dans la section Tendances». La section Sujets tendance sur le Le site est désormais entièrement piloté par des algorithmes, ce qui a permis de faire apparaître de fausses nouvelles qui auraient généralement été capturées par son équipe éditoriale à propulsion humaine. Là. La société confirme que «des systèmes similaires [pour lutter contre les canulars et les fausses nouvelles] ont été déployés sur News Feed ces derniers mois, et maintenant cette même technologie fait son chemin vers Trending.»

Fonctionnalité des salles de tests de Facebook Messenger dans iOS: TechCrunch rapporte que Facebook Messenger teste «une fonctionnalité non lancée appelée Salles qui permet aux groupes de discuter publiquement de différents sujets et événements». Trouvé dans le code source de l'application iOS de Messenger, la description du produit indique que "chaque salle dispose d'un lien qui peut être partagé afin que n'importe qui sur Messenger puisse rejoindre le conversation."

Facebook teste les «personnes que vous pourriez connaître» et les catégories dans Messenger: AdWeek rapporte que Facebook teste une fonctionnalité Personnes que vous connaissez peut-être et des «catégories de conversations entre utilisateurs et marques» dans l'application Messenger. Lorsque les utilisateurs envoient un message à une marque, une invite apparaît et pose des questions sur la nature de leurs messages. Leur réponse est ensuite reflétée dans le fil de conversation et communiquée à la marque afin qu'elle soit mieux équipée pour servir les utilisateurs. Deux exemples des catégories de conversation présentées par AdWeek incluent l'assistance et la mise en contact. Facebook n'a confirmé ni partagé aucun détail sur ce test.

Tests Facebook apportant Facebook Live aux utilisateurs de bureau et d'ordinateurs portables: Facebook commence lentement à déployer «la possibilité pour les gens de diffuser en direct sur Facebook depuis leur ordinateur de bureau ou portable». Facebook en direct est actuellement disponible pour tous les utilisateurs mobiles et il y a eu une forte demande d'étendre cette fonctionnalité aux utilisateurs d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables car bien. Facebook confirme que "la fonctionnalité n'est disponible que pour un" petit pourcentage "d'utilisateurs, avec plus de moyens de l'obtenir" dans les mois à venir "."

Quelques études intéressantes à noter:

Global Mobile Messaging Consumer Report 2016: Twillo a commandé une nouvelle étude sur les préférences des consommateurs lors de l'utilisation des services de messagerie et de la technologie pour se connecter avec les entreprises et les marques. Basé sur une enquête auprès de 6000 consommateurs en Europe, en Asie et en Amérique du Nord, le rapport montre que 9 sur 10 les consommateurs préfèrent utiliser les messages texte, le chat dans l'application, les notifications push ou les applications de messagerie pour communiquer avec entreprises. Cependant, la majorité des entreprises continuent d'utiliser le téléphone et le courrier électronique comme principal moyen d'atteindre leurs clients et ne disposent actuellement pas de l'infrastructure nécessaire pour utiliser les services et la technologie de messagerie au lieu. Soixante-six pour cent des consommateurs interrogés déclarent souhaiter toucher les marques via des applications de messagerie, avec Facebook Messenger (21%) en tête de liste, suivi de WhatsApp (18%), LINE (6%) et Snapchat (2%).

Meilleures pratiques pour les campagnes de suralimentation avec des émojis de marque: Selon une étude compilée par Twitter Marketing, les publicités Twitter avec des emojis de marque reçoivent près de 10% plus d'attention que celles sans emojis de marque. De plus, les émojis de marque associés à une vidéo promue multiplient par 6 la connexion émotionnelle et l'intérêt pour l'annonce. Les autres résultats suggèrent que la médiane des médias gagnés générés par les émojis de marque est de 5,3 millions d'impressions de tweet, ce qui représente une augmentation de 420% par rapport à la base de référence des médias gagnés de Twitter.

Étude 2016 sur la consommation des médias Pinterest: Ahalogy a publié sa troisième étude annuelle qui mesure comment Pinterest affecte le comportement des consommateurs et les habitudes des médias. Le rapport examine les données démographiques, les habitudes et les comportements des consommateurs, ainsi que des informations uniques sur les raisons et la manière dont Pinterest remplace de plus en plus les médias traditionnels en tant que plateforme de découverte de contenu.

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