Comment utiliser YouTube et Instagram pour établir l'autorité: Social Media Examiner

Vous voulez être reconnu comme l'expert dans votre domaine? Vous vous demandez comment la vidéo sur Instagram et YouTube peut vous aider?

Pour explorer comment établir des relations avec n'importe quel public en utilisant YouTube et Instagram Stories, j'interviewe Amanda Horvath sur le podcast de marketing des médias sociaux.

Amanda est un stratège en marketing vidéo qui aide les gens à devenir des leaders d'opinion dans leur espace. Elle a une formation en réalisation de documentaires et son cours s'appelle The DIY Video Roadmap.

Amanda partage des conseils pour vous aider à créer des vidéos que les gens veulent regarder, explique comment démontrer au mieux votre expertise, et plus encore.

Travailler avec Tim Ferriss

Amanda a étudié le cinéma et a travaillé à L.A. avant de retourner dans sa ville natale d'Austin, au Texas. Avant longtemps, une série d'événements fortuits la relia à Tim Ferriss, auteur influent de La semaine de travail de 4 heures. Tim l'a embauchée pour créer des vidéos promotionnelles pour son livre, Tribu des mentors.

L'approche libre et instantanée de la vidéo de Tim était différente des techniques plus structurées qu'Amanda avait apprises à l'école de cinéma. Heureusement, Amanda a travaillé avec diverses entreprises en tant qu’étudiante et a pu adopter le style plus détendu de Tim pour la gamme variée de vidéos promotionnelles qu’elles ont créées lors de leurs tournages groupés.

En particulier, la relative nouveauté des plates-formes vidéo en ligne telles que YouTube, le rythme rapide des progrès technologiques et une plus grande accessibilité des outils vidéo de plus haut niveau a laissé Amanda et Tim libres d'explorer de nouvelles et différentes façons de raconter des histoires avec vidéo.

L'expérience a également permis à Amanda de s'établir à partir de zéro dans un espace en ligne où les meilleures pratiques n'avaient pas encore été déterminées et où l'expérimentation était essentielle.

Lancer sa propre chaîne YouTube

Amanda a lancé sa propre chaîne YouTube car elle a réalisé que si beaucoup de gens créaient des vidéos, beaucoup ne savaient pas comment les utiliser de manière stratégique. Les gens l'engageaient pour créer des vidéos, sans jamais les éditer ni les utiliser. S'ils publiaient les vidéos, ils n'investissaient parfois pas dans une stratégie pour obtenir des vues, et encore moins dans des résultats commerciaux réels.

La toute première vidéo qu'elle a créée pour sa chaîne YouTube, Comment écrire un script vidéo promotionnel, classée sur la première page de Google, et elle apporte toujours du trafic et des clients Amanda aujourd'hui.

Amanda a commencé à tester différentes approches pour créer et commercialiser ses vidéos et a partagé ce qu'elle avait appris avec son public. Elle a étudié des experts, y compris le programme YouTube for Bosses de Sunny Lenarduzzi, pour apprendre des éléments tels que la scénarisation et le style graphique. Depuis, elle a développé son propre système - qu'elle partage dans son prochain cours en ligne, The DIY Video Roadmap - afin que d'autres personnes puissent diffuser leurs messages plus efficacement.

Comment la vidéo YouTube a aidé Amanda à développer son entreprise

Au début, Amanda a eu du mal à convaincre les clients potentiels de son expertise. Ils supposaient souvent qu'elle était jeune et manquait d'expérience en affaires et ignoreraient ses suggestions. Elle a décidé de créer des vidéos basées sur des questions et des objections qui revenaient fréquemment dans son travail, éduquant les clients potentiels tout en établissant sa propre crédibilité.

Elle a également profité de l'occasion pour affronter les difficultés que beaucoup de ses collègues créateurs de vidéos avaient, mais dont elles ne discutaient pas publiquement. Répondre aux questions fréquemment posées telles que «Combien coûtent les vidéastes?», «Comment rédiger un script promotionnel?» Et «Comment embaucher un vidéaste? » était un moyen accessible pour Amanda de mettre en valeur ses connaissances indispensables et de s'établir comme une expert.

Pour commencer, Amanda recommande de se demander: «Avec quelles connaissances mes clients pourraient-ils travailler plus facilement?» Cela a permis à Amanda de mieux informer les clients qui comprennent mieux ce qu'ils demandent pour. Cela permet à Amanda de citer les travaux avec plus de précision, économisant du temps et de la frustration pour toutes les personnes impliquées.

C'était une question de semaines avant qu'Amanda ne remarque un changement dans la façon dont les gens percevaient son autorité. Plutôt que de l'embaucher et de refuser ensuite de suivre ses recommandations éclairées, les gens ont commencé à rechercher activement ses conseils. Cela a ajouté une autre dimension à son sens du but: inspirer d'autres personnes à prendre le contrôle de leurs images professionnelles en utilisant la vidéo pour établir leur expertise.

La réputation d'Amanda en tant que ressource de confiance a conduit non seulement à diriger des affaires, mais aussi à des références, car ses vidéos circulaient et les gens ont commencé à la taguer dans les demandes sur les réseaux sociaux. Amanda recommande en particulier aux entreprises de services avec des marchés locaux de créer et de promouvoir des vidéos pour se garder à l'esprit lorsque les gens recherchent des références.

Conseils de réalisation

Cohérence visuelle

La première chose qu'Amanda recommande lors du lancement d'une chaîne vidéo est de créer un package visuel cohérent pour les vidéos, y compris les couleurs de la marque, les graphiques et les transitions. Amanda aime également utiliser un MOGRT (modèle d'animation graphique), qui est un modèle simple à utiliser par glisser-déposer dans Adobe Premiere. Cette cohérence crée un fort sentiment de marque et l'impression d'une valeur de production plus élevée.

Amanda recommande de parcourir différents sites - elle préfère Motion Array et Videohive.net - pour voir ce qui vous plaît. Sous-traitez ensuite la création de votre package graphique à un indépendant sur un site comme Fiverr ou Upwork.

Ouverture

Une structure vidéo cohérente est cruciale. Amanda recommande un «crochet» au début, suivi d'un one-liner cohérent et toujours vert qui établit qui vous êtes, ce que vous faites et pourquoi les gens devraient vous écouter.

Édition

La principale métrique suivie par YouTube est regarder l'heure les vidéos n'ont donc pas besoin d'être courtes, mais elles ne doivent pas être encombrées de contenu inutile. Après avoir enregistré une vidéo, Amanda vise à réduire le plus possible pour éviter les redondances et faire avancer les choses.

Il est également important de supprimer les petites lacunes telles que les charges verbales, les tics visuels et les respirations. Ces modifications peuvent réduire une vidéo à près de la moitié de sa longueur d'origine. «Les gens peuvent écouter beaucoup plus vite que nous ne pouvons parler, nous voulons donc essayer de couper le plus possible pour vraiment réussir bam, bam, bam», Dit Amanda.

Les garder engagés

Pour maintenir l’attention des spectateurs, il ne suffit pas de supprimer les peluches verbales. Vous devez également les garder visuellement stimulées. Amanda recommande que quelque chose se passe à l'écran toutes les 5 à 10 secondes.

Le moyen le plus simple de procéder consiste à alterner périodiquement entre des plans recadrés et des plans plus larges, ce qui peut également aider à lisser les modifications. Les transitions visuelles peuvent également aider à garder la scène attrayante. Amanda a détecté une différence notable dans ses métriques vidéo lorsqu'elle effectue le travail de production supplémentaire.

Fin de la vidéo

Citant la métrique du total de visionnage la plus importante de YouTube, Amanda recommande de mettre fin aux vidéos le plus brusquement possible. Toute sorte d'indication que la vidéo est sur le point de se terminer - longs récapitulatifs, résumés, promotions - peut entraîner la chute des utilisateurs.

Ce que vous voulez, dit Amanda, c'est de les laisser en vouloir plus et de leur donner immédiatement un moyen d'obtenir cela sous la forme de votre prochaine vidéo. L'algorithme de YouTube aime aussi cela puisque leur objectif est de garder les gens sur la plateforme.

"Laissez un commentaire ci-dessous, et je vous verrai dans la prochaine vidéo", est le plus long envoi recommandé par Amanda. Tout matériel supplémentaire, aimants de plomb ou promotions peuvent être communiqués via un carte de fin (qui peut être modifié), en renvoyant les spectateurs à vos notes d'émission, ou même en épinglant un commentaire, ce qui est la méthode préférée d'Amanda.

Les commentaires épinglés sont une bonne pratique recommandée par YouTube, ce qui permettra à vos vidéos d'être mieux classées par l'algorithme.

Dessiner du trafic vers YouTube à partir d'autres plates-formes

Alors que YouTube reste le principal centre stratégique d'Amanda, elle souhaitait également générer du trafic de Facebook, Instagram et LinkedIn vers ses chaînes YouTube et Twitter. Elle a publié à propos de ses vidéos YouTube sur ces autres plates-formes, en pensant que peu importe si les gens effectivement regardé son contenu vidéo, ils remarqueraient toujours sa cohérence de sortie et les sujets de compétence.

Les gens ne pensent pas toujours à créer un lien vers YouTube sur Facebook à partir de leurs profils personnels, mais cela ne parvient pas à mobiliser ce qui pourrait être une audience existante importante. Chez Social Media Examiner, nous avons remarqué que les liens vers YouTube sur Facebook peuplent désormais ce que l’on appelle «Open Graph». fournir une grande image d'aperçu au lieu d'un lien simple, ce qui est une autre excellente occasion d'attirer l'attention de votre vidéos.

YouTube est encore un environnement relativement nouveau et très peu de gens l'utilisent comme principale plate-forme de médias sociaux. La promotion de vos vidéos sur Facebook et Instagram est importante car si vous ne faites que publier sur YouTube, vous passez à côté d'une grande partie de votre démographie en ligne. L'algorithme YouTube signifie également que même les abonnés peuvent ne pas voir toutes les vidéos que vous publiez, il est donc important de les partager partout où vous le pouvez.

Vidéo Instagram

Il y a environ 6 mois, Amanda s'est engagée à développer une présence Instagram plus forte. Elle a vu la domination croissante des histoires sur les publications de fil comme une opportunité. Les histoires sont si nouvelles que très peu de gens les font bien; ainsi, il y a une chance équitable de devenir un chef de file dans le format.

Mais qu'est-ce qui fait du bien Histoire d'Instagram? Amanda dit ne pas s'inquiéter d'être «inintéressante» et elle encourage à jouer avec le format. Des aperçus des coulisses de votre routine matinale, de votre promenade quotidienne avec votre chien ou d'autres détails banals peuvent être plus intéressants pour les autres que vous ne le pensez, entraînant des questions, des conversations et un engagement.

Vous n'êtes pas à l'aise de partager votre vie personnelle sur Instagram Stories? Partagez une vue de votre bureau, de la configuration de votre studio vidéo ou même enregistrez une histoire rapide avec l'un de vos clients.

«Lorsque vous partagez authentiquement, les gens commencent à se connecter avec qui vous êtes. Lorsqu'ils se connectent avec qui vous êtes, ils veulent vraiment travailler avec vous », explique Amanda.

Amanda souligne également les avantages de Faits saillants des histoires, qui peut présenter vos services, témoignages et questions fréquemment posées. L'immédiateté et la confidentialité des conversations directes qui suivent peuvent souvent signifier un trajet raccourci vers la conclusion d'une vente.

Alors que de nombreux YouTubers republient leurs vidéos dans l'onglet IGTV plus long, Amanda a opté contre cette stratégie sur sa propre chaîne, préférant générer du trafic vers YouTube pour ses vidéos riches en contenu.

Découverte de la semaine

StoryArt est une application freemium pour des histoires Instagram plus créatives et raffinées.

Parcourez la variété de modèles personnalisables de StoryArt pour vous inspirer. Déposez vos photos et vidéos, puis modifiez les polices et les couleurs, ajoutez des légendes ou même modifiez la vitesse des vidéos. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez la partager avec votre histoire Instagram en un seul clic.

La version payante déverrouille des outils, des filtres et des mises en page supplémentaires et est disponible mensuellement pour 2,99 $ ou sous forme d'abonnement d'une année complète pour 9,99 $. Mais il y a beaucoup de disponibles dans la version gratuite de l'application pour faire passer votre jeu d'histoire d'un cran.

StoryArt est maintenant disponible pour les deux iOS et Android.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Amanda sur elle site Internet.
• Suivez Amanda sur Youtube, Instagram, et Twitter.
• Check-out La feuille de route vidéo DIY.
• Explorer Adobe Premiere Pro, Motion Array, Videohive.net, Fiverr, et Upwork.
• Utilisez StoryArt (iOS et Android) pour remixer des photos et des vidéos pour vos histoires Instagram.
• Check-out Monde du marketing des médias sociaux 2020.
• Regardez du contenu exclusif et des vidéos originales de Social Media Examiner sur Youtube.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de l'utilisation de la vidéo pour établir votre expertise? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.