Comment créer des vidéos Facebook qui favorisent un engagement significatif: examinateur des médias sociaux

Vous craignez que les dernières modifications apportées au fil d'actualités de Facebook aient un impact sur la portée de vos vidéos?

Vous cherchez des conseils pour créer des vidéos qui génèrent des commentaires significatifs?

Dans cet article, vous allez découvrez comment créer des vidéos Facebook qui génèrent les interactions conscientes dont vos publications ont besoin pour rester visibles dans le fil d'actualité.

Comment les modifications du fil d'actualité affectent la visibilité de la vidéo

Pour marketing vidéo pour travailler, vous devez utiliser différents types de contenu vidéo pour atteindre des objectifs spécifiques, puis personnalisez chacun de vos messages vidéo pour qu'il parle la langue de chaque plateforme sociale. Les spécialistes du marketing ont passé les deux dernières années à apprendre la langue et les bizarreries de Facebook, mais maintenant, le paysage a changé.

Facebook zéro (la dernière mise à jour de la plateforme) a apporté de nouveaux changements au cœur même de la façon dont nous comprenons la place des vidéos dans le contexte de Facebook. La mise à jour vise à encourager des interactions significatives entre les gens. Au fur et à mesure que Facebook commence à afficher du contenu basé sur les connexions des personnes et la capacité de ce contenu à susciter des interactions, les utilisateurs verront plus de contenu d'amis et moins de contenu d'entreprises.

Dans cette optique, la vidéo est considérée comme passive car elle ne déclenche pas autant de conversations que d’autres types de contenu. ainsi, il sera vu moins fréquemment dans les flux de personnes. Cela signifie-t-il que la création de vidéos pour Facebook ne vaut plus l'investissement? Pas du tout. Cela signifie simplement que vous devrez intensifier votre jeu car la concurrence entre les entreprises deviendra beaucoup plus féroce.

Voici ce que vous pouvez faire pour vous démarquer.

# 1: Choisissez les types de vidéos qui génèrent de l'engagement Facebook

J'ai déjà parlé du langage Facebook spécifique pour s'adresser au public Facebook. Lorsqu'il s'agit de vidéo, cela est défini par les types de vidéo que vous utilisez pour toucher ces audiences. C’est pourquoi lorsque vous créez vidéos pour Facebook, ces types de vidéos sont une valeur sûre pour générer des conversations et de l'engagement.

Vidéos en direct

Facebook dit que vidéos en direct sont regardés 3 fois plus longtemps et commentés 10 fois plus que tout autre type de vidéo sur la plate-forme. Avec les modifications apportées au fil d'actualité, ces commentaires peuvent contribuer grandement à augmenter votre portée organique.

Vous pouvez utiliser la vidéo en direct pour diffuser des événements, organiser une séance de questions-réponses ou présenter un nouveau produit.

Vidéos éducatives

Explorer un problème rencontré par votre public peut déclencher un va-et-vient dans la section des commentaires qui contribuera grandement à démontrer l'engagement avec votre marque. Au fur et à mesure que vous publiez chaque vidéo, les gens commenceront à vous voir comme une autorité et leur confiance en vous augmentera.

Utilisez des vidéos éducatives pour expliquer les problèmes et les concepts les plus souvent rencontrés par les personnes de votre domaine.

Vidéos d'histoire de l'entreprise

Facebook a toujours consisté à connecter les gens et à créer des communautés, donc montrer ce qui se passe dans les coulisses de votre entreprise est un moyen d'inviter votre public à en faire partie. Mettre votre équipe et ses tâches quotidiennes devant la caméra humanise votre marque et partage les valeurs de votre entreprise, des choses auxquelles votre public peut toujours s'identifier.

Vous pouvez utiliser les vidéos d'entreprise pour présenter les nouveaux membres de l'équipe, montrer comment un produit est fabriqué ou suivre une commande du placement à l'exécution.

Vidéos explicatives

Vidéos qui apprendre aux téléspectateurs étape par étape comment résoudre des problèmes très spécifiques sont parmi les plus recherchés sur toutes les plateformes. Parce que de nombreuses personnes auront des variations du problème que vous abordez, les vidéos apportent une interaction sous forme de questions et de discussions dans la section des commentaires.

Vous pouvez utiliser des vidéos explicatives (ou des vidéos explicatives) pour montrer aux spectateurs comment passer une commande, résoudre un problème ou configurer votre produit.

# 2: Concevez votre vidéo pour capitaliser sur l'engagement

Tous les réseaux sociaux ont des langues différentes pour les vidéos, mais cela ne signifie pas que certaines choses fonctionnent aussi bien pour les vidéos sur toutes les plates-formes. Il existe des aspects techniques et audiovisuels spécifiques qui se sont avérés efficaces sur Facebook et au-delà, il est donc indispensable de les intégrer dans vos vidéos.

Gardez vos vidéos courtes

Dans le passé, Facebook a déclaré que l’important à propos de la vidéo n’était pas sa longueur mais sa capacité à raconter une histoire. Raconter l'histoire est essentiel, mais plus vous vous rapprochez de garder la vidéo sous la barre des 2 minutes, meilleures seront les performances.

Pourquoi? Les gens se désintéressent assez rapidement, en particulier sur les réseaux sociaux.

Une courte vidéo vous oblige à gardervotre histoire simple et augmente les chances que les téléspectateurs la regardent jusqu'à la fin.

Ouvrir avec un bang

Étant donné que Facebook lit automatiquement les vidéos en mode muet par défaut, vos chances de capturer les yeux de votre public cible dépendent fortement de la puissance de vos visuels initiaux.

Utilisez l'une de vos meilleures séquences comme ouverture vidéo. Pour susciter l'intérêt, envisagez d'inclure des images colorées ou étranges, des angles de caméra non conventionnels ou des intervalles de temps.

Sous-titrer chaque vidéo

Grâce à la lecture automatique en sourdine, les gens se sont habitués à regarder des vidéos sans son. Les sous-titres vous permet de souligner les choses qui comptent le plus dans votre message.

Lorsque vous alignez vos sous-titres, n'oubliez pas de utilisez des mots-clés pour souligner les points forts de votre message encore plus.

N'abusez pas des effets

L'histoire (votre message) est l'élément le plus important de votre vidéo. Ne soyez pas trop créatif avec le montage et les effets qui pourraient gêner cette histoire.

Pour garder les choses simples, inventer une histoire originale et laissez-le parler de lui-même.

# 3: Investissez dans la visibilité du fil d'actualité

Si Facebook Zero rend quelque chose de clair dès le départ, c'est que Facebook veut que les entreprises paient pour la visibilité. Si vous n'avez pas encore payé pour l'exposition via les publicités Facebook, le système publicitaire offre plusieurs fonctionnalités qui en valent la peine et votre argent.

Tout d'abord, vous pouvez définir une série de caractéristiques de ciblage clés pour atteindre plus précisément votre public cible.

Vous serez également recevoir précieux données de performance sur vos vidéos comme le nombre de vues de 3 secondes et 10 secondes de chaque vidéo, le coût de ces vues et le nombre de visionnements pour les personnes qui ont vu une partie de votre vidéo ou l'intégralité de la vidéo.

Vous pouvez même concentrez-vous sur les performances de vos vidéos avec chaque segment d'audience. Vous constaterez peut-être que les jeunes préfèrent les vidéos courtes et rapides, tandis que les publics plus âgés restent pour des vidéos plus longues.

Tout est dans les données brutes trouvées dans le Publicités Facebook plate-forme, des informations qui valent bien l’argent que vous consacrerez à la visibilité dans le fil d’actualité. Les données peuvent vous aider à ajuster et à optimiser vos vidéos pour un engagement et une portée accrus. Et étant donné à quel point Facebook tient compte de ces facteurs aujourd'hui, vous ne pouvez pas vous permettre de ne pas dépenser d'argent.

Conclusion

Le paysage Facebook a peut-être changé, mais les éléments essentiels qui différencient les vidéos qui engagent ne l'ont pas été. Utilisez les conseils ci-dessus pour créer des vidéos qui font parler vos spectateurs avec vous et sur vous.

Et comme Facebook Zero est une question d'engagement et d'interactions significatives, il est prudent de dire que vous aurez plus que jamais besoin de cet engagement de haute qualité (plus quelques dollars pour investir).

Qu'est-ce que tu penses? Continuerez-vous à utiliser la vidéo dans votre marketing Facebook? Quels autres conseils pouvez-vous recommander? Partagez vos pensées et vos questions dans les commentaires ci-dessous.