Tendances YouTube: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous YouTube dans votre marketing? Vous vous demandez à quelle fréquence publier des vidéos et quel type de contenu fonctionne sur YouTube?

Pour explorer les tendances YouTube que les spécialistes du marketing doivent connaître, j'interviewe Sean Cannell sur le Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

Sean est un expert en marketing vidéo, animateur du podcast Think Marketing et auteur de Secrets YouTube. Ses deux chaînes YouTube ont une audience combinée de 1,5 million d'abonnés.

Sean explique l'importance de la qualité sur la quantité et l'image de marque sur le marketing. Il partage également des informations utiles sur l'algorithme YouTube.

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient envisager YouTube

YouTube ne fait parfois même pas partie de la conversation sur les réseaux sociaux; il s’agit simplement d’une plate-forme vidéo. Mais ça est un réseau social. C'est également la première plate-forme vidéo, le deuxième site Web le plus visité et le deuxième moteur de recherche au monde.

Les spécialistes du marketing devraient l'envisager simplement parce que leur public cible est définitivement là. YouTube compte plus de 2 milliards d'utilisateurs actifs par mois et leur consommation augmente constamment sur les mobiles, les ordinateurs de bureau et même les téléviseurs intelligents. Les gens regardent le contenu plus longtemps, ce qui est l'objectif de YouTube: augmenter le temps passé sur la plate-forme afin de pouvoir vendre de la publicité pour créer Entreprise.

Les jeunes générations comme la génération Z et la génération Y sont presque entièrement sur YouTube. Mais on estime que 50% des générations plus âgées sont également sur la plate-forme. Google a publié une statistique selon laquelle 68% des gens - tous, toutes les données démographiques - utilisent YouTube pour répondre aux questions. Peut-être veulent-ils simplement réparer leur lave-vaisselle, déterminer quel mélangeur acheter ou sont intéressés à consommer du contenu de tous types.

Brian Tracy, quelqu'un d'un peu plus âgé qui travaille dans le domaine du développement personnel, a bâti une très forte présence sur YouTube. Les gens des médias traditionnels développent également leur présence sur YouTube; pour visualiser cela, des émissions humoristiques de fin de soirée ont des clips sur YouTube. Toutes les générations l'utilisent donc pour des raisons différentes. C’est une plate-forme tellement importante que nous devons tous y prêter attention.

La consommation est là et l'intention est là. Sean va jusqu'à dire qu'il est irresponsable pour tout spécialiste du marketing de ne pas avoir de stratégie YouTube. Il expose ici trois niveaux différents.

Premièrement, Sean pense que tout le monde devrait, à tout le moins, avoir un certain degré de présence établie avec certains éléments de base du contenu. Ensuite, vous pouvez être trouvé là-bas et avoir une certaine pertinence car c'est une plate-forme tellement dominante.

Deuxièmement, même si vous n'avez pas beaucoup de stratégie organique sur YouTube, Sean dit que cela vaut la peine de se pencher sur Annonces YouTube. Les prix des annonces augmentent partout, mais les publicités Facebook étant refusées par certains spécialistes du marketing, il vaut la peine d'examiner les opportunités de publicité payante offertes par YouTube.

Et au troisième niveau, Sean recommande une stratégie par laquelle vous considérez votre marque comme une entreprise médiatique et vous concentrez sur la diffusion contenu cohérent et de haute qualité sur votre chaîne YouTube.

À l'approche de 2020 et au-delà, Sean découvre six grandes tendances sur YouTube.

Mettre l'accent sur la qualité plutôt que sur la quantité

YouTube est différent des autres plateformes de médias sociaux ou des flux de contenu. Le contenu sur d'autres plates-formes est ici aujourd'hui, disparu demain. Peu de gens regardent une vidéo Facebook de 2 semaines plus tôt, et encore moins de 2 mois ou 2 ans plus tôt. Mais YouTube n'est pas un flux de contenu, c'est une bibliothèque de contenu, ce qui le rend si puissant.

YouTube n'est pas une question de tweets rapides et de légendes Instagram rapides. Si vous proposez quelque chose de plus substantiel et de meilleure qualité, il a alors la possibilité de se classer dans la recherche et d'être vu pendant des semaines, des mois et des années à venir. La stratégie de qualité plutôt que de quantité signifie créer un contenu à feuilles persistantes dans lequel vous mettez de l'énergie, non seulement pour les premiers jours de visionnage, mais pour qu'il puisse être visionné des années plus tard.

Sean a construit son empire YouTube en assemblant une bibliothèque de vidéos classées qui sont constamment découvert dans la recherche et suggéré par YouTube, qui compte plus que jamais.

De nombreuses personnes téléchargent quotidiennement des vidéos sur YouTube et ont encore du mal à obtenir la traction ou les vues qu'elles souhaitent. Le conseil de Sean est de réduire le nombre de mises en ligne dans une ou deux vidéos de meilleure qualité: mieux miniatures, contenu de meilleure qualité, plus optimisé, mieux recherché et avec plus de stratégie derrière leur. Parce que YouTube est un moteur de recherche, de très bonnes vidéos atteignent le sommet et ont la possibilité d'y rester pendant des années.

Mettre l'accent sur l'image de marque plutôt que sur le marketing

En tant que spécialistes du marketing, nous avons l'habitude de lancer des campagnes publicitaires payantes dans lesquelles nous souhaitons simplement obtenir des clics, diriger les internautes vers une page de destination ou agrandir notre liste d'adresses e-mail. Peut-être que nous voulons faire une promotion des ventes et essayer d'obtenir le plus de clics et le plus de trafic possible rapidement. Il est ici aujourd'hui et parti demain.

Mais lorsque vous faites cela, vous devez passer d'une tendance à l'autre, d'une campagne marketing à une campagne marketing. Alors qu'une entreprise comme Nike, qui a vraiment bâti une marque, ne vous amène pas finalement à acheter ses vêtements en raison de sa grande stratégie de publicité sur Facebook. Ils vous incitent à acheter leurs vêtements en raison de la valeur de la marque et de la confiance qu'ils ont bâtie au fil des décennies.

L'image de marque repose en fait sur la qualité. Il s'appuie sur l'expérience que quelqu'un a avec nous, au lieu de sauter rapidement sur une tendance et de se précipiter pour publier du contenu. Dans ce cas, nous ne pensons pas toujours à l'expérience que quelqu'un vit avec nous.

Lorsque vous créez une marque au fil du temps, vous voulez être connu comme l'expert incontournable. Vous voulez qu'on sache que dans votre domaine d'expertise, ou dans votre domaine de la façon dont vous servez les gens, chaque fois que des gens se présentent; vous tiendrez la promesse de votre marque, votre proposition de valeur. À mesure que les choses deviennent de plus en plus encombrées sur YouTube et sur toutes les plateformes, devenir une marque reconnaissable peut également vous aider à battre l'algorithme. L'une des raisons pour lesquelles les internautes cliquent sur vos vidéos est que vous êtes plus reconnaissable. non pas à cause de votre apparence, mais à cause de la façon dont les gens vous ont connu pour vous livrer.

Ne créez pas simplement des vidéos pour la vente directe; créez du contenu qui représente votre marque. En tant que spécialistes du marketing, nous voulons toujours tout quantifier. Si nous publions une excellente vidéo YouTube, nous voulons offrir de la valeur pendant quelques minutes. Mais à la fin de la vidéo, nous disons: «Si vous voulez aller plus loin, téléchargez ma liste de contrôle gratuite ou installez cette application gratuite ou ce coupon ou plug-in gratuit, ou allez regarder un webinaire. " Cela envoie désormais les gens dans un processus de vente ou une vente séquence.

Cependant, en 2020, vous voulez faire beaucoup moins cela - peut-être qu'une seule vidéo sur 10 devrait envoyer les gens hors de la plateforme. Cela revient à la raison pour laquelle YouTube va suggérer vos vidéos: en ajoutant à leur temps global sur la plate-forme, vous ajoutez de la valeur. Attendez la conversation commerciale et développez vos connaissances, vos préférences et votre confiance sur YouTube plus longtemps. Bien sûr, vous devrez éventuellement envoyer des gens vers votre site Web, mais s'ils sont vraiment intéressés, ils vous chercheront.

Sois patient. Ralentissez. Renforcez la confiance et développez votre marque au fil du temps, et soyez moins concentré sur les mesures marketing à court terme.

Semis

Robert Cialdini, auteur de Influence, a également écrit un livre intitulé Pré-Suasion. Il explique comment il y a beaucoup de choses que nous pouvons faire dans nos conversations marketing qui rendent le processus de vente ultime sans friction en raison de ce qui s'est déjà produit. C’est parce que vous avez construit le savoir, l’appréciation et la confiance.

Vous devez vous concentrer sur la valeur ajoutée pour les personnes avec plusieurs vidéos, sur plusieurs minutes et heures, et sur la création de cette confiance. De cette façon, lorsque les gens entrent dans le processus de vente, passer au niveau suivant avec vous est une évidence.

N'oubliez pas que nous parlons souvent d'une conversation multi-plateforme. En tant que spécialistes du marketing, nous avons tous entendu la loi des sept: si vous envisagez d'acheter du dentifrice, vous devez entendre le jingle au moins sept fois avant de choisir d'acheter cette marque. Si vous voulez faire cet investissement ou opter pour cette marque plutôt que pour cette marque, vous devez avoir vu le panneau d'affichage, lu l'annonce dans le journal et visité le site Web au moins sept fois.

Ces jours sont révolus depuis longtemps. Google a récemment révélé que 21 à 24 points de contact sont désormais nécessaires pour générer une opportunité de vente viable.

Marketing de curiosité

En 2020 et au-delà, vous n’avez pas besoin d’être aussi ouvert en marketing. En fait, si vous écrasez un message dans la gorge des gens, c’est fatigant. Au lieu de lister votre produit (s'il s'agit d'un maquillage, par exemple, en indiquant le nom, l'URL, la couleur exacte et d'autres détails), montrez simplement à quel point il est beau et mentionnez que vous "aimez ce nouveau fard à paupières", etc. C'est marketing par curiosité.

Les personnes intéressées vous demanderont alors ce que c'est et la conversation se déroule maintenant dans le DM. Vous pouvez partager un lien avec eux directement, ou un lien d'affiliation, car ils demandent en fait tu. Vous créez donc de l’intérêt en diffusant un contenu précieux.

Cela revient à l'idée d'être patient en tant que spécialiste du marketing et de réfléchir à la façon dont vous pouvez constamment créer de la bonne volonté et ajouter de la valeur.

Phillip DeFranco est assez ouvert avec ses spots publicitaires, mais parce qu'il a construit une émission qui ajoute de la valeur dans la vie de ses téléspectateurs et que les gens veulent regarder de manière cohérente, il a la permission de semer toutes sortes de des choses. Même quand il parle de quelque chose d'autre comme une autre émission, il fait quelque chose d'intelligent. Il en parle plusieurs fois. Il n’est pas trop insistant à ce sujet. Il le laisse tomber régulièrement.

Lorsque vous vous souvenez que 21 à 24 points de contact (sinon plus) sont nécessaires, vous réalisez également à quel point cela est important est d'avoir une stratégie de jeu plus longue pour ajouter de la valeur de manière cohérente tout en gardant votre marque devant gens. En gardant cette opportunité devant les gens, vous investissez dans un compte bancaire, un compte en fiducie et simplement un compte de notoriété pur.

Une fois que les gens ont entendu parler de quelque chose assez de fois, cela commence à rester avec eux. Ensuite, cette conversation de vente que vous souhaitez avoir plus tard n'a pas autant de friction. Ce ne sera pas autant un défi.

Développer une proposition de valeur claire

Nous avons tous entendu dire qu’il était important de se concentrer. Matt Gielan de Little Monster Media Co. a fait des études massives de l'algorithme YouTube et des vidéos recommandées. Il a une excellente chaîne YouTube avec des études plus approfondies sur le cracking de l'algorithme YouTube. L'une des tendances que Matt a remarquées est que les chaînes YouTube avec une proposition de valeur unique fonctionnent beaucoup mieux.

Résumons les choses de cette façon: ne mettez jamais en ligne une vidéo à laquelle vos abonnés ne se sont pas abonnés.

Si vous créez une marque personnelle, vous pouvez avoir un peu plus de variété dans votre chaîne, car vous êtes la proposition de valeur. Les abonnés veulent donc vous entendre parler de votre routine de remise en forme et de la façon dont vous préparez votre smoothie le matin, et ils veulent vous entendre parler de la vie avec votre ami. Mais là où la plupart des chaînes prospèrent vraiment, en particulier les chaînes qui se sont développées au cours de la dernière année, c'est dans des domaines ciblés.

Sur la chaîne Think Media de Sean, il fournit les meilleurs conseils et outils pour renforcer votre influence avec la vidéo en ligne. Telle est la promesse faite aux abonnés: il vous indiquera les outils, les caméras, les logiciels, le matériel de diffusion en direct, les objectifs ou les kits d'éclairage qu'ils devraient acheter, etc. Il a ensuite commencé à étendre les types de conseils qu'il proposait - pas seulement des conseils de caméra, mais aussi des stratégies, y compris des trucs de marketing d'influence.

Sean a vite appris que les personnes qui se sont abonnées à la technologie n'étaient souvent pas intéressées par ces autres sujets. Il est devenu clair pour Sean qu'il avait besoin de créer une deuxième chaîne YouTube. Il a lancé son canal Think Marketing comme un lieu pour parler de ces stratégies marketing qui étaient bien hors de la marque pour Think Media.

Cela ne signifie pas que vous ne devez jamais expérimenter quelque chose de nouveau sur votre chaîne ou rester coincé dans une ornière. La clé est simplement d'avoir une proposition de valeur ciblée. Vous pouvez enfreindre ces règles, mais vous devez connaître les commandements de YouTube pour satisfaire les dieux de YouTube.

Le fonctionnement de la distribution est que YouTube ne distribue vos vidéos qu'à certains de vos abonnés d'abord, puis à plus de vos abonnés, puis aux non-abonnés que YouTube a identifiés comme ayant un comportement de visionnage similaire à votre les abonnés. C’est ainsi que la distribution se développe. Si vous confondez l'algorithme en n'intéressant pas vos abonnés au prochain téléversement, vos vues globales en souffriront.

Il est préférable d’avoir une proposition de valeur claire et de la livrer systématiquement. Vous voulez devenir une émission à ne pas manquer, une chaîne à ne pas manquer, un téléchargement à ne pas manquer.

Le Phillip DeFranco Show en est un excellent exemple. Sean regarde Phillip 4 jours par semaine et ne veut jamais manquer une de ses vidéos. Phillip a récemment lancé quelques autres chaînes, dont un podcast vidéo. Il a également une chaîne personnelle où il expérimente d'autres choses.

Phillip aurait pu télécharger toutes ces choses sur sa chaîne principale et certaines personnes auraient été d'accord, mais il comprend que cela aurait confondu l'algorithme. Ce n'était pas ce à quoi ses abonnés se sont initialement abonnés. Il a donc segmenté son contenu afin que chaque canal puisse avoir une proposition de valeur plus ciblée.

Garder les gens sur YouTube

Toutes les plates-formes veulent que les utilisateurs restent sur la plate-forme: Facebook veut que vous restiez sur Facebook, Instagram veut que vous restiez sur Instagram et YouTube veut que vous restiez sur YouTube. Ils ne vous pénaliseront pas pour avoir envoyé des personnes hors plateforme. Ils vous donnent les outils pour lier votre site Web à votre chaîne YouTube et vous pouvez utiliser des cartes de fin cliquables pour envoyer des gens. Mais l'algorithme voit la session démarre et la session se termine.

Si vous avez une liste de diffusion qui envoie du trafic vers votre téléchargement hebdomadaire sur YouTube ou si vous avez une influence sur les réseaux sociaux Twitter et envoyez du trafic sur YouTube de cette façon, YouTube remarque que vous avez lancé une session et ils vous aiment pour il. Vous avez amené des gens sur la plateforme et plus ils restent longtemps, plus vous êtes récompensé.

Il ne s’agit pas uniquement de la session de visionnage sur votre chaîne, mais de la durée totale de la session que vous lancez. S'ils regardent d'autres contenus, une partie de ceux-ci est attribuée à celui qui a démarré la session. Le contraire est également vrai: si vous mettez systématiquement fin à la session en appelant des personnes à accéder à votre site Web ou en les renvoyant hors de la plate-forme, vous souffrirez de l'algorithme YouTube.

Une stratégie pour garder les gens sur la plate-forme consiste à créer des liens vers d'autres vidéos. Vous maintenez la conversation plus longtemps sur YouTube pour prolonger cette durée sur la plate-forme. Aussi contre-intuitif que cela puisse paraître, préférez-vous renvoyer 100 personnes de YouTube à votre liste de diffusion ou développer votre YouTube canal à 10 000, 50 000, 100 000, vous pouvez désormais ajouter des milliers de personnes à votre liste de diffusion au cours des deux prochains mois et même ans? C'est une approche à long terme.

Chaque plateforme sociale est monétisée par la publicité. Par conséquent, si YouTube peut garder les gens sur la plate-forme plus longtemps, ils peuvent diffuser plus d'annonces et gagner plus d'argent et vous êtes alors un allié de la plate-forme.

Publier régulièrement des vidéos YouTube

Vous devez être cohérent sur toutes les plates-formes pour percer. Sean dit que le minimum pour YouTube est d'un téléchargement de vidéo par semaine. Bien que cela ne déclenchera pas l'algorithme, cela déclenchera votre audience. Cela permet aux gens de savoir que vous êtes cohérent et que vous vous présentez. Si vous avez une newsletter hebdomadaire, un contenu hebdomadaire important que vous souhaitez diffuser à votre public, c'est votre mise en ligne hebdomadaire. Vous envoyez l'explosion d'e-mails, partagez sur les réseaux sociaux et obtenez ce trafic.

Matt Gielan a parlé dans l'émission de Sean, «Video Influencers», des tendances vers deux à trois mises en ligne par semaine. Trois est vraiment le nombre idéal de téléchargements par semaine d'ici 2020, avec 48 heures d'intervalle. Si vous mettez en ligne des vidéos l'une après l'autre, vous en extrayez une de la fonction Parcourir, c'est-à-dire que YouTube recommande vos vidéos sur la page d'accueil et à vos propres abonnés.

Certaines chaînes font juste un volume élevé. Leur objectif est de mettre en ligne de nombreuses vidéos. Les performances ne seront probablement pas aussi bonnes, mais certaines deviennent virales et d'autres affectent les personnes qui veulent le voir pendant des années. Parfois, cela signifie télécharger quotidiennement ou même deux ou trois fois par jour.

Peut-être que les gens couvrent des actualités cohérentes: mise en ligne, désactivation, mise en ligne. Mais être cohérent avec au moins un téléchargement par semaine est le moyen de gagner sur YouTube. Trois par semaine si vous voulez être davantage une entreprise de médias et vraiment dominer la plate-forme pour déclencher au mieux l'algorithme.

Sean adore l'outil vidIQ, une application Web qui vous montre les données sur le moment où vos abonnés sont sur la plate-forme. Cela change toujours. À la rentrée scolaire, par exemple, lorsque les gens commencent à se lancer dans le travail et ainsi de suite, parfois la semaine plonge vraiment. Parfois, la semaine est beaucoup plus élevée. Il est intéressant de voir ces données et de faire cette recherche.

Sean a programmé certains de ses téléchargements entre 3 et 5 heures du matin, car c'est le début de la vague de ses abonnés qui se réveillent à l'international et sur la côte est. Il pré-amorce ses vues avec ces premiers téléchargements.

Les statistiques YouTube qui comptent le plus

Taux de clics

Les spécialistes du marketing savent que si vous n'obtenez pas le clic, vous ne pouvez rien obtenir d'autre. C’est la raison pour laquelle vous prenez autant de temps à rédiger le titre d’un e-mail. Si les gens n'ouvrent pas l'e-mail, ils ne liront jamais la copie et n'agiront jamais sur ce qu'il contient. Sur YouTube, ce taux de clics (CTR) compte tellement. Pour la première fois, YouTube Studio vous indique désormais le CTR moyen sur votre chaîne, ainsi que le taux de clics de chaque vidéo.

Qu'est-ce qui influence le CTR? La vignette est certainement un très gros problème. Le titre l'est aussi; vous souhaitez écrire vos titres en tant que titres. Ils doivent être intéressants et donner envie à quelqu'un de cliquer. Mais l'une des choses sur lesquelles peu de gens se concentrent est le sujet lui-même. Ne mettez jamais en ligne une vidéo à laquelle vos abonnés ne se sont pas abonnés. Vous pouvez avoir la meilleure vignette au monde, mais si ce n'est pas le bon sujet pour votre public, il ne sera pas intéressé et ne cliquera pas dessus.

La chaîne de Sean a beaucoup parlé de l’appareil photo Canon M50. Si Sean affiche une vignette médiocre mais que le titre est quelque chose à propos du Canon M50, ce CTR est accéléré, surtout au début, car il parle du bon sujet. Ainsi, en ce qui concerne le CTR, il s’agit de ces trois facteurs: la vignette, le titre et le sujet.

Parler d'un sujet d'actualité peut également vous aider. Sean utilise le cyber-camion Tesla comme un excellent exemple. De nombreux créateurs YouTube intelligents d'horizons et de types de chaînes différents parlaient du camion, le plaçaient dans leur miniature et en tiraient parti comme sujet tendance sur YouTube. Il y avait tellement d'intérêt. Les gens ont cliqué sur des vidéos sur le cyber-camion de différents points de vue parce que c'était le bon sujet au bon moment avec le bon titre et la bonne vignette.

Vous pouvez modifier votre description, vos balises, votre titre ou votre vignette à tout moment, et cela n'affectera pas la réindexation de la vidéo par Google pour la recherche. Les experts ont traditionnellement conseillé que changer votre titre perturberait l'indexation de la recherche, mais cela n'a pas été le cas dans l'expérience de Sean.

Il a retiré un mot du titre d'une vidéo qu'il avait mise en ligne le matin que nous avons enregistré. Le titre original était «Comment gagner plus d'argent sur YouTube sans s'épuiser - 7 conseils» et il l'a changé en «Comment gagner de l'argent sur YouTube sans s'épuiser - 7 conseils», avec un changement de vignette. Il s'est rendu compte que beaucoup de gens ne gagnaient peut-être pas encore d'argent sur YouTube, donc le message «plus» pouvait être inaccessible.

Il a regardé le classement de la vidéo changer sous ses yeux en raison d'une combinaison de modification du titre et de la vignette et de leur transfert.

C'est un autre avantage de prédéfinir ces vidéos auprès de certains de ses premiers téléspectateurs. En voyant ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas avant que la plupart de ses téléspectateurs ne soient réveillés, Sean peut apporter ces modifications et avoir un impact sur le reste de ses points de vue alors que ces premières 24 heures se poursuivent.

Voir la vitesse

YouTube se soucie beaucoup de la vitesse de vue. À quelle vitesse votre vidéo est-elle visionnée une fois que vous la rendez publique? Ceci est influencé par vos abonnés, le trafic externe, l'intérêt et les personnes qui cliquent sur votre contenu. Si vous mettez en ligne votre vidéo au plus fort du moment où votre propre audience est sur la plate-forme et qu'elle diminue, cela affectera votre vitesse de visionnage.

Le simple fait de télécharger cette vidéo à un moment plus stratégique de la journée pourrait déterminer le destin à long terme de cette vidéo regardée et classée. Cela pourrait également générer une nouvelle audience pour votre chaîne pendant des semaines, des mois et des années à venir. C'est donc certainement une métrique importante à laquelle prêter attention.

Si vous avez une newsletter, envoyez un lien le jour même de la publication de la vidéo pour la meilleure vitesse. Les 24 premières heures sont le temps le plus important de la vitesse de vue. Sean dit que les 3 premières heures sont les plus cruciales. Avec les abonnés YouTube, ce n'est pas comme les e-mails, où tout le monde recevra une notification simplement parce qu'il est abonné. Toutes les vidéos ne seront pas diffusées à tous vos abonnés, car un algorithme est en cours de lecture et il s'agit d'échantillonner votre contenu pour décider s'il vaut la peine de montrer chaque vidéo au reste de votre les abonnés.

YouTube donne ce commentaire en termes simples. Sur la page d'accueil, ils classent vos vidéos en fonction de vos 10 dernières mises en ligne. Cela change constamment. Au cours de la première heure, votre vidéo peut être numéro quatre sur vos 10 dernières, mais après environ 4 heures, elle peut passer au numéro six sur vos 10 dernières. C’est la courbe de la vitesse de la vue et elle vous donne constamment des commentaires.

En se référant à la vidéo qu'il a téléchargée le matin que nous avons enregistré, Sean a regardé la vitesse de la vue dans les premières heures. Il était prévu pour 3 heures du matin lorsque les gens étaient allumés. Il est ensuite entré dans la version bêta de l'interface d'analyse de YouTube Studio, dans YouTube, pour vérifier sa vitesse de visionnage.

La vidéo ne fonctionnait pas très bien; c'était neuf ou 10 sur la liste. Il savait que le contenu vidéo était excellent, mais il s'est rendu compte qu'il l'avait mal positionné et que la miniature n'était pas très bonne. Vous voulez que l'image de votre vignette soit claire et distincte et qu'elle apparaisse vraiment.

Sean et son interlocuteur avaient les cheveux bruns et ils avaient des buissons et des arbres sombres derrière eux sur la photo, ils étaient donc indistincts de l'arrière-plan. Il a essayé de l'éclairer autant que possible et a changé la vignette quelques heures après la première mise en ligne de la vidéo. Il a transféré la vidéo pour essayer de relancer les vues.

Effectivement, la vidéo a immédiatement vu un ascenseur et est devenue le numéro six de ses 10 derniers téléchargements. Sean savait par expérience que c'était ainsi que cette vidéo devait fonctionner.

Étant donné que cette vidéo suscitait moins d'intérêt des abonnés et moins de clics au cours des premières heures, la vidéo avait immédiatement ressenti l'impact de la distribution. L'inverse est vrai lorsqu'il s'agit d'une vidéo à ne pas manquer. Si les gens ne l'ignorent pas dans leur flux d'abonnement parce que la miniature, le titre et le sujet sont si intéressants, non seulement YouTube accélérera distribution à vos abonnés, mais votre vidéo peut être suggérée et même mise sur la page d'accueil pour les personnes que YouTube pense intéressées par cela contenu.

Durée moyenne de la vue vs. Regarder l'heure

La durée moyenne de visionnage correspond à la durée moyenne pendant laquelle les internautes continuent de regarder une vidéo. Vous voulez que ce soit le plus long possible. YouTube vous indiquera la durée moyenne de visionnage de chaque vidéo et affichera également une moyenne de chaîne. Si vous pouvez obtenir plus de 50%, vous vous débrouillez très bien. S'il s'agit d'une vidéo de 8 minutes, une rétention moyenne de 50% signifierait que la plupart des gens s'en tiennent à la vidéo pendant 4 minutes.

Regarder l'heure correspond au temps total passé par les internautes à regarder vos vidéos. Vous pouvez faire beaucoup de choses pour «pirater» le temps de visionnage, comme de longues diffusions en direct. Nick Nimmin, un grand expert de YouTube, effectuera des diffusions en direct de 4, 5, 6 heures, ce qui l'a aidé à augmenter la durée de visionnage de sa chaîne.

La chaîne de vidIQ a diffusé de très longs flux en direct autour de batailles d'abonnés entre PewDiePie et T-Series. Ils peuvent obtenir des centaines et des milliers de minutes de visionnage même si seules quelques personnes regardent. Ces gens regardent toute la journée, ou ils sont allumés et éteints.

Durée de la session

YouTube souhaite que les internautes soient sur la plate-forme afin qu'ils soient intéressés par le contenu plus long ou séquences de contenu de forme plus courte. De cette façon, la durée moyenne d'une session (ou la durée totale pendant laquelle les utilisateurs restent sur la plate-forme par session de visionnage) est plus longue.

YouTube nous a fourni une variété de statistiques sur le nombre de personnes qui utilisent la plate-forme chaque jour et comment de nombreuses heures de vidéo sont consommées, vous pouvez donc faire des calculs simples et proposer une session moyenne durée. Dans l'ensemble, les gens passent beaucoup de temps sur la plate-forme, contrairement à Twitter, par exemple, où ils sont allumés et éteints en quelques secondes.

La session mobile moyenne sur YouTube dure plus de 40 minutes. Certaines personnes passent jusqu'à une heure par jour sur la plate-forme, d'autres seulement 2 ou 3 minutes. Ces statistiques varient tellement parce que cela dépend de la personne et du contenu. Il y a certainement des sessions beaucoup plus longues, d'autant plus que vous entrez dans la population plus jeune que sont les jeux et le streaming.

Sean est dans le secteur de la technologie, il a donc une chaîne technologique qui parle des caméras et aide les gens à l'éclairage. Ce qu’il a appris, c’est qu’un consommateur à la recherche d’un produit ne se contente pas de regarder ses vidéos ou celles de quelqu'un d’autre. Ils regardent des vidéos de différents points de vue, en particulier s'ils sont sur le point de dépenser 1 000 $ pour une caméra ou 2 000 $ pour un ordinateur portable.

Pour de telles décisions, il existe des groupes de comportements de visualisation. Et c'est ce que YouTube adore, car cela signifie que les gens passent du temps sur la plate-forme.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• En savoir plus sur Sean sur son site Internet.
• Suivez Sean sur Twitter, Instagram, et LinkedIn.
• Suivez les chaînes YouTube de Sean: Influenceurs vidéo, Pensez aux médias, Pensez au marketing, et Sean Cannell.
• Ecouter Le podcast Think Marketing.
• Regardez l’épisode de Sean de Influenceurs vidéo avec Michael Stelzner.
• Lire l'article de Robert Cialdini Pré-Suasion.
• Regarder Brian Tracy, Phillip DeFranco, et Matt Gielan de Little Monster Media Co. sur Youtube.
• Consultez vos données YouTube avec vidIQ.
• Check-out Monde du marketing des médias sociaux 2020.
• Regardez du contenu exclusif et des vidéos originales de Social Media Examiner sur Youtube.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00 (heure du Pacifique) Crowdcast.

Qu'est-ce que tu penses? Apporterez-vous des modifications à votre marketing en fonction de ces tendances YouTube? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.