Facebook Live: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Avez-vous entendu parler de la vidéo Facebook Live?

Voulez-vous utiliser Facebook Live pour les entreprises?

Facebook Live vous permet de vous connecter avec vos fans, amis et abonnés en partageant des vidéos en temps réel de ce que vous voyez et faites.

Dans cet article, vous allez découvrez comment diffuser avec Facebook Live et utiliser la vidéo en direct dans votre marketing.

Qu'est-ce que Facebook Live?

Facebook a régulièrement publié Live au cours des derniers mois. Il sortit de en août 2015 pour les personnalités publiques vérifiées via l'application iOS Mentions. Début décembre, Live est devenu disponible pour sélectionner des personnes sur leurs profils personnels, puis sur toutes les pages Facebook vérifiées plus tard dans le mois.

Écoutez cet article:

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

À l'origine, Facebook n'a présenté Live qu'à un groupe d'utilisateurs d'élite pour deux raisons principales: contrôler la demande sur la bande passante et, espérons-le, définir une norme plus élevée pour les vidéos diffusées afin qu'il y ait moins de «bruit» dans le fil d'actualité.

Facebook contrôle la portée des diffusions en direct via l'algorithme de classement des flux d'actualités, comme pour toutes les publications organiques.

Dans les prochains mois, Live sera déployé sur plus de profils et de pages Facebook et sera disponible sur Android. Live n'est actuellement disponible que pour certains utilisateurs d'iPhone.

Même si vous n'y avez pas encore accès, vous pouvez commencer à planifier votre stratégie Facebook Live ou utiliser certaines de ces tactiques sur les nombreux autres services de diffusion en direct tels que Jaser, Google+ Hangouts, Périscope et Suricate. Que vous ayez ou prévoyez d'utiliser diffusion en directtu peux encore télécharger des vidéos régulièrement sur Facebook.

# 1: Diffuser avec Facebook Live

Vous pouvez diffuser Facebook Live via votre profil ou via l'application Mentions. À diffuser via votre profil, appuyez pour mettre à jour votre statut et cliquez sur l'icône En direct.

Suivant, rédigez une brève description dans la mise à jour du statut (c'est votre titre). La description est ce qui sortira dans le fil d'actualité et dans les notifications.

Tout comme avec vos autres mises à jour de statut personnel, vous pouvez également choisissez le public avant de passer en direct. Sélectionnez uniquement des amis, une liste d'amis spécifique ou un public. Puis appuyez sur Lancer.

Vous pouvez pointez l'appareil photo vers vous ou vers l'extérieur pour capturer votre environnement.

Pendant la diffusion, vous verrez le nombre de spectateurs en direct, quels amis écoutent et commentent en temps réel. Pendant que les gens vous regardent, invitez ces spectateurs à toucher Bouton d'abonnement. De cette façon, ils seront informés la prochaine fois que vous serez en direct.

Une fois que vous avez terminé votre diffusion en direct, elle sera enregistrée sur votre chronologie comme toute autre vidéo que vous téléchargez.

Si l'option Abonné n'est pas déjà activée sur votre profil personnel, je vous recommande de l'activer. Cela vous permettra d'atteindre un public beaucoup plus large, car n'importe qui sur Facebook peut choisir de suivre vos mises à jour publiques.

Pour activer la fonction Suivre, accédez à vos paramètres et cliquez sur Abonnés dans la colonne de gauche. Ensuite, à côté de Qui peut me suivre, sélectionnez Tout le monde. Désormais, tous vos amis ou abonnés peuvent s'abonner et voir quand vous serez en ligne.

N'oubliez pas que si votre précédent message était public et que vous souhaitez partager votre prochain message avec des amis uniquement, vous devrez sélectionner cette option.

Remarque: À diffusé via l'application Mentions, le processus est similaire. Ouvrez l'appli, appuyez sur l'icône Publier, puis sur Vidéo en direct. La seule différence est que vous ne sélectionnez pas d'audience, car tout ce que vous publiez est public sur une page d'entreprise.

# 2: Améliorez votre vidéo

Facebook recommande plusieurs les meilleures pratiques pour Facebook Live. De plus, voici plusieurs de mes propres recommandations:

Ayez un focus pour votre diffusion. Sachez à l'avance de quoi vous comptez parler donc vous n’avez pas une discussion décousue sur rien. Savoir de quoi vous comptez parler et bien le faire fera des merveilles pour votre réputation.

Créez un titre convaincant. Il va sans dire que vous devriez reliez le titre à l'objectif de votre émission. Lorsque les gens reçoivent une notification indiquant que vous êtes en direct, le titre est la seule chose qu'ils voient lorsqu'ils décident s'ils souhaitent vous rejoindre.

Visez un son de qualité. Parlez fort et clairement près du téléphone ou utiliser un microphone. Comme pour toute vidéo, votre public doit pouvoir entendre ce que vous avez à dire. À cette fin, éviter de diffuser partout où il y a beaucoup de bruit de fond.

Utilisez à la fois les caméras avant et arrière. Étant donné que vous ne voudrez probablement pas avoir la caméra sur votre visage tout le temps, vous pouvez facilement basculer entre les deux. Lorsque la caméra vous fait face, le son est meilleur. Parlez-en lorsque vous filmez loin de vous.

Reconnaissez votre audience. Lorsque vous mettez en ligne, assurez-vous de mentionner vos amis et fans qui regardent, si cela vous semble raisonnable. Alternativement ou en complément, répondre aux commentaires pendant ou après le spectacle.

Testez différentes durées et durées de diffusion. Facebook vous recommande de mettre en ligne pendant au moins 5 minutes. J’ai constaté qu’une durée de 2 à 20 minutes était parfaite. Voyez ce que votre public aime et utilisez-le comme indicateur. Essayez également de mettre en ligne à des moments différents pour voir quand la plupart de votre public est présent.

Terminez par un appel à l'action. La vidéo en direct peut faire partie intégrante de votre marketing sur les réseaux sociaux, alors profitez-en au maximum en dirigeant votre public vers un lieu spécifique. Incluez un simple appel à l'action à la fin de votre vidéo, par exemple pour visiter votre site Web ou vous envoyer un message privé pour plus d'informations sur le sujet.

Soyez sélectif. Ne diffusez pas tout. Rendez vos vidéos en direct spéciales. De cette façon, lorsque vous serez en ligne, les gens voudront voir ce que vous avez de nouveau à offrir.

# 3: Éditez votre vidéo

Une fois la vidéo Facebook Live sur votre mur, vous pouvez revenir en arrière et la modifier. C'est comme éditer n'importe quelle vidéo que vous avez mise en ligne sur Facebook. Cliquez sur la date du post dans votre chronologie pour y accéder et sélectionnez Modifier.

Choisissez une miniature. Facebook vous offre 10 options d'image ou vous pouvez télécharger votre propre vignette.

Choisir une catégorie. Appuyez sur le menu déroulant à côté de Catégorie vidéo et sélectionnez-en une.

Ajouter un appel à l'action. Vous avez plusieurs choix, y compris Acheter maintenant, En savoir plus et S'inscrire. Vous voudrez probablement correspond à l'appel à l'action que vous avez demandé pendant la vidéo.

Amplifiez la portée. Si votre vidéo provient de votre page professionnelle Facebook, vous pouvez envisagez d'obtenir plus de visibilité via Ads Manager en créant une annonce vidéo à partir de votre diffusion en direct.

# 4: Réutilisez votre vidéo

Comme pour tout autre contenu, vous souhaiterez utiliser votre vidéo dans autant d'endroits que vous le souhaitez.

Écrire un article de blog avec quelques-uns des points forts et intégrer soit la publication Facebook elle-même, soit simplement la vidéo. Puis partagez-le sur tous vos profils de réseaux sociaux.

La raison d'intégrer votre vidéo est d'obtenir plus de vues. Il apparaîtra sur votre nombre de vues Facebook et vous pourrez également obtenir de nouveaux fans et abonnés.

En conclusion

Le streaming vidéo, en particulier via Facebook Live, est une opportunité incroyable de mettre en valeur vos connaissances et d'augmenter votre base de fans, d'abonnés et de clients.

Étant donné que la vidéo est très puissante en ce moment et que Facebook Live semble avoir une portée organique plus élevée que les autres types de contenu, il vaut vraiment la peine de vous préparer à ajouter Live à votre plan marketing dès que vous avez accès.

Live n'est que le début de ce que Facebook veut faire avec la vidéo. Facebook est actuellement tester un fil d'actualité vidéo dédié sur certains appareils mobiles, afin que les utilisateurs aient toujours la vidéo dans leur poche et à portée de main.

Commencez à réfléchir à ce que vous voulez créer en tant qu'expert en la matière, afin de pouvoir profiter de toutes les opportunités en magasin pour l'avenir de la vidéo.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous déjà diffusé en streaming sur Facebook Live? Avez-vous un plan pour la diffusion en direct? Quels types de vidéos partagez-vous ou prévoyez-vous de partager? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.