Comment améliorer votre engagement sur LinkedIn: Social Media Examiner

Vous voulez que vos publications LinkedIn attirent plus de téléspectateurs?

Vous vous demandez comment augmenter les vues et les partages de votre contenu LinkedIn?

Dans cet article, vous allez découvrez cinq tactiques simples pour améliorer l'engagement sur vos publications LinkedIn.

# 1: Rédigez des messages contenant uniquement du texte

Vous avez probablement entendu dire que les gens s'engagent davantage lorsqu'un message sur les réseaux sociaux montre une image ou une vidéo. Bien que cela puisse être vrai sur des plateformes comme Twitter, cette tactique ne semble pas fonctionner sur LinkedIn.

En fait, ma stratégie de publication préférée sur LinkedIn consistait à créer des liens vers du contenu utile que j'avais trouvé ou écrit. Parfois, ces mises à jour comprenaient une image et un lien, ou une image sans lien. Des trucs assez typiques, non?

Le problème était que cette stratégie n’avait pas fonctionné. Au fil du temps, les chiffres d'affichage de mes mises à jour diminuaient. Cependant, les chiffres d'engagement pour mes messages contenant uniquement du texte (ceux sans liens, images ou balises) ne baissaient pas. Ces messages ne contenant que du texte fonctionnaient bien mieux que tout autre type de mise à jour.

Pensez à votre propre expérience avec LinkedIn. De temps en temps, vous verrez un court message contenant uniquement du texte dans votre flux qui contient une pile de mentions J'aime et de commentaires. À quelle fréquence voyez-vous une mise à jour obtenir ce type d'engagement lorsqu'elle contient un lien vers un blog ou un autre site tiers? C’est rare.

Au cours des deux derniers mois, mes messages contenant uniquement du texte ont reçu en moyenne trois fois plus de vues que les articles contenant des liens vers des sites externes. Les publications avec des images fonctionnent mieux que les publications avec des liens, mais aucune ne fonctionne aussi bien que les publications courtes contenant uniquement du texte.

LinkedIn vous permet inclure jusqu'à 1300 caractères dans un message, ce qui représente environ 250 mots. Bien que ce soit à peine l'équivalent d'un très court article de blog, vous disposez encore de suffisamment d'espace pour inclure des détails. Par exemple, cet article sur la candidature à un emploi compte environ 240 mots.

Si vous avez besoin de plus d'espace que cela, vous pouvez toujours publier un article sur Publisher, La plateforme de blogs intégrée de LinkedIn.

Pourquoi les messages texte uniquement fonctionnent-ils?

Il est logique que LinkedIn ne souhaite pas afficher trop de publications contenant des liens vers des sites tiers. Chaque fois que quelqu'un clique sur l'un de ces liens, il quitte la plateforme LinkedIn. Cela signifie qu'ils passent moins de temps sur LinkedIn.

Cela donne à LinkedIn une plus petite fenêtre d'opportunité pour afficher des publicités ou des services incitatifs tels que LinkedIn Premium. Par conséquent, LinkedIn ne préfère rien qui pourrait potentiellement éloigner les utilisateurs de la plate-forme. LinkedIn n’est cependant pas seul; la même chose se produit sur tous les autres réseaux sociaux.

Comment rédiger des articles en texte seulement efficaces

Voici quelques conseils pour rédiger des articles contenant uniquement du texte sur LinkedIn:

Soyez bref. Personne ne veut lire des murs de texte. De plus, sur LinkedIn mobile, un lien Voir plus apparaît sur les mises à jour de texte de plus de cinq lignes. Sur la version de bureau, votre publication est coupée après seulement trois lignes. Avec ces limites à l'esprit, si vous utiliser une approche narrative, mettre un crochet convaincant dans la première ligne pour encourager les gens à lire l'intégralité du message.

poser une question. Tout ce qui suscite une réponse augmentera l'engagement. Rendez votre question facile à répondre et pertinente à votre domaine.

Prendre position. Si vous avez une opinion sur un sujet pertinent, partagez-la et invitez les commentaires. Si vous pouvez étayer votre position avec un raisonnement et des preuves solides, les gens peuvent commencer à vous voir comme un leader d'opinion dans votre domaine.

Inclure des liens dans les commentaires. Créez uniquement le texte de votre message initial, mais ensuite publier une réponse qui inclut le lien que vous vouliez partager (s'il y en a un). Il en va de même pour les images: postez-les comme réponses.

Méfiez-vous des opinions et de la rhétorique incendiaires ou sensationnalistes. De telles publications sont rarement justifiées sur les réseaux sociaux ou ailleurs. Faites également attention à ne pas publier de gémissements et de mini-diatribes, qui attirent souvent beaucoup de commentaires et peuvent générer des milliers de vues, mais ne fonctionnent que lorsqu'ils sont authentiques. Vous ne voulez pas que votre position nuise à long terme à votre crédibilité.

# 2: Aimez vos propres messages

Pourquoi un bouton J'aime apparaît-il à côté de vos propres publications sur les réseaux sociaux? Est-il vraiment normal de se donner un coup de pouce, un cœur ou tout autre symbole d'approbation? Cela ressemble presque à un truc: "Voici un bouton sur lequel vous ne devriez vraiment pas cliquer." Cependant, en ignorant cela est une erreur, car aimer vos propres publications et mises à jour de statut augmentera l'engagement avec le Publier.

Il en va de même pour vos propres commentaires. Cette tactique est particulièrement efficace si d'autres personnes ont commenté votre message, car elles continueront à voir des notifications concernant les nouveaux likes et commentaires sur la publication, ce qui pourrait les encourager à contribuer à nouveau d'une certaine manière.

Aimer vos propres publications est utile, car les gens sont plus susceptibles d'interagir avec le contenu si d'autres ont interagi en premier. En d'autres termes, si la piste de danse est vide, il faut du courage pour être la première personne à sauter et à commencer à bouger. Mais si d’autres sont déjà là, il est beaucoup plus facile de se joindre à la fête.

# 3: Engagez-vous avec les commentaires

Faites attention à toute personne qui prend le temps de laisser un commentaire sur l'un de vos messages ou des mises à jour de statut. J'aime les commentaires des utilisateurs et publier des réponsesàcontinuer la discussion.

Les personnes qui ont commenté verront une notification et cela pourrait générer un engagement supplémentaire, les amenant idéalement à partager votre publication avec leur réseau.

# 4: Enregistrer et partager une vidéo native

Avec Vidéo native LinkedIn dans l'application mobile, vous pouvez enregistrer une vidéo dans l'application ou télécharger une vidéo pré-faite à partir de votre pellicule. Pour trouver la fonctionnalité vidéo dans la version la plus récente de l'application, recherchez l'icône de la caméra vidéo dans le coin supérieur droit.

Tout comme avec Facebook, la vidéo native sur LinkedIn est lue automatiquement en mode muet. Étant donné que la fonctionnalité vidéo de LinkedIn n'ajoute actuellement pas de sous-titres pour vous, partager des vidéos dont les sous-titres sont "gravés" (c'est-à-dire que les sous-titres font partie du fichier vidéo) pour attirer l'attention des gens et augmenter l'engagement.

Il existe différentes manières de ajouter des légendes à la vidéo. Si vous utilisez iOS, vous pouvez utiliser un outil tel que Clips de pomme. De même, vous devez utiliser une application de montage vidéo distincte pour éditer votre vidéo ou assemblez plusieurs vidéos en une seule.

Lorsque vous publiez une vidéo engageante, vos abonnés la regardent. Et LinkedIn favorisera la vidéo native, car elle n'incite pas les gens à cliquer sur un lien qui les envoie vers YouTube, Vimeo ou toute autre plate-forme vidéo.

À court terme, la vidéo native sur LinkedIn est toujours une nouveauté et offre une opportunité pour vous de vous démarquer. Il est logique pour LinkedIn de promouvoir ce type de contenu au-dessus des autres types de mise à jour. Essayez la vidéo native de LinkedIn et voyez ce qu'il advient de votre engagement.

# 5: Rendez vos mises à jour publiques

Depuis juillet 2017, LinkedIn vous permet rendre les mises à jour de statut visibles au public. Pour ce faire, vous devez vérifier vos paramètres et vous pouvez choisir de rendre un message public.

Vérifiez vos paramètres

Vous ne pouvez pas modifier les paramètres pertinents via l'application mobile LinkedIn, mais vous pouvez via un navigateur de bureau. Pour commencer, cliquez sur l'icône Moi en haut de la page d'accueil LinkedIn, cliquez sur Paramètres et confidentialité, et alors cliquez sur l'onglet Confidentialité en haut de la page.

Dans la section Blocage et masquage se trouve l'option Suiveurs. Cliquez sur Modifier, puis dans la liste déroulante, sélectionnez Tout le monde sur LinkedIn.

Suivant, cliquez sur Confidentialité du profil dans la barre latérale à gauche. Là où l'option Modifier votre profil public apparaît, cliquez sur le lien Modifier. Vous verrez une page avec votre Profil LinkedIn et une colonne de paramètres sur la droite.

Assurez-vous que le bouton radio Rendre mon profil public visible par tous est sélectionné. Sous le bouton radio, assurez-vous que la case Publications et activités est cochée.

Publier et partager un message public

Après avoir vérifié que vos paramètres de confidentialité autorisent les publications publiques, vous pouvez rendre toute publication visible en ligne. Tout d'abord, lorsque vous créez votre message, utiliser la liste déroulante en bas pour définir votre message comme public.

Après avoir publié votre contenu sur LinkedIn, vous pouvez partager la publication publique via vos autres profils de médias sociaux. Utilisez le menu points de suspension (trois points) à copier le lien à votre publication LinkedIn. Ensuite, collez simplement ce lien dans une publication Facebook, un tweet, une publication Instagram, etc.

La possibilité de partager des publications publiquement est idéale pour la promotion sur d'autres réseaux sociaux, vous aidant à augmenter l'engagement et à améliorer la découverte de profil. Par exemple, si un membre d'un groupe Facebook a posé une question dont il est question dans l'un de vos Mises à jour LinkedIn, partagez le lien public dans le groupe et vous inciterez plus de personnes à consulter votre contenu.

Vous en voulez plus? Explorez notre guide LinkedIn for Business!
.
Conclusion

N'oubliez pas que LinkedIn souhaite garder les utilisateurs sur la plate-forme et que la publication de liens tiers encourage les utilisateurs à aller ailleurs. Les mises à jour textuelles, par contre, maintiennent les utilisateurs sur la plate-forme, de sorte que LinkedIn sera beaucoup plus susceptible d'afficher ce type de contenu dans le fil.

Gardez vos mises à jour courtes et pertinentes, invitez des commentaires et assurez-vous de réagir positivement à tous ceux qui prennent le temps de s'engager avec votre contenu.

Qu'est-ce que tu penses? Pensez-vous que l'une de ces tactiques fonctionnera pour vous? Quelles idées comptez-vous essayer? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires.