Algorithme Instagram: comment les spécialistes du marketing devraient modifier leur stratégie

Utilisez-vous Instagram pour présenter votre entreprise?

Avez-vous entendu parler du nouvel algorithme et d'autres changements?

Sue B. Zimmerman se joint à nous pour explorer les dernières mises à jour d'Instagram.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Sue B. Zimmerman, le Instagram Gal. Elle est l’auteur du livre électronique, Les bases d'Instagram pour votre entreprise, et a enseigné le marketing Instagram aux petites entreprises sur CreativeLive. Sue aide les entreprises à tirer parti de la puissance d'Instagram.

Sue explore les dernières fonctionnalités d'Instagram et vous découvrirez comment les spécialistes du marketing doivent réagir aux changements d'algorithme d'Instagram.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Algorithme Instagram

Comment Sue a commencé avec Instagram

Sue est une artiste dans l'âme et dit qu'elle est câblée pour les visuels. Elle a découvert le pouvoir d'Instagram dans son magasin de détail de Cape Cod, qu'elle a dirigé pendant six ans. Après avoir commencé à utiliser Instagram, ses ventes ont considérablement augmenté et elle a réalisé qu'elle devait apprendre à d'autres propriétaires d'entreprise comment réussir ce genre de succès. L'été dernier, elle a fermé le magasin pour se concentrer sur la croissance de son activité en ligne.

Sue a découvert Instagram pour la première fois grâce à ses filles jumelles. Ils faisaient défiler Instagram un jour et ne faisaient pas attention à elle, alors elle a demandé ce qu'ils faisaient. Ils ont dit: «Maman, nous sommes sur Instagram. Ne vous y prenez pas, car vous allez alors commencer à l’enseigner. »

Faites attention à vos adolescents, ajoute Sue, car ils définissent la prochaine tendance mobile.

Instagram se développe très rapidement. Au moment de cet enregistrement, il a 400 millions les utilisateurs et Sue pensent qu'ils vont bientôt annoncer qu'ils comptent 500 millions d'utilisateurs actifs. Ils le projettent à un milliard en trois ans.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le magasin de détail de Sue à Cape Cod.

Quoi de neuf avec Instagram

Sue explique plusieurs nouvelles fonctionnalités d'Instagram.

Tout d'abord, vous pouvez désormais envoyer des messages directs à partir d'un commentaire Instagram via mobile. Lorsque vous ouvrez Instagram et que vous voyez un message que vous souhaitez envoyer en privé à votre équipe, cliquez simplement sur la flèche à gauche du commentaire et envoyez-le sous forme de message direct. Tout ce que vous avez à faire est de @mentionner la personne que vous souhaitez voir.

La messagerie directe est l'une des fonctionnalités les plus sous-utilisées d'Instagram, estime Sue. Beaucoup de gens n'utilisent pas la messagerie directe pour leur entreprise. Par exemple, lorsque vous voyez quelque chose qui vous rappelle un client ou une personne avec laquelle vous souhaitez collaborer, vous pouvez facilement leur envoyer une idée sans avoir à publier publiquement sur ce fil.

De plus, le bureau a reçu de nombreuses mises à jour intéressantes.

En regardant la version de bureau d'Instagram, vous verrez trois icônes sur le côté droit. Cliquez sur le bouton Explorer qui ressemble à une boussole et Instagram vous suggère des personnes à découvrir, en fonction de votre activité. Au milieu, cliquez sur l'icône du cœur pour voir les notifications. L'icône à l'extrême droite va à votre profil.

De plus, vous pouvez maintenant commenter depuis le bureau, ce que les gens veulent faire depuis très longtemps.

À l'extrême gauche, en cliquant sur «Instagram», vous accédez au flux d'accueil, vous pouvez donc le faire défiler facilement sur votre bureau. Sue dit qu'elle n'utilise pas beaucoup le bureau, sauf si elle utilise Iconosquare. De plus, elle note que vous ne pouvez pas téléverser de photos depuis votre bureau, sauf si vous utilisez une application comme Plus tard.

Sue partage également quelques éléments que les gens doivent savoir sur la vidéo.

Premier, la vidéo sur Instagram dure maintenant jusqu'à 60 secondes, ce qui est idéal pour les personnes qui veulent vraiment faire des démonstrations, faire du contenu dans les coulisses ou annoncer leurs podcasts avec des teasers vidéo.

Elle souligne que l'engagement Instagram est indiqué comme vues, n'aime pas et partage qu'elle obtient beaucoup plus de vues sur les vidéos qu'elle n'en obtient sur les photos. Une vue est comptabilisée après qu'une vidéo a été regardée pendant 3 secondes ou plus. Ce n’est pas une lecture automatique. Les utilisateurs doivent donc cliquer sur la vidéo pour qu’elle démarre.

Quand j'ai demandé à Sue si elle voyait des utilisateurs sur Instagram faire des choses similaires à ce qu'ils font sur Snapchat, elle a dit Brian Fanzo fait exactement cela.

Il existe trois façons de réaliser une vidéo. Tout d'abord, enregistrez-le directement dans l'application Instagram. Vous pouvez vous arrêter et partir, vous pouvez donc modifier votre positionnement. Une autre option consiste à l'enregistrer depuis votre téléphone et à la télécharger sous forme de vidéo. Sinon, utilisez une application tierce comme PicPlayPost (iTunes ou Jeu de Google), Videohance, ou un autre outil d'édition pour faire de la superposition de texte et des effets avant de le télécharger.

Sue ajoute qu'il y a plus de 200000 annonceurs sur Instagram, qui propose une publicité superposition à mettre sur l'annonce. Si vous appuyez sur l'image de l'annonce, vous pouvez la voir.

Écoutez l'émission pour entendre ce qui est arrivé à l'horodatage sur Instagram.

L'algorithme Instagram

Une fois la Algorithme d'Instagram sera mis en ligne, vous verrez toujours tout, mais l'ordre des photos et des vidéos dans votre flux dépendra de vos actions. Votre flux présentera les messages en fonction de la probabilité que vous soyez intéressé par celui-ci, de votre relation avec la personne qui le publie et de l'actualité de la publication.

C'est une meilleure expérience utilisateur, explique Sue, et l'objectif est de garder les gens sur Instagram plus longtemps.

Pour s'assurer qu'elle voit le contenu qu'elle souhaite, Sue a réduit les personnes qu'elle suit sur les deux @SueBZimmerman et @TheInstagramExpert. Elle suivait plus de 2 000 comptes sur son profil personnel. Ce sont des personnes qu'elle a coachées, celles qui ont acheté son cours et même des personnes qu'elle a rencontrées lors d'une conférence qui l'ont prise en photo et l'ont taguée.

Sue s'est rendu compte que si elle n'était pas inspirée, éduquée ou divertie d'une manière ou d'une autre en faisant défiler son flux d'accueil, cela n'en valait pas la peine. Elle a donc fait une grande purge manuelle. Sue s'engage toujours en commentant les messages d'autres personnes; cependant, maintenant, elle ne voit que le contenu qu'elle souhaite voir dans son fil d'actualité.

C'est une chose à suivre pour suivre, mais Sue met les gens au défi de ne suivre que les comptes qui, selon eux, leur apportent une valeur visuelle.

Écoutez l'émission pour découvrir l'autre raison pour laquelle Sue a purgé les deux comptes.

Comment ajuster votre stratégie Instagram

Sue suggère aux utilisateurs d'activer les notifications uniquement pour les comptes pour lesquels ils ont absolument besoin d'être notifiés. Choisissez entre cinq et huit comptes qui vous donnent tellement de valeur que vous ne voulez pas manquer.

Si vous souhaitez demander aux utilisateurs d'activer les notifications de publication pour votre compte, faites-le de manière naturelle. Par exemple, Sunny Lenarduzzi a fait une excellente demande pour sa notification de publication, qui était dans l'esprit de son alimentation.

Sue active les notifications de publication pour des comptes comme Le Dry Bar et Camping avec chiens, en raison de la valeur qu'ils apportent. Lorsque Sue aime quelque chose, elle ne se contente pas de toucher deux fois. Elle laisse un commentaire pour leur faire savoir pourquoi elle aime ça.

Si elle est la première à aimer sur un message, Sue utilise la main de la fille emoji et commente «Premier comme». Gens riez et souriez quand vous faites cela, dit-elle, mais vous attirez également l'attention de la marque, de l'entreprise ou individuel. De plus, lorsque vous leur demandez quelque chose (par exemple, Sue voulait interviewer les propriétaires de The Dry Bar et Camping with Dogs on Blab), ils disent oui parce que ce n'était pas votre premier point de contact.

Sur Instagram, vous devez publier avec un but. Chaque publication doit non seulement être autonome, mais également faire partie de toute l'expérience d'alimentation. Faire défiler votre flux devrait ressembler à un magazine, chaque article étant aligné sur l'ambiance de votre compte.

Pour créer des messages exceptionnels, ayez toujours un bon éclairage, dit Sue. L'éclairage est primordial et la lumière naturelle est préférable. Il vaut mieux ne rien publier que de partager une photo granuleuse et sombre sur Instagram. Photos chez Manny, un photographe qui utilise un éclairage fabuleux, a été présenté par Instagram.

Utilisez également des angles intéressants avec vos images et vidéos. Prenez des photos de haut en bas ou de bas en haut, plutôt que des photos directement. Incluez un peu d'énergie. Par exemple, ayez la bouche ouverte ou utilisez des accessoires. Incorporez des émotions pour que les autres aient l'impression de vivre ce que vous publiez. Jessica de Social_Studios fait un excellent travail pour attirer les gens dans ses publications Instagram.

Devrions-nous publier moins? Pas nécessairement. Sue ne pense pas que le changement des habitudes de publication devrait être une priorité. Si vous publiez de la valeur et que les internautes veulent voir votre contenu, ils s'engageront. Le plus grand nombre de publications de Sue est trois fois par jour. Elle en publie généralement un sur le compte Instagram Expert et une à deux fois sur son compte personnel.

Les personnes qui vous suivent pour votre contenu sont là pour le recevoir. Soyez plus conscient de la façon dont vous présentez ou thématisez votre compte Instagram. Elle aime le mot «thème», car ce sont les comptes qui suscitent le plus d'engagement, d'abonnés et d'interactions.

Sue partage trois exemples de comptes qui encouragent l'engagement.

Jeff Mindell, qui compte plus de 55 000 abonnés, est un photographe de style de vie en Californie. Il partage une énorme inspiration, il est également sur Snapchat et est super créatif.

Les deux autres comptes appartiennent à des adolescents. Elle note que les adolescents l'écrasent et gagnent de l'argent sur Instagram parce qu'ils comprennent le pouvoir de la thématisation.

L'un est @doodlesbylilly, qui ajoute de l'art aux photos. Elle a un flux Instagram très créatif et elle est étudiante au lycée. L’autre est la fille de Sue, @freshfitandfearless, qui est végétalien et gourmand. Elle est une réussite sur Instagram, car chaque publication est conforme à ce message.

Ces deux comptes suscitent énormément d'engagement, car le contenu est thématique et les gens savent à quoi s'attendre chaque fois qu'ils y atterrissent.

Écoutez l'émission pour savoir comment nous annonçons les notifications de publication pour Facebook et des idées sur la façon d'adapter cela pour Instagram.

Commentaires et descriptions 

Si vous souriez, riez, apprenez ou êtes inspiré par quelqu'un sur Instagram, laissez un emoji ou un commentaire. Plus vous faites cela sur les messages d'autres personnes, plus ils vous reviendront. Il y a toute une loi de réciprocité sur Instagram. Chaque fois que Sue reçoit un commentaire réfléchi, cela lui donne envie de voir qui l'a écrit.

L'appel à l'action dans votre description ne doit pas être "Laisser un commentaire ci-dessous". Au lieu de cela, écrivez quelque chose comme Sue le fait, par exemple "Si vous êtes d'accord, tapez le #sueb." Ou "taguez trois amis qui vont adorer voir ça contenu."

Lorsque vous demandez aux gens de taguer d'autres personnes, cela contribue à développer votre compte. Ne demandez simplement pas aux utilisateurs de taguer plus de trois personnes. C’est une trop grande demande.

Si vous n'obtenez pas de commentaires mais que vous obtenez des likes, il y a une astuce Ninja que Sue partage. Cliquez sur les likes pour voir toutes les personnes qui ont aimé votre message. Il y a une raison pour laquelle ils l'ont aimé, mais ils n'ont pas pris le temps de s'engager.

Écrivez qui ils sont. Ensuite, dans vos commentaires, identifiez-les (@mention) et dites «Dites-moi ce que vous avez aimé sur cette photo. Je veux vraiment savoir."

Chaque fois que Sue appelle quelqu'un de manière ludique, ils reviennent toujours et laissent un commentaire. Et c’est ce que vous voulez: des commentaires.

Écoutez l'émission pour entendre un exemple lié à un examinateur des médias sociaux de marquage de personnes dans un commentaire.

Découverte de la semaine

LibreStock recherche dans 43 sites Web de photos gratuites en même temps.

Rendez-vous sur LibreStock.com. Tapez ce que vous recherchez et il rassemble tout en un seul endroit. Ensuite, commencez simplement à faire défiler. Une fois que vous avez trouvé une image que vous aimez, il dit "Télécharger sur…" et vous donne le nom du site où se trouve cette photo.

Plutôt que de passer votre temps à rechercher individuellement vos deux ou trois bibliothèques préférées, saisissez une fois la recherche. LibreStock rationalise le processus.

Il est basé sur des mots clés, simple et direct. De plus, lorsque vous survolez les images dans les résultats de la recherche, cela vous donne des métadonnées sous forme de hashtags. Recherchez plus loin en cliquant sur les hashtags.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment LibreStock fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

Aujourd'hui (vendredi 27 mai) est votre dernière chance cette année de rejoindre des milliers de collègues spécialistes du marketing Société de marketing des médias sociaux, la communauté de membres exclusive de Social Media Examiner. Nous fermons les portes à 23 h 59 (Pacifique) ce soir et l’opportunité de devenir membre de la Société disparaîtra jusqu'en 2017.

La société vous aide à découvrir de nouvelles idées, à éviter les essais et erreurs, à mettre en œuvre les dernières tactiques sociales et à trouver ce qui fonctionne le mieux avec le marketing des médias sociaux.

Découvrez les dernières tactiques de marketing sur les réseaux sociaux qui donnent de vrais résultats pour votre entreprise sur Facebook, LinkedIn, Twitter, Instagram, Pinterest, Snapchat, Periscope, YouTube, Blab et marketing visuel.

Trouvez de nouvelles façons d'améliorer votre contenu et de mesurer vos résultats, le tout dans le confort de votre maison ou de votre bureau.

De plus, vous pouvez connectez-vous avec d'autres spécialistes du marketing dans nos forums en ligne et dans nos Hangouts de société en direct. Il y a toujours quelqu'un pour vous aider à surmonter les défis auxquels vous êtes confrontés et pour célébrer vos succès.

Il ne reste que quelques heures! Votre opportunité de rejoindre la Social Media Marketing Society se termine ce soir. Les inscriptions ne rouvriront pas avant 2017, alors inscrivez-vous dès aujourd'hui!

Cliquez ici pour en savoir plus sur la Société et rejoindre avant que les portes ne claquent.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Sue sur elle site Internet.
• Suivre @SueBZimmerman et @TheInstagramExpert sur Instagram, ainsi que sur Périscope et Snapchat.
• Prenez Sue gratuitement Guide de stratégie Instagram.
• Publiez sur Instagram en utilisant #SueBMadeMeDoIt et en taguant @smexaminer et @theinstagramexpert.
• Lis Les bases d'Instagram pour votre entreprise.
• En savoir plus sur CreativeLive.
• Découvrez les dernières Statistiques Instagram.
• Explorer Iconosquare et Plus tard.
• En savoir plus sur Instagram durée de la vidéo et comment les vidéos sont affichées sous forme de vues.
• Suivre Brian Fanzo sur Instagram.
• Découvrez PicPlayPost sur iTunes ou Jeu de Google, aussi bien que Videohance.
• Explorer superpositions d'annonces vidéo.
• En savoir plus sur Algorithme d'Instagram.
• Regarder Demande de notification de publication de Sunny Lenarduzzi.
• Suivre Le Dry Bar, Camping avec chiens, Photos chez Manny, Social_Studios, Jeff Mindell, Doodlesbylilly, et frais et intrépide sur Instagram.
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• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016.

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