Comment démarrer avec TikTok: un guide pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Vous envisagez de mettre votre entreprise sur TikTok? Vous vous demandez comment d'autres marques utilisent avec succès TikTok?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer une vidéo TikTok et trouverez des exemples pour vous inciter à utiliser TikTok dans votre propre marketing.

Pourquoi envisager TikTok?

La croissance de TikTok est fascinante à plusieurs niveaux. Pour commencer, il s’agit du premier grand réseau de médias sociaux qui a vu le jour en Chine, puis s’est répandu aux États-Unis et dans le reste du monde. Cette expansion a été accélérée lors de l'acquisition de Musical.ly fin 2017.

Pour cette raison, la plateforme a un public extrêmement international et diversifié. Si vous passez plus de quelques minutes sur TikTok, vous verrez probablement des vidéos de personnes de plusieurs pays et langues. Le public est également jeune; la plupart des utilisateurs ont moins de 30 ans.

TikTok était l'application la plus téléchargée dans l'App Store iOS de janvier 2018 à mars 2019. C’est cinq trimestres consécutifs.

le NBA utilise TikTok de la même manière que ESPN, avec des résultats encore meilleurs. Ils ont plus de 5,5 millions de fans et 79 millions de cœurs. Quiconque gère son compte fait un excellent travail en faisant varier le contenu avec tout, des faits saillants de basket-ball aux vidéos amusantes des fans comme ce mec montre ses mouvements de danse intéressants:

De nombreuses équipes de la NBA ont également leurs propres comptes. le Chicago Bulls ont pris cela au niveau supérieur avec un compte pour leur mascotte, Benny the Bull. Benny a plus d'abonnés sur TikTok que sur Instagram.

Il fait également des vidéos de collaboration avec d'autres mascottes, comme celui-ci avec la mascotte des Flyers de Philadelphie, Gritty. Cette vidéo met en évidence l'une des nombreuses opportunités de co-marketing disponibles sur TikTok:

Malgré la croissance rapide du nombre d'utilisateurs, nous n'en sommes encore qu'à leurs débuts. Si vous êtes sensible au syndrome des objets brillants, il est facile de lire des articles comme celui-ci, de créer instantanément votre compte et de démarrer publication de vidéos TikTok. C’est rarement une bonne idée ou une stratégie de marketing durable.

Tout d'abord, faites vos recherches pour voir si une présence TikTok a du sens pour votre entreprise. Si tel est le cas, pensez également aux ressources. Qui sera responsable de la publication et de la gestion des vidéos? De quel type de budget aurez-vous besoin? Comment allez-vous mesurer les résultats? Ce sont toutes des choses dont vous devez tenir compte.

Il y a de nombreuses raisons de ne pas rejoindre TikTok maintenant; Cependant, si votre marque répond à plusieurs des critères suivants, vous pouvez envisager de rejoindre le plus tôt possible:

• La plupart de vos clients cibles ont moins de 35 ans. Alors que l'application commence à vieillir, la majorité des utilisateurs sont des membres de la génération Z et des jeunes de la génération Y.
• Vos produits sont visuellement attrayants et démonstratifs.
• Vous êtes musicien ou artiste.
• Votre marque est à la mode avec une ambiance décontractée, amusante et «cool kid».
• Vous avez les ressources (personnel, budget, etc.) pour pouvoir ajouter une autre chaîne à votre mix.

Conseil pro: Je suis un grand fan des programmes pilotes pour tester de nouveaux canaux marketing. Si vous pensez que votre marque pourrait bien réussir sur TikTok, commencez par un test d'un ou trois mois. Cela nécessite moins de temps et moins de ressources et est moins risqué si votre hypothèse ne fonctionne pas.

# 1: Installez TikTok sur votre appareil mobile

Alors que d'autres sites de médias sociaux bloquent la possibilité de télécharger les vidéos d'autres personnes, l'équipe produit de TikTok a facilité le partage de vidéos ailleurs. Par défaut, d'autres personnes peuvent partager votre contenu sur d'autres sites de médias sociaux et plates-formes de messagerie texte de groupe, et même télécharger des versions GIF et vidéo complètes de votre contenu, le tout en filigrane. Cette pratique fait passer le mot de manière organique et transparente.

Notez que si vous ne souhaitez pas rendre votre contenu partageable, vous pouvez désactiver cette fonctionnalité dans vos paramètres de confidentialité.

Après avoir téléchargé l'application (iOS et Android), vous n'avez même pas besoin de créer un compte pour commencer à regarder des vidéos.

Lorsque vous créez un compte, TikTok utilisera l'IA pour afficher des vidéos qui pourraient vous plaire sur le fil For You, qui est l'écran par défaut lors de votre première connexion. Ces suggestions deviennent plus intelligentes à mesure que vous passez plus de temps sur TikTok, ce qui rend l'application incroyablement amusante et addictive. L'application vaut la peine d'être téléchargée pour le superbes vidéos d'animaux TikTok seuls.

# 2: Créez votre première vidéo TikTok

Si vous avez déjà publié une histoire sur Snapchat ou Instagram, vous trouverez probablement les fonctionnalités de publication sur TikTok puissantes, intuitives et faciles à utiliser.

L'écran de téléchargement vous donne la possibilité de créer une vidéo de 15 ou 60 secondes. Vous pouvez soit télécharger une vidéo existante que vous avez enregistrée précédemment, soit enregistrer quelque chose à la volée. Quelle que soit l'option choisie, TikTok vous permet d'ajouter des effets spéciaux, d'accélérer ou de ralentir la vidéo, de régler une minuterie et de basculer entre la caméra avant et arrière de votre smartphone.

Une fois que vous avez mis en ligne votre vidéo, vous pourrez la découper directement dans l'application.

De plus, vous pouvez ajouter différents filtres, transitions et autres effets spéciaux comme le montre cette capture d'écran.

L'une des fonctionnalités les plus populaires est la possibilité de superposer le son à votre vidéo. Vous pouvez créer votre propre mash-up audio ou choisir parmi des milliers d’options dans la bibliothèque de TikTok. Je n’entrerai pas dans cet article, mais vous pouvez utiliser de nombreuses tactiques audio.

Tout comme sur Instagram et Snapchat, vous pouvez également ajouter rapidement du texte au-dessus de vos vidéos.

Lorsque vous avez terminé de créer votre chef-d'œuvre et que vous êtes prêt à le partager, vous avez la possibilité de rédiger une légende, d'ajouter les hashtags pertinents et d'ajuster vos paramètres de partage.

Même si la découverte de TikTok est basée sur l'IA, les hashtags jouent toujours un rôle important pour les utilisateurs qui recherchent du contenu. Cela vaut la peine de prendre le temps de faire vos recherches à l'avance afin de choisir les bons hashtags. Deux hashtags que vous verrez souvent sont #foryou et #foryoupage. Les gens utilisent ces hashtags pour essayer d'accéder au flux principal de TikTok.

Une autre caractéristique unique de TikTok est la possibilité de faire des duos en mode React. Vous pouvez vous enregistrer à côté de votre vidéo sur un écran partagé. C'est une façon d'encourager plus d'engagement avec vos vidéos et peut être particulièrement efficace avec les défis de danse.

# 3: Explorez ces cas d'utilisation de TikTok pour l'inspiration

Certaines des marques que vous vous attendez à être les premiers à adopter - y compris les musiciens, les équipes sportives et les collèges - essaient des choses sympas sur TikTok. Dans de nombreux cas, leurs vidéos ont plus de vues et d'engagement organiques que leurs publications Instagram natives.

Boulangeries

Les boulangeries, les décorateurs de gâteaux et les pâtissiers n'ont pas tardé à adopter cette plateforme. En raison de la nature visuelle et très démonstrative de la cuisson, celle-ci a du sens. La plupart des vidéos TikTok finissent par être des chefs et des boulangers décorant des gâteaux et des biscuits sur une musique populaire. Beaucoup ont rassemblé plus de 100 000 fans en utilisant cette stratégie.

La boulangerie Bailey a plus de 4,4 millions de fans et 92 millions de cœurs. Tous leurs messages ne sont que des boulangers décorant des biscuits avec de la musique en arrière-plan. Souvent, ils utilisent les effets intégrés de TikTok pour accélérer le processus.

Collèges et universités

Avec une population aussi jeune, il n'est pas surprenant que de nombreux collèges et universités aient des comptes TikTok. le Université de Floride (UF) compte plus de 83 000 fans et 973 000 cœurs. Le compte partage tout, des réalisations des étudiants et des vidéos de battage sportif aux images des coulisses du campus et aux défis de danse.

Dans cette vidéo, ils ont montré l'invention d'un élève - "Gator Bubbly":

Avocats

Quand vous pensez aux utilisateurs de TikTok, les avocats ne sont probablement pas le premier groupe à vous venir à l'esprit. Il y a des dizaines d'avocats sur cette plateforme. Certains l'utilisent pour renforcer la notoriété de la marque et s'amuser, comme Anthony Barbuto (@thelawyer), qui a amassé plus de 1,8 million de followers et 26 millions de cœurs.

D'autres avocats, comme Patrick McGeehan (@magic_city_lawyer), l'utilisent pour partager leur expertise et leurs conseils juridiques. Cette vidéo a plus de 48 000 cœurs et près de 1 000 commentaires:

Boutiques de commerce électronique

De nombreux petits magasins de commerce électronique de type maman et pop, en particulier les vendeurs AliExpress en Asie, utilisent TikTok pour partager des démos de produits. Ils montreront souvent comment l'un de leurs produits fonctionne avec de la musique en arrière-plan.

Ce message TikTok de la boutique Lomile partage l'un de leurs produits d'organisation de garde-robe et compte plus de 1,9 million de cœurs et 6800 commentaires:

Les musiciens

À moins que vous ne viviez sous un rocher, vous avez entendu la chanson «Old Town Road» au moins une poignée de fois l’année dernière. La popularité de cette chanson est en grande partie due à la façon dont le rappeur, Lil Nas X, a intelligemment utilisé TikTok pour faire passer le mot.

Il y a deux ans, Lil Nas X était littéralement un artiste inconnu vivant dans le sous-sol de ses parents. Il a été le premier artiste à comprendre la culture mème de TikTok et à l'exploiter pour attirer les «enfants cool» pour créer un succès viral qui a battu d'innombrables records, y compris le plus long temps passé en tant que chanson à succès numéro un sur Spotify et Billboard Hot 100.

Très tôt, il a posté une vidéo de lui-même en train de jouer "Old Town Road" sur TikTok, qui s'est transformé en mème. En raison de la culture du copieur de TikTok, ce mème s'est propagé comme une traînée de poudre avec plus de 513 millions de vues de vidéos et plus de 5 millions de personnes produisant des vidéos en utilisant le hashtag #oldtownroad, comprenant celui-là populaire d'un gars à cheval chez McDonald's.

Des boulangeries et journaux locaux aux avocats, aux agents immobiliers et aux petits magasins de commerce électronique pour maman et papa, un nombre croissant de les entreprises sur lesquelles vous ne vous attendez pas à être les premiers à adopter une plate-forme comme TikTok sont impressionnantes résultats.

Dans certains cas, la portée globale et les niveaux d'engagement de leurs vidéos TikTok sont plus de cinq fois ce qu'ils verraient sur des plateformes de médias sociaux plus établies comme Facebook et Instagram.

Les organismes d'application de la loi

En plus des avocats, de nombreux flics et des bureaux entiers de shérif utilisent TikTok. le Bureau du shérif du comté de Pasco- qui a déjà un large public engagé sur d'autres sites de médias sociaux, y compris Twitter et YouTube - a été l'un des premiers à prendre le train en marche TikTok. Ils ont plus de 295 000 fans et plus de 3 millions de cœurs.

Le contenu de leur compte va des conseils généraux et des accompagnements aux images des coulisses et aux adjoints (comme celui-ci) faisant leur propre interprétation des défis de danse populaires TikTok.

Journaux

Le Washington Post a plus de 158 000 fans sur TikTok et 4 millions de cœurs. Lorsque vous regardez leur contenu, ils font un excellent travail en intégrant la culture des mèmes et des défis amusants de TikTok en partageant ce qui se passe dans les coulisses de la salle de rédaction.

Ce TikTok capture un échange amusant entre un éditeur et un journaliste, et compte plus de 98000 cœurs et 165 commentaires:

Conclusion

Votre marque devrait-elle être sur TikTok? En tant que réseau de médias sociaux à la croissance la plus rapide, il s'agit d'une question valable que davantage d'entreprises devraient se poser. Vous trouverez ci-dessus quelques exemples de la manière dont certaines marques précoces utilisent TikTok.

Qu'est-ce que tu penses? Votre entreprise est-elle sur TikTok? Si oui, comment l'utilisez-vous? Veuillez partager des exemples dans les commentaires ci-dessous.

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