Contenu visuel et marketing des médias sociaux: nouvelle recherche: Social Media Examiner

Vous vous demandez à quel point les éléments visuels sont importants dans vos publications sur les réseaux sociaux?

Voulez-vous savoir comment les autres spécialistes du marketing abordent le marketing visuel?

Dans cet article, vous allez découvrez de nouvelles recherches qui révèlent pourquoi vous devriez inclure des éléments visuels dans votre marketing et des informations sur les types de contenus visuels sur lesquels les spécialistes du marketing se concentrent.

# 1: Les visuels renforcent les messages marketing

Selon Brainrules.net, une personne qui entend une information ne s'en souviendra que 10% trois jours plus tard, tandis qu'une personne qui voit cette même information sur une image s'en souviendra à 65%.

pourquoi est-ce le cas? Depuis la nuit des temps, les humains ont utilisé la vue pour consommer des informations, qu'il s'agisse de voir une menace approcher ou de «lire» des images laissées sur les parois des grottes. Quand quelqu'un lit des mots, il voit les personnages comme de petites images, ce qui prend plus de temps à comprendre le cerveau. En fait, selon

TapSnap, 65% des gens aujourd'hui sont des apprenants visuels.

Webdam rapporte que notre intelligence verbale diminue tandis que notre intelligence visuelle augmente. Ils continuent en disant qu'il ne nous reste qu'environ huit secondes avant que quelque chose d'autre retienne notre attention. (À des fins de comparaison, les poissons rouges perdent leur intérêt après neuf secondes.) Cela signifie que les spécialistes du marketing des médias sociaux doivent faire en sorte que ces secondes comptent.

À emporter

Le message sur l’importance du marketing visuel est clair et les spécialistes du marketing des médias sociaux ne peuvent plus se permettre de le voir comme un type de contenu facultatif.

Étude de Venngage de décembre 2016 des 300 spécialistes du marketing en ligne ont constaté qu'en 2015, 41% des spécialistes du marketing ont déclaré que plus de 90% de leur contenu contenait des composants visuels. En 2016, ce nombre est passé à 53%. Cette augmentation de 12% en un an seulement illustre le fait que de plus en plus de spécialistes du marketing reconnaissent l'importance d'inclure des éléments visuels dans leurs publications.

Rapport 2017 sur l'industrie du marketing des médias sociaux de Social Media Examiner ont constaté que 85% des 5000 spécialistes du marketing en ligne interrogés utilisent des visuels, contre 74% en 2016.

Le rapport a également révélé que 41% des répondants ont déclaré que les visuels sont le type de contenu le plus important, devançant les blogs pour la première place.

Les consommateurs ont l'habitude de voir leurs flux de réseaux sociaux remplis de publications des différentes marques qu'ils suivent. Ils ont l'habitude d'ignorer les annonces sur le bord de l'écran ou entrecoupées de messages classiques. La conséquence malheureuse de cela est qu’il devient de plus en plus difficile pour les spécialistes du marketing de faire ressortir leurs messages. Le marketing visuel est un moyen de lutter contre le bruit.

# 2: Les marketeurs luttent pour produire des visuels engageants

Les données montrent clairement que le contenu visuel fonctionne mieux que les autres types, et les spécialistes du marketing des médias sociaux en ont pris note. Près de 61% des personnes interrogées dans l'étude Venngage ont déclaré que l'utilisation de visuels dans leur contenu était «absolument nécessaire», et près de 32% ont répondu que c'était «très important».

Ce n'est pas parce qu'ils sont d'accord avec l'utilisation des visuels qu'ils ont défini les types de contenu visuel qui fonctionnent le mieux. Selon l'étude de Venngage, les images originales telles que les infographies obtiennent le plus d'engagement avec 41,5%, tandis que les visualisations de données ont reçu 25,7% d'engagement. Le tiers restant du contenu était réparti entre des vidéos et des présentations (20,2%), des photos d'archives (7,6%) et des mèmes (5,0%).

Cependant, les habitudes d’utilisation des répondants ne reflètent pas ces données. En fait, 35% des répondants ont utilisé des photos d'archives dans leurs publications visuelles et 30,4% ont utilisé des images originales telles que des infographies. Les vidéos ne représentaient que 15,2%, les graphiques et les visualisations de données 14%, et les GIF et les mèmes les plus légers étaient utilisés 5,4% du temps.

À emporter

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles le contenu produit par les spécialistes du marketing ne reflète pas ce qui fonctionne le mieux. L'étude de Venngage a déterminé que près des deux tiers des répondants ont constaté que la production constante de visuels attrayants (36,7%) et la production de visuels bien conçus (29,1%) était l'aspect le plus difficile de l'inclusion de visuels dans leur marketing sur les réseaux sociaux efforts.

Les spécialistes du marketing peuvent faire plusieurs choses pour lutter contre ces défis, l'un étant la production par lots de leur matériel. Par exemple, dans son discours d'ouverture à la conférence mondiale sur le marketing des médias sociaux en 2017, Social Media Examiner Founder & CEO Michael Stelzner a expliqué comment ils prennent des photos de leurs événements et les superposent à des statistiques intéressantes ou citations.

Un post partagé par Social Media Examiner (@smexaminer) sur 9 mai 2017 à 19h15 PDT

Consultez cet article pour découvrir des outils supplémentaires pour vous aider créer des visuels plus attrayants.

# 3: La vidéo règne en maître en 2017

États périscopiques que chaque jour, les utilisateurs regardent 110 ans de vidéo en direct sur l'application. Au cours de leur première année, l'application avait 200 millions de diffusions. Direct rapporte que 78% des audiences en ligne regardent des émissions vidéo sur Facebook Live et 80% préfèrent regarder une vidéo en direct d'une marque plutôt que de lire un article de blog. En mai 2017, Edison Research a rapporté que sur 1571 utilisateurs de smartphones âgés de 18 à 54 ans interrogés, 30% regardent des vidéos quotidiennement sur Facebook Live et 23% les diffusent en direct.

Webdam a rapporté que 79% du trafic Internet sera du contenu vidéo d'ici 2018, et les publications avec des vidéos obtiendront 3 fois plus de liens entrants que les publications en texte brut. Cette même étude a révélé qu'en ce qui concerne les publicités vidéo, les revenus de la vidéo en ligne augmentent de 110% par an, ce qui est plus que tout autre type de publicité.

Ces statistiques sont intéressantes, étant donné que les informations présentées par l'étude Venngage montrent que seulement 15% des spécialistes du marketing en ligne incorporent la vidéo dans leurs publications. La raison à cela pourrait être le fait qu'il s'agit d'une frontière quelque peu nouvelle dans le marketing des médias sociaux et les spécialistes du marketing peuvent encore ne pas savoir quels types de vidéos produire.

Une autre raison de l'hésitation peut être due au coût associé à la production de vidéos. Les services marketing sont fiers de présenter un contenu de qualité et bien pensé, ce qui est bien sûr important. En ce qui concerne la vidéo, cependant, la haute qualité est souvent assimilée à un coût élevé, en raison à la fois des coûts de production et de main-d'œuvre.

Quelles que soient les raisons de l'hésitation, les spécialistes du marketing avertis savent qu'il devient de plus en plus important pour eux de transmettre des messages marketing à leur public via la vidéo.

À emporter

C'est une idée fausse courante selon laquelle la vidéo doit être parfaitement polie pour être efficace sur les réseaux sociaux. Ce n’est pas toujours le cas. Si le contenu vidéo doit être intéressant et utile, avec la vidéo en direct, il n’ya pas d’espoir de perfection. Si quoi que ce soit, les spectateurs seront probablement plus indulgents avec la vidéo en direct, car ils savent que tout peut arriver lorsque la caméra tourne en direct.

Il est toutefois important de noter que le public n'est pas aussi indulgent en ce qui concerne les visuels préparés. On s'attend à une meilleure qualité lorsque les téléspectateurs savent que l'entreprise a le temps de faire des efforts pour créer un contenu de haute qualité.

Si cela convient à leur public, les spécialistes du marketing sur les réseaux sociaux devraient «franchir le pas» et essayer la vidéo en direct. Comme pour tout autre type de contenu, les taux d'engagement sont le meilleur indicateur de succès.

Conclusion

En plus d'avoir une durée d'attention plus courte, les audiences en ligne d'aujourd'hui sont bombardées de messages marketing sur tous les canaux de médias sociaux. Comme c'est le cas avec le marketing hors ligne traditionnel, ils deviennent rapidement insensibles aux messages qui leur sont soumis. Il appartient à l’équipe de marketing des réseaux sociaux de créer systématiquement un contenu attrayant et engageant.

Qu'est-ce que tu penses? Quels types de visuels utilisez-vous dans votre marketing sur les réseaux sociaux? Quels visuels ont été les plus efficaces auprès de votre public cible? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.