Facebook va dépasser YouTube: 5 nouvelles conclusions de recherche: Social Media Examiner

Voulez-vous savoir pourquoi il est important de maintenir une présence sur Facebook?

Avez-vous vu les dernières recherches sur Facebook?

Savoir comment Facebook affecte le marketing en ligne peut améliorer vos propres efforts.

Ces cinq études révéler l'impact de Facebook sur le marketing en ligne et pourquoi il est là pour rester.

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# 1: Facebook génère quatre fois plus de trafic que ses concurrents

Selon octobre 2014 Rapport de trafic Shareaholic sur les réseaux sociaux, les analyses de sites Web révèlent que les références sociales proviennent de Facebook quatre fois plus fréquemment que son concurrent le plus proche, Pinterest.

Regarde:

Shareaholic a suivi les huit réseaux de médias sociaux les plus populaires. Le graphique ci-dessous met en évidence la domination de Facebook en un coup d'œil.

Pinterest, Twitter, Tumblr, StumbleUpon, Reddit et YouTube ont tous envoyé MOINS de visiteurs sur des sites Web au troisième trimestre qu'au deuxième trimestre. En fait, prouvant son influence actuelle, La part de Facebook dans l'envoi de trafic vers des sites Web a augmenté de 115% en un peu plus d'un an.

En fait, la différence entre Facebook et ses concurrents est si dramatique que les auteurs de l'étude appellent LinkedIn, Tumblr, StumbleUpon, Reddit et YouTube sources de trafic «oubliables» car elles génèrent moins de 1% du trafic vers les sites Web COMBINÉ. Voilà pour ceux qui disent que Facebook est coulé sans public adolescent.

Amener des prospects sur un site Web est l'une des principales tâches des médias sociaux. Stimuler la génération de leads à l'aide des médias sociaux permet aux entreprises de capturer des adresses e-mail avec un contenu «fermé par formulaire» tel que des rapports, des ebooks et des guides pratiques qui vivent sur le site Web.

À retenir

Les efforts de Facebook pour rester omniprésent ont porté leurs fruits avec des mesures de trafic de site Web entièrement mesurables qui impressionnent les compteurs, les propriétaires et les responsables marketing d'une entreprise.

# 2: Facebook s'apprête à surpasser YouTube dans les téléchargements vidéo directs

Dans un enquête sur 180000 vidéos sur 20000 pages Facebook, logiciels de médias sociaux et société d'analyse Socialbakers a constaté que les créateurs de contenu ont téléchargé 50% de plus de vidéos sur Facebook directement en juin 2014 qu'en janvier.

La tendance est suffisamment positive pour que les auteurs de l'étude prévoient que le nombre de vidéos téléchargées directement sur Facebook dépassera celles téléchargées directement sur YouTube d'ici la fin de cette année. Étant donné que YouTube existe en tant que plate-forme de partage de vidéos, ces chiffres en ont surpris beaucoup.

Le graphique ci-dessus montre qu'en janvier, les téléchargements directs de vidéos sur YouTube étaient plus nombreux que ceux sur Facebook de près de 200%. À peine six mois plus tard, cependant, Facebook avait réduit cet écart à moins de 15%, une avancée incroyablement rapide.

Pourquoi les créateurs de contenu (propriétaires d'entreprise, spécialistes du marketing, organisations à but non lucratif et plus) abandonnent YouTube pour Facebook? Facebook surpasse constamment YouTube en termes de vues et d'engagement.

Si plus d'individus répondent sur Facebook, les autres en haut de l'entonnoir seront également plus susceptibles de s'engager. La preuve sociale, qu'il s'agisse d'une file d'attente dans une boulangerie ou de likes, de commentaires et de partages sur une plate-forme, stimule les ventes. En outre, l'engagement sert de mesure clé, démontrant aux parties prenantes que le contenu social atteint et influence le public cible.

Les dirigeants de Facebook n’ont pas manqué ce changement rapide. Clairement ravis de l'augmentation des téléchargements directs de vidéos au cours des six premiers mois de 2014 (voir leur annonce ici), ils ont décidé d'alimenter cette tendance en personnalisant chaque fil d'actualité en fonction des préférences de visionnage vidéo.

Ceux qui regardent régulièrement des vidéos en verront plus en haut de leur fil d'actualité. Ceux qui ignorent les vidéos n'en verront pas autant, car Facebook les déplacera vers le bas du flux.

Points clés à retenir

Si vous souhaitez mettre en ligne une vidéo sur Facebook, recherchez laquelle de vos vidéos précédentes et celles de vos concurrents obtiennent le plus de vues et de likes. Facebook regarde la performance de votre vidéo.

Pensez à inclure des composants amusants et divertissants qui ont fait leurs preuves auprès du public Facebook.

# 3: Site social le plus populaire de Facebook sur mobile

Prédit depuis longtemps, la consommation de contenu sur mobile a légèrement dépassé celle sur les ordinateurs de bureau pour le temps global en ligne, selon un étude menée par comScore réalisée en mai 2014. Les smartphones et les tablettes réunis représentent désormais 60% de tout le temps passé en ligne.

Conformément à ces conclusions, les consommateurs accèdent à leurs canaux de médias sociaux 71% du temps via mobile. Vingt-quatre pour cent de l'engagement total sur les réseaux sociaux se produit sur Facebook, ce qui en fait la principale plateforme sociale mobile.

Plutôt que de rester satisfait de cet avantage actuel, Facebook consacre cependant ses ressources importantes à le conserver et à le développer.

Facebook prend des mesures énergiques pour maintenir son attrait mobile. Premièrement, en octobre 2014, Facebook a finalisé un accord pour acquérir le service de messagerie mobile numéro un, WhatsApp.

Le même mois, Facebook a mis à jour ses applications iOS et Android avec un nouveau design de collage qui agrandit les photos des utilisateurs qui ont reçu le plus de likes.

Prendre une page de Snapchat et Instagram, sans aller complètement itinéraire éphémère Snapchat prend, Facebook parie qu'un accent plus marqué sur les photos pourrait rendre ces deux plates-formes moins attrayantes. Recherchez des changements plus axés sur les mobiles à venir de Facebook!

Points clés à retenir

La tendance à la consommation de contenu via les appareils mobiles n'a pas laissé Facebook pour compte.

Facebook continuera à créer des fonctionnalités plus adaptées aux mobiles pour rester compétitif avec les dernières plates-formes qui apparaissent régulièrement.

# 4: Facebook d'abord pour les connexions sociales

Selon le créateur des outils d'inscription sociale, Janrain’s Tendance des connexions sociales pour le troisième trimestre 2014, Facebook a authentifié près de 50% de toutes les connexions sociales. Étant donné que les 50% restants des connexions sont passés par cinq réseaux sociaux distincts (et la catégorie «autre», pour un total de six), il est clair que Facebook est de loin le leader des connexions sociales.

La commodité dont bénéficie le consommateur utilisant la connexion sociale est plus que compensée par les avantages que le site Web tire lors de l'utilisation de connexions aux médias sociaux - ce qui rend trop pratique pour les consommateurs d'abandonner.

Les consommateurs qui se connectent avec leur identité sur les réseaux sociaux sont beaucoup moins susceptibles d'abandonner le processus d'enregistrement, ce qui permet aux sites Web de collecter plus d'adresses e-mail et d'augmenter les taux de conversion. Neil Patel explique comment augmentez votre taux de conversion grâce aux connexions sociales ici.

Les auteurs de l'étude de Janrain rapportent que Facebook s'est maintenu devant les consommateurs en convaincant des entreprises comme Spotify et Pandora d'utiliser la connexion sociale de Facebook. Conditionnés sur ces sites de musique, les consommateurs ont également utilisé par défaut la connexion sociale Facebook sur d'autres sites.

Les auteurs de l'étude de Janrain attribuent à Facebook le maintien de sa part de marché en créant des partenariats avec des créateurs de contenu patronnés par les 95 millions d'audience millénaire. Ils concluent que «la valeur de Facebook pour les consommateurs en tant que fournisseur de connexion sociale ne montre aucun signe de déclin.»

Points clés à retenir

Facebook est habile à utiliser des partenaires stratégiques pour rester pertinent et devant les consommateurs.

La volonté de Facebook d'être la connexion sociale de choix dans les industries de la musique, des jeux et du divertissement témoigne de son dévouement au mobile, la plateforme de divertissement la plus utilisée par les consommateurs.

# 5: Les publicités Facebook stimulent les offres par e-mail

En octobre 2014, Facebook et partenaire Salesforce Marketing Cloud a publié les résultats d'une étude examen de l'efficacité de la diffusion par e-mail seule par rapport à la diffusion par e-mail combinée à l'exposition à une publicité Facebook. Cette étude impliquait un important détaillant américain non divulgué qui avait envoyé une offre à 565000 destinataires.

Les abonnés au courrier électronique qui ont à la fois ouvert leur courrier électronique ET ont été exposés à la publicité Facebook étaient 22% plus susceptibles de faire un achat..

Étant donné que le détaillant anonyme a également vu sa portée augmenter de 77% lors de l'utilisation de la publicité Facebook, la combinaison de la publicité sur Facebook et de la diffusion par e-mail s'est avérée sans doute utile.

Les entreprises de marketing numérique mélangent et remixent constamment des cocktails d'outils marketing pour créer le meilleur rendement. Comme indiqué dans Consensus d'eConsultancy sur le marketing par e-mail 2014, le marketing par e-mail a encore généré le meilleur retour sur investissement pour la huitième année consécutive par rapport au PPC, à la recherche, aux médias sociaux, au marketing de contenu et au marketing mobile.

À retenir

Vous pouvez parier que les spécialistes du marketing vont faire ce qu'ils peuvent, y compris en utilisant une publicité Facebook, pour stimuler encore plus loin ce bourreau de travail cohérent du marketing par courrier électronique.

Qu'est-ce que tu penses? Ces statistiques vous donneront-elles plus de puissance de feu pour convaincre un client ou un superviseur que Facebook, le «grand-père» de 10 ans les médias sociaux, peuvent augmenter la notoriété de la marque, la visibilité, la conversion et même le retour sur investissement du marketing par e-mail 2015? Laissez vos commentaires ou questions dans la case ci-dessous!