Vidéo Twitter: Comment créer du contenu vidéo engageant: Social Media Examiner

Voulez-vous utiliser plus de vidéo dans votre marketing Twitter?

Vous vous demandez comment fonctionne chaque type de vidéo Twitter?

Avec le lancement de son service de vidéo en direct natif, Twitter donne la priorité à la vidéo plus haut dans le fil d'actualité, ce qui en fait le moyen idéal pour toucher votre public plus souvent.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser la vidéo sur Twitter pour mieux engager votre audience.

# 1: Diffuser une vidéo en direct

Twitter vous permet désormais diffuser des vidéos en direct depuis l'application Twitter sur iOS et Android. La fonctionnalité de vidéo en direct sur Twitter est «propulsée par» Périscope, mais il n'est pas nécessaire d'installer Periscope ou de créer un compte Periscope.

En utilisant vidéo en direct vous permet de capturer des moments en déplacement et de profiter de la nature en temps réel de Twitter.

À démarrer une diffusion en direct

, rédige un nouveau tweet et appuyez sur En direct. Notez que seuls les comptes publics peuvent utiliser la fonction de vidéo en direct.

La caméra s'ouvre alors et vous permet de enregistrement face à l'avant ou à l'arrière. Ajouter une légende dans le "Que se passe-t-il?" pour indiquer aux utilisateurs le sujet de votre flux vidéo et les inciter à se connecter.

Finalement, appuyez sur Lancer pour démarrer votre diffusion en direct.

Pendant que vous diffusez, les spectateurs peuvent rejoindre la vidéo en direct et toucher l'écran pour envoyer des commentaires ou des cœurs. Certains diffuseurs interagir avec les commentaires pendant la diffusion en direct, permettant aux téléspectateurs de poser des questions et d'ajouter leurs réflexions à la conversation.

À terminer la vidéo en direct, balayez vers le bas et appuyez sur le bouton Terminer la vidéo.

Une fois votre vidéo en direct terminée, elle apparaît sous forme de tweet et restera dans votre chronologie, offrant une exposition et des vues supplémentaires de votre public. Votre diffusion sera également disponible sur Periscope, même si vous n'avez pas ouvert de compte.

Une vidéo en direct et une vidéo téléchargée sont différentes dans la chronologie Twitter. Une vidéo préenregistrée montre la durée de la vidéo dans le coin inférieur gauche.

Une vidéo en direct qui a été enregistrée montre le mot ENDED et le nombre de vues de la diffusion en direct d'origine. De plus, une petite icône Périscope apparaît dans le coin supérieur droit.

# 2: Partager une vidéo préenregistrée

Le téléchargement de vidéos préenregistrées sur Twitter présente quelques avantages clés. Vous pouvez planifier et programmer votre contenu de médias sociaux à l'avance et créer le clip vidéo parfait, réécrivez-le et modifiez-le jusqu'à ce que vous soyez satisfait.

Pour les entreprises, il permet aux employés de créer du contenu vidéo spontané, puis de demander l'approbation avant de le publier.

Télécharger une vidéo sur Twitter

Pour télécharger une vidéo sur Twitter sur ordinateur ou mobile, composer un tweet et cliquez sur l'icône de la caméra. ensuite choisissez un fichier vidéo stockés sur votre ordinateur ou appareil mobile.

Twitter prend en charge les formats vidéo MP4 et MOV. Sur ordinateur, la taille du fichier doit être inférieure à 512 Mo et toutes les vidéos mises en ligne ne peuvent pas dépasser 2 minutes et 20 secondes.

Si votre vidéo est plus longue, Twitter vous invitera à modifier la durée de votre vidéo à l'aide de l'outil de découpe à condition de.

Enregistrer et télécharger une vidéo avec l'application Twitter

Pour enregistrer une vidéo, ouvrez l'application Twitter sur mobile. Maintenez l'icône vidéo pour capturer ce qui se passe autour de vous. Si tu veux ajouter plus à la vidéo, simplement maintenez à nouveau le bouton vidéo enfoncé. Le nouveau clip sera ajouté à la vidéo automatiquement.

Vous pouvez enregistrer jusqu'à 2 minutes et 20 secondes de vidéo. Si vous avez enregistré plusieurs clips, vous pouvez faire glisser un clip particulieràsupprime-le et même changer l'ordre de vos clips.

Avant de poster, appuyez sur Lecture pour prévisualiser votre vidéo. Lorsque vous en êtes satisfait, cliquez sur Terminé et rédiger un tweet pour l'accompagner.

# 3: Créez de courtes vidéos en boucle

Twitter a récemment supprimé l'application Vine et l'a remplacée par l'application Vine Camera (iOS et Android). L'application vous permet de créer la même courte vidéo en boucle, sans la communauté spécialisée pour la partager.

Vous pouvez créer des boucles vidéo de 6,5 secondes avec l'application. Juste maintenez votre doigt sur l'écran pour enregistrer. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez partagez votre vidéo sur Twitter en utilisant la fonction de téléchargement de vidéo.

Toutes les vidéos publiées sur Twitter qui durent 6,5 secondes ou moins seront automatiquement mises en boucle, tout comme une vigne. Afin que vous puissiez contenu de promotion croisée, en prenant de courts clips d'Instagram ou de Snapchat et en les partageant sur Twitter.

Des études montrent que les vidéos les plus performantes sur les réseaux sociaux apparaissent dans le fil de l'utilisateur, sont lues en mode silencieux et durent moins de 15 secondes. La publication de courtes boucles vidéo sur Twitter vous permet d'en tirer parti.

6 conseils pour tirer le meilleur parti de la vidéo Twitter

Maintenant que vous connaissez les trois types de vidéos que vous pouvez partager sur Twitter, examinons quelques conseils pour tirer le meilleur parti de votre contenu vidéo.

# 1: Optimiser pour une audience mobile

Le visionnage de vidéos sur mobile a presque doublé chaque année et les utilisateurs passent plus de temps à regarder des vidéos sur mobile que sur ordinateur. C'est pourquoi vous devez optimiser vos vidéos pour une audience mobile. Gardez vos vidéos courtes et s'assurer qu'ils peuvent être compris lorsqu'ils sont visualisés en mode silencieux (la plupart des téléspectateurs regardent sans son sur mobile).

Les vidéos Twitter sont lues directement dans la chronologie des utilisateurs. rendre les premières secondes convaincantes suffisamment pour que les téléspectateurs arrêtent de défiler et de regarder. Vous pouvez utiliser des superpositions de texte ou des légendes dans les vidéos enregistrées pour aider à construire l'histoire, comme dans l'exemple ci-dessous:

Tellement content de la victoire de ce soir et d'avoir atteint les compétitions européennes.
Un grand merci à tous mes coéquipiers et entraîneurs. pic.twitter.com/sCamfVFwvE

- Cristiano Ronaldo (@Cristiano) 13 avril 2017

Vous pouvez également utilisez le tweet qui l'accompagne pour fournir plus de contexte à la vidéo.

# 2: Laissez les spectateurs suggérer du contenu

Plutôt que de deviner ce que vos abonnés veulent voir, demandez-leur! Les résultats peuvent vous surprendre et peuvent inspirer des campagnes de contenu engageantes dans les coulisses.

Quand le UFC L'équipe des médias sociaux a demandé aux fans ce qu'ils voulaient voir, ils ont été surpris par les réponses. Plutôt que de demander plus de contenu à l'intérieur de l'octogone, les téléspectateurs voulaient en savoir plus sur la vie quotidienne des combattants, y compris leurs schémas d'entraînement.

En conséquence, l'UFC a créé une série de vidéos «cuisiner avec» qui a donné aux fans un aperçu de ce que les combattants cuisinaient et mangeaient à l'approche d'un combat.

Utilisez la vidéo en direct, un sondage Twitter, ou juste un tweet à découvrez les vidéos que vos fans veulent voir. C'est un moyen infaillible d'augmenter votre audience et d'encourager les gens à revenir régulièrement sur votre compte.

# 3: Alignez les campagnes vidéo avec les événements

Avec la nature en temps réel de Twitter, de nombreux comptes planifier des tweets en réponse à des événements ou à des campagnes opportunes. Le même principe s'applique à la vidéo.

Utilisez l'onglet Événements dans Analyse Twitter pour créer des campagnes vidéo qui résonnent avec votre public cible à une heure et une date spécifiques.

Appuyez sur événements en direct où les gens sont déjà engagés en conversation et ajoutez votre voix avec la vidéo Twitter. Fournissez vos propres commentaires avec une vidéo en direct liée à un sujet ou à un événement.

Sinon, vous pouvez contenu de pré-enregistrement et planifiez-le à l'avance, vous permettant d'exploiter les opportunités et de fournir un contenu de qualité supérieure.

# 4: Démarrer une fonctionnalité vidéo régulière

Tout comme une émission de télévision, utilisez du contenu vidéo épisodique pour vous connecter avec votre public. Il est partageable et incite les spectateurs à revenir pour plus.

Ce contenu peut prendre la forme de recettes hebdomadaires, de conseils spécifiques (par exemple, «Motivation du lundi») ou d'une vidéo en direct à la même heure chaque jour ou semaine. Une autre option consiste à créer des vidéos teaserpour un lancement de produit ou de service, ou une nouvelle initiative qui va vivre dans une série de parties.

Utiliser des modèles et des formats pour faciliter ce processus, en particulier pour les contenus préenregistrés.

Produire du contenu vidéo sur une base cohérente crée une anticipation et donne aux utilisateurs une raison de consulter votre profil, au lieu d'attendre qu'ils tombent sur votre contenu dans le flux.

# 5: Résoudre les problèmes des clients

Le contenu le plus efficace est souvent le type qui se connecte à un seul utilisateur ou à un public de niche.

Avec Recherche avancée Twitter, faire des requêtes de recherche simples à identifier les sujets pour lesquels votre public recherche de l'aide. Par exemple, si votre expertise est le marketing de contenu, saisissez l'expression de recherche "marketing de contenu est-ce que quelqu'un peut vous aider?" Dans dans les résultats de la recherche, vous verrez une riche liste de sujets vidéo que vous pourriez créer sous forme de contenu abrégé pour éduquer votre public.

Pour aller plus loin, créez un contenu vidéo qui répond à un problème ou une question utilisateur spécifique. Incluez simplement l'opérateur de recherche "?" dans votre recherche et testez différentes combinaisons de mots-clés jusqu'à ce que vous trouviez votre public cible.

À répondre à un utilisateur avec une vidéo directe sur le mobile, cliquez sur Répondre et alors cliquez sur l'icône vidéo. Enregistrez votre vidéo et ajouter ou modifier comme requis. Lorsque vous êtes satisfait du résultat, cliquez sur Terminé. Vous aurez la chance de rédiger un message pour accompagner la vidéo avant qu'il ne soit livré en tant que réponse directe à l'utilisateur.

Encore une fois, comme les vidéos ne comptent pas dans la limite de caractères, c'est un excellent moyen de fournir un support client ou une sensibilisation plus approfondis au format condensé de Twitter.

# 6: Saluez les nouveaux abonnés avec de courts clips vidéo

Lorsque vous obtenez de nouveaux abonnés, plutôt que d'utiliser la réponse standard de tweet automatique ou pire, pourquoi pas envoyer aux nouveaux abonnés un clip vidéo de 5 à 10 secondes? Vous pouvez l'enregistrer de n'importe où et offrir aux nouveaux abonnés un accueil personnalisé sur votre réseau.

Tu pourrais aussi utiliser des modèles, comme indiqué ci-dessous, qui sont plus attrayants et interactifs qu'un tweet automatique seul.

Pour aller plus loin, créer un processus d'intégration personnalisé pour vos abonnés. Vous pourriez envoyer un premier bonjour puis deux semaines plus tard, envoyer une vidéo personnalisée demandant leur avis sur un sujet ou une tendance spécifique. Cela reflète le type d'engagement souvent observé sur des canaux tels que Snapchat, qui favorise une interaction plus forte entre les utilisateurs.

Conclusion

Les changements apportés à la plate-forme Twitter, notamment en mettant l'accent sur les actualités et les vidéos en direct, ont changé la façon dont les utilisateurs souhaitent se connecter avec les entreprises et les particuliers sur la plate-forme. Le moment est venu de commencer à utiliser la vidéo Twitter, une méthode de marketing sous-utilisée.

Qu'est-ce que tu penses? Comment avez-vous utilisé la vidéo Twitter pour vous connecter avec votre public? Quel type a le mieux fonctionné pour vous? J'adorerais entendre vos commentaires dans les commentaires ci-dessous.