Comment créer des rafles d'influenceurs: conseils et outils pour les blogueurs: Social Media Examiner

Voulez-vous améliorer la portée de vos influenceurs pour les articles récapitulatifs?

Vous vous demandez comment trouver une idée de sujet unique?

Dans cet article, vous allez découvrez un plan en quatre étapes pour créer des rafles d'influenceurs efficaces.

# 1: Planifiez un calendrier pour votre tour d'horizon

Le timing est tout. Si vous planifiez votre contenu axé sur les influenceurs à temps pour les vacances à venir, vous bénéficierez d'un certain nombre d'avantages, notamment:

• Une meilleure réponse des influenceurs: Lorsque le moment est venu, les gens seront plus disposés à parler de l'événement ou des vacances à venir.
• Plus de partages: Les gens chercheront de nouvelles idées pour les vacances à venir, alors attirez leur attention en leur donnant les idées de plusieurs experts.
• Planification plus simple: Si les vacances et les événements orientent votre feuille de route de contenu, vous maîtriserez davantage vos futurs plans de contenu.

La première étape consiste à planifier comment vous allez intégrez votre contenu propulsé par les influenceurs dans votre feuille de route de contenu globale. Voici un exemple de ma propre feuille de route de contenu qui comprend grandes fêtes nationales, journées professionnelles, vacances bizarres / drôleset événements annuels de l'industrie.

Remarquez comment les événements à venir inspirent et orientent mes idées de projet.

Vous pouvez télécharger un exemple de feuille de route de marketing de contenu ici.

Pour produire votre contenu propulsé par les influenceurs, vous devez le planifier des mois à l'avance. Commencez par la sensibilisation et allouer suffisamment de temps pour préparer le tour d'horizon, créez des visuels, etc.

À déterminer la date réelle à laquelle la pièce doit être mise en ligne, utiliser un outil comme tendances Google. Par exemple, si vous recherchez "pubcon" à l'aide du filtre 2016, vous pouvez constater que l'intérêt a augmenté pendant environ une semaine avant l'événement (qui a eu lieu du 10 au 13 octobre 2016), ce serait donc une bonne journée pour pousser la publication bouton.

Voici comment vous pouvez planifier votre processus de création de contenu, en vous basant sur l'exemple ci-dessus:

1 août: Venez avec la questiondemander aux influenceurs. Quel sera le sujet principal de votre rafle? (Consultez la section suivante pour obtenir des conseils sur le choix d'un sujet.)

7 août: Commencez à travailler sur des listes d'influenceurs (en utilisant les connexions précédentes et en en trouvant de nouvelles) et répondre avec votre question.

1er septembre: Envoyez des suivis personnalisés plutôt que automatisés (les gens en reçoivent trop). Faites un suivi sur Twitter, Facebook (si vous êtes connecté sur Facebook) ou recherchez des contacts communs qui peuvent vous suivre.

15 septembre: Rassemblez l'article et divisez-le en sections / sous-thèmes logiques en fonction des contributions. Trouvez la citation courte la plus puissante dans chaque réponse pour la mettre en évidence comme une citation tweetable, qui marquera chaque influenceur dans les tweets.

20 septembre: Concevoir des citations et des graphiques visuels et proposer des éléments de contenu secondaires originaux (infographies, platines SlideShare, etc.). Voici quelques-uns plugins de visualisation utiles pour faciliter cette étape.

3 octobre: Ajoutez des touches finales (au cas où certains influenceurs auraient mis plus de temps à envoyer leurs contributions) et publier la pièce. Envoyez un e-mail à tous les influenceurs participants (avec leurs citations visuelles jointes; un différent pour chaque contributeur), en leur faisant connaître l'article publié et en les encourageant à le partager sur les réseaux sociaux et à le commenter.

# 2: Utilisez la recherche pour identifier une question populaire

Votre feuille de route de contenu informera votre sujet. Comme pour le scénario précédent, vous pouvez sélectionner un sujet lié à Thanksgiving et le programmer pour la conférence.

Pour qu'un tour d'horizon des influenceurs réussisse, vous devez proposer une bonne question fondamentale sur laquelle tous les contributeurs seront invités à élaborer. C'est là que la recherche de mots clés entre en jeu.

Par exemple, si vous souhaitez concentrer votre tour d'horizon uniquement sur Thanksgiving, effectuez une recherche par mot-clé autour de ce sujet dans le but de proposer une idée qui répond aux critères suivants:

• Ses intéressant assez pour que les influenceurs veuillent apporter beaucoup de contribution
• Il n'a pas été beaucoup couvert dans l'industrie. Vous ne voulez pas que votre article soit perdu dans la pile d’autres contenus publiés régulièrement.
• Ses en grande demande (beaucoup de gens recherchent la réponse), ce qui le rend plus susceptible de déclencher beaucoup de partages et de références.

Serpstat est un excellent outil pour effectuer des recherches de mots clés pour votre tour d'horizon d'influenceurs. Tu obtenez le plus grand choix de phrases clés et ça te laisse filtrer et jouer avec les résultats pour trouver quelque chose d'intéressant. Il est disponible en version gratuite et plans payants, qui commencent à 19 $ / mois.

Pour un résumé, il est utile de activer le filtre qui force les requêtes à déclencher la zone Les personnes demandent également. Vous allez obtenir de bonnes informations sur les questions que les gens posent sur un sujet particulier.

L'image ci-dessous montre la boîte de dialogue Les gens demandent également de Google en action. Vous pouvez voir les questions courantes sur de nombreux sujets spécifiques, ce qui aidera à susciter des idées sur un sujet intéressant pour votre tour d'horizon.

Lorsque vous réfléchissez à votre question fondamentale, gardez ces bonnes pratiques à l'esprit:

• Choisissez une question à laquelle on ne peut répondre par oui ou par non. Évitez également les questions qui limitent les contributeurs; votre objectif est d'obtenir des réponses détaillées.
• La question devrait encourager les influenceurs à partager leur expérience personnelle car c'est la puissance des rafles pilotées par les utilisateurs: le partage collectif de conseils personnels authentiques, d'études de cas, d'histoires, etc.
• Votre question peut inclure des recommandations spécifiques (comme "Veuillez ajouter vos outils préférés, captures d'écran, etc.").
• Regardez ce que font les autres blogueurs de votre niche. Par exemple, Guide du premier site publie régulièrement des entretiens avec des blogueurs célèbres et fait un excellent travail en choisissant des questions intéressantes et engageantes

# 3: Transformez les informations collectées en un article

Après avoir contacté vos influenceurs et recueilli leurs réponses, vous êtes prêt à créer votre article.

Choisissez un format pour le contenu

Bien qu'un format de questions-réponses soit le moyen le plus simple de créer votre article, ce n'est pas le meilleur moyen pour les lecteurs de digérer les informations. De nombreuses rafles contiennent de nombreuses informations précieuses, mais elles sont perdues dans un format illisible et ne déclenchent pas d'action. En conséquence, les lecteurs repartent sans informations utiles et sans plan à mettre en œuvre.

Donc, au lieu de diviser votre tour d'horizon en sous-sections illogiques en fonction des contributions de vos influenceurs, proposer des titres utiles et regrouper plusieurs réponses sous un seul sous-titre.

Par exemple, cette rafle est facile à lire car les informations sont organisées en sections problème / solution plutôt que simplement comme une liste de contributions d'experts.

Offrir des moyens supplémentaires de consommer le contenu

Reconversion des tactiques peut vous aider à créer divers actifs secondaires pour embellir votre article et offrir aux lecteurs plusieurs options pour consommer votre contenu. Voici quelques exemples:

• Mettez tout le tour d'horizon en audio et créer un épisode de podcast.
• Transformez ces citations tweetables en surbrillance en graphiques et créer un magnifique deck SlideShare avec un outil comme Pont de Haiku. Cette SlideShare de TopRank Marketing est une excellente illustration de la façon de transformer des rafles d'experts en diaporamas à l'aide de citations tweetables cliquables sur chaque diapositive:

• Transformez votre entretien en PDF et créer un flipbook adapté aux mobiles en utilisant un outil comme Flipsnack. Les Flipbooks créent une meilleure expérience de lecture mobile car les spectateurs peuvent zoomer et parcourir les pages plus facilement. Voici un livre blanc PDF qui a été transformé en flipbook avec Flipsnack:

Tirez le meilleur parti de la promotion de chaque contributeur

Vos atouts les plus précieux sont vos contributeurs influents. Faites de votre mieux pour les ramener encore et encore sur votre page. Mon secret est de programmer des dizaines de tweets jusqu'à un an à l'avance, en taguant chaque contributeur. De cette façon, ils reviendront à cette interview encore et encore, avec chaque tweet qu'ils voient dans leurs notifications Twitter.

j'utilise Susciter pour planifier efficacement des tweets récurrents, car cela donne un tableau de bord très pratique me permettant d'utiliser la fonction de planification en un clic et d'ajouter du contenu aux bibliothèques pour une réutilisation plus facile à l'avenir:

# 4: Utilisez un logiciel pour développer des relations durables avec les influenceurs

L'une des plus grandes erreurs commises par les spécialistes du marketing est de se concentrer sur les avantages à court terme d'une rafle. Le contenu axé sur les influenceurs est bien connu pour sa capacité à apporter une forte augmentation du trafic et des partages sur les réseaux sociaux. Cependant, ce n’est pas le plus grand avantage de la tactique.

Ce qui compte vraiment, ce sont les relations durables avec les influenceurs participants. David Bain a publié un livre basé sur les réponses qu'il a recueillies auprès de plus de 100 experts de niche. Il a noté que «… beaucoup de ceux qui ont participé m'ont dit, si jamais j'ai besoin de quelque chose, il suffit de demander. Vous ne pouvez pas acheter ce type de connexions. »

Lorsque vous travaillez sur du contenu propulsé par des influenceurs, se concentrer sur les relations que vous développez avec les influenceurs de l'industrie qui se fera un plaisir de vous aider à passer le mot, de participer au lancement d'un nouveau projet ou de contribuer chaque fois que vous aurez besoin de leur aide à l'avenir. Les connexions d'influenceurs font partie des plus grands atouts de votre marque, elles doivent donc être traitées comme telles.

Pour mieux organiser votre sensibilisation d'influence, vous pouvez utiliser un logiciel de CRM de vente comme Salesmate. Salesmate vous permet enregistrer toutes les coordonnées et notes de chaque influenceur par projet, puis synchronisez les données entre les projets et les membres de l'équipe.

Ces informations vous donneront une image claire de:

• Les personnes avec lesquelles vous ou votre équipe collaborez régulièrement
• Quel projet / sujet a le mieux fonctionné pour des influenceurs particuliers
• Quel e-mail de sensibilisation a le mieux réussi à attirer de nouveaux influenceurs ou à les impliquer dans la promotion de l'article

Avec la vue pipeline, vous pouvez également définir des étapes et des incitations pour que votre équipe atteigne les influenceurs. Salesmate propose un essai gratuit de 15 jours pour tester le produit. Après cela, vous pouvez obtenir un accès continu pour 12 $ / mois par utilisateur (lorsqu'il est facturé annuellement).

Conclusion

Roundups axés sur les influenceurs sont une tactique de marketing largement utilisée, mais ils sont si répandus maintenant qu'ils perdent lentement leur vibe. Les influenceurs sont submergés de demandes de contribution et les lecteurs en ont assez de voir une autre rafle d'experts.

Collaborer avec des influenceurs de l'industrie pour créer du contenu peut toujours être efficace si vous prenez le temps de bien le faire. Vous devez améliorer votre processus de sensibilisation des influenceurs, chronométrer correctement votre tour d'horizon, proposer une idée de sujet unique et réfléchir à un format original.

Qu'est-ce que tu penses? Faites-vous des articles de synthèse? Laquelle des tactiques ci-dessus utiliserez-vous? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.