SlideShare, comment commercialiser votre entreprise avec cette plateforme en pleine croissance

Utilisez-vous SlideShare?

Cherchez-vous plus de prospects?

Pour savoir comment SlideShare peut aider les spécialistes du marketing, j'interviewe Todd Wheatland pour cet épisode du Podcast marketing sur les réseaux sociaux.

En savoir plus sur ce salon

Le podcast Social Media Marketing est une émission de Social Media Examiner.

Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Le format de l'émission est la radio à la demande (également connue sous le nom de podcasting).

Dans cet épisode, j'interviewe Todd Wheatland, auteur de Le guide du marketing sur SlideShare. Il est également responsable du leadership éclairé chez Services Kelly.

Todd partage ses idées sur la façon dont SlideShare peut être utilisé pour générer plus de visibilité et de prospects pour votre entreprise.

Vous apprendrez les tactiques à utiliser et les erreurs à éviter pour vous assurer de tirer le meilleur parti de cette plateforme.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous!

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

SlideShare pour les entreprises

Pourquoi les spécialistes du marketing devraient examiner de plus près SlideShare

Todd pense qu'il y a trois raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing devraient examiner de plus près SlideShare.

1. Trafic pur. SlideShare est l'un des sites Internet les plus fréquentés, recevant plus de 60 millions de visiteurs uniques chaque mois. Il donne une exposition pure à votre public potentiel et une crédibilité SlideShare pour les moteurs de recherche.

Vous découvrirez des choses étonnantes qui peuvent se produire lorsque vous utilisez le même contenu de votre site Web sur SlideShare. L'interaction entre le contenu et la distribution en un seul endroit est tout à fait unique en termes de ce que SlideShare offre.

2. Audience des entreprises. C’est une plate-forme axée sur les affaires. Vous découvrirez les six mots qui sont les balises les plus utilisées sur le contenu de SlideShare.

3. Pistes. Le modèle de capture de leads que SlideShare utilise depuis quelques années est un outil très simple. C’est facile pour le visiteur. Vous découvrirez à quel point le formulaire de prospect est flexible pour le spécialiste du marketing et le contrôle qu'il donne lorsque vous demandez la génération de prospects.

Un bref aperçu de SlideShare

Todd explique comment SlideShare a commencé comme un endroit où les gens pouvaient télécharger PowerPoints ils faisaient des présentations lors d'une conférence ou d'un événement. Depuis lors, il est devenu une plate-forme de marketing de contenu pour toute forme de contenu numérique.

Avec SlideShare, vous pouvez prendre n'importe quel type de présentation et insérer des vidéos, enregistrer une piste audio et la placer sur le dessus. Vous pouvez alors même l'utiliser comme une présentation audiovisuelle. C’est une plate-forme pour vous partager tout type de contenu numérique y compris des documents Word, des infographies, des webcasts et des vidéos HD. Il est allé bien au-delà de la prémisse originale.

Si vous êtes un blogueur avec un contenu de qualité sur votre blog et que vous choisissez de l'héberger sur SlideShare, vous pouvez décidez d'utiliser votre contenu sur SlideShare spécifiquement pour capturer des prospects. Il existe certaines façons de gérer la capture de leads sur SlideShare par rapport à votre propre site.

Todd déclare que si vous avez un contenu qui a une conception complexe, lorsque vous hébergez ce document sur SlideShare, cela vous permet de l'intégrer très proprement. Vous apprendrez pourquoi vous devriez Pensez-y comme un Youtube intégrer, plutôt que de le voir comme quelque chose en concurrence avec votre site Web. Il prend en charge et génère du trafic vers votre propre plate-forme.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi l'utilisation moyenne de SlideShare est probablement beaucoup moins sophistiquée que ce que le spécialiste du marketing ou le professionnel utilise et essaie d'en tirer.

Comment Kelly Services utilise SlideShare

Todd partage comment Services Kelly a commencé à approfondir SlideShare il y a environ 2-3 ans.

À l'heure actuelle, ils ont une marque hors-marque sur SlideShare appelée Le projet Talent. C'est là que sont stockés tous leurs principaux éléments de contenu, y compris les rapports de recherche, les livres électroniques, les infographies et les vidéos.

Vous entendrez pourquoi ils ont un compte réseau platine et comment cela fonctionne pour eux. La partie «réseau» signifie que leurs producteurs de contenu les plus prolifiques ont des comptes individuels, mais le contenu pertinent est étiqueté et enroulé dans un compte de vaisseau mère.

Pour la petite entreprise moyenne, vous pouvez accomplir beaucoup simplement en accédant aux comptes payants d'entrée de gamme car c'est à ce moment-là que vous commencez à accéder aux analyses.

Todd explique la différence entre les titulaires de comptes d'entrée de gamme et les titulaires de comptes payants.

Vous saurez comment SlideShare a été acquis par LinkedIn en mars 2012, et comment LinkedIn a depuis traversé des changements philosophiques et stratégiques dramatiques dans le rôle qu'ils vont jouer.

L'expérience utilisateur. Lorsqu'il s'agit d'ajouter du contenu à SlideShare, Todd pense que si vous avez utilisé YouTube, vous avez réussi SlideShare 101.

Lorsqu'il s'agit de mettre en ligne du contenu, ce n'est pas différent des autres systèmes. Il détectera automatiquement si elle est verticale ou horizontale, s'il s'agit d'une vidéo et la placera dans la bonne catégorie.

L’un des avantages de SlideShare est que le système extrait le texte de votre contenu, qu’il s’agisse de texte sur des diapositives ou PDF. Il n'y a pas grand-chose à faire pour optimiser la page.

Du point de vue de l'utilisateur, vous apprendrez comment commencer à devenir actif et créer un public.

Analytique. Vous entendrez Todd décrire en détail l'un de ses rapports préférés de SlideShare, qui est un instantané des mille dernières vues sur l'ensemble de votre contenu.

Avec ces données, vous avoir une idée de l'origine de votre contenu et de l'URL de référence.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi l'URL de référence est de l'or absolu.

Erreurs courantes commises par les gens en matière de marketing SlideShare

Todd dit que l'une des erreurs évidentes est que les gens ne parviennent pas à promouvoir la chaîne à part entière. La chose la plus simple qui manque à presque tout le monde est de créer un lien vers leur compte SlideShare à partir de leur propre site Web.

Ce n’est que récemment que SlideShare a été pris au sérieux en termes d’outils et widgets.

Todd a vu des entreprises gagner des centaines de nouveaux abonnés SlideShare en quelques semaines, simplement en faisant un simple changement.

Vous entendrez les différentes manières dont un abonné de votre chaîne SlideShare peut recevoir une notification chaque fois que vous mettez à jour votre contenu.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi vous devriez intentionnellement créer des tendances et semer votre contenu sur Twitter et Facebook avant d'essayer de le promouvoir avec SlideShare.

Fonctionnement de la capture de leads dans SlideShare

Todd explique que lorsque vous utilisez SlideShare avec des services tiers, il existe différents modèles dans lesquels vous pouvez capturer des prospects et les intégrer à votre automatisation marketing, génération de leads et finalement dans des services tels que Salesforce.

Si quelqu'un est membre de SlideShare et qu'il connecté au moment d'arriver à un formulaire, le formulaire se remplira automatiquement. Une fois qu'ils cliquent sur Soumettre, les informations y sont apportées. C’est une expérience très simple du point de vue de l’utilisateur.

En tant que spécialiste du marketing, vous pouvez déterminer à quel moment vous souhaitez que ce formulaire apparaisse. Vous pouvez bloquer le contenu au début, au milieu ou à la fin et le rendre obligatoire ou facultatif à tout moment. S'ils pensent que le contenu est suffisamment précieux, ils rempliront le formulaire.

Vous découvrirez la personnalisation du formulaire, quelle approche utiliser pour différents types de contenu et vous découvrirez comment vous souhaitez que le contenu soit utilisé.

Écoutez l'émission pour découvrir comment SlideShare a commencé à résonner auprès des spécialistes du marketing de contenu B2B.

Options pour obtenir des prospects

Todd explique comment quelques spécialistes du marketing ont ajouté un appel à l'action dans un diaporama, plutôt que d'utiliser un message de type prospect de vente.

Quand quelqu'un consomme votre leadership éclairé et vos connaissances, à quel moment glissez-vous un message de vente? Todd parle des appels à l'action que vous pouvez utiliser pour ajouter des visiteurs à votre liste de diffusion. Les opt-ins augmentent considérablement à partir de ce point.

Écoutez l'émission pour découvrir comment SlideShare traite l'expérience de bureau et mobile, et comment cela affecte votre génération de prospects.

Comment créer un suivi SlideShare en tant que spécialiste du marketing

Todd explique que lorsqu'il s'agit de réseaux, beaucoup de gens ne consacrent pas toujours le temps et les efforts nécessaires pour savoir à qui ils sont connectés. Twitter, Facebook ou LinkedIn. Vous devez identifier les personnes de vos réseaux clés qui ont un Compte SlideShare et soyez proactif pour les rejoindre.

Plus vous ajoutez de contenu, plus vous générez de visibilité, ce qui conduira à plus de vues.

Todd déclare que la puissance de la vidéo sur SlideShare est extrêmement négligé. Vous entendrez comment une vidéo de 90 secondes avec tête parlante vous garantira plus de vues sur SlideShare que sur YouTube.

Écoutez l'émission pour découvrir comment SlideShare est un excellent réseau pour offrir des expériences amusantes.

Découverte de la semaine

L'une des choses que nous avons utilisées à Monde du marketing des médias sociaux était un outil vraiment cool appelé SnapEngage.

Par exemple, si vous vendez un produit / service coûteux ou complexe, ou si vous avez des personnes susceptibles de vous demander questions sur un événement, alors il est probablement logique de disposer de moyens pour répondre aux questions des gens sur place.

SnapEngage vous permet de intégrer un widget sur une page particulière de votre site Web.

Chez Social Media Examiner, nous avions une équipe de 5 personnes qui étaient sur Skype tout le temps lors de notre récent événement.

SnapEngage s'intègre à Skype et vous permet de configurer différents niveaux. Quand quelqu'un visite votre page, une petite fenêtre apparaît après un certain temps avec une image quel que soit votre interlocuteur et cela donne à vos clients la possibilité d'avoir un live instantané bavarder.

Vous découvrirez comment cela fonctionne sur Skype et certaines des fonctionnalités offertes par SnapEngage, telles que:

• Combien de temps la discussion a duré
• Voir l'adresse IP
• De quelle partie du monde vient le client

SnapEngage a joué un rôle déterminant en nous aidant à répondre aux questions des gens et à les conduire finalement sur la voie d'une vente. C'est un outil social sympa qui apporte un soutien social à votre site Web. Il existe différents tarifs de service pour check-out.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment cela fonctionne pour vous.

Quelque chose arrive bientôt…

Voici une petite allumeuse. Si vous êtes amis avec moi sur Facebook, vous remarquerez que j’ai parlé d’un projet spécial appelé Project Torch. Je ne peux pas entrer dans les détails pour le moment, mais ce que je peux vous dire, c'est que mon équipe travaille depuis des mois dans les coulisses.

Juste pour vous donner un peu de recul, je pense que cela va faire ressembler Social Media Examiner à un petit projet pour animaux de compagnie.

Assurez-vous de garder les yeux et les oreilles ouverts pour plus d'informations sur Project Torch.

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Todd sur Twitter ou LinkedIn.
• Découvrez le livre de Todd: Le guide du marketing sur SlideShare.
• Dirigez-vous vers SlideShare.
• En savoir plus sur PowerPoints.
• En savoir plus sur Services Kelly et Le projet Talent sur SlideShare.
• Découvrez comment Cisco, IBM et Dell utilisent SlideShare.
• Découvrez SlideShare Fonctionnalités Pro.
• En savoir plus sur SlideShare widgets.
• En savoir plus sur Salesforce.
• Apprenez à configurer un Compte SlideShare.
• Découvrez comment utiliser la vidéo sur SlideShare.
• En savoir plus sur Éloqua.
• Dirigez-vous vers SnapEngage, l'outil de chat en direct.
• Appelle et laissez-nous vos questions relatives aux médias sociaux et nous pourrions les inclure dans une prochaine émission.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

• Cliquez ici pour vous abonner via iTunes.
• Cliquez ici pour vous abonner via RSS (flux non-iTunes).
• Vous pouvez également vous abonner via Stitcher.

Qu'est-ce que tu penses? Que pensez-vous de l'utilisation de SlideShare pour commercialiser votre entreprise? Veuillez laisser vos commentaires ci-dessous.