Comment ajouter une vidéo à votre marketing sur les réseaux sociaux: Social Media Examiner

Vous souhaitez ajouter une vidéo à votre mix marketing sur les réseaux sociaux?

Vous vous demandez comment commencer?

Comprendre quels types de vidéo fonctionnent le mieux sur chaque réseau social vous aidera à créer une stratégie vidéo bien organisée.

Dans cet article, vous allez découvrez quatre conseils pour ajouter de la vidéo à votre marketing sur les réseaux sociaux.

# 1: Produisez la bonne vidéo pour chaque plateforme sociale

Chaque réseau social a sa propre opportunité de contenu vidéo. Avant d'essayer de publier des vidéos sur toutes les plateformes, s'engager à maîtriser d'abord la vidéo sur un ou deux réseaux. Vous pouvez facilement intégrer la vidéo dans votre contenu de médias sociaux en présentant le meilleur contenu de votre entreprise pour chaque plate-forme.

Facebook

En tant que géant des médias sociaux, Facebook fait partie des plateformes vidéo essentielles. Un rapport a révélé que les utilisateurs de Facebook regardent environ

100 millions d'heures de vidéo chaque jour et Facebook a 8 milliards de visionnages de vidéos par jour.

Lorsque vous planifiez du contenu vidéo pour Facebook, comprendre ce que les téléspectateurs Facebook apprécient réellement. Les sous-titres sont essentiels à la vidéo Facebook car la plupart des utilisateurs de Facebook regardent des vidéos sans son. Les légendes sont idéales si quelqu'un regarde dans un train bondé ou dans un quartier calme. De plus, de nombreux téléspectateurs digéreront le contenu plus précisément en lisant qu'en entendant.

En 2016, Facebook a ajouté le sous-titrage automatique aux publicités vidéo et aux vidéos publiées sur les pages Facebook. La fonctionnalité de Facebook est basée sur un logiciel de reconnaissance vocale. Vous voudrez peut-être examiner et modifier les légendes pour Precision. Dans cette vidéo de Chargeasap, les légendes reflètent mot à mot la voix off de la vidéo. La taille du texte et le contraste avec le fond rendre les légendes faciles à lire.

Les utilisateurs de Facebook apprécient également la vidéo en direct. La vidéo Facebook Live est regardée trois fois plus que le contenu vidéo régulier et continue de gagner en popularité. Les téléspectateurs s'attendent à ce que la vidéo en direct soit moins soignée, vous pouvez donc la produire sans une équipe de production à gros budget.

Utilisez les diffusions en direct pour garder les spectateurs dans le "maintenant" en partageant des aperçus des coulisses de vos événements, des démos de nouveaux produits, et plus. Par exemple, Penn Hongthong prépare ses recettes en vidéo en direct pour promouvoir son travail en tant qu'animatrice d'émissions de télévision, auteur, conférencière et chef.

Le contenu vidéo sur Facebook a tendance à avoir une courte durée de conservation si la vidéo n'a pas d'attrait viral et partageable. Un contenu vidéo plus long convient généralement mieux à un réseau comme YouTube.

Instagram

Sur Instagram, vous pouvez ajouter une vidéo à votre histoire ou publier une vidéo dans votre flux. Avec Histoires Instagram, vous pouvez diffuser une vidéo en direct ou publier un clip de 10 secondes. Dans tous les cas, votre vidéo reste sur votre histoire pendant 24 heures. Les vidéos publiées sur votre flux Instagram peuvent durer jusqu'à 1 minute.

Parce qu'Instagram limite la longueur des vidéos, la planification de courtes vidéos est importante. Cet accent mis sur les courtes vidéos est différent des autres réseaux vidéo de médias sociaux. Sur Instagram, rendez vos vidéos captivantes, rapides à digérer et directes.

Cette franchise s'applique également à vos légendes Instagram. Assurez-vous que votre appel à l'action est clair et concis et que vos légendessoutenez l'histoire dans votre contenu vidéo, pas en concurrence avec elle. Cette vidéo Nike Training est un excellent exemple de vidéo captivante avec un message direct et des légendes utiles.

@kyrieirving et @ skydigg4 ne font pas d'exercice. Ils s'entraînent. Venez vous entraîner avec deux des meilleurs basketteurs de la planète. Les entraînements seront lancés demain au NTC [lien dans la bio]. #StopExercising #StartTraining

Un post partagé par Nike + Training Club (@niketraining) sur 9 janvier 2017 à 9h13 PST

Les utilisateurs d'Instagram partagent environ 95 millions de publications par jour et dépensent en moyenne 21 minutes un jour sur l'application. Qu'est-ce que ça veut dire? Les gens font défiler leurs flux à un rythme fulgurant. Pour réussir vos vidéos Instagram, choisissez une vignette qui attire l'attention, comme cette moustache de Play-Doh.

Twitter

Le fil de Twitter évolue rapidement, ce qui rend difficile l'adhésion du contenu Twitter organique. Mais quand Vidéo Twitter se connecte avec les utilisateurs, il peut se propager très loin.

Twitter a récemment créé vidéo en direct disponible dans l'application, vous n'avez donc pas besoin d'utiliser ou de télécharger Periscope. Cette évolution montre la demande de vidéo en direct au sein de la plate-forme native et le besoin général de contenu vidéo sur les canaux sociaux. En fait, un rapport Twitter a révélé que 82% des utilisateurs regardent la vidéo contenu sur la plateforme.

Étant donné que 90% des utilisateurs regardent les vidéos Twitter sur un appareil mobile, rendre votre contenu Twitter adapté aux mobiles et regardable sur un smartphone moyen, comme cette vidéo de Philips Hue.

Contrôlez les lumières avec votre voix, une application ou même votre montre! Voir @tldtoday relier #Philips Hue à #AppleHomeKit. https://t.co/PyLz5e9Ladpic.twitter.com/OkS6zuDuJw

- Rencontrez hue (@tweethue) 9 janvier 2017

Le même rapport indique que 70% des utilisateurs trouvent leurs vidéos en faisant simplement défiler Twitter et 25% sont plus susceptibles de trouver du contenu via des amis. Cela signifie que vous devriez créer des vidéos Twitter engageantes et partageables.

Évitez de créer des didacticiels ou des vidéos approfondis qui ne présentent que vos produits. Votre contenu éduque-t-il sans endormir les spectateurs? Lorsque vous planifiez une vidéo pour votre produit ou service, n'oubliez pas que les utilisateurs de Twitter veulent découvrir des vidéos divertissantes.

Youtube

YouTube est un meilleur endroit pour le contenu permanent que les actualités ou la vidéo instantanée. En fait, YouTube devrait être l'endroit où votre contenu vidéo premium brille. Bien que la plate-forme propose un streaming vidéo en direct, en fin de compte, l'exécution de qualité est plus important pour YouTube, en particulier parce que les vidéos de votre chaîne peuvent être recommandées aux utilisateurs qui regardent des vidéos similaires contenu.

Les vidéos marketing YouTube ont souvent des taux de rebond élevés, car elles sont trop ennuyeuses ou trop sèches. À améliorez votre marketing YouTube, piquer la curiosité grâce à la narration. Par exemple, ZenDesk utilise des graphiques simples et un récit puissant sur les bonnes relations pour présenter son produit.

Sur YouTube, le contenu doit garder les utilisateurs engagés jusqu'à ce que votre argumentaire de vente ou appel à l'action se produise. Vous n’avez pas à vous précipiter avec votre limite de temps, mais vous devez toujours tenir compte de l’engagement social.

Concentrez-vous sur les moyens d'éduquer votre public avant de commencer la prise de vue. Les vidéos précipitées et mal éditées conduiront les utilisateurs vers le bouton Retour. Cependant, une vidéo de haute qualité peut retenir l'attention des utilisateurs et générer du trafic vers vos pages les plus importantes.

Snapchat

Tout comme Instagram, Snapchat est tout au sujet du contenu visuel. Pour augmenter la vidéo sur cette plateforme pour votre marketing, commencez par être actif et produire beaucoup de contenu. Snapchat rapporte son les utilisateurs regardent 10 milliards de vidéos par jouret les rapports Business Insider qui activent les utilisateurs passent en moyenne 25 à 30 minutes par jour Sur la plateforme.

S'attaquer à Snapchat pour le marketing n'est pas aussi simple que d'autres réseaux. Il existe peu de données analytiques pour suivre la portée des publications organiques et aucun véritable outil pour vous aider gérer votre présence Snapchat efficacement. Cela signifie que si vous investissez dans Snapchat, assurez-vous d'avoir le temps et les ressources à y consacrer.

Bien que Snapchat soit connu pour ses filtres, le développement d'un filtre de marque peut être coûteux, et tous les utilisateurs ne jouent pas avec les filtres. Au lieu de cela, vous pouvez s'engager et publier régulièrement pour impliquer les utilisateurs.

Les histoires de Snapchat se déroulent exactement comme ça: des histoires. Ne pensez donc pas à Snapchat en termes d'une seule vidéo ou d'une seule image. Utilisez vos meilleures idées de narration pour tisser de courtes vidéos en cours ensemble pour promouvoir votre marque.

# 2: Définissez des objectifs pour votre contenu vidéo

Lorsque vous commencez à élaborer votre stratégie de contenu vidéo, vous devez d'abord connaître l'objectif de la vidéo pour votre marque. Vise-t-il à accroître la notoriété de la marque? Y a-t-il une composante éducative? Allez-vous être fortement promotionnel ou produire du contenu digne d'intérêt?

Avant de commencer, pensez à ce que vous voulez gagner en investissant du temps et des ressources dans la création de contenu vidéo. Certaines des mesures les plus importantes à considérer incluent:

• Trafic du site
• Nombre de vues (lecture de la vidéo)
• Actions
• Achèvement de la vidéo
• Notoriété de la marque
• Génération de leads
• Fidélisation de la clientèle

Après avoir établi vos objectifs, planifiez les types de contenu que vous allez créer pour atteindre ces objectifs. Ne considérez pas les vidéos comme des projets ponctuels. Au lieu, réfléchir à des campagnes et des thèmestu couvriras et tester au fil du temps. Quelle que soit l'approche que vous choisissez, être cohérent. Par exemple, Levi’s utilise des vidéos GIF pour promouvoir ses produits.

Faire ses valises pour le soleil? Achetez des jeans, des t-shirts et tous les accessoires dont vous avez besoin. > https://t.co/TF72ODQS2W#LiveInLevispic.twitter.com/IAslJKI3U3

- Levi's® (@LEVIS) 30 décembre 2016

L'établissement d'un style vidéo continu permet aux téléspectateurs de savoir à quoi s'attendre de votre marque et les encourage à revenir. Cependant, si votre approche vidéo est omniprésente, votre public peut facilement être confus.

# 3: Développer un thème ou un format cohérent

En vous basant sur le dernier conseil, il est bon d'avoir un thème de vidéo sociale ou un message commun à votre contenu. Lorsque vous connaissez le but de votre contenu et le style que vous utilisez, pensez à un thème que vous pouvez utiliser pour informer votre contenu vidéo.

Par exemple, BuzzFeed Délicieux a redéfini le monde du contenu des recettes. Leurs vidéos rapides et faciles à digérer (sans jeu de mots) sont éducatives, stimulent la notoriété de la marque et se concentrent sur les partages.

D'autre part, la société de fournitures industrielles et de bureau 3M utilise Instagram pour publier des vidéos Boomerang afin de créer un battage publicitaire pour leurs projets à venir. Une grande partie du contenu 3M va dans les coulisses et montre aux téléspectateurs comment certains produits sont fabriqués à travers de courts clips.

La création d'un thème aide les utilisateurs à savoir à quoi s'attendre et distingue le contenu de votre entreprise des autres. Ne choisissez pas simplement un thème vidéo à partir de rien. Au lieu, analyser les types de vidéos que votre public aime regarder.

Vous pouvez trouvez cette information précieuse par le vôtre analyse sociale pour le contenu vidéo passé, analyse de la concurrence, ou sondages clients. Prendre le temps d'affiner votre thème aidera votre contenu vidéo à faire une impression durable.

Un autre jour, une autre expérience.

Un post partagé par 3M (@ 3m) sur 11 janvier 2017 à 10h56 PST

# 4: Investissez dans le bon équipement pour votre budget

La plupart des marques souhaitant produire des vidéos sur les réseaux sociaux sont bloquées pour une raison majeure: le coût. Les caméras, les microphones, l'éclairage, le matériel de montage et les acteurs peuvent s'additionner rapidement. Si vous ne faites pas attention, la vidéo peut cannibaliser vos fonds de création de contenu.

Cependant, vous pouvez être conscient de votre argent sans sacrifier la qualité. Pour commencer, essayez de faire autant de tournage en interne que possible, parce que les entreprises de production peuvent être coûteuses. Découvrez les options de location ou encore mieux, utilisez vos propres appareils. Cette vidéo explique comment créez votre propre studio vidéo pour tous les budgets. Apprenez également à créez votre propre configuration d'éclairage pour environ 100 $.

Voici l'essentiel de la prise de vue vidéo de qualité pour votre entreprise:

• Un appareil photo abordable: Les caméras des smartphones sont aussi puissantes que certains appareils d'enregistrement. Ne gaspillez pas votre argent sur un tout nouvel appareil photo lorsque vous avez quelque chose de très utile dans votre poche.
• Kit d'éclairage simple: Un bon éclairage est essentiel lorsque vous filmez une vidéo. Essayez d'investir dans un kit d'éclairage standard ou créez le vôtre.
• Microphone de qualité: Si vous avez vu une publicité à petit budget qui vous fait grincer des dents, elle avait probablement un mauvais éclairage et des microphones bon marché. Achetez un micro de qualité. N'utilisez pas le micro intégré de votre smartphone.
• Trépied: Votre vidéo doit être stable et claire. Heureusement, plusieurs trépieds sont conçus pour s'adapter à votre smartphone.
• Logiciel d'édition: Plusieurs options logicielles de montage vidéo abordables ou gratuites sont disponibles. Applications pour smartphone comme Videoshop et Épissure vous offrent des fonctions d'édition essentielles.

Aucun de ces éléments ne devrait vous coûter un bras et une jambe. Une bonne vidéo consiste à savoir ce que veut votre public et à consacrer du temps et des efforts à produire un produit final solide. Personne ne demande Scorsese, mais prêter attention aux meilleures pratiques de base vous aidera à démarrer du bon pied.

Conclusion

Que la vidéo fasse déjà partie de votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux ou non, attendez-vous à ce qu'elle devienne de plus en plus importante à l'avenir. La vidéo est essentielle à toute entreprise sociale, et une stratégie réfléchie et une compréhension des meilleures pratiques feront toute la différence dans votre réussite.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous produit des vidéos pour des plateformes sociales? Comment avez-vous développé un thème et produit vos vidéos? Veuillez partager vos pensées et expériences dans les commentaires.