Medium: Pourquoi les blogueurs devraient envisager de publier sur un support: Social Media Examiner

Envie de vous positionner comme une autorité sur un sujet précis?

Avez-vous envisagé de publier vos articles de blog sur Medium?

Pour explorer comment Medium peut bénéficier aux blogueurs et aux spécialistes du marketing, j'interviewe Dakota Shane.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Dakota Shane, une chroniqueur de médias sociaux pour Inc.com. Il a cofondé Arctiphi, une agence de médias sociaux pour les brasseries et les restaurants. Il est également l'un des meilleurs écrivains dans la catégorie des médias sociaux sur Moyen.

Dakota explique comment maximiser la portée de votre contenu en utilisant Medium.

Vous découvrirez des outils et des tactiques pour créer votre liste de diffusion avec des articles Medium.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Moyen

L'histoire de Dakota

Juste après que Dakota ait obtenu son diplôme universitaire en 2015, lui et son frère ont lancé leur agence. Dakota apprenait tout ce qu'il pouvait sur le marketing, le marketing des médias sociaux et le marketing de contenu à partir de podcasts, de livres et de l'expérience client. Dakota vient d'une famille de personnes créatives et a grandi en écrivant des histoires. Dans sa carrière, ce bug d'écriture est resté avec lui et il a voulu écrire sur ce qu'il apprenait en tant que marketeur.

À l'époque, ses deux choix pour le contenu du logement étaient la blogosphère et LinkedIn. Bien que la blogosphère soit l'étalon-or, Dakota a estimé que le paysage était saturé et il faudrait trop de temps et d'efforts pour gagner un public tout en travaillant à temps plein et en dirigeant une entreprise. Les articles que Dakota a écrits sur LinkedIn ont échoué, et la plateforme semblait également un peu trop formelle pour sa voix.

Quand Dakota a découvert Moyen, il était excité parce que cela ressemblait à un endroit où il pouvait parler et écrire comme il le voulait. Sur la base de tout ce qu'il a appris depuis l'université, Dakota a écrit un article intitulé Plus de 200 podcasts, plus de 100 articles et plus de 20 livres en 11 points Bullet. Puis il a déterré le pseudo Twitter personnel de l'éditeur de sa publication Medium préférée (La mission) et lui a envoyé le lien. L'éditeur a répondu, disant que l'article avait l'air super et serait publié le matin.

Le lendemain, Dakota s'est réveillé avec une flopée de notifications: des centaines de personnes ont partagé et des milliers de personnes avaient déjà lu l'article. Il voyait le pouvoir de Medium comme une plate-forme et réalisa que sa vie et ses affaires étaient sur le point de changer pour le mieux.

Dakota écrit sérieusement sur Medium depuis un an et demi, et sa cohérence sur la plate-forme a conduit à des opportunités avec des blogs de médias sociaux de niche. Pour obtenir ces opportunités, il a rassemblé des liens vers ses œuvres les plus performantes sur Medium, a écrit un expliquez pourquoi il conviendrait parfaitement à leur publication, l'a sauvegardé en tant que brouillon et a continué à l'envoyer en dehors.

Après avoir décroché des places sur de plus grands blogs de médias sociaux, Dakota a utilisé ces crédits comme levier pour obtenir ses premiers concerts et entretiens de podcast. Lors de son troisième essai de présentation sur Inc.com, il a décroché une chronique et écrit pour eux depuis quelques mois.

Écoutez l'émission pour découvrir qui a partagé le premier message de Dakota sur Medium.

Pourquoi écrire sur support?

Il y a quatre raisons d'écrire sur Medium. Premièrement, Medium offre une audience prête à l'emploi que la plupart des écrivains, créateurs ou spécialistes du marketing n'ont pas et qui prendrait des années à se constituer.

Deuxièmement, et surtout, Medium présente une opportunité en ce moment, car il se trouve à cet endroit idéal entre une plateforme émergente (ce qui pourrait être un risque) et une plateforme établie (qui pourrait être saturé). Puisqu'il occupe cette position, Medium peut ouvrir la porte à un créateur, un écrivain ou un spécialiste du marketing pour se faire connaître en tant qu'autorité sur un sujet spécifique.

Bien que Medium ait gardé pour lui les mesures récentes, à la fin de 2016, il y avait 60 millions d'utilisateurs mensuels sur Medium. De 2015 à 2016, le nombre de postes a augmenté de 295%.

Troisièmement, Medium peut vous aider à créer une liste de diffusion. Incluez simplement un appel à l'action dans votre article qui renvoie à votre page de compression ou ajoutez un outil de capture d'e-mails tel que Rabbut ou S'abonner. Ces outils gratuits vous permettent de collecter des e-mails sur Medium lui-même. Grâce à la capacité de Medium à incorporer des fichiers, vous pouvez simplement intégrer votre outil de capture d'e-mails au bas de vos articles, ce qui rend le processus de capture d'e-mails assez transparent.

Cette dernière raison, qui est proche du cœur de Dakota, est que Medium est un canal à faible point de contact. Ce n’est pas comme Twitter, l’enfant qui pleure des réseaux sociaux qui a besoin de votre attention 24h / 24 et 7j / 7. Medium est le bon gamin qui fait ses corvées sans qu'on lui demande. Si vous créez déjà du contenu, cela ne prend pas beaucoup plus de temps pour être actif sur Medium. Publiez des articles, répondez aux commentaires et lisez des trucs sympas.

Co-fondateur moyen Ev Williams a également développé Twitter et Blogger, ajoute Dakota. Si vous avez déjà des abonnés sur Twitter, lorsque vous créez un compte Medium, vous importez vos contacts Twitter qui sont sur Medium. Ainsi, si 10 000 de vos 20 000 abonnés Twitter sont sur Medium, vous obtiendrez automatiquement ces 10 000 abonnés.

Écoutez l'émission pour entendre Dakota comparer Medium à WordPress.

Publications sur support

Si Medium était un kiosque à journaux, les publications seraient les différents magazines, journaux et brochures disponibles. Les publications couvrent une gamme de sujets, peuvent être publiées indépendamment et monétisées indépendamment de Medium. Une fois que votre écriture est apparue via une publication Medium, vous avez la possibilité de leur soumettre directement l'une de vos histoires.

Vous pouvez également publier vos articles indépendamment. Lorsque vous empruntez cette voie, les éditeurs peuvent demander à ajouter l'un de vos articles à leur publication. Vous pouvez écrire pour autant de publications Medium que vous le souhaitez. Cependant, une histoire ne peut vivre que sur une seule publication. Donc, si vous écrivez un article pour une publication et que vous souhaitez le publier sur une autre, vous devez supprimer le premier article avant de pouvoir le soumettre à nouveau ailleurs.

Vous avez quelques options pour découvrir les publications. Lorsque vous vous inscrivez à Medium, il vous donne des suggestions. Un outil tiers appelé TopPub.xyz classe les publications en fonction du nombre d'abonnés et vous donne un lien vers chaque publication.

Les balises et la recherche sont également des outils utiles pour trouver des publications. Dakota dit que les écrivains ajoutent les balises lorsqu'ils publient une histoire. (Les éditeurs peuvent également ajouter des balises, mais généralement pas.) Ensuite, lorsque les internautes saisissent un terme dans le champ de recherche de Medium, ils voient une section de balises qui correspondent au terme de recherche et peuvent ensuite voir les balises associées.

Par exemple, recherchez "entreprise" dans la barre de recherche sur Medium et vous verrez une liste de balises avec le mot "entreprise" dans les résultats. Cliquez sur une balise et vous verrez alors les articles avec cette balise, ainsi que les balises associées telles que "médias sociaux" et "marketing".

Vous pouvez personnaliser votre flux en fonction d'une balise que vous aimez. De même, vous pouvez rechercher et suivre des personnes et des publications.

Tout le monde peut créer sa propre publication, mais Dakota recommande de ne le faire que si quelqu'un a le temps de la modifier. L'édition d'une publication prend énormément de temps, tandis que la rédaction d'articles en tant que contributeur à une publication est moins un engagement de temps.

Je demande comment les lecteurs sont avertis lorsqu'une publication a un nouveau contenu. Dakota dit que cela dépend de la façon dont l'éditeur d'une publication gère la sensibilisation. Par exemple, une personne qui s'abonne à The Mission recevra une notification mobile lorsqu'un nouveau contenu est publié. De nombreuses publications ont une newsletter qui aide les abonnés à rester informés.

Medium a également des fonctionnalités qui mettent en évidence le contenu pour les lecteurs potentiellement intéressés. Medium envoie des notifications par e-mail sur les meilleures histoires chaque jour. Sur votre flux de bureau, le nouveau contenu apparaît dans une section pour les publications que vous suivez.

Écoutez l'émission pour savoir comment déterminer la taille d'une publication Medium.

Comment écrire pour une publication

Une fois que vous avez trouvé une publication, accédez à sa page d'accueil sur Medium et recherchez dans les archives des «directives de soumission». La plupart des publications contiennent un article qui vous indique comment soumettre, à qui envoyer un courriel et quels types d'histoires elles J'accepte.

Impossible de trouver les informations de soumission? Trouvez un pseudo Twitter (comme l'a fait Dakota) ou une adresse e-mail et envoyez un lien vers votre article terminé. N'envoyez pas de proposition ou d'idée. Faites également preuve de discrétion. Vous voulez être persévérant, mais pas effrayant. Par exemple, ne commentez pas la photo de mariage de l'éditeur sur Instagram, demandant à être publiée.

Pour éviter d'avoir à repousser un post jusqu'à ce que quelqu'un vous revienne, Dakota recommande de donner une date limite à l'éditeur. Dites-leur que si vous ne recevez pas de réponse à une certaine date, vous poursuivrez d'autres options.

Écoutez l'émission pour entendre un exemple de ce qu'il faut dire dans votre e-mail à un éditeur.

Métriques moyennes

Il existe une multitude de statistiques sur Medium. Par exemple, le cœur, qui est l'équivalent d'un like sur Facebook, s'appelle une «recommandation». Vous pouvez également voir le nombre de commentaires, de lectures et de vues. La métrique de lecture est basée sur le fait que l'algorithme de Medium pense que le lecteur a terminé l'article, tandis que les vues ne nécessitent pas que quelqu'un lise le texte entier.

L’algorithme de Medium est en constante évolution; cependant, si un article reçoit beaucoup de recommandations et de commentaires, la probabilité que d'autres personnes le voient augmente. Les indicateurs de succès de Dakota pour ses articles sont les lectures, les commentaires (réponses) et les recommandations (classés par ordre de priorité dans cet ordre).

Il n'est pas nécessaire que quelqu'un soit connecté à Medium pour qu'une lecture ou une vue soit comptabilisée. (Cela est considéré comme une lecture lorsque l'algorithme pense que quelqu'un a terminé l'article.) Les utilisateurs doivent être connectés pour recommander une publication.

Je demande comment vous faites apparaître votre article sur la page d'accueil de Medium. Dakota dit que le fil d'actualité que vous voyez sur la page d'accueil est différent pour tout le monde. Bien que l'algorithme du flux change constamment, la seule chose que vous pouvez contrôler, ce sont vos abonnés. L'interaction via des commentaires et d'autres outils d'engagement vous aide à devenir plus visible dans les fils d'actualité des autres. De plus, si vous pouvez devenir la personne de référence sur un créneau spécifique dans Medium, votre contenu est plus susceptible de toucher les personnes intéressées par ce sujet.

Écoutez l'émission pour entendre mon avis sur la façon dont l'algorithme de Medium se compare à celui de Facebook.

Les meilleures pratiques

Lorsque je vous demande si vous pouvez republier des articles sur Medium, Dakota dit oui, tant que vous êtes présent sur la plate-forme. Il a vu des gens copier et coller du contenu de leur blog sans s'engager. Vous devez être actif. Cela signifie répondre aux commentaires, tweets et notes privées laissés sur vos articles.

Par exemple, après la période d'attente de 14 jours avec ses colonnes Inc.com, avant que Dakota ne repositionne, il prendra une heure ou deux et rendra l'article plus convivial. Par exemple, son public aime les histoires personnelles et les publications qui ont un ton et un style différents de ceux utilisés par Inc.com.

N'oubliez pas d'inclure un lien vers le billet de blog ou l'article d'origine au bas de votre message Medium. Vous pouvez obtenir des abonnés à la newsletter et des lecteurs réguliers de cette façon.

Pour devenir l'autorité incontournable, vous devez vraiment choisir un créneau sur Medium et vous y tenir impitoyablement. Et cela ne signifie pas seulement écrire des articles. Medium récompense également les commentaires.

Écrivez deux articles par mois, suggère Dakota. Ensuite, chaque semaine, rédigez un commentaire réfléchi qui suscite la discussion sur un ou deux articles en vogue dans votre créneau. L'ajout de commentaires comme celui-ci aidera votre profil à apparaître dans tout ce qui se trouve dans votre niche.

Ajoutez également un appel à l'action à la fin de vos articles qui offre un cadeau. Par exemple, si vous écrivez un article sur la façon de vous préparer à courir un marathon, pensez à créer un PDF avec la liste de contrôle d'un coureur. Ensuite, au bas de votre article, créez un lien vers votre page squeeze avec une brève description de ce que quelqu'un obtiendra en échange de cliquer sur le lien et de saisir son adresse e-mail. Cette tactique peut être un excellent moyen de développer votre liste de diffusion.

Sur Medium, vous pouvez modifier cet appel à l'action de manière rétroactive afin de pouvoir mettre à jour vos cadeaux et vos appels à l'action en fonction de l'évolution des besoins de votre entreprise. Le processus est simple et rapide à réaliser.

Écoutez l'émission pour découvrir comment recevoir des recommandations sur vos commentaires contribue à votre visibilité globale sur Medium.

Découverte de la semaine

Adobe Scan est une application de capture puissante pour créer des PDF.

L'application utilise l'appareil photo de votre téléphone pour numériser des images et du texte dans un PDF. Étant donné qu'Adobe Scan dispose de la reconnaissance optique des caractères (OCR), vous pouvez alors commencer à copier et coller le texte que vous venez de numériser. L'OCR rend également le contenu de vos numérisations consultable.

Par exemple, vous pouvez numériser un document avec des images et du texte et copier des parties du texte pour une série de publications sur les réseaux sociaux. La fonction de recherche facilite la recherche du texte souhaité, en particulier dans un long document.

Si vous disposez également du logiciel Adobe Acrobat sur votre ordinateur, Adobe Scan fonctionne avec Acrobat afin que vous puissiez modifier vos fichiers PDF après les avoir numérisés.

Adobe Scan est gratuit et disponible pour iOS et Android. C’est un outil tout-en-un pour convertir le contenu imprimé en un format numérique.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Adobe Scan fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Dakota sur Arctiphi.com.
• Suivre Dakota sur Medium.
• Check-out Articles de Dakota sur Inc.com.
• Explorer Moyen.
• Lis Plus de 200 podcasts, plus de 100 articles et plus de 20 livres en 11 points Bullet.
• Jeter un coup d'œil à La mission sur Medium.
• Check-out Statistiques du support.
• En savoir plus sur Outils moyens tel que Rabbut et S'abonner.
• Suivez le co-fondateur de Medium Ev Williams.
• Explorez les publications avec TopPub.xyz.
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