Facebook Zero: Le fil d'actualité en évolution et ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: Social Media Examiner

Êtes-vous préoccupé par l'impact de l'annonce récente de Facebook sur les modifications apportées au fil d'actualité?

Vous vous demandez comment ces changements de fil d'actualité affecteront votre marketing?

Dans cet article, vous allez découvrez à quoi vous attendre des changements et découvrez comment maintenir au mieux l'interaction et la visibilité avec le public sur le fil d'actualité Facebook.

Pourquoi la mise à jour du fil d'actualité Facebook Zero est-elle importante?

Facebook apporte des changements importants à son algorithme de fil d'actualité dans le but de prioriser les interactions «significatives» de personne à personne entre amis et famillesur les publications des pages Facebook. Ces mises à jour entraîneront moins de publications publiques sur les pages et moins de vidéos dans le fil d'actualité.

Adam Mosseri, responsable du fil d'actualité de Facebook déclaré:

«Au cours des prochains mois, nous mettrons à jour le classement afin que les gens aient plus d'opportunités d'interagir avec les personnes qui leur sont chères. Mark a souligné cela dans un message aujourd'hui. »

Adam, bien sûr, fait référence à Mark Zuckerberg, qui a dit ceci à propos des mises à jour prévues du fil d'actualité:

"Au fur et à mesure que nous le déploierons, vous verrez moins de contenu public comme les publications d'entreprises, de marques et de médias. Et le contenu public que vous voyez le plus sera soumis à la même norme - il devrait encourager des interactions significatives entre les gens. "

Ce n'est pas la meilleure des nouvelles pour les entreprises, en particulier celles qui comptent sur le fil d'actualité pour générer du trafic organique. Dans un entretien avec Wired, Mosseri a discuté de l'effet que ces changements auront sur les marques et les éditeurs à l'avenir:

"Il y aura moins de contenu directement à partir des pages (professionnelles)."

Il ajouta:

«Il y aura moins de vidéo. La vidéo est une partie importante de l’écosystème… Mais elle est de nature plus passive. Il y a moins de conversations sur les vidéos, en particulier les vidéos publiques. "

Mosseri poursuit en expliquant pourquoi la mise à jour est si importante:

«Donc, ce que nous voulons nous assurer, c'est que chaque fois que nous apportons un changement majeur au classement, nous l'expliquons de manière proactive. Mais nous faisons beaucoup de changements. La plupart d’entre eux sont de très petite taille avec de petits effets… mais ceux dont nous ne parlons pas parce qu’ils n’ont pas d’effet matériel… celui-ci est plus grand que le tweak moyen. Ce n’est pas une modification. »

Qu'est-ce qui a motivé ces changements dans le fil d'actualité? Facebook a reconnu publiquement que la consommation passive d'articles ou de vidéos qui ne suscitent pas d'engagement ou d'interaction est mauvaise pour l'humeur d'une personne.

Dans un récent entretien avec Boss Magazine, Mike Stelzner, fondateur de Social Media Examiner, a partagé ses réflexions:

«Zuckerberg veut que les gens se sentent bien dans l'utilisation de Facebook. Ce sentiment vient très probablement de la façon dont le fil d'actualité a évolué pendant les élections, les gens l'ont mis à l'écart. Il existe une menace concurrentielle provenant d'autres plates-formes. Mais aucun gars sur la planète n'a plus de données sur ces types d'interactions. Zuckerberg et son équipe ont remarqué un changement de modèle et savaient que quelque chose devait changer.

# 1: Que signifient ces mises à jour pour les marketeurs Facebook?

Alors que Facebook commence à prioriser le contenu qui facilite les connexions et les interactions significatives de personne à personne, les spécialistes du marketing peuvent s'attendent à ce que la portée organique de leurs pages Facebook diminue.

Plus précisément, les utilisateurs verront plus de messages des personnes auxquelles ils sont connectés dans le fil d'actualités et moins de contenu des pages qu'ils suivent. Il s'agit d'un changement significatif par rapport aux valeurs précédentes du fil d'actualité, qui donnait la priorité au temps total passé sur Facebook et au nombre de personnes partageant directement des publications.

Alors que Facebook valorise toujours le contenu de la page comme un élément important de l'écosystème de sa plate-forme, le fil d'actualité déplacer l'attention du contenu de classement qui est directement consommé des pages (dont la portée sera réduite) vers le contenu qui est partagé et dont on parle entre amis(qui grandira).

En outre, les facteurs de classement existants qui déterminent ce qui est affiché dans le fil d'actualité affecteront toujours le total la visibilité des publications des pages Facebook, ainsi que le type de contenu publié et la réaction des internautes il. Vous pouvez en savoir plus sur ces facteurs de classement ici.

Comme mentionné précédemment, les utilisateurs commencez à voir moins de contenu vidéo dans le fil d'actualité car cela déclenche généralement moins de conversations, en particulier les vidéos publiques. Il s'agit d'une correction de cours intéressante de Facebook sur la distribution vidéo, car elle est devenue optimiste pour la vidéo en 2012. Zuckerberg a déclaré dans le passé: «Lorsqu'il est bien fait, la vidéo nous rapproche.”

On ne sait pas si ces mises à jour affecteront les vidéos de 60 secondes de style Tasty ou les vidéos mises en ligne plus longues, et la durée moyenne de visionnage.

# 2: Quels types de contenu seront plus distribués dans le flux?

Les publications qui suscitent et inspirent des conversations et des interactions significatives entre les gens seront priorisées sur le contenu public dans le fil d'actualités après cette mise à jour (cela correspond au fil d'actualités existant de Facebook valeurs).

Les exemples comprennent:

• Plus de contenu d'amis et de famille
• Messages d'amis et de membres de la famille qui demandent des conseils ou des recommandations
• Articles d'actualité ou vidéos qui incitent les gens à discuter et à interagir

Les publications qui n'inspirent pas de conversations ou d'interactions significatives entre les gens seront moins vues dans le fil d'actualité. Tactiques d'engagement-appât qui encouragent les gens à commenter les messages ne sont pas considérés comme des interactions «significatives» et les pages qui les utilisent continueront d'être rétrogradées dans le fil d'actualité.

Voici quelques autres types de contenu qui seront mieux classés dans le flux.

Contenu des groupes

Les groupes Facebook ont ​​tendance à inspirer beaucoup de conversations significatives, et les communautés sur Facebook deviennent «de plus en plus actives et dynamiques», selon Mosseri. Par conséquent, vous pouvez vous attendre à ce que le contenu et les discussions publiés sur les groupes Facebook reçoivent davantage de distribution dans le fil d'actualité après cette mise à jour.

Contenu qui reçoit de longs commentaires

Dans son entretien avec Wired, Mosseri a déclaré que Facebook peserait

«… De longs commentaires plus que de brefs commentaires, car nous constatons régulièrement que si vous prenez le temps d’écrire un plus une perspective réfléchie sur quelque chose qui est en corrélation positive avec un commentaire auquel quelqu'un répondrait réellement ou Comme."

Contenu qui génère des commentaires

Mosseri explique également que:

«Les commentaires ont plus de valeur que les mentions J'aime. Ce qui signifie un contenu qui inspire des commentaires, en particulier, de longs commentaires qui prennent du temps et que l'on pense à taper seront un signal de classement positif pour l'algorithme qui conduira à une distribution accrue du contenu qui a déclenché la longue réponse."

Il donne un exemple:

«Si vous prenez la peine de prendre le temps de répondre à quelque chose que j'ai posté, une photo de peut-être mes deux enfants. C'est vraiment pénible de taper sur un téléphone portable. Aimer est assez facile; c'est tout l'intérêt d'aimer. "

Contenu d'actualité que les amis partagent et dont ils parlent

Le contenu d'actualité qui est partagé et dont on parle entre amis recevra une sorte de «vent arrière» en raison des changements dans la façon dont le fil d'actualités hiérarchise le contenu. Cependant, Mosseri note également que:

"… Le contenu d'actualité qui est plus directement consommé par les utilisateurs - dont ils ne parlent pas ou ne partage pas réellement - recevra en fait moins de distribution."

# 3: Comment Facebook Zero affectera-t-il les coûts publicitaires Facebook?

Étant donné que le fil d'actualité valorisera des interactions de meilleure qualité sur un nombre élevé d'interactions, Facebook s'attend à ce que les gens passent moins de temps sur la plate-forme. Cela aura-t-il donc un effet sur le coût des publicités Facebook?

La réponse courte est que nous ne savons pas vraiment. Lorsque Wired a interrogé Mosseri sur l'effet de ces mises à jour sur les annonceurs, il a déclaré:

«Les annonces sont un système distinct. Donc, en termes de changement de classement, cela ne s'applique pas. "

Il n'y aura donc aucun changement du point de vue du classement. Mais qu'en est-il du point de vue des prix, en particulier lorsque vous considérez les effets que ces mises à jour auront probablement sur l'offre et la demande de biens immobiliers?

Nous pouvons faire des prédictions et modéliser les effets que ces mises à jour pourraient avoir sur le coût global des publicités Facebook à l'aide d'un graphique de base de l'offre et de la demande. Avant que ces changements ne prennent effet, nous sommes au premier point d’équilibre de P₁Q₁, comme indiqué dans le graphique ci-dessous.

Note de l'éditeur: cette section a été modifiée par l'auteur pour refléter une erreur évoquée dans les commentaires ci-dessous.

Pour simplifier les choses, nous émettrons deux hypothèses sur l'effet des mises à jour du fil d'actualité.

Premièrement, la manière dont les publicités Facebook sont diffusées sur les fils d'actualité des utilisateurs restera inchangée.

La troisième hypothèse est que plus de pages augmenteront leurs publications ou investiront dans des publicités pour lutter contre la perte collective de portée organique, ce qui signifierait une demande totale plus importante pour les publicités Facebook. Cela provoquerait le D₁ ligne de demande pour augmenter et passer à droite₂, ce qui ferait augmenter le prix des publicités Facebook.

Le nouveau point d'équilibre serait P₂Q₂, où le prix global des publicités Facebook a augmenté en raison de l'augmentation de la demande, d'autres facteurs restant constants.

Examinons maintenant l'affirmation de Facebook selon laquelle le temps que les gens passent sur le fil d'actualité sera de meilleure qualité une fois ces mises à jour effectuées. Quel effet cela pourrait-il avoir sur le prix des publicités Facebook?

C’est difficile à dire. Vous pourriez faire valoir qu'un engagement de meilleure qualité des utilisateurs dans le fil d'actualité pourrait favoriser les niveaux d'attention aux publicités pertinentes dans le fil d'actualité, ce qui pourrait faire en sorte que certains types d'annonces Facebook deviennent moins cher.

Cependant, il s'agirait en grande partie d'un proxy pour les changements dans la façon dont les utilisateurs consomment le fil d'actualité et l'objectif global de diffusion des annonces sélectionné (par exemple, impressions vs. clics vs. conversions).

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Conclusion

Avec l'annonce par Facebook des modifications du fil d'actualité, les pages et les marques peuvent s'attendre à ce que moins de contenu soit distribué dans le fil d'actualité. L'audience globale, la durée de visionnage des vidéos et le trafic de référence pour toutes les pages diminueront.

À mesure que les changements entreront en vigueur, les entreprises voudront prendre des mesures pour encourager des interactions significatives sur la plate-forme. Publiez un contenu de qualité qui suscitera des conversations entre les utilisateurs, s'engagera dans des groupes Facebook et investira du temps dans la vidéo en direct. Découvrez également comment faire de la publicité sur le réseau et montrer aux abonnés comment s'assurer qu'ils voient d'abord le contenu de votre page.

Qu'est-ce que tu penses? Comment votre entreprise se préparera-t-elle aux mises à jour du fil d'actualité?Envisagez-vous d'apporter des changements importants à votre stratégie marketing Facebook? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.