Blogging avancé: comment faire en sorte que votre blog serve votre entreprise: Social Media Examiner

Avez-vous un blog?

Vous voulez booster votre contenu et augmenter le nombre d'abonnés aux e-mails?

Pour explorer des techniques avancées pour améliorer le contenu du blog, collecter plus d'adresses e-mail et promouvoir des produits et des événements, j'interviewe Darren Rowse.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j’interviewe Darren Rowse, l’un des plus grands experts mondiaux des blogs. Il est le fondateur de deux blogs populaires: École de photographie numérique et ProBlogger. Il a également co-écrit le livre ProBlogger et héberge le Podcast ProBlogger.

Darren raconte comment il a appris à mieux répondre aux besoins de ses lecteurs.

Vous découvrirez comment Darren utilise les pages du portail et comment les créer.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Blogging avancé

Déterminer le type de contenu à créer

Darren a commencé par écrire ce qui l'enthousiasmait en ce moment, et il pense que c'est un bon endroit pour les blogueurs, car leur écriture est passionnée. Cependant, pour que les blogueurs acquièrent une expertise dans un créneau, note-t-il, ils doivent y réfléchir davantage. Darren dit qu'il y a deux parties pour atteindre ce résultat.

Tout d'abord, vous devez comprendre les personnes qui lisent votre blog et quels sont leurs besoins. En fin de compte, les idées de contenu de Darren proviennent des conversations qu’il a avec les lecteurs; cela détermine ce sur quoi il écrit.

Deuxièmement, vous devez développer avant et après les avatars. L'avatar avant représente qui sont ses lecteurs lorsqu'ils viennent sur le blog, et l'avatar après représente qui il veut que ses lecteurs deviennent. Utilisez vos avatars pour remplir ce dont vos lecteurs ont besoin pour passer de l'avatar avant à l'avatar après, explique-t-il.

Par exemple, les lecteurs viennent d'abord sur le blog de l'École de photographie numérique parce qu'ils ne savent pas comment utiliser pleinement leur appareil photo. Les lecteurs «après» ont un contrôle créatif total de leurs appareils photo, ainsi que la confiance, les connaissances et les compétences techniques nécessaires pour sortir du mode automatique et faire passer leur photographie au niveau supérieur. Donnez-leur ce qu'ils veulent et vendez-leur ce dont ils ont besoin.

Par exemple, les lecteurs qui viennent sur le blog de Darren pour obtenir des conseils sur la photographie se rendent compte qu’ils ont besoin de plus d’aide à leur retour de vacances et découvrent que leurs photos ne reflètent pas leur parcours. Son ebook, Un guide pour une photographie de voyage captivante: transcender les voyages, offre des choses qu'ils ne savaient pas qu'ils ne savaient pas, comme des conseils pour aider à améliorer leurs photos.

Darren a utilisé cet exercice pour la première fois en 2006 et a proposé 200 choses que les lecteurs de son blog avaient besoin de savoir. Ces notations sont devenues les 200 premiers messages sur le site.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Darren utilise ce qu'il sait sur ce dont les gens ont besoin pour collecter des abonnés par courrier électronique, attirer des fans sur Facebook, vendre des produits, etc.

Développer une stratégie éditoriale

Darren partage les neuf éléments différents sur lesquels lui et son équipe travaillent chaque année pour définir leur stratégie éditoriale.

• Voix: Votre contenu est-il plus conversationnel, pédagogique ou narratif?
• Evergreen vs. Contenu sensible au temps: Quel est le bon ratio? Le blog de photographie de Darren se penche davantage vers le feuillage persistant, mais il note que d'autres devront peut-être créer du contenu plus sensible au temps.
• Intention: Votre objectif est-il d'informer, d'inspirer, d'éduquer ou d'interagir? Les blogs de Darren se concentrent sur l'information et éducation, mais mélangez des contenus inspirants et interactifs ici et là. À titre d'exemple de contenu créé pour stimuler l'interaction, Darren dit que l'école de photographie numérique fait un poste de défi chaque semaine au cours de laquelle ils invitent les lecteurs à prendre des photos en utilisant une technique spécifique puis à les partager dans les commentaires.

• Format: Quel type de contenu allez-vous publier? Darren explique qu'il crée intentionnellement un mélange de critiques, d'éditoriaux, d'articles d'opinion, d'actualités et d'études de cas. Après avoir récemment terminé ce processus avec ProBlogger, il s'est rendu compte qu'ils n'avaient pas publié suffisamment d'études de cas depuis un certain temps. Maintenant, ils ont pour objectif de faire une étude de cas toutes les deux semaines.
• Paternité: Êtes-vous un blog à auteur unique ou multiple? Si vous avez plusieurs auteurs, avez-vous un nombre élevé de messages d'invités aléatoires ou une équipe de rédaction régulière? C'est quelque chose que Darren dit a changé sur ses blogs au fil des ans. Il a commencé par tout écrire lui-même, s'est déplacé vers de nombreux articles d'invités et publie maintenant des articles rédigés par des experts en la matière.
• La fréquence: Allez-vous publier quotidiennement, hebdomadairement ou mensuellement? Encore une fois, cela a changé pour Darren au fil du temps. ProBlogger est passé de la publication deux fois par jour à une fois par jour, et est récemment passé à cinq publications par semaine.
• Longueur du contenu: Vos messages seront-ils courts ou longs?
• Autonome vs. Messages de la série: Allez-vous publier des articles autonomes ponctuels ou concentrer une série d'articles sur un seul sujet? Par exemple, sur son podcast, Darren a fait une série de défis de sept jours sur trouver un groove de blog. ProBlogger a récemment publié une semaine d'articles sur la création de contenu: un article d'étude de cas, un article d'entretien et quelques tutoriels. Bien que cette approche leur permette de couvrir un sujet important, Darren prévient que cela pourrait frustrer les lecteurs qui ne sont pas intéressés par le sujet de cette semaine.

• Matrice: Vous avez essentiellement quatre types de contenu à considérer ici: écrit, vidéo (en direct ou enregistré), audio ou visuel. Darren dit que ProBlogger fournit intentionnellement du contenu principalement écrit, mais dispose également d'un podcast régulier.

Écoutez l'émission pour découvrir comment le contenu interactif a changé.

À propos des portails

Sur la plupart des blogs, la dernière chose publiée est la première chose que les lecteurs voient. Si de nouveaux lecteurs voient quelque chose de bien sur la première page, c'est bien. Pourtant, ce n’est pas souvent le cas. ProBlogger, par exemple, a 8000 éléments de contenu, dont 95% sont à feuilles persistantes. C'est pourquoi ils ont cherché à savoir comment diffuser le bon contenu devant les gens au bon moment.

Si vous faites défiler la page d'accueil de ProBlogger, il y a un en-tête qui dit: "J'ai besoin d'aide pour ...", et les visiteurs peuvent choisir Démarrer un blog, créer du contenu, trouver des lecteurs, créer une communauté, gagner de l'argent en bloguant, être productif, comprendre la technologie et travailler.

Une fois que les utilisateurs ont cliqué sur un sujet, ils sont redirigés vers un portail qui présente une vidéo de Darren. Darren parle de ses propres défis dans la région et comment utiliser la page. Bien qu'il envisage de créer un opt-in pour chacune des pages du portail, il n'y en a actuellement qu'une: Créer du contenu.

Sous la vidéo, dans la section Commencez ici, se trouvent six des meilleurs articles sur ce sujet, qui couvrent des informations pour les débutants et certaines des questions fréquemment posées auxquelles ils ont répondu. Vient ensuite la section Dernière, qui présente le contenu récent du blog et du podcast. Darren note que les utilisateurs peuvent lire un podcast directement depuis la page.

Sous les sections Commencer ici et Dernières, vous trouverez un produit, une offre ou une autre recommandation connexe. Chaque page de portail vise à amener les gens à accéder au contenu, car c'est ce qui les vendra en s'abonnant au site.

Écoutez l'émission pour savoir quand Darren a commencé à expérimenter avec des portails et découvrez ses premières découvertes.

Déterminer les sujets du portail

Darren dit que déterminer les portails était plus ou moins intuitif car il sait pourquoi les gens viennent sur le site, quelles sont les questions les plus fréquemment posées et quel contenu est le plus populaire. Néanmoins, il a tenu à interroger les lecteurs pour en savoir plus sur leurs grands défis et leurs principales questions.

Le site a commencé avec quatre portails: créer du contenu, trouver de nouveaux lecteurs, créer une communauté et gagner de l'argent en bloguant. Puis Darren s'est rendu compte qu'il y avait un nombre considérable de lecteurs qui cherchaient à créer un blog, alors Start a Blog est devenu un autre portail. Les trois derniers portails sont issus de ce qu'il a appris des réponses au sondage.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi les pages du portail sont si populaires.

La page d'accueil unique

Darren explique comment ils conçoivent également leur page d'accueil pour qu'elle fonctionne comme un portail. L'une des choses qu'ils essaient est d'utiliser des cookies pour montrer différentes choses à différentes personnes, selon qu'elles ont déjà visité le site ou non.

Aujourd'hui, si quelqu'un vient à ProBlogger pour la première fois, il verra une page conçue pour créer une bonne première impression. Sous les mots «Devenir un ProBlogger», un bref historique du site comprend des liens vers leurs portails et la page Commencer ici. Les gens peuvent également s'y abonner.

Un visiteur qui revient verra les mots «Bienvenue», ainsi que le dernier article de blog et le podcast. Cette page demande également: "Êtes-vous abonné?"

Écoutez l'émission pour découvrir comment ProBlogger est capable de donner une expérience différente aux visiteurs nouveaux ou connus.

À propos de Welcome Mats

Darren dit que lorsque l'école de photographie numérique a commencé à utiliser des pop-ups il y a 10 ans, les inscriptions à leur newsletter ont augmenté. Darren était content de cela et dit qu'il était un peu complaisant. Puis il a commencé à voir des amis utiliser des tapis de bienvenue.

Il dit qu'un tapis de bienvenue occupe toute la page et oblige les lecteurs à cliquer sur «Non merci», à fermer le tapis ou à s'abonner. Avec un tapis de bienvenue, dit-il, ils voyaient généralement deux fois les conversions d'une fenêtre contextuelle, et il a depuis commencé à les utiliser sur ProBlogger.

Il pense qu'un tapis de bienvenue est un peu plus élégant qu'un pop-up car le tapis glisse le long de la page.

Il discute de plusieurs fonctionnalités des tapis de bienvenue, y compris la possibilité d'ajouter des images et de la vidéo au curseur, ainsi que des configurations qui vous permettront les configurer pour ne pas s'afficher sur certaines pages ou pour ne montrer qu'à certains types de visiteurs du trafic (comme les visiteurs qui viennent de Google, Facebook ou Twitter).

Vous pouvez choisir d'afficher une version au trafic Facebook et une version différente aux personnes qui viennent depuis Twitter, affichez différentes offres à différents publics ou concevez un tapis de bienvenue pour un Publier.

Darren partage qu'il utilise les deux SumoMe et OptinMonster pour tapis de bienvenue.

Alors que les tapis de bienvenue fonctionnent à la fois sur mobile et sur ordinateur, Darren offre un mot d'avertissement. Il y a quelques mois, Google a annoncé qu'il allait commencer à pénaliser les sites qui interrompent l'expérience mobile. Ainsi, en janvier, Darren cessera d'utiliser un tapis de bienvenue sur ses sites mobiles.

Darren parle des types de tests qu'il a effectués avec des tapis de bienvenue et suggère aux autres de tester différentes polices de caractères, couleurs et appels à l'action lorsqu'ils expérimentent eux-mêmes des tapis de bienvenue.

Écoutez l'émission pour entendre la réaction du public de Darren au tapis de bienvenue.

Découverte de la semaine

Pièce, une application de retouche intelligente de portraits pour iOS, modifie automatiquement vos images et simule un effet d'arrière-plan flou qui permet au sujet de votre photo de se démarquer.

Ouvrez une image dans l'application, augmentez l'intensité et en 10 secondes, l'image est traitée à partir d'un selfie de téléphone portable en quelque chose qui mérite d'être encadré.

Vous pouvez utiliser des images de l'appareil photo intégré sur votre téléphone, des images téléchargées ou des photos importées de votre pellicule. Donc, si vous êtes à une conférence et que vous prenez un tas de selfies impressionnants, vous pouvez les traiter par la suite!

Le correctif est gratuit dans l'App Store mais offre la suppression du filigrane pour un frais de 99 centimes.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Patch fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Darren sur ProBlogger et École de photographie numérique.
• Ecouter Podcast ProBlogger.
• Lis ProBlogger.
• Vérifiez ebook photographie de voyage.
• Lire l’école de photographie numérique conseils et tutoriels, ainsi que des exemples de défi et discussion Publier.
• Écoutez le premier podcast de La série groove des blogs de ProBlogger.
• Vérifiez Créer un portail de contenu et obtenez un téléchargement gratuit avec des idées d'articles de blog.
• Lire ProBlogger's Commencer ici page.
• En savoir plus sur les tapis de bienvenue sur SumoMe et OptinMonster.
• Obtenir des informations sur l'annonce de Google concernant pénaliser les sites qui interrompent l'expérience mobile.
• Check-out Pièce.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 8 h 00, heure du Pacifique Huzza.io, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2017.

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