Comment créer des annonces Instagram Stories pour le trafic et les conversions: Social Media Examiner

Utilisez-vous des histoires Instagram?

Vous cherchez des moyens d'augmenter vos conversions?

Les publicités Instagram Stories se sont étendues pour inclure quatre objectifs qui permettent aux spécialistes du marketing de générer des conversions spécifiques axées sur des objectifs.

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser les publicités Instagram Stories pour améliorer vos résultats marketing.

Quels sont les objectifs publicitaires des stories Instagram?

Publicités d'histoire Instagram jouez entre les histoires de vos abonnés, afin qu'ils s'intègrent parfaitement à d'autres contenus. Étant donné que ces annonces disparaissent une fois leur diffusion terminée et que les utilisateurs ne peuvent plus y accéder, elles doivent être attrayantes pour avoir un impact durable.

Lorsque ce format d'annonce a été introduit pour la première fois, vous ne pouviez choisir que l'objectif Audience, dans le but de faire voir votre annonce par autant de personnes que possible. Vous ne pouviez pas inclure de liens dans les annonces. Vous deviez donc espérer que les annonces elles-mêmes renforceraient la notoriété de la marque et feraient une impression suffisante auprès des spectateurs pour qu'ils vous recherchent eux-mêmes.

Désormais, Instagram a introduit quatre objectifs supplémentaires pour le format d'annonce d'histoire:

• Vues vidéo
• Les conversions (prioriser les actions telles que les ventes ou les inscriptions aux abonnements)
• Trafic (anciennement appelés clics sur le site Web)
• Installations d'applications mobiles

Vous pouvez en fait envoyer du trafic vers votre site, en optimisant les conversions. Tu dois juste attirez suffisamment l'intérêt des spectateurs pour qu'ils cliquent votre appel à l'action (CTA).

Les nouveaux objectifs vous permettent d'obtenir de vrais résultats. Vous n’avez plus à espérer simplement que les utilisateurs prendront l’initiative de vous retrouver par eux-mêmes (ce qu’ils ne seront presque certainement pas).

Parce que les histoires Instagram ont un taux d'engagement si élevé (les influenceurs déclarent avoir 6 à 10% de leurs abonnés ouvrent chaque histoire), les story ads et leurs nouveaux objectifs sont une opportunité incroyable de se connecter avec des clients potentiels de manière plus concrète.

Créez des histoires avec les nouveaux objectifs publicitaires Instagram

Vous créez des publicités de story Instagram via Facebook Gestionnaire d'annonces ou Éditeur de puissance, tout comme les publicités Instagram régulières. Le processus de création de publicités est pratiquement identique à celui des autres publicités Facebook ou Instagram, à quelques petites différences près.

Premier, choisissez l'objectif de votre annonce d'histoire. Vos options sont l'audience, les installations d'applications mobiles, les vues vidéo, le trafic ou les conversions. Pour cet exemple, nous allons lancer une campagne de conversions.

Sous Emplacements au niveau de l'ensemble d'annonces, sélectionnez Modifier les emplacements. Cliquez sur la flèche à côté d'Instagram et sélectionnez Histoires. Lorsque vous créez une annonce récit, vous ne pouvez créer une annonce qu'au format d'annonce Stories. tous les autres formats sont automatiquement désactivés.

À l'étape suivante du processus de création de campagne où vous concevez votre annonce, choisissez si vous voulez diffuser une annonce avec une seule image ou une seule vidéo.

N'oubliez pas que l'image ou la vidéo occupera la totalité de l'écran de l'appareil mobile de l'utilisateur. Une vue verticale est donc essentielle. La taille d'image recommandée est de 1 080 x 1 920 pixels avec un rapport d'image de 9:16.

Les vidéos ne peuvent pas dépasser 15 secondes, doivent être inférieures à 2,3 Go et il est recommandé d'avoir une résolution d'au moins 720 pixels. Les fichiers vidéo acceptés sont .MOV, .MP4 ou GIF. Vous pouvez ajouter des graphiques et du texte à l'image avant de le télécharger pour qu'il s'intègre dans la plateforme Stories.

Ensuite, ajoutez l'URL du site vers lequel vous souhaitez envoyer les utilisateurs. Il est crucial de ajoutez l'URL spécifique à laquelle les visiteurs du site doivent se rendre, comme une page de produit ou une page de destination. Si vous le souhaitez, vous pouvez envoyer des utilisateurs vers Facebook Messenger pour démarrer une conversation Là.

Aussi choisissez un bouton CTA, ce qui peut avoir un impact sur le fait que les utilisateurs visitent réellement votre site, convertissent ou installent votre application. En savoir plus est une bonne option pour cibler un public froid, en particulier pour les achats plus importants ou répétés comme un abonnement.

Finalement, prévisualisez votre annonce avant de le soumettre pour approbation.

Meilleures pratiques pour les publicités dans les histoires Instagram

Vous pouvez désormais utiliser les publicités Instagram pour envoyer du trafic sur votre site, encourager les utilisateurs à télécharger votre application et augmenter les achats. Pour inciter les utilisateurs à agir, gardez ces bonnes pratiques à l'esprit:

Résoudre les problèmes du client

Alors que les utilisateurs peuvent interagir avec vos histoires, vous devez attirer l'attention de votre public immédiatement pour qu'ils le fassent. Une fois l'annonce terminée, il est impossible de revenir en arrière. La meilleure façon de le faire est de résoudre les problèmes des clients.

Cette annonce du détaillant de chaussettes Gekks montre comment faire cela avec une simple ligne de texte qui signale le problème ("déteste tes non-présentations?") Et le résout ("nous avons ce qu'il vous faut").

Ajoutez du texte, des graphiques et des dessins à votre annonce

Les histoires se développent sur des éléments de conception créatifs et originaux au lieu de la photographie pure. Si vous pouvez les intégrer à vos annonces, vous obtiendrez de bien meilleurs résultats.

Terminer les vidéos avec un écran solide

Lorsque les utilisateurs d'Instagram regardent des histoires, ils sont intéressés de voir ce qui va suivre. Bien que vous souhaitiez que vos annonces attirent l'attention, vous ne voulez pas qu'elles soient si attrayantes que les utilisateurs le souhaitent continuer de regarder jusqu'à la toute dernière seconde et rater la chance de cliquer.

Une bonne pratique consiste à terminer votre vidéo (si tel est le format que vous utilisez) par un écran fixe simple de 2 secondes pour donner aux spectateurs le temps de cliqueravant la fin de l'annonce et parti.

Améliorez votre CTA avec du texte à l'écran

Le CTA tout en bas de la publicité de l'histoire Instagram est là, mais cela ne fait jamais de mal de lui donner un peu plus d'importance. Sur le dernier écran ou sur l'image, incorporer un texte plus grand avec des expressions telles que "Glissez vers le haut pour acheter nos soldes" pour donner aux utilisateurs un coup de pouce supplémentaire et s'assurer qu'ils savent quoi faire.

Dernières pensées

Les histoires Instagram suscitent beaucoup de vues et d'engagement, et ces nouveaux objectifs publicitaires révolutionnent la façon dont vous pouvez utiliser les publicités Instagram. Ils vous permettent de proposer aux internautes des moyens concrets d'interagir avec votre annonce, et donc, votre entreprise.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous diffusé des publicités sur Instagram avec l'un de ces nouveaux objectifs? Avez-vous converti sur l'un que vous avez vu? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!