Comment utiliser IGTV pour les spécialistes du marketing: Social Media Examiner

Vous vous demandez comment utiliser IGTV (Instagram TV) pour le marketing? Vous recherchez un cas d'utilisation réussi?

Pour explorer IGTV et comment cela peut aider votre entreprise, j'interviewe Jasmine Star. Jasmine est une experte Instagram, une photographe professionnelle et une stratège commerciale. Elle est la fondatrice de Insta 180, un cours en ligne sur l'utilisation d'Instagram pour les entreprises, et elle gère un site d'adhésion pour la curation de contenu appelé le Conservateur social.

Vous apprendrez à développer une stratégie vidéo pour IGTV, à utiliser les histoires Instagram pour promouvoir des vidéos IGTV, et plus encore.

Pourquoi IGTV est important pour les spécialistes du marketing

De tous les réseaux sociaux, Instagram est le seul qui écoute vraiment la navigation de ses utilisateurs. C'est actuellement le canal social le plus attrayant et le plus populaire. Ainsi, lorsque Instagram a lancé son application autonome pour la vidéo longue durée, IGTV, il y avait beaucoup de fanfare et d'excitation autour d'elle. Alors que le buzz initial s'est rapidement essoufflé en raison de problèmes d'interface et de navigation, IGTV reste un produit hautement viable et offre potentiellement une énorme opportunité pour les spécialistes du marketing et les créateurs.

Auparavant, les vidéos IGTV ne vivaient que sur votre chaîne dans l'application IGTV, ce qui rendait difficile l'engagement et les vues. Les responsables d'Instagram ont apporté des modifications pour surmonter ces obstacles. D'une part, Instagram a commencé à mettre Aperçu IGTV dans le flux principal d'Instagram et sur les grilles de profil. Au moment de cet enregistrement, les utilisateurs peuvent regarder jusqu'à 60 secondes d'une vidéo dans ces aperçus et simplement cliquer pour regarder le reste de la vidéo dans IGTV.

IGTV offre une manière différente d'atteindre les gens là où ils passent déjà le plus clair de leur temps. Construire une bibliothèque de vidéos formatées spécifiquement pour IGTV ouvre une large porte à obtenir plus d'audience, approfondir l'audience et offrir plus de valeur.

L'investissement supplémentaire d'Instagram et la stimulation de cette nouvelle plate-forme signifient également que votre marque se démarquera. En plus des aperçus dans le flux principal, le contenu IGTV est présenté dans la section Découvrir, sous forme de notifications sur Instagram, et présenté comme une vidéo recommandée sur des vidéos associées. La vidéo IGTV peut maintenant être trouvée dans l'application IGTV autonome ou dans l'onglet Instagram IGTV sur le bureau.

Écoutez l'émission pour découvrir comment l'ajout d'aperçus IGTV au flux principal d'Instagram a augmenté le nombre de vues de Jasmine de près de 5x.

Comment IGTV se distingue des autres vidéos sociales

Bien que Jasmine créait déjà activement des vidéos pour YouTube et Facebook lors du lancement d'IGTV, elle a découvert que plus de 90% de son audience a préféré regarder une vidéo verticale longue durée spécifiquement destinée à Plate-forme. Il ne suffisait pas de simplement réutiliser ou réutiliser ce qu'elle avait déjà publié pour les autres sites.

Après une période de test, les résultats ont prouvé que la création de contenu pour les gens dans le contexte qu'ils désiraient entraîne une augmentation considérable de la visibilité et de l'engagement. Elle a également découvert que les gens ont tendance à rester et à regarder des vidéos sur IGTV plus longtemps que ses vidéos sur Facebook en raison de la facilité de visualisation et de l'intégration transparente avec Instagram. Ceci, combiné à la pression d'Instagram pour une adoption plus large d'IGTV, en fait une entreprise prometteuse et vaut bien l'effort supplémentaire.

Stratégie vidéo pour IGTV

Créer un fort intérêt visuel

À l'exception des comptes vérifiés ou professionnels comptant plus de 10 000 abonnés pouvant diffuser jusqu'à 60 minutes, la vidéo IGTV typique dure entre 15 secondes et 10 minutes. D'après l'expérience de Jasmine, les vidéos d'une durée de 3 à 5 minutes sont statistiquement prouvées comme étant les meilleures parmi le public Instagram.

Le rapport 16: 9 complet d'IGTV occupe toute la longueur de votre écran, ce qui limite les distractions et plonge complètement les spectateurs dans la vidéo.

Jasmine conseille spécifiquement de filmer d'une manière qui peut facilement être recadrée dans un format vertical ou utilisée comme un rouleau B pour créer quelque chose d'amusant et visuellement attrayant. Il ne suffit plus d’être une «tête parlante» statique qui pontifie devant une caméra, surtout pas sur IGTV.

L'objectif est de garder vos clients idéaux engagés dans un espace de médias sociaux où ils sont habitués à être très inattentifs et constamment distraits.

Superposer différents médias et éditer pour créer des vidéos IGTV

Une stratégie pour utiliser tout l'espace vertical et ajouter un niveau de richesse consiste à superposer deux vidéos différentes, l'une sur l'autre. Jasmine donne l'exemple d'avoir une vidéo horizontale sur le dessus dans laquelle elle est dans sa cuisine en disant: «J'aime la crème glacée» et une autre en dessous dans laquelle elle est vue en train de ramasser de la crème glacée dans un bol.

Vous pouvez également mélanger votre vidéo avec un mème complémentaire, un GIF, des citations tweetables ou des effets visuels pour créer un contenu attrayant différent de ce qui est partagé sur YouTube ou Facebook. Vous pouvez utiliser d'autres techniques de montage vidéo pour effectuer un zoom avant et arrière sur les visages, découper d'autres vidéos, etc. Ces techniques sont particulièrement efficaces lorsque vous présentez quelque chose qui n’est peut-être pas trop intéressant ou excitant. C’est un moyen de retenir l’attention de votre public.

Jasmine a partagé une autre idée vidéo dans laquelle elle l'a jumelée sept conseils pour stimuler l'engagement sur les réseaux sociaux en préparant l'un de ses cocktails préférés.

Chacun des sept conseils correspondait à un ingrédient du cocktail, qu'elle a construit et fabriqué devant la caméra. Elle a ensuite mélangé la vidéo avec des images d'elle parlant lors d'une conférence, du texte et d'autres images. Le résultat montre tout le plaisir et la créativité que vous pouvez avoir avec le format IGTV expansif.

Produire des miniatures pour IGTV

IGTV permet aux utilisateurs de télécharger une photo ou d'utiliser une photo de la vidéo elle-même comme vignette. Vous devez créer la vignette lorsque vous téléchargez la vidéo sur Instagram. Il n'est actuellement pas possible d'en ajouter un plus tard, comme sur Facebook ou YouTube. Alors que Jasmine admet que l'utilisation d'une vignette de la vidéo peut signifier avoir une image moins polie ou esthétique une grille Instagram agréable, elle trouve que cela génère beaucoup plus d'engagement et de clics que le téléchargement d'un photo.

Les miniatures pour IGTV sont verticales, elles s'alignent avec le contenu mais apparaissent sous forme de carrés sur la grille Instagram. Tout texte ou image sur une vignette sera rogné pour tenir dans la grille, puis masqué par le titre ou la description de la vidéo, qui apparaît une fois que vous avez cliqué sur la vidéo. Il n’est pas non plus actuellement possible d’ajouter des liens dans une vidéo IGTV.

Nous en sommes encore aux débuts d'IGTV, il est donc possible que ces choses changent à l'avenir. D'ici là, Jasmine insiste sur l'importance d'avoir un titre et une description forts pour vos vidéos et de continuer à créer un contenu de haute qualité.

Utiliser des histoires pour promouvoir IGTV

Instagram Stories est idéal pour créer un aperçu de vos vidéos IGTV.

Alors que les histoires individuelles ne durent que 15 secondes, des vidéos plus longues peuvent désormais être téléchargées ensemble et divisées en segments de 15 secondes. Une vidéo de 30 à 45 secondes crée deux ou trois histoires Instagram distinctes, chacune avec sa propre fonction de balayage vers le haut qui peut être liée à la vidéo complète sur IGTV.

Les histoires Instagram sont le meilleur moyen de promouvoir vos vidéos IGTV, car elles sont entièrement intégrées dans la même application. Les histoires vous permettent de réutiliser du contenu passé en créant un lien vers une vidéo IGTV particulière. Ceci est particulièrement efficace pour les personnes qui ne connaissent pas votre chaîne. Je suggère que vous puissiez aussi utilisez Stories pour créer une bande-annonce de vos meilleures vidéos IGTV et montrez aux gens les avantages d'accéder à votre chaîne.

Écoutez l'émission pour découvrir comment Jasmine utilise le suspense et l'anticipation dans ses histoires Instagram pour générer des clics vers sa chaîne IGTV.

Réutilisation de la vidéo en direct Instagram pour IGTV

On s'attend à ce qu'Instagram Live soit plus spontané, non scénarisé et non durci que IGTV. C’est ce que Jasmine appelle «l’effet de corde raide», dans lequel tout peut arriver ensuite et vous devez être rapide sur vos pieds.

Instagram Live offre également aux diffuseurs la possibilité d'inviter d'autres personnes à se joindre à eux pour une conversation devant la caméra, ce qui est l'une des choses les plus appréciées qu'elle publie. Tous ces éléments ajoutent à l'enthousiasme de ce format et fonctionnent comme un terrain d'essai pour les vidéos qui peuvent être étendues à IGTV.

Alors qu'Instagram donne aux autres comptes la possibilité de télécharger automatiquement la vidéo après sa mise en ligne, le compte de Jasmine ne le fait pas. Pour contourner ce problème, elle enregistre à l'écran toute la conversation à l'aide des outils d'enregistrement standard intégrés à un iPad tout en passant en direct sur son téléphone. Cela permet d'enregistrer les commentaires et les réactions, qu'elle utilise ensuite pour planifier les sujets futurs.

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Un post partagé par Jasmine Star (@jasminestar) sur 29 avril 2019 à 9h05 PDT

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Jasmine note que les questions que les gens posent sur Instagram Live sont mesurables. Lorsqu'elle regarde à nouveau la vidéo, elle peut voir exactement quelles parties de l'émission ont reçu le plus de commentaires ou de réactions, ont fourni des étapes exploitables ou ont été les plus inspirantes. De là, elle peut intégrer chacun de ces segments dans une vidéo formatée et éditée spécifiquement pour IGTV. Là, il peut vivre au-delà du cycle de 24 heures de vidéo en direct.

Conseils pour la mise en ligne

Facebook a tout mis en œuvre pour donner la priorité à la vidéo en direct sur Facebook et Instagram. La vidéo en direct est mise en évidence dans le flux et se indexe extraordinairement bien dans l'algorithme de chaque plate-forme.

Non seulement vos abonnés sont alertés par une notification contextuelle lorsque vous passez en direct sur Instagram, mais votre la photo de l'avatar s'affiche bien en vue dans la barre des histoires de l'application, s'allume avec un anneau rose et comporte une pièce de théâtre symbole. Instagram pousse activement les gens vers Instagram Live et le potentiel d'y être vu est élevé. Cela rend avantageux en tant que créateur ou marketeur d'être là aussi.

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Un post partagé par Jasmine Star (@jasminestar) sur 21 mars 2019 à 18h26 PDT

Surmonter les nerfs

Il est naturel de se sentir intimidé ou dépassé par la mise en ligne. Jasmine admet qu'elle était nerveuse à l'idée d'aller vivre la première fois, mais elle a compris que ses rêves et ses passions étaient plus grands que n'importe quelle poussée de nerfs temporaire, alors elle l'a fait. C’est difficile au début, mais continuez à le faire et vous vous améliorerez.

Au début, elle a préparé un post-it avec sa thèse, trois points d'appui et la conclusion ou l'appel à l'action. Elle a également inventé des questions qu'elle pensait que les gens pourraient avoir sur le sujet, juste au cas où personne ne la regarderait en direct.

Même si seules quelques personnes se présentent pour regarder la diffusion en direct, sachez que la vidéo est autant pour eux que pour ceux qui assisteront à la rediffusion. Continuez à produire du bon travail et votre persévérance sera payante. Une fois que votre public sait à quoi s'attendre de vous et peut voir que vous êtes vulnérable, brutal et réel, il deviendra vos évangélistes à cheval ou à mort.

Être cohérent

Lorsque vos fans et followers peuvent compter sur vous, vous obtenez une meilleure réaction en retour. Pour illustrer, Jasmine s'est engagée à passer en direct sur Instagram tous les mardis matin entre 8h30 et 10h00, heure normale du Pacifique.

Parce que les gens savent et s'attendent à ce que Jasmine tienne cette promesse, ils lui envoient des questions avant son émission et sont ravis de l'écouter en direct.

Elle revient en direct au hasard dans la semaine pour toucher un nouveau public. Cela lui donne l'occasion d'expérimenter la vidéo Instagram et de se présenter à des personnes qui autrement ne pourraient pas communiquer et interagir avec elle en personne. Cela permet également d'enseigner sa cadence à un nouveau public.

Toujours fournir une qualité élevée

Tout comme Jasmine est transparente dans ce que son public peut attendre d'elle, elle sait clairement ce qu'elle attend des téléspectateurs invités à rejoindre ses émissions en direct. Elle dit: "Vous avez une question, vous devez aller droit au but, et vous ne pouvez pas présenter." Après en direct de cette façon depuis plus d'un an, son public sait maintenant aller droit au but et n'en demander qu'une question. Ils savent être prêts à briller.

Lorsque vous amener un invité dans une vidéo en direct sur Instagram, vérifiez que leur connexion Internet est solide et que leur qualité vidéo et audio est claire. Le public sur Instagram est extrêmement impatient et tout ce qui dépasse 3 ou 4 secondes les fera perdre. Les lacunes et les pauses ne rendent pas service à votre plus large public. Il est donc préférable de passer à un autre invité en cas de problème technique.

Jasmine souligne également que ses invités doivent être dans un endroit sûr. Elle a une règle absolue selon laquelle quiconque la rejoint sur une vidéo en direct ne peut pas conduire en même temps. Elle leur demande de s'arrêter ou de rappeler plus tard, car cela ne vaut tout simplement pas le risque.

Découverte de la semaine

Bruissement est une application de création d'annonces vidéo mobiles pour iOS. Cet outil vous permet d'éditer ou de créer des séquences vidéo sur le type exact d'appareil sur lequel votre contenu sera principalement utilisé. Le téléchargement de Swish et l'exploration de ses fonctionnalités de base sont gratuits, mais un abonnement est nécessaire pour déverrouiller tous les outils et modèles.

Avec Swish, vous pouvez choisir parmi une variété de modèles pour votre vidéo; personnalisez-le avec des animations, de la musique ou des images d'archives; ajouter des transitions, du texte ou des logos; et beaucoup plus. L'application offre également aux utilisateurs la possibilité d'exporter leurs vidéos dans un format vertical, horizontal ou carré, ce qui rend les vidéos adaptables à une variété de plates-formes et d'emplacements.

Vous pouvez trouver Swish dans l'App Store iOS.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la gamme de fonctionnalités et d'outils d'édition vidéo que Swish a à offrir.

Points clés à retenir de cet épisode

• En savoir plus sur Jasmine Star sur son site Web.
• Connectez-vous avec Jasmine sur elle Compte Instagram.
• Explorer Insta 180 et le Conservateur social.
• Check-out Bruissement.
• Syntoniser Le voyage, notre documentaire vidéo.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Société de marketing des médias sociaux.

Écoutez l'interview maintenant

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