Comment utiliser les annonces de conversion de site Web Twitter: Social Media Examiner

Vous souhaitez améliorer les performances de vos publicités Twitter?

Savez-vous comment utiliser les annonces de conversion de site Web sur Twitter?

Que vous souhaitiez augmenter les téléchargements d'un livre électronique ou augmenter vos ventes, l'objectif Conversions de site Web améliorera les performances de vos annonces Twitter.

Dans cet article, vous allez découvrez comment démarrer avec les nouvelles annonces de conversion de site Web de Twitter.

# 1: Configurez votre balise de suivi

Comme son nom l'indique, le nouvel objectif de conversions de site Web de Twitter est optimisé pour les conversions et vous paierez lorsque les utilisateurs cliquent sur votre site.

Pour utiliser cet objectif publicitaire, vous devez d'abord configurer un pixel ou un tag de suivi. Le pixel de suivi est un extrait de code Java que vous placez sur votre site pour suivre le trafic qui provient de Publicités Twitter. Si le processus semble intimidant, ne vous inquiétez pas; c'est beaucoup plus facile qu'il n'y paraît.

Pour configurer cette balise, accédez à votre tableau de bord Twitter Ads et cliquez sur l'objectif Conversions de site Web sous Performances du lecteur. Cet objectif est encore en phase de test bêta, ce qui signifie que de petits changements peuvent être apportés et que certains utilisateurs ne l'ont peut-être pas encore.

Ensuite, vous verrez un aperçu de l'objectif, y compris la notification que vous paierez pour les clics sur votre lien. (Notez que ceci est différent de l'objectif de conversions de Facebook, où vous ne pouvez payer que lorsque l'action souhaitée est réellement effectuée.) Cliquez sur Créer une campagne.

Dans la section Balise de site Web pour le suivi des conversions, à l'étape 1, cliquez sur le lien Configurer votre premier événement de conversion.

Suivant, saisissez un nom pour votre tag de campagne. Si vous souhaitez suivre les ventes, par exemple, vous pouvez nommer la balise "Payer". Placez plus tard le code pour cet outil de suivi des conversions sur la page de remerciement pour votre achat que les utilisateurs voient après avoir acheté sur tu.

Vous devrez également sélectionnez le type de conversion. Vos options incluent la visite du site, l'achat, le téléchargement, l'inscription et la personnalisation.

Vous avez également la possibilité de enregistrer une audience personnalisée parmi les utilisateurs qui visitent les pages sur lesquelles vous placez le code. Cela vous permet de créer ultérieurement des campagnes de reciblage.

Si vous cliquez sur Afficher les paramètres de conversion, vous allez révéler des options pour personnaliser la fenêtre d'attribution post-engagement ou post-vue, ce qui signifie que vous pouvez choisir la durée pendant laquelle vous accorderez du crédit à Twitter pour les conversions effectuées sur votre site.

En d'autres termes, si un utilisateur clique sur votre site via des publicités Twitter mais n'effectue pas d'achat pendant 30 jours, vous pouvez décider si vous souhaitez attribuer une attribution Twitter. Ceci est pour vos propres fins de marketing et ne coûte pas supplémentaire.

Maintenant enregistrez la balise pour générer l'extrait de code. Sur la page suivante, vous verrez la boîte de code pour cette nouvelle balise. Mettez en surbrillance tout le code et le copier.

Placez cet extrait de code sur toutes les pages pertinentes de votre site à cette conversion particulière et uniquement à ces pages. Vous pouvez (et devriez) créer et installer plusieurs balises de suivi des conversions pour différents types de conversions.

Si vous êtes confronté à des problèmes technologiques, il existe d'excellents plugins qui vous permettent de placer facilement les différentes balises exactement où vous le souhaitez sur votre site. L'officiel Plugin Twitter pour WordPress vous permet d'utiliser des shortcodes sur votre site, et le Plug-in Tracking Code Manager vous permet de placer des extraits de code où vous le souhaitez sur votre site en quelques clics; aucune expérience de codage réelle requise.

# 2: Créez votre annonce

Une fois vos balises de suivi installées et activées, vous êtes prêt à créer votre annonce de conversion de site Web.

Encore, accédez au tableau de bord des publicités Twitter et cliquez sur l'objectif Conversions de site Web sous Performances du lecteur.

À l'étape 1, choisissez un événement de conversion et une balise de suivi. Si Twitter indique que votre balise n'est pas vérifiée, ce n'est pas grave. cela signifie simplement qu'un utilisateur doit convertir sur la page où la balise est intégrée, et personne ne l'a encore fait.

Maintenant entrez votre objectif de coût par conversion. Bien qu'il indique CPA (coût par action entreprise), d'autres informations fournies par Twitter indiquent qu'il s'agit en fait d'un CPC (coût par clic). Cela peut changer au fur et à mesure que le tag avance dans les tests bêta.

Nommez votre campagne et choisir quand lancer la campagne. Je recommande d'utiliser les dates de début et de fin.

Suivant, entrez votre nom de domaine au format "annonceur.com". N'utilisez pas l'URL de destination; vous l'ajouterez plus tard. Aussi sélectionnez les catégories qui décrivent le mieux vos annonces, comme les beaux-arts, les animaux domestiques, la foresterie ou Internet familial.

À l'étape 2, choisissez vos options de ciblage. Vous pouvez utiliser des audiences personnalisées ou cibler des utilisateurs en fonction de l'âge, du lieu, du sexe, de la langue parlée, des appareils utilisés, des mots clés, des intérêts, des comportements, etc.

L'étape 3 est l'endroit où vous déterminer votre budget. Vous pouvez définir une dépense publicitaire quotidienne maximale par jour et un budget total pour la campagne. Si vous prévoyez d'exécuter votre campagne sur le pilote automatique (non recommandé), définissez toujours un budget total. Vous pouvez également définir un coût par clic cible, qui agit comme votre "enchère". Twitter recommandera un offre compétitive pour toi.

À l'étape 4, créer l'annonce proprement dite. Ici tu peux entrez un nouveau tweet, ajoutez des cartes de site Web, une URL et / ou d'autres médias (comme les images).

Vous pouvez également voir un aperçu de ce à quoi ressemblera votre tweet promu.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Publier un Tweet et votre campagne est prête à être diffusée.

Dernières pensées

Pouvoir optimiser et prioriser les conversions de sites Web est une fonctionnalité intéressante pour tout type de système de publicité sur les réseaux sociaux. Cependant, il est toujours judicieux de tester séparément différents types de campagnes et de stratégies d'enchères.

Les publicités Twitter coûtent souvent plus cher que les publicités d'autres plateformes de médias sociaux, alors assurez-vous de ne pas payer plus globalement pour les clics sur votre site que pour les clics ou les vues, surtout si vous en obtenez moins résultats.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé les nouvelles annonces de conversion de site Web? Quelles conversions allez-vous suivre avec le nouvel objectif? Partagez vos pensées, vos connaissances et votre expérience dans les commentaires ci-dessous!