Podcasting for Business: Pourquoi les spécialistes du marketing parient sur les podcasts: Social Media Examiner

Avez-vous envisagé de démarrer un podcast?

Souhaitez-vous découvrir comment utiliser un podcast pour développer votre entreprise?

Pour découvrir pourquoi les spécialistes du marketing parient gros sur le podcasting, j'interviewe Jay Baer et Joe Pulizzi.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Jay Baer et Joe Pulizzi. Jay est l'hôte de la Podcast des pros sociaux et Jay aujourd'hui. Il est aussi l’homme derrière MarketingPodcasts.com. Son entreprise est Convaincre et convertir. Joe podcasts sur Ce vieux marketing et Content Inc. Il est le fondateur de la Institut de marketing de contenu et l'homme derrière le Conférence mondiale sur le marketing de contenu.

Jay, Joe et moi explorons comment le podcasting a évolué depuis que nous avons tous commencé.

Vous découvrirez comment le podcasting peut aider votre entreprise, comment travailler avec des sponsors et plus encore.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Podcasting pour les entreprises

Pourquoi Joe et Jay ont commencé les podcasts

Joe, qui fait du podcast depuis novembre 2013, explique comment les encouragements et la recherche l'ont conduit à démarrer un podcast.

Son entreprise a fait une analyse des écarts pour découvrir la plus grande différence de tactique entre les professionnels du marketing les plus et les moins efficaces. Deux tactiques - les livres et les podcasts - sont les facteurs qui ont fait la différence. Il a remarqué la version audio de son livre Marketing de contenu épique vraiment décollé, alors il a pensé qu'il devait y avoir quelque chose dans l'audio.

Joe raconte comment son et Podcast de Robert Rose évolué. Joe se souvient qu'une fois, après leur appel téléphonique hebdomadaire sur ce qui se passait dans le marketing de contenu, il a déclaré: «Nous aurait dû enregistrer cela. Robert a demandé: «Pourquoi pas nous?» Ils ont lancé This Old Marketing la semaine suivante.

Jay a commencé le podcasting en janvier 2012 et vient de terminer la troisième saison de son podcast Social Pros, qui totalise environ 150 épisodes.

Jay explique que Tristin Handy, qui était directeur du marketing chez Argyle Social à l'époque, a déclaré: «Avez-vous déjà pensé à faire un podcast? Nous devrions faire un podcast. » Et Jay a pensé: "Non et d'accord." Ils se sont réunis et ont décidé de créer une émission qui prête attention aux héros méconnus des médias sociaux. Jay dit qu'il a grandi bien au-delà des attentes qu'il avait pour cela au début.

Écoutez l'émission pour découvrir les podcasts que j'ai écoutés lorsque j'ai lancé le podcast Social Media Marketing.

Comment le podcasting aide leurs entreprises

Lorsque Joe a examiné les comportements de ceux qui fréquentent Content Marketing World, il a réalisé son cœur les clients s'engagent dans au moins trois véhicules de contenu différents, tels que la newsletter, le magazine et / ou webinaires. C’est la troisième chose qui est le point de basculement, alors il a pensé que le contenu audio pourrait être ce qui amène les gens à l’événement.

Jay dit que le podcast Social Pros leur permet de mettre en lumière leurs entreprises clientes, ainsi que d'interroger de futurs clients potentiels. Podcasting est devenue une solide stratégie commerciale de génération de leads. Cela a également aidé Jay du point de vue de la marque personnelle et de la notoriété, car cela le positionne (ainsi que son entreprise) en tant que leader dans le domaine.

Écoutez l'émission pour découvrir comment le podcasting fidélise la clientèle.

Leurs nouvelles entreprises

Joe publie un nouveau livre intitulé Content Inc., qui sortira à temps pour Content Marketing World en septembre. Plutôt que de simplement faire un livre, il crée une plateforme.

«S'il est suffisamment important pour être un livre, il est suffisamment important pour être une plus grande propriété médiatique», explique Joe. "Vous pouvez lancer une plate-forme entière à partir d'un podcast." The Content Inc. les podcasts durent de 7 à 10 minutes et réutilisent et réutilisent son autre contenu.

Jay a récemment lancé Jay Today, qui est trois vidéos de trois minutes par semaine de lui parlant des médias sociaux, du marketing de contenu, des affaires et de la vie.

Il a lancé Jay Today comme un moyen de maintenir sa propre voix et de continuer à se connecter avec son public à un niveau personnel. Il a mis au point un système avec son équipe qui lui permet de le filmer sur son iPhone en une seule prise et de le télécharger dans son équipe. Il revient le lendemain édité puis monte sur YouTube, Facebook, son site internet et iTunes sous forme de podcast vidéo et audio. Ils le transcrivent également et en font un post sur leur blog, LinkedIn et moyen.

Chaque vidéo de trois minutes devient huit éléments de contenu, explique Jay. «Bien que l'audience de l'une de ces chaînes ne soit pas énorme, l'audience de Jay Today est collectivement très large», dit-il. «Parfois, lorsque vous sous-produisez quelque chose, cela dépasse les attentes.»

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le lancement avec des podcasts.

L'intimité qui accompagne le podcasting

Joe et Jay ont tissé des liens étroits avec leurs auditeurs.

Joe partage une récente rencontre avec un fan dans la rue, ainsi que la façon dont ils ont maintenant un groupe cohérent de personnes qui leur fournissent des articles sur le marketing de contenu.

Jay voit également le niveau d'intimité avec les fans comme un plus. «Finalement, vous allez devoir demander à quelqu'un de faire quelque chose», dit Jay. «Et s'ils sentent qu'ils ont un lien avec vous, les chances qu'ils disent oui lorsque la demande se présente sont bien plus élevés.»

Écoutez l'émission pour découvrir quel pourcentage des auditeurs de podcast de Joe vont à Content Marketing World et quel pourcentage de nos auditeurs vont à Social Media Marketing World.

Comment évaluer le succès des podcasts

Étant donné que les analyses disponibles pour les podcasts ne sont pas si bonnes, Jay dit qu'elles examinent les mesures qui sont disponibles: téléchargements, d'où proviennent les téléchargements et croissance des épisodes, ainsi que des anecdotes preuve. Ils aiment s'assurer que leurs sponsors sont heureux et voir si les invités ont apprécié l'expérience.

Pour Joe, ses podcasts sont des générateurs de revenus. Chaque fois qu'ils construisent un public autour de quelque chose, ils le monétisent comme ils le peuvent. «C'est de la cohérence et de l'engagement et cela équivaudra à des revenus», dit Joe. «Il vous suffit de le faire fonctionner pour vous.»

Jay parle de son nouveau site MarketingPodcasts.com, qui est le tout premier moteur de recherche de podcasts marketing. Il l'a construit parce qu'il n'existait pas. Il y a déjà 475 émissions dans cette base de données.

Être succès en podcasting, Explique Jay, les nouveaux podcasteurs doivent écouter d'autres podcasts de types similaires et voir ce qu'ils peuvent faire mieux et différemment.

Écoutez l'émission pour découvrir ce qui motive la croissance du podcasting.

Façons de travailler avec des sponsors

Pour le podcast This Old Marketing, l'équipe de Joe dit aux sponsors qu'ils doivent promouvoir quelque chose qui constitue une offre de contenu pédagogique pertinente. Ils passeront ensuite en revue et l'approuveront.

Joe dit qu'ils recevront l'élément marketing. Ensuite, lui et Robert l'examineront au préalable, et Joe rédigera son propre aperçu. Ils obtiennent un Bitly URL pour le suivre. De plus, lorsqu'ils publient la présentation, ils reçoivent une autre petite promotion avec une photo de l'actif marketing. Selon Joe, presque tous les clics passent par le blog.

Le processus de Jay est similaire à celui de Joe à une exception près. Ils n’ont pas de sponsors de spectacles, ils ont des sponsors Convince & Convert. Ces sponsors font partie de leurs e-mails, sur le blog et sur le podcast, afin qu'ils puissent maximiser la valeur pour eux de manière cross-canal.

Vous entendrez Jay expliquer pourquoi il croit que podcasts aider à associer les sponsors à plusieurs canaux et expliquer pourquoi c'est un meilleur résultat pour eux.

Écoutez l'émission pour découvrir l'impact continu et les avantages de parler de sponsors dans votre émission.

Découverte de la semaine

Créez-vous des images à partager sur les réseaux sociaux? Ou cherchez-vous quelles couleurs pourraient bien s'harmoniser avec d'autres couleurs sur votre site Web?

Avez-vous entendu parler de Paletton.com? C’est un site Web vraiment génial qui vous aidera à choisir les couleurs des images lorsque vous utilisez des outils tiers tels que PicMonkey ou Canva. Lorsque vous allez à Paletton, vous verrez une grande roue chromatique. Passez votre souris sur la couleur souhaitée sur la roue. En faisant cela, vous trouverez une boîte de couleurs complémentaires sur la droite.

Paletton dispose également d'un outil de simulation visuelle, d'un moyen de trouver un score hexadécimal et un équivalent RVB pour vos couleurs et plus encore. De plus, c'est gratuit.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Paletton fonctionne pour vous.

Autres mentions de spectacle

Découvrez Social Media Marketing World 2015

L’émission d’aujourd’hui est parrainée par Social Media Marketing World 2015.

Nous sommes ravis de Monde du marketing des médias sociaux 2015. C’est la plus grande conférence de marketing sur les réseaux sociaux au monde. En participant, vous établissez des liens avec plus de 100 des meilleurs professionnels des médias sociaux au monde (plus 2 500 vos collègues spécialistes du marketing) et vous découvrirez des idées incroyables qui transformeront vos médias sociaux commercialisation.

Écoutez les témoignages de nos conférenciers de la conférence 2014.

Ceci est juste un échantillon d'experts de l'industrie parlant de leur expérience chez Social Media Marketing World.

Dans l'émission, vous entendrez l'une de nos présentatrices, l'expert Instagram Sue B. Zimmerman. Lors du Social Media Marketing World 2015, Sue vous apprendra comment créer une communauté interactive et engageante sur Instagram à l'aide de hashtags. Vous découvrirez également comment utiliser la narration visuelle pour partager vos produits ou services.

Instagram n'est qu'une partie de ce dont nous allons parler à Social Media Marketing World 2015. Nous avons à peu près tous les réseaux sociaux que vous pouvez imaginer couverts. Si vous envisagez d'y participer, je vous encourage à aller sur Twitter et à rechercher notre hashtag # SMMW15 et à voir ce que les autres disent. Faites passer votre marketing sur les réseaux sociaux au niveau supérieur et rejoignez-nous à San Diego, en Californie, les 25, 26 et 27 mars 2015.

Des centaines de personnes ont déjà obtenu leurs billets. Cliquez ici pour voir tous les orateurs et l'agenda, regardez notre vidéo et achetez vos billets aujourd'hui.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Connectez-vous avec Jay sur Convaincre et convertir.
• Écouter le Podcast des pros sociaux et regarder Jay aujourd'hui.
• Check-out MarketingPodcasts.com et inscrivez-vous à l'e-mail hebdomadaire.
• Connectez-vous avec Joe sur Institut de marketing de contenu et découvrez le réseau de podcast.
• Écoutez les podcasts de Joe: Ce vieux marketing et Content Inc.
• Découvrir Content Marketing World 2015.
• Lis Marketing de contenu épique.
• Écoutez Brian Clark et Chris Ducker parler lancement avec des podcasts.
• Utilisation Bitly pour créer une URL unique.
• Check-out Paletton.com.
• Email [email protected] si vous souhaitez devenir sponsor.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2015.

Façons de vous abonner au podcast Social Media Marketing:

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Comment s'abonner à ce podcast sur un iPhone

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