Nouvelles pages Vitrine LinkedIn, ce que les spécialistes du marketing doivent savoir

Votre entreprise propose-t-elle des produits ou services qui ciblent des publics uniques?

Vos clients passent-ils du temps sur LinkedIn?

Trouver une stratégie sociale efficace pour atteindre le bon public pour chacun de vos produits et services peut être difficile.

LinkedIn vous aide à résoudre ce problème grâce à son Pages Vitrine LinkedIn.

Dans cet article, je vais vous montrer comment votre entreprise peut bénéficier des pages Vitrine LinkedIn.

Que sont les pages Vitrine LinkedIn?

Aujourd'hui, peu d'entreprises sont des îles.

De nombreuses entreprises sont complexes, offrant des produits et services variés et disparates pour lesquels elles doivent créer plusieurs campagnes marketing pour toucher différents publics.

Cela peut faire du marketing des médias sociaux un acte de jonglerie. Et c’est bien, même inévitable; mais en jonglant, vous devez vous assurer de ne pas laisser tomber de balles métaphoriques.

Les pages Vitrine permettent aux entreprises disposant de plusieurs messages de marque de les segmenter facilement et de les diffuser aux bons publics.

Les pages Vitrine sont des extensions de la principale page entreprise pour un lien de marque et une navigation facile.

La page principale de votre entreprise sert toujours de centre de messagerie central pour les millions de membres de LinkedIn.

Chaque page vitrine est le lieu idéal pour diffuser des messages attrayants à des publics cibles distincts avec des objectifs et des besoins particuliers.

Pourquoi LinkedIn Showcase Pages?

Plus les offres commerciales d'une entreprise sont étagées, plus son public cible peut être segmenté.

Lorsqu'une entreprise tente d'utiliser ses canaux de médias sociaux pour promouvoir largement chaque produit et service auprès de chaque globe oculaire, elle risque d'aliéner un public déjà saturé d'informations. C'est évidemment quelque chose que les spécialistes du marketing veulent éviter.

Prenons l'exemple d'Adobe, l'un des clients de LinkedIn. Ses Nuage créatif le public est tout à fait distinct de son Marketing Cloud public, et chacun doit être - et est - traité comme une entité distincte.

Les besoins d'Adobe et des entreprises comme lui sont mieux servis lorsqu'ils cultiver des segments d'audience distincts.

Afin de cibler ces différents publics sur LinkedIn avec le contenu marketing le plus pertinent, il est idéal créer une présence indépendante sur les réseaux sociaux pour chaque segment. Cela permet aux entreprises de se connecter à des messages précis - et aux publics désireux de les recevoir - tout en supprimant tout ce qui n'est pas pertinent.

Bien entendu, comme de nombreux spécialistes du marketing, vous connaissez déjà bon nombre de ces principes. Mais c’est l’application de ces principes qui peut devenir difficile. Avec autant d'audiences uniques, sans parler de vos propres produits et services, le marketing multicouche peut rapidement devenir complexe, en particulier lorsque l'on considère qu'il est impératif pour une entreprise de présenter une marque unifiée de face.

Les pages Vitrine vous offrent une solution pour délivrer le bon message au bon public sur LinkedIn.

Comment configurer une page Vitrine LinkedIn

La configuration de vos pages vitrine pour mettre en avant des marques individuelles ne pourrait pas être plus simple.

Voici comment faire configurer votre page vitrine.

1. Identifiez vos marques, vos business units ou vos initiatives qui nécessitent une page vitrine.
2. Cliquez sur le menu Edition sur la page de votre entreprise, puis sélectionnez Créer une page Vitrine.
3. Commencez à partager votre contenu.

Avec les pages vitrine, vous pouvez proposer un contenu ciblé et pertinent qui établit des relations avec vos publics sélectionnés.

Une extension de pages entreprise, les pages vitrines vous permettent de:

• Publier des mises à jour de l'entreprise organique
• Créez des mises à jour sponsorisées pour une plus grande portée
• Attirez des abonnés sur votre page vitrine

Ce que vous pouvez faire avec les pages Vitrine LinkedIn

Parce que la présentation du contenu est essentielle à l'engagement, les pages vitrines vous permettent de inclure une grande image- ce qu'on appelle une «image de héros» - en haut de chaque page, avec des informations sur votre entreprise et des liens vers vos autres pages vitrine.

Sous cette image de héros, le contenu est formaté sur deux colonnes. Votre flux est au premier plan, avec les dernières mises à jour toujours disponibles au-dessus du pli.

Certains des premiers utilisateurs de la page vitrine de LinkedIn - Microsoft, Cisco et Adobe -utilisez le flux pour tenir les abonnés informés avec:

• Annonces de produits
• Nouvelles pertinentes de l'entreprise et de l'industrie
• Informations sur les webinaires à venir
• Liens vers les articles de blog

Analyse de la page Vitrine

Le suivi des performances de vos pages vitrines est un élément crucial de votre stratégie de marketing de contenu. Les administrateurs de page peuvent suivre et afficher les données analytiques pour mieux comprendre:

• Engagement: découvrez la valeur de l'engagement des publications individuelles.
• Tendances: identifiez les modèles parmi les mesures clés.
• Données démographiques: en savoir plus sur les données démographiques et les sources de vos abonnés.

Les pages Vitrine peuvent être utilisées pour optimiser l'efficacité de votre campagne avec Test A / B. Assurez-vous simplement d'utiliser les outils d'analyse de LinkedIn pour suivre le trafic et la portée du contenu de vos pages vitrine séparément de la page principale de votre entreprise.

Réflexions finales…

Vous pouvez utiliser les nouvelles pages vitrines LinkedIn pour cibler le contenu sur vos différents segments de marché et améliorer les informations sur les tendances de votre entreprise, de vos produits et de votre secteur. Vos followers pourront suivre la page vitrine ou les pages qui les intéressent.

Pour plus d'informations sur les pages vitrine, consultez la page LinkedIn page de solution. Ou saute directement et créez vos pages vitrines en quelques minutes.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous mis en place une page vitrine? Quelle a été votre expérience? Veuillez partager vos commentaires ci-dessous.