Jeu social: un examen d'Empire Avenue: examinateur des médias sociaux

Quand quelqu'un évoque le jeu social, certaines choses peuvent vous venir à l'esprit: Angry Birds, Mafia Wars, Farmville…

Et si le jeu social ne consistait pas uniquement à battre des niveaux, à planter des cultures ou à tuer des patrons? Et si les joueurs étaient réels et que leurs actions conduisaient votre succès ou votre échec? Si tel était le cas, le jeu social que vous proposez pourrait s'appeler Avenue Empire.

Avenue Empire est un jeu social où vous pouvez acheter des actions de vraies personnes dont les valeurs augmentent et diminuent en fonction de leur interaction. Pensez que Klout rencontre SimCity.

Alors que l'idée d'acheter la propriété de personnes m'avait à l'origine fait réfléchir, j'ai remarqué qu'une TONNE de les gens adoraient Empire Avenue, alors j'ai décidé de creuser et de créer un compte pour moi même.

À quoi ça sert?

Honnêtement, j'ai regardé mon écran pendant cinq minutes avant de savoir quoi faire. Ensuite, je me suis à nouveau connecté à la plate-forme comme si une révélation me frappait… ce n’a pas été le cas.

La plateforme m'a crié dessus sous tous les angles pour faire quelque chose. Des réalisations apparaissant au fur et à mesure de l'analyse de ma vie en ligne, je m'y étais connectée, à ma valeur nette changeant sous mes yeux, aux demandes omniprésentes de acheter des parts de personnes Je ne savais pas à la fois de la fenêtre de chat en bas de l'écran et des messages non sollicités sur ma zone "muraux" à droite de mon écran.

Clairement dépassé par ce mastodonte social devant moi, j'ai fait ce que tout intellectuel qui se respecte: j'ai appelé l'un des co-créateurs d'Empire Avenue, Dups Wijayawardhana, et lui a demandé ce que je devais faire de cette chose.

En retour, j'ai l'une des conversations les plus cool avec l'un des gars les plus intelligents que j'ai rencontrés sur la planète… à ce jour. Heureusement, je l'ai enregistré pour que vous puissiez l'écouter:

[audio: Dups-Empire-Avenue.mp3]

Cliquez ici pour télécharger MP3.

Qu'est-ce qui rend Empire Avenue cool?

Trois choses:

• Cela peut être «juste» un jeu
• Base d'utilisateurs passionnés
• Connectez-vous où vous voulez

Cela peut être «juste» un jeu; il n'y a aucune exigence commerciale pour jouer.

Si vous avez écouté l’appel de Dups, vous l’avez peut-être remarqué en train de dire qu’il comprend que certaines personnes le feront utiliser Empire Avenue juste comme un jeu. Ces utilisateurs ne se soucient pas de leur influence sociale; ils veulent juste gagner de l'argent virtuel sur votre travail acharné.

Alors que certains pourraient se demander pourquoi cela est important pour un public sur un blog de marketing social, laissez-moi vous renseigner. Empire Avenue a constaté que les gens voulaient utiliser leur plate-forme d'une manière qu'ils n'avaient peut-être pas (ou totalement) prévue, et ont décidé de juste "rouler avec." Donner à votre communauté la possibilité d'utiliser votre plateforme comme il se doit ils veut est un niveau que le plus les marketeurs qui contrôlent ne peuvent jamais atteindre. Ce n'est pas une mauvaise étude de cas quand on considère…

Ils ont une base d'utilisateurs (presque) inconfortablement passionnés.

Utilisateurs aimant Empire Avenue l'amour Empire Avenue. J'avais entendu le jaillissement à des kilomètres de là avant même de savoir ce qu'était cette chose. Pour être honnête, je pensais que c'était un autre jeu de type Mafia Wars ennuyeux quand j'en ai entendu parler pour la première fois, ce qui est assez intéressant. Quand j’ai entendu parler d’Empire Avenue pour la première fois, j’ai immédiatement pensé que cela venait du géant du jeu social qui est devrait gagner environ 1,5 milliard de dollars cette année.

En réalité, Empire Avenue est une petite équipe dirigée par 5 personnes (surhumaines?); ce qui devrait être un énorme réconfort pour les petites marques qui tentent d'avoir un impact dans ce monde social de millions de personnes.

Les utilisateurs d'Empire Avenue vont des fous excités aux fous furieux. Le jeu est tellement addictif que les gens sautent littéralement sur vous lorsque vous créez un compte pour la première fois à la lumière de votre inévitable saut initial du cours de l'action. Non seulement cela, le marché de l'escalade sociale jaillit tellement du jeu qu'ils forment des factions pour se regrouper pour réseau et (lutte contre la criminalité) développent leurs cercles sociaux en équipe, ce qui est aussi proche que nous allons avoir un réel Ligue de justice bientôt. Exploit impressionnant en effet.

Empire Avenue vous montre le meilleur endroit pour vous connecter.

Tout le monde sait ce que je ressens pour Klout. Mais une chose que j'ignorais et que je n'aimais pas, c'est le fait qu'ils ne m'a pas donné de plate-forme préférée pour me connecter.

Avez-vous déjà trouvé votre gourou / héros / célébrité préféré en ligne quelque part et essayé de vous connecter avec lui profil uniquement pour découvrir que la personne ne publie que des citations inspirantes, ou le profil est un flux à sens unique de des postes?

Eh bien, Empire Avenue fait quelque chose qui, je pense, est un pur génie et vous facilite la vie - par une grande quantité de ce qui est «facile» mesuré ces jours-ci (kilowatts?).

Empire Avenue attribue un score à chaque réseau individuel que vous connectez à la plateforme, pas seulement le prix total de l'action. C’est totalement important car si je voulais me connecter avec l’impressionnante Miss Destructo, tout ce que je devais faire est regardez son profil Empire Avenue et voyez qu'elle a obtenu le score le plus élevé sur Facebook et Twitter, et passez de Là. Génie.

Le message qui manque sur ce point est qu'Empire Avenue fait quelque chose que d'autres plates-formes sociales sont nulles en grand. Ils vous permettent de connectez-vous sur n'importe quelle plateforme logique, ne vous obligeant pas à rester sur leur plateforme par ego. Félicitations, les gars. Aimer.

Pourquoi vous devriez passer sur Empire Avenue.

Deux raisons:

• Peut être accablant
• Les joueurs de «jeu» peuvent être ennuyeux

Comme pour la plupart des choses qui sont à la mode, il y a toujours des trous flagrantsqui doivent être abordés, et Empire Avenue n'est pas différent.

La plate-forme peut être écrasante, en particulier pour les nouveaux utilisateurs.

Souvenez-vous quand j'ai dit: "Je ne savais pas quoi faire la première fois que j'ai créé mon compte Empire Avenue" il y a un moment? Eh bien, j'avais une mission à faire, alors je eu pour comprendre quelque chose. Les nouveaux utilisateurs n'ont pas du tout à faire cela.

Ce qui est cool avec Empire Avenue, c'est qu'il y a un million de chemins que vous pouvez parcourir pour passer un bon moment. L'inconvénient est que la plupart des gens, lorsqu'ils sont présentés avec une tonne d'options, n'en choisissent aucune et partent.

Les codeurs sont évidemment talentueux et la plate-forme est magnifique, mais il y a quelque chose à dire sur la simplicité, en particulier aux utilisateurs occasionnels qui peuvent essayer de plonger un orteil dans l'expérience de jeu social, et ne pas sauter à 100% encore. Cependant, cela ne me dérange pas autant que…

Les gens qui «ne font que jouer au jeu» sont totalement ennuyeux.

Vous vous souvenez du temps où (lisez: tous les jours) sur Twitter lorsque les spambots vous répondaient avec des liens pour acheter leurs produits? La version d'Empire Avenue de ces utilisateurs ne vend pas de produits de merde, ils se vendent eux-mêmes.

Pour faire un parallèle, c'est comme de la prostitution, sauf que chaque prostituée canalise Billy Mays et a un mégaphone directement connecté à votre profil via des fenêtres contextuelles de chat.

Je comprends parfaitement pourquoi Dups et Empire Avenue embrassent les utilisateurs du «jeu uniquement», mais ma première impression d'eux me dit qu'ils doivent être placés dans une autre partie d'Empire Avenue. Donnez-leur les mêmes fonctionnalités, éloignez-les simplement des utilisateurs «en réseau». (Pour ceux qui marquent à la maison, oui, nous avons des références sur l'esclavage, la prostitution et la ségrégation dans le même article. Vous pouvez me féliciter pour mon tour du chapeau tabou dans la section commentaires.)

Ce serait cool si…

Blagues inconfortables de côté, tout en examinant Klout, et maintenant Empire Avenue, il semble y avoir une pièce manquante de ce puzzle d'influence qui serait une aubaine virtuelle pour l'entreprise qui aurait eu la chance de la résoudre.

Quelqu'un dans cet espace doit ajouter une statistique de conversion à leur algorithme. Influence est l'un de ces mots ambigus qui ne devraient être utilisés que lorsqu'ils sont associés à autre chose. Bien sûr que vous avez de l'influence, mais de l'influence plus dequoi C'est la clé.

Dans le monde d'un marketeur, nous ne voulons pas d'influence sur le clic d'un lien Twitter, nous voulons vraiment influence sur la capacité à amener quelqu'un à acheter quelque chose auquel il ne pensait pas auparavant, ou la influence pour qu'un client nous choisisse comme solution à son problème parmi des milliers de fournisseurs.

L'ajout d'une métrique de conversion à ces algorithmes d'influence contribuerait grandement à donner aux entreprises «une métrique» qui ils peuvent remettre à leur patron ou donner aux spécialistes du marketing à la recherche d'un emploi un numéro indiquant clairement à un employeur potentiel que la personne fait avancer les choses et ferme une entreprise en ligne au lieu d'être simplement populaire pour la popularité.

Comment fais-tu quelque chose comme ça? Comment diable le saurais-je? Je ne suis qu'un blogueur… 😉

Comment puis-je vraiment ressentez-vous Empire Avenue?

Honnêtement, je détesté Empire Avenue lors de ma première connexion. Cela ressemblait à un paradis pour les spammeurs. Ajoutez à cela les comparaisons de «Mafia Wars» que je faisais déjà dans ma tête, et j'étais prêt à écrire une critique cinglante (lire: légèrement non impressionnée) de la plate-forme.

Puis j'ai parlé à Dups. Et je l'ai.

Empire Avenue est une grande anti-plateforme. C'est un jeu social avec des fonctionnalités de réseautage intéressantes, pas une plate-forme sociale avec des fonctionnalités de jeu.

Ces joueurs ennuyeux dont je viens de parler sont l'équipe locale. Ils possèdent le côté plateforme d'Empire Avenue, et ils devraient. Si vous envisagez d'utiliser Empire Avenue pour un outil de réseautage avec les utilisateurs, quittez complètement la plate-forme Empire Avenue. Trouvez la plateforme la mieux notée et allez-y, que ce soit Facebook, Twitter ou autre.

Voir Empire Avenue de cette manière me permet de voir la plate-forme sous un nouveau jour et de l'aimer pour ce qu'elle est: un jeu social génial et riche en fonctionnalités qui peut également me connecter à certaines des personnes les plus influentes du Web.

Ce n'est pas une mauvaise réussite pour une si petite équipe.

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous déjà devenu accro à jouer à un jeu social? Vous êtes-vous déjà connecté avec quelqu'un avec qui vous avez joué? Faites-nous savoir dans la section commentaires ci-dessous.