La manière non conventionnelle de développer un groupe Facebook avec des publicités Facebook: examinateur des médias sociaux

Vous voulez augmenter votre adhésion au groupe Facebook? Vous recherchez une stratégie qui fonctionne?

Dans cet article, vous découvrirez comment utiliser un type de campagne publicitaire Facebook sous-utilisé pour attirer de nouveaux membres dans votre groupe Facebook.

Pourquoi utiliser une campagne publicitaire «J'aime» sur une page Facebook pour développer votre groupe Facebook?

Attirer de nouveaux membres du groupe avec des publicités Facebook semble simple. Pourquoi ne pas simplement lancer une campagne publicitaire qui renvoie directement au groupe et encourage les gens à le rejoindre? Bien sûr, vous pouvez le faire, mais ce n’est pas ce que j’ai trouvé comme la stratégie la plus efficace.

Rejoindre un groupe Facebook est considéré comme un grand engagement. La plupart des utilisateurs de Facebook sont déjà membres d'au moins un groupe et savent combien il y a d'activité et, plus important encore, combien de temps cela pourrait occuper.

Les gens protègent de leur temps. Par conséquent, avant de rejoindre, ils doivent être sûrs de bénéficier de l'adhésion à votre groupe. Ce n’est pas un obstacle facile à surmonter avec une seule annonce.

Il est beaucoup plus facile de convaincre quelqu'un que rejoindre votre groupe en vaut la peine s'il a déjà interagi avec votre entreprise sur Facebook. Ainsi, au lieu d'envoyer des prospects directement à votre groupe Facebook, faites la publicité de votre page Facebook, puis invitez ces pages à rejoindre votre groupe.

Cette stratégie peut sembler contre-intuitive car elle oblige vos prospects à faire un pas supplémentaire, qui est généralement un non-non du marketing numérique. Mais aimer une page Facebook est un engagement beaucoup moins important pour vos prospects que de rejoindre un groupe Facebook.

Vos prospects savent que s'ils aiment votre page Facebook, leur fil d'actualité ne sera pas dominé par les publications, les questions et les commentaires. Il a une barrière à l'entrée plus faible, et à cause de cela, il ne coûte pas cher de convaincre les gens de prendre les mesures que vous voulez.

Une fois que quelqu'un a aimé votre page Facebook, vous pouvez l'inviter à rejoindre votre groupe Facebook. Cette approche a un taux de réussite beaucoup plus élevé car cette personne a déjà agi sur Facebook avec votre entreprise. Ce faisant, ils ont démontré qu'ils pensaient que vous aviez quelque chose de précieux à partager.

De plus, inviter une personne qui aime votre page à rejoindre votre groupe Facebook ne coûte rien. Lorsque vous faites cela, Facebook leur enverra une notification. Les notifications sont naturellement très visibles.

Maintenant que vous comprenez les bases de cette approche, il est temps d’entrer dans les étapes. Notez que cet article se concentre sur la façon de développer un groupe Facebook. Si vous n'avez pas encore créé de groupe Facebook et l'avez lié à votre page Facebook, lisez cet article pour le processus étape par étape.

# 1: Créez une campagne Facebook "J'aime"

Une campagne Facebook Page Likes est le type de campagne publicitaire Facebook d'origine. Lorsque Facebook a ajouté pour la première fois des fonctionnalités publicitaires à la plate-forme, tout ce que vous pouviez faire était de générer des likes de page.

Désormais, les campagnes "Page Likes" sont rarement utilisées, pour de bonnes raisons. Les likes de page ne sont plus aussi précieux qu'avant avec la diminution de la portée organique de Facebook. Mais pour créer des groupes Facebook, les campagnes Page Likes fonctionnent comme un charme.

La première étape consiste à se diriger vers Gestionnaire d'annonces et cliquez sur le bouton vert + Créer pour créer une nouvelle campagne publicitaire Facebook. Dans la fenêtre qui apparaît, donnez un nom à votre campagne et sélectionnez Pages J'aime dans la liste des objectifs de la campagne.

Ensuite, donnez un nom à votre ensemble d'annonces et à votre annonce (ou passez à plus tard) et cliquez sur le bouton Enregistrer dans le brouillon.

Vous êtes ensuite redirigé vers le niveau Campagne de votre nouvelle campagne "J'aime les pages Facebook". Vous n'avez pas besoin d'apporter de modifications ici, mais vous pouvez activer l'optimisation du budget de campagne.

Optimisation du budget de la campagne est une fonction publicitaire Facebook relativement nouvelle qui permet à Facebook d'optimiser votre budget au niveau de la campagne. En d'autres termes, Facebook répartira votre budget de campagne sur différents ensembles d'annonces au sein de cette campagne en fonction de leurs performances.

Je recommande d'activer cette option si vous souhaitez tester plusieurs options de ciblage.

# 2: Choisissez votre ciblage d'audience Facebook

Ensuite, passez au niveau de l'ensemble d'annonces. Définissez un budget quotidien si vous n'avez pas activé l'optimisation du budget de la campagne et faites défiler jusqu'à la section Audience. Ici, vous devez décider à qui vous souhaitez faire de la publicité.

Gardez à l'esprit que vous souhaitez cibler les personnes de votre choix dans votre groupe Facebook avec cette campagne "J'aime les pages". Votre public doit être composé de personnes qui ont le potentiel de devenir des clients et des clients. Par conséquent, si vous opérez sur une base locale, ciblez les personnes de votre région. De même, entrez les informations appropriées sur l'âge et le sexe.

Conseil pro: En ce qui concerne les campagnes "J'aime les pages", j'ai constaté que plus l'audience est large, mieux c'est. Les entreprises locales ne doivent pas ajouter de critères de ciblage détaillés, car cela rendra leur audience trop restreinte. Ajoutez simplement votre emplacement et vos critères de ciblage démographique de base.

Les entreprises nationales ou internationales peuvent se permettre d'être un peu plus spécifiques, mais n'en faites pas trop. Sélectionnez les options de ciblage par centres d'intérêt qui ont un large attrait et incluent beaucoup de gens.

Pour optimiser cette stratégie de croissance du groupe Facebook, vous avez besoin que votre coût par page soit le plus bas possible. Un large public vous aide à atteindre cet objectif.

Une fois que vous avez défini votre public cible, faites défiler vers le bas jusqu'aux sections Emplacement et Optimisation et diffusion.

Heureusement, les campagnes Facebook Page Likes sont simples. Vous ne pouvez diffuser des annonces pour ce type de campagne que sur l'emplacement du fil d'actualités Facebook, alors respectez les emplacements automatiques. Et les paramètres d'optimisation et de diffusion sont fixes, vous pouvez donc passer au niveau de l'annonce.

# 3: Créez votre page Facebook "J'aime"

Les publicités Facebook Page Likes sont très simples en ce qui concerne la publicité Facebook. Ils se composent d'une image, d'un titre, d'une description du lien du fil d'actualité, du texte principal et d'un bouton d'appel à l'action comme beaucoup d'annonces Facebook. Cependant, contrairement aux autres types de campagnes Facebook, trois de ces options sont fixes.

Facebook utilise le nom de votre page comme titre et la section À propos de votre page comme description du lien du fil d'actualité. Si vous n'avez pas mis à jour la section À propos depuis un certain temps ou si elle ne fournit pas les bonnes informations sur votre entreprise, je vous recommande de passer quelques minutes à la mettre à jour.

Le bouton d'incitation à l'action est défini sur "J'aime" et ne peut pas non plus être modifié. Ceci pour vous aider à générer autant de pages J'aime que possible. Voici un exemple d'annonce "Page" J'aime ":

Les deux parties d'une annonce Facebook Page Likes sur lesquelles vous contrôlez sont le texte et l'image principaux. Pour le texte principal, j’ai constaté qu’il était préférable d’inclure une seule phrase décrivant ce que les internautes retireront d’aimer votre page.

Dans l'annonce ci-dessus, la copie est "Apprenez à utiliser les publicités Facebook pour générer des prospects et des ventes à faible coût." Je régulièrement publier du contenu publicitaire Facebook sur ma page et si les gens aiment ma page, ils seront plus susceptibles de voir il.

Pensez aux avantages que vos prospects gagneront à aimer votre page. Qu'apprendront-ils? Comment seront-ils divertis? Incluez ensuite ces informations dans une courte phrase.

Vous devez également choisir une image. C'est la partie la plus délicate. Pour de meilleurs résultats, sélectionnez une image qui correspond à votre entreprise et qui attirera l'attention des gens.

Cochez les deux cases dans le monde de la publicité sur Facebook n’est pas toujours facile. Comme vous pouvez le voir ci-dessus, je suis allé avec une photo de moi assis à un bureau avec mon chiot Springer Spaniel anglais, Buddy, à côté de moi.

Oui, c’est un gadget, mais cela fonctionne. Quelque chose qui n'est pas à sa place, comme un chien assis sur un bureau, attirera forcément l'attention. Et comme je présente de temps en temps Buddy dans mes vidéos, ce n’est pas trop déplacé.

Conseil pro: Amusez-vous avec l'image de votre annonce. Vous souhaitez que vos prospects suivent votre page, votre annonce doit donc montrer une certaine personnalité. Testez quelques options et voyez ce qui fonctionne. Vous pouvez rapidement optimiser pour le coût par page le plus bas, comme.

# 4: Lancez votre campagne Facebook "J'aime"

Une fois que vous avez terminé de créer votre annonce, vérifiez votre campagne pour vous assurer que vous n'avez commis aucune erreur ou sélectionné les mauvais paramètres, puis publiez-la. Facebook prend généralement environ 30 minutes pour examiner les nouvelles annonces, et à condition que vos annonces n'enfreignent pas les politiques des annonceurs de Facebook, elles commenceront à être diffusées.

Bien que cela puisse être difficile, je vous recommande de laisser la campagne s'exécuter pendant quelques jours pendant qu'il est en phase d'apprentissage. Ensuite, vous pouvez juger des résultats et faire les ajustements appropriés. N'oubliez pas que vous souhaitez optimiser le coût par page le plus bas, car cela se traduira par un coût inférieur par nouveau membre du groupe Facebook.

Il est difficile de définir un coût par page cible, par exemple, car il dépend de l’endroit dans lequel vous faites de la publicité et de votre secteur d’activité. Cependant, je dirais qu'un coût moyen par page inférieur à 0,50 USD aux États-Unis est un objectif raisonnable.

# 5: Invitez vos pages J'aime à rejoindre votre groupe Facebook

Au fur et à mesure que votre campagne "J'aime les pages" génère de nouveaux "J'aime", vous souhaiterez inviter ces personnes à rejoindre votre groupe dès que possible.

Inviter quelqu'un qui aime votre page à rejoindre votre groupe Facebook est simple. Accédez à votre groupe et sur le côté droit, recherchez la section Inviter des membres.

Ici, vous pouvez entrer le nom d'une personne ou d'une page et les inviter spécifiquement. Ou cliquez sur les boutons Inviter un membre dans la section Membres suggérés.

Les personnes que Facebook suggère en tant que membres sont celles qui ont récemment aimé et interagi avec votre page. Seuls trois membres suggérés sont affichés dans la capture d'écran ci-dessus, mais vous pouvez cliquer sur le bouton Voir plus pour en révéler beaucoup plus.

Facebook ne semble pas avoir de règles fixes sur le nombre d'invitations que vous pouvez envoyer. Je suis généralement en mesure d'envoyer environ 50 invitations par jour. Tout le monde n'acceptera pas cette invitation, mais à ce rythme, vous pouvez toujours créer un grand groupe Facebook très rapidement.

Conclusion

La portée organique sur Facebook a considérablement diminué au cours des 3 ou 4 dernières années. Les publications de la page Facebook sont vues par beaucoup moins de personnes qui aiment votre page qu'auparavant, mais la portée organique n'a pas complètement disparu de Facebook. Les groupes Facebook génèrent toujours beaucoup de portée et d'engagement organiques, qui peuvent se convertir en prospects et en ventes.

Suivre les étapes ci-dessus vous aidera à créer rapidement un groupe Facebook de membres très engagés.

À partir de là, vous pouvez régulièrement publier du contenu, des offres spéciales, des annonces de nouveaux produits et tout ce que vous voulez à votre groupe. La meilleure partie est que ces publications atteindront réellement vos prospects et que vous n'avez rien à payer pour le privilège.

Qu'est-ce que tu penses? Quelle a été votre expérience de création de groupes Facebook? Avez-vous déjà utilisé cette méthode des J'aime de page? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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