5 outils sociaux pour les spécialistes du marketing des médias sociaux: Social Media Examiner

Vous voulez gagner du temps en créant du contenu et des publicités pour votre marketing sur les réseaux sociaux?

Vous êtes intéressé par les outils qui vous aident à suivre les performances du contenu et des annonces?

Pour explorer les outils qui simplifient le travail d’un marketeur, j’interviewe Ian Cleary.

En savoir plus sur ce salon

le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Ian Cleary, le fondateur de RazorSocial.com, une agence numérique avec un blog de technologie marketing populaire. Il est également cofondateur d'OutreachPlus, un outil de marketing par e-mail. Voir OutReachPlus.com.

Ian explique comment des outils spécifiques peuvent vous aider à trouver et à partager des articles, des articles de blog et du contenu généré par les utilisateurs.

Vous découvrirez les outils recommandés par Ian pour créer des vidéos, faciliter le partage du contenu du site Web et gérer de grandes campagnes publicitaires.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

5 outils sociaux pour les spécialistes du marketing des médias sociaux

Trouvez du contenu à partager via Feedly

Construire des relations implique d'identifier qui crée du contenu pertinent et de le partager. Lorsque les créateurs remarqueront que vous partagez leur contenu, ils partageront également le vôtre. Ian utilise Feedly pour trouver le contenu qu'il partage. Feedly rassemble tous les blogs et sites Web qu'il suit en un seul endroit. C'est une excellente alternative à l'abonnement à un tas d'e-mails ou à la vérification du site de chaque blog que vous suivez pour un nouvel article.

Au sein de Feedly, Ian utilise des collections pour organiser tous les blogs et sites Web qu'il suit. Par exemple, il a une collection pour les médias sociaux, et dans cette collection, il suit de nombreux influenceurs, des personnes qu'il admire et sait écrire de bons articles.

Au quotidien, Ian se connecte à Feedly pour voir les derniers articles de toutes ses sources. Dans chaque groupement, Ian recherche les derniers messages. En fonction de la configuration du blog ou du site, il peut soit lire un article entier dans Feedly, soit en lire une partie, puis cliquer sur un lien vers le blog pour en savoir plus. De cette façon, Ian organise les meilleurs articles pour lui-même et à partager avec son public.

le Planches La fonctionnalité, publiée par Feedly il y a environ un an, aide également Ian à organiser le contenu. Ian garde un tableau pour lui et un autre pour partager du contenu avec son équipe.

Par exemple, si Ian trouve un très bon article, il l'ajoutera au tableau de son équipe, mettra un commentaire sur cet article, puis un membre de son équipe le partagera sur les réseaux sociaux. Avec la fonction de commentaires, Ian peut faire plus que publier un lien à partager. Il peut écrire quelque chose en rapport avec l'article lié, puis son équipe peut le transformer en tweet ou en mise à jour Facebook.

Feedly a des versions de bureau et mobiles, et les versions mobiles ont une interface agréable. Quand Ian est en déplacement, il utilise la version mobile pour rattraper son retard chaque fois qu'il a quelques minutes supplémentaires.

Feedly peut partager des éléments sur des plates-formes telles que Twitter, mais si vous utilisez des outils d'automatisation ou de planification, Feedly s'intègre également à certains d'entre eux. Par exemple, si vous utilisez Zapier (un outil d'automatisation), vous pouvez y intégrer Feedly pour partager quelque chose sur Twitter ou Facebook, ou enregistrer un article quelque part. Feedly a également Tampon (planification des médias sociaux), activez simplement Buffer et ajoutez un article directement dans la file d'attente.

Le libre version de Feedly vous permet de suivre jusqu'à 100 sources différentes. La version pro coûte 5,41 $ par mois et comprend des tableaux illimités (entre autres fonctionnalités). La version d'équipe coûte 18 $ par mois et par personne et ajoute de nombreuses fonctionnalités basées sur l'équipe.

Une nouvelle fonctionnalité Feedly est un filtre muet, Ajoute Ian. Si certains mots ou choses que vous ne souhaitez pas voir apparaissent dans vos flux, vous pouvez les désactiver.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur Feedly et partager le contenu des autres.

Créer des vidéos avec Lumen5

Lumen5 crée des vidéos de texte et d'images à partir du contenu de votre blog, et l'ensemble du processus ne prend qu'une minute. Collez le lien vers votre article de blog dans cet outil, il récupère le contenu et le divise en sections. Vous pouvez ensuite décider des sections à ajouter à votre vidéo, comme un devis ou quelques lignes de texte.

En fonction du texte que vous ajoutez à la vidéo, l'outil choisit ensuite de belles images ou des clips vidéo qui apparaissent en arrière-plan de chaque extrait de texte. Pour illustrer, Ian a écrit sur le ciblage dans l'un de ses articles de blog. Pour ce contenu, il a inséré un court clip vidéo de lancer une fléchette sur un jeu de fléchettes.

Les images suggérées ne sont pas toujours parfaites, mais cela ne dérange pas Ian car le processus global est si simple. Si Lumen5 n'obtient pas une image ou une vidéo correcte, vous pouvez facilement l'échanger contre une autre image de la bibliothèque d'images. Lumen5 dispose d'une bibliothèque de plus d'un million d'images et de vidéos, toutes libres de restrictions de droits d'auteur. La recherche est simple, vous pouvez donc intervertir facilement les images. Vous pouvez également faire glisser les images de cet article de blog vers votre vidéo ou opter pour un arrière-plan vierge.

À la fin du processus, vous pouvez choisir d'ajouter de la musique à partir de la bibliothèque musicale. La plupart du temps, Ian n'ajoute pas de musique à ses vidéos. Lorsque vous avez terminé de créer le contenu de votre vidéo, cliquez sur un bouton et Lumen5 crée une vidéo que vous pouvez télécharger et publier sur les réseaux sociaux. Ces vidéos durent moins d'une minute. La vidéo finale ne concerne pas tant l’animation des mots, mais plutôt les éléments visuels et le mouvement derrière les mots.

Lumen5 fournit une version gratuite qui génère une vidéo 480p avec un petit crédit affichant le nom de Lumen5 à la toute fin. Ces vidéos basse résolution ont toujours fière allure sur Twitter ou Facebook. Pour 49 $ par mois, vous pouvez créer des vidéos avec une résolution de 1080p, sans crédit, etc. Toutes les vidéos sont au format 16: 9.

Ian aime en utilisant Lumen5 pour des choses comme Twitter. Vous ne voulez pas passer beaucoup de temps à créer une vidéo, mais vous savez que le partage d’une vidéo, par opposition au partage d’un texte et d’une image, suscitera généralement plus d’engagement. Bien que Lumen5 ne soit pas parfait, cet outil est facile à utiliser et vous aide à créer rapidement une belle vidéo.

Écoutez l'émission pour entendre comment Ian évalue Lumen5 sur une échelle de 1 à 10.

Rechercher du contenu généré par l'utilisateur via Tack

Clouer, qui est uniquement disponible sur Instagram pour le moment, vous aide à gérer le processus de contact avec les personnes qui publient leurs photos de votre événement ou liées à votre entreprise. Avec Tack, vous pouvez facilement demander l'autorisation de partager ces photos, puis publier ces images sur votre propre flux ou site Web en fonction de la réponse du créateur.

Pour vous aider à trouver les photos de personnes, l'application peut rechercher des images en fonction de l'emplacement ou du hashtag. Pour trouver du contenu généré par les utilisateurs à partir de Social Media Marketing World, la recherche serait San Diego ou #SMMW. Lorsque vous voyez de très bonnes photos, vous pouvez envoyer une demande d'autorisation de partager l'image, qui apparaît sous forme de commentaire sur Instagram. Une fois que vous avez obtenu l'autorisation, qui est stockée dans Tack, vous pouvez commencer à partager l'image.

Une article sur Adweek déclare que 85% des consommateurs font confiance au contenu visuel créé par d'autres. Ian sait que beaucoup de marques ont du mal à trouver de bonnes images. Tack n'est pas seulement un excellent moyen de trouver de bonnes images, mais vous aide également à éviter les problèmes liés aux autorisations. Utilisez Tack pour créer une base de données de toutes les images que vous avez l'autorisation de partager. Vous pouvez utiliser ces images maintenant et peut-être à nouveau plus tard.

Tack propose également un widget qui affiche des images générées par les utilisateurs sur votre site Web. Après avoir ajouté le widget à votre site Web, vous pouvez afficher un groupe d'images que vous êtes autorisé à partager.

Tack commence à 99 $ par mois pour un seul utilisateur (moins de 25 000 abonnés) et va jusqu'à 199 $ par mois pour plusieurs utilisateurs (jusqu'à 100 000 abonnés). La version entreprise coûte 499 $ par mois.

Écoutez l'émission pour entendre Ian discuter du taux de réponse positive pour demander aux gens si vous pouvez partager leurs images.

Utilisez la guerre sociale pour le partage social

De nombreux sites Web ne facilitent pas le partage de leur contenu. Ou une fonctionnalité de partage social qui fonctionne bien sur un ordinateur de bureau ne fonctionne pas bien sur un mobile, où un site a beaucoup de trafic. Pour le partage social sur les sites Web WordPress, Ian aime vraiment Guerre sociale. Le plug-in crée des options de partage social qui sont visuellement attrayantes mais ne ralentissent pas votre site. Vous pouvez placer les jolies icônes de partage social de Social Warfare en haut de votre blog et même là où les gens peuvent les voir lorsqu'ils font défiler la publication, comme Ian le fait.

Nous utilisons Social Warfare sur Social Media Examiner (nous payons des clients), et j'aime la façon dont il regroupe tous les comptes de partages.

Ian aime la façon dont Social Warfare vous permet d'ajouter des images et du contenu personnalisé à partager sur des plateformes sociales telles que Twitter, Pinterest et Facebook. Par exemple, si Ian a un article sans une bonne image de style portrait pour Pinterest, Social Warfare lui permet d'ajouter une image et du texte de style Pinterest à utiliser lorsque quelqu'un partage l'article sur Pinterest.

De même pour Twitter, Social Warfare permet à Ian de créer une image Twitter et de tweeter du texte qui apparaît lorsque quelqu'un partage son contenu sur Twitter. Très souvent, les articles prennent le titre de l'article dans le cadre d'un tweet, mais le titre n'est peut-être pas la meilleure chose à partager sur Twitter. De plus, vous souhaiterez partager quelque chose de différent sur Facebook.

Cette fonctionnalité est importante pour Ian car il pense qu'un bon partage social peut facilement doubler le nombre de partages sur votre site. Pour être efficace, le partage social doit bien fonctionner sur mobile et inclure les bonnes images et le bon texte.

Ian aime également l'option "cliquer pour tweeter" de Social Warfare. Intégrez une option dans votre publication afin que les gens puissent partager un devis sur Twitter en cliquant simplement dessus. Social Warfare peut également gérer l'image qui apparaît avec ce tweet. Ian répète que ces petites choses affectent le nombre d'actions.

La guerre sociale a gratuit et versions payantes. La version premium coûte 29 $ par an pour un site Web, 135 $ par an pour cinq sites Web et 250 $ par an pour 10 sites Web. Si Social Warfare vous aide à augmenter votre partage, l'investissement en vaut largement la peine.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la façon dont Social Warfare vous aide à basculer un site Web vers HTTPS et à ajouter des UTM.

Simplifiez les publicités Facebook avec AdEspresso

La publicité sur Facebook est complexe. Vous pouvez utiliser le gestionnaire de publicités de Facebook ou vous pouvez utiliser un outil tiers. En règle générale, un outil tiers fournit de meilleures analyses, de meilleurs rapports et de meilleures façons d'optimiser les choses. De nombreux outils vous offrent de meilleures fonctionnalités et sont plus faciles à utiliser. Pour les publicités de base sur Facebook, Ian dit de s'en tenir à Facebook Ads Manager; cependant, Ian aime AdEspresso pour les publicités Facebook avancées.

Ian pense qu'AdEspresso vaut la peine si vous effectuez beaucoup de campagnes publicitaires ou de grandes campagnes, et en particulier si vous travaillez pour le compte de plusieurs clients. Il trouve qu'AdEspresso est visuellement attrayant et simple à utiliser. Si vous souhaitez effectuer de nombreuses permutations et combinaisons d'annonces, vous pouvez facilement configurer des centaines d'annonces. Une fois que vous avez configuré cinq titres et cinq images, vous pouvez les mélanger et les associer en un clic.

Lorsque vous diffusez toutes les annonces, AdEspresso suit également les performances et suggère comment optimiser et réduire le coût des annonces. AdEspresso peut même produire un très beau rapport visuel PDF.

En février 2017, Hootsuite a acquis AdEspresso, vous pouvez donc exécuter AdEspresso dans Hootsuite. Facebook Ads Manager est gratuit, mais Frais AdEspresso en fonction de vos dépenses publicitaires Facebook. Les personnes qui dépensent jusqu'à 3 000 USD par mois en annonces paient 49 USD par mois pour AdEspresso. Les entreprises qui dépensent jusqu'à 10 000 USD par mois pour des annonces paient 149 USD par mois pour AdEspresso. Les entreprises qui dépensent jusqu'à 50 000 USD par mois en annonces paient 299 USD par mois pour AdEspresso.

Sur son site Web, AdEspresso affirme qu'il augmente les retours sur votre publicité jusqu'à 43% en faisant des suggestions sur ce qu'il faut utiliser. Ian ne connaît pas les 43%, mais il sait que les suggestions sont vraiment bonnes. Vous pouvez les utiliser pour améliorer vos annonces, optimiser les dépenses et, espérons-le, récupérer votre argent.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le nouvel outil de diffusion par e-mail d'Ian, Outreach Plus.

Découverte de la semaine

Magisto est un outil d'édition vidéo sympa qui utilise l'intelligence artificielle pour synchroniser la vidéo avec la musique et appliquer un style d'édition.

Téléchargez simplement vos clips vidéo et votre musique sur Magisto via un navigateur de bureau ou une application pour smartphone. Une fois que Magisto a analysé vos images pour les visages, les scènes, les objets, les personnes et le mouvement de la caméra, il synchronise les battements de la musique avec le mouvement de la vidéo et applique le type de montage que vous sélectionnez. Vous pouvez choisir parmi plusieurs options.

Par exemple, Erik a capturé des photos et des vidéos de son fils jouant à Putt-Putt et a téléchargé toutes les images et quelques sons joyeux sur Magisto. Le traitement des fichiers n'a pris que quelques minutes et, une fois terminé, Erik a été époustouflé par la qualité de la vidéo résultante.

L'application Magisto pour iOS ou Android est gratuite et Magisto propose une tarification échelonnée pour différents niveaux de service. Certaines fonctionnalités sont gratuites. Sur une base annuelle, la prime est de 2,49 $ / mois, les professionnels de 9,99 $ / mois et les affaires de 39,99 $ / mois. Les plans diffèrent par le nombre de clips par mois, la durée, etc.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Magisto fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Ian sur RazorSocial.com.
• Explorer OutreachPlus.com.
• Suivre @iancleary sur Twitter.
• Jeter un coup d'œil à Feedly et Planches Feedly.
• En savoir plus sur Zapier et Tampon.
• Check-out Feedly Pro et le Feedly fonction muet.
• Explorer Lumen5 et lisez sur le fonctionnalités pro.
• En savoir plus Clouer et Tarification Tack.
• Lisez l'article Adweek sur pourquoi les gens partagent du contenu généré par les utilisateurs.
• Jeter un coup d'œil à Guerre sociale et en savoir plus sur gratuit et versions payantes.
• Explorer AdEspresso, comment c'était acquis par Hootsuite, et options de tarification.
• Check-out Magisto.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 10 h 00, heure du Pacifique Crowdcast ou connectez-vous sur Facebook Live.
• En savoir plus sur Monde du marketing des médias sociaux 2018.

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