Comment la recherche de concurrents peut améliorer le contenu de votre blog: Social Media Examiner

Avez-vous besoin d'idées pour des sujets de blog?

Savez-vous quel contenu fonctionne le mieux pour vos concurrents?

Lorsque vous savez quel contenu fonctionne pour vos concurrents, vous pouvez utiliser ces sujets pour réfléchir à des idées pour vos propres articles de blog.

Dans cet article, je vais partager cinq façons de rechercher le contenu et les outils de vos concurrents pour vous aider à le faire.

# 1: Identifiez le contenu le plus partagé

Vous et vos concurrents essayez d'attirer le même public. Si des utilisateurs partagent du contenu provenant de sites concurrents, il y a de fortes chances qu'ils partagent également un contenu similaire à partir de votre site. C’est pourquoi il est important de recherche quoi les concurrents de contenu publient et là où ils trouvent le plus d'engagement.

En utilisant BuzzSumo, vous pouvez entrez le nom de domaine de votre concurrent et l'outil analyse instantanément le contenu du blog de votre concurrent

. Vous obtiendrez un tableau contenant le nombre de partages sociaux pour chacun des messages de ce site Web; les publications avec le plus grand nombre de partages sociaux sont en haut de la liste.

Que vois-tu? Pour trouver des tendances, demandez-vous si un sujet ou un type de média (par exemple, des infographies) obtient généralement beaucoup de partages. Une plateforme sociale fonctionne-t-elle mieux qu'une autre pour certains types de publications? Y a-t-il des plates-formes qui ont tendance à avoir le plus de partages dans l'ensemble?

Vous pouvez facilement identifier quelques plateformes qui sont très populaires auprès de l'audience de vos concurrents, et si vous n'êtes actuellement pas actif sur ces chaînes, il est probablement temps de vous y installer.

Qu'en est-il des sujets? Si le type de contenu le plus partagé est une publication de groupe (par exemple, des interviews ou des idées de plusieurs influenceurs), vous pouvez voulez créer votre propre message de groupe qui aborde le sujet d'une manière différente ou aborde un sujet complètement différent matière.

Ou vous pouvez trouver un article unique qui est beaucoup partagé. Par exemple, vous pouvez voir un article sur les tendances du secteur qui fonctionne très bien. Vous pouvez utilisez cela à votre avantage en écrivant votre propre article sur les tendances axé sur un autre aspect de votre niche ou de votre secteur.

Si vous souhaitez savoir qui partage le contenu de vos concurrents, saisissez les mots-clés liés à votre créneau pour afficher une liste des contenus les plus partagés liés à ces mots-clés. Sélectionnez l'option Afficher les partageurs à côté des articles et notez les personnes les plus influentes partageant ce contenu.

Si vous envisagez d'écrire du contenu similaire, vous voudrez peut-être connectez-vous avec ces influenceurs et faites-leur savoir vos nouveaux articles et demandez-leur de partager.

# 2: Examiner le classement des mots clés

Découvrir les mots clés pour lesquels le contenu du blog des concurrents est classé vous donne des idées supplémentaires de contenu. Vous pourrez peut-être écrire un bien meilleur article (axé sur des mots clés particuliers, bien sûr) que vos concurrents et prendre une partie de leur trafic!

SEMRush est un excellent outil qui vous permet entrez les noms de vos concurrents et obtenez une liste des 10 principaux mots clés qui génèrent du trafic vers eux.

La liste comprend la combinaison de mots clés pour laquelle vos concurrents se classent et leur position actuelle dans les résultats de recherche. Entre parenthèses se trouve la position précédente lorsque SEMRush a analysé les résultats pour la dernière fois. Une fonctionnalité utile est que vous pouvez voir l'URL de la page ou de l'article classée pour ces mots clés.

Vous serez également voir le volume mensuel moyen de recherches pour une combinaison de mots clés donnée à l'endroit que vous avez spécifié (par exemple, aux États-Unis), ainsi que le coût par clic moyen si vous souhaitez diffuser des publicités Google pour ces mots clés.

Pensez à toutes les possibilités. Avec ces données, vous pouvez trouver des sujets populaires et rédiger de nombreux articles plus détaillés axés sur des mots clés particuliers pour progresser dans les résultats.

Vous voulez encore plus d'idées? Faites une recherche de mots-clés supplémentaire basée sur les mots-clés que vous avez initialement connectés à SEMRush. Par exemple, entrez les mots-clés dans Google Keyword Planner et Google vous montrera le nombre estimé de recherches pour ces mots, ainsi que les mots clés associés. Vous avez maintenant encore plus d'idées de contenu basé sur des mots clés.

Si vous avez déjà publié des articles autour de ces mots clés, revoir ces articles et optimisez-les pour un meilleur classement en fonction de vos nouvelles découvertes.

# 3: Trouvez le contenu le mieux classé

Moz fournit des logiciels de marketing entrant et de référencement; ils classent des millions de sites Web et de pages Web à l'aide de leur algorithme de classement exclusif.

Chaque site Web classé a un numéro de 0 à 100 (Moz appelle cela autorité de domaine ou DA). Plus l'autorité de domaine d'un site est élevée, plus ce site Web est en ligne. Plus un site Web est influent, plus il est facile de se classer sur Google.

Moz classe également les pages Web individuelles et attribue autorité de la page (PENNSYLVANIE), à nouveau en utilisant une note de 0 à 100. Chaque page individuelle sur le site Web d'un concurrent a une autorité de page. En utilisant le score PA, vous pouvez savoir quel contenu est le mieux classé pour chaque site Web.

Si vous avez un abonnement aux outils Moz, vous pouvez Utilisez le Ouvrez l'outil Explorateur de site pour obtenir une liste complète de toutes les pages d'un site Web particulier et les trier par PA. Vous pouvez également afficher les backlinks pour ce contenu. Si vous n’avez pas d’abonnement Moz, une version d’essai est disponible.

Une alternative gratuite est de utilisez une combinaison de Moz Toolbar (l’extension de navigateur gratuite de Moz) et de Commande de site Google. Avec la barre d'outils Moz installée, chaque fois que vous effectuez une recherche avec Google, vous pouvez choisir de voir le DA et le PA de toutes les pages dans les résultats.

La commande Google Site est une simple recherche d'opérateur que vous pouvez utiliser pour trouver des pages indexées sur votre site ou sur tout autre site de votre choix. Lorsque vous accédez à Google, saisissez cette commande dans la barre de recherche: site: www.socialmediaexaminer.com (remplacez «socialmediaexaminer.com» par le domaine que vous recherchez).

Vous pouvez utiliser la commande de recherche de site avec le nom de domaine d'un concurrent pour afficher une liste de ses pages indexées ainsi que les DA et PA de ces pages.

Bien que la commande Google Site ne soit pas précise à 100%, elle récupérera un nombre important de pages indexées sur le site Web spécifié. Vous pouvez alors parcourez la liste et choisissez les articles avec le meilleur PA pour vous donner de bonnes idées d'articles de blog.

# 4: Surveiller les conversations liées au contenu

L'un de mes outils de surveillance préférés est Marque24. Il trouve du contenu sur:

• Blogs
• Site Web (en dehors d'un blog)
• Forums
• Facebook
• Twitter
• Google+
• Sites d'images

Lorsque Brand24 trouve des mentions, vous pouvez appliquer un filtre pour vous concentrer sur les conversations sur certains canaux (utilisez les filtres en haut de la page de résultats).

Dans l'exemple suivant, je voulais trouver des conversations liées au contenu du blog par une marque spécifique. J'ai saisi le nom de la marque comme mot-clé, puis j'ai filtré les résultats pour n'afficher que les forums. Dans ce cas, si je vois beaucoup de discussions sur mon concurrent dans un forum spécifique, je devrais probablement rejoindre ce forum également.

Brand24 vous permet également de analyser quels influenceurs partagent le contenu d'un concurrent, qui partage leur contenu le plus activement et quels sites mentionnant le contenu sont les plus actifs.

Je vous suggère de configurer des alertes afin que vous puissiez surveiller régulièrement les conversations liées au contenu de vos concurrents. De cette façon tu peux devenir plus actif sur cette plateforme et rejoindre la conversation.

# 5: Découvrez les meilleurs backlinks

Pour leur rapport de recherche sur Facteurs de classement Google, Searchmetrics a analysé plus de 300 000 résultats apparaissant dans les trois premiers résultats de recherche de Google. L'une des principales conclusions est que l'obtention de liens vers votre contenu à partir de sites pertinents et de haute autorité est toujours un facteur important si vous souhaitez apparaître en bonne place dans les résultats de recherche Google.

Compte tenu de cela, il est important de rechercher qui crée un lien vers le contenu du blog d'un concurrent et lesquels de ces liens sont les meilleurs. Si des sites de haut rang sont liés au contenu de vos concurrents, ils peuvent également envisager de créer des liens vers votre contenu ou même choisir de créer un lien vers votre contenu à la place.

Revenez à SEMRush et choisissez les mots clés qui génèrent le plus de trafic vers les sites Web de vos concurrents. La raison pour laquelle ces mots clés génèrent beaucoup de trafic est probablement parce que les sites Web ont de bons liens externes pointant vers leur contenu.

SEMRush vous montrera les publications (et leurs URL) qui génèrent du trafic en fonction de ces mots clés. Prenez note de ces URL, car vous les utiliserez conjointement avec le prochain outil.

Ahrefs suit les liens et classe les domaines de 0 à 100 (similaire à Moz). Pour commencer, créer un compte Ahrefs gratuit, et alors entrez les URL des articles à partir de vos résultats SEMRush.

Les résultats Ahrefs vous indiquent d'où proviennent les liens vers les URL de publication. Cliquez sur la colonne Classement du domaine pour afficher les sites Web avec le classement de domaine le plus élevé qui renvoient à une URL spécifique sur le site Web d'un concurrent. Contactez ces sites de haut niveau et demandez-leur s'ils créeront un lien vers vous à la place.

Commentaires finaux

La recherche de vos concurrents est extrêmement importante. Lorsque vous savez ce qui fonctionne pour eux, vous pouvez créer votre propre contenu autour de sujets similaires et lui donner votre propre touche. Vous pouvez également créer des types de contenu similaires, tels que des infographies ou des interviews.

Il faut un peu de temps pour trouver et analyser les mesures de performance des concurrents, mais l'utilisation des bons outils facilite le processus. Cela vaut vraiment la peine!

Qu'est-ce que tu penses? Que recherchez-vous sur vos concurrents? Utilisez-vous d'autres outils pour faire le travail? Faites-nous savoir dans les commentaires ci-dessous!