5 façons d'améliorer votre exposition aux fils d'actualité Facebook: Social Media Examiner
Facebook / / September 25, 2020
Votre entreprise a-t-elle une page Facebook?
Faire voir vos messages par vos fans devrait être une priorité absolue.
Mais pour que vos fans voient ce que vous publiez sur Facebook, ils doivent d'abord interagir avec vos publications si vous avez le moindre espoir d'obtenir un retour sur investissement de Facebook.
Pourquoi EdgeRank est important sur Facebook
Facebook a un algorithme de fil d'actualité (souvent appelé EdgeRank) qui masque une partie importante de vos mises à jour à vos fans, même lorsque vous obtenez une bonne interaction. La plupart des pages n'atteignent pas un pourcentage très élevé de fans.
La recherche fondamentale de PageLever sur ce sujet a révélé que la page moyenne n'atteint que 7% de ses fans quotidiennement.
Lorsque certains spécialistes du marketing voient cela, leur réaction instinctive est d'utiliser des publicités pour acquérir plus de nouveaux fans. Mais si vous avez déjà une base de fans décente, il est plus logique de commencer par se concentrer sur atteindre vos fans avant de vous concentrer sur la croissance de votre audience.
Dans cet article, je vais partager avec vous les astuces apprises en examinant une histoire de réussite récente sur les réseaux sociaux.
BrandGlueClient de Jackson Kayak n'atteignait que 20,1% de leurs fans en janvier 2012, mais ils ont pu augmenter ce pourcentage à 39,8% en 3 mois. Ils ont accompli cela en utilisant les mêmes conseils partagés dans cet article.
# 1: Calculez votre audience
Avant de commencer à travailler pour étendre la portée de vos publications sur Facebook, vous devez savoir dans quelle mesure vous réussissez à toucher votre base de fans. N'oubliez pas que si vous n'obtenez pas les résultats que vous attendez de vos fans Facebook, cela peut simplement être un problème de visibilité.
Alors, comment tu découvrez quel pourcentage de fans de votre page Facebook vous touchez? Accédez à vos statistiques Facebook et calculez la moyenne de votre portée au cours des 30 derniers jours, puis divisez ce nombre par le nombre de vos fans.
Bien sûr, si vous utilisez les histoires sponsorisées pour toucher des personnes extérieures à votre base de fans, cela ne fonctionnera pas. Votre audience peut être supérieure à votre nombre de fans.
Facebook a affirmé que les pages Facebook atteignaient 16 à 17% de leurs fans en moyenne. Et généralement, plus vous avez de fans, plus le pourcentage que vous atteindrez est faible.
Vous n'êtes pas satisfait de votre portée actuelle? Pour augmenter la visibilité, il vous suffit d'augmenter l'engagement. Le reste de ces conseils explique comment faire cela.
# 2: Toujours publier des photos
Il existe un moyen simple et rapide d'augmenter l'engagement et la visibilité de votre page Facebook:choisissez le bon type de contenu à partager sur Facebook.
Lorsque vous publiez sur votre page Facebook, vous pouvez choisir d'utiliser différents types de contenu: le plus souvent des photos, des liens, des mises à jour de statut et des vidéos. Et le type de contenu que vous partagez sur Facebook a un impact sur l'engagement que vous obtenez sur votre page Facebook.
De tous les types de contenu que vous pouvez partager, les photos donnent les meilleurs résultats. Les photos sont les plus engagées et touchent le plus de personnes.
Les gens aiment le contenu visuel, alors EdgeRank préfère également le contenu visuel. Cela signifie que les photos donnent plus de visibilité à votre contenu sur Facebook.
Ma recherche utilisant InfiniGraph montre que dans presque tous les secteurs, les photos ont plus d'interactions que les statuts, les liens ou les vidéos. Les photos obtiennent souvent de 5 à 20 fois plus d'interaction que tout autre type de publication Facebook.
Voici un exemple simple de Page Facebook de Jackson Kayak. Un vendredi, au lieu de taper simplement «Woohoo! C'est le week-end », ils ont posté une photo de deux chiens excités avec ces mots écrits sur la photo.
De cette façon, Facebook le traite comme une photo au lieu d'un statut, et ils ont obtenu 125 likes, 25 partages et 3 commentaires. C’est certainement beaucoup mieux que les résultats qu’ils obtenaient en ne publiant que des mises à jour de statut de texte (seulement 10 likes!):
L'exercice de sous-titrage que nous montrerons dans le prochain conseil est une autre application de l'utilisation permanente d'une photo.
Alors utilisez des photos! Si ce n'est pas le cas, vous manquerez jusqu'à 98% des fans que vous auriez pu toucher avec une photo. Vous postez pour être vu, alors obtenez le plus de visibilité possible.
Pointe: Lorsque vous partagez des liens sur Facebook, assurez-vous que si vous mettez d'abord un lien dans une publication Facebook et qu'il affiche automatiquement un aperçu du lien, fermez cet aperçu et ajouter une photo avant de publier.
Utilisez également des images pour partager du texte
Si vous voulez vraiment publier du texte, vous pouvez utiliser du texte pour sous-titrer une image.
Voici trois façons de générer des images pour vos publications Facebook:
- Légende des images avec Générateur de mèmes et ROFLBOT. Meme Generator est un peu plus pointu et se concentre sur les mèmes amusants existants qui ne peuvent convenir qu'à une vingtaine d'années (bien que si vous regardez, vous pouvez trouver des images pour des données démographiques plus anciennes telles que M. Rogers). Faites juste attention à votre marque et organisez une réunion interne pour décidez du type d'humour que vous souhaitez utiliser. Pour plus de contrôle, ROFLBOT sous-titrera toute image de votre choix.
- Utilisez le site amusant de cartes électroniques quelques cartes à créez votre propre e-card amusante.
- Pour les utilisateurs de PC et de Microsoft, tapez votre texte dans PowerPoint, appuyez sur Imprimer-Écran sur votre clavier pour obtenir une capture d'écran, collez-le dans un éditeur d'image comme Paint, recadrez-le, puis enregistrez-le en tant qu'image.
# 3: Stimuler l'engagement
Chaque fois que vous postez, vous avez la possibilité de susciter la curiosité, défier les gens et les inspirer. Ce sont d'excellentes techniques pour augmenter l'interaction.
Essayez l'un de ces quatre types de publications pour générer de l'engagement:
- Concours de légende: Utilisez une photo sur laquelle quelqu'un semble parler, ou une photo montrant plusieurs personnes susceptibles de se parler.
- Choix multiple: Les commentaires ici ne sont peut-être que des lettres uniques, mais ils comptent toujours autant que tout autre commentaire Facebook. Pour proposer des articles à choix multiple et à remplir, rassemblez quelques personnes pour un brainstorming.
- Remplir les trous: Plutôt que de demander des anecdotes ou des réponses générales, faire de la question quelqu'un ou quelque chose de personnel, afin que les fans soient ravis de partager quelque chose sur eux-mêmes.
- Citations inspirantes: Il existe des dizaines de sites Web qui présentent des citations célèbres. Ceux-ci se combinent très bien avec les images et le sous-titrage.
Jackson Kayak a la chance qu'eux et leurs fans produisent beaucoup de superbes photos. Ils les utilisent pour créer des concours de sous-titres, et parfois les autres types de messages ci-dessus.
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Voici un exemple de la façon dont j'ai légendé une photo avec une citation inspirante. J'ai d'abord regardé ce qui était populaire sur Pinterest et j'ai trouvé une photo sympa qui avait été repeinte plusieurs fois. C'était un pont.
J'ai donc cherché sur Google «citations de ponts» et trouvé la citation de ponts de construction par Isaac Newton. Cela convenait parfaitement. J'ai ensuite légendé la photo dans PowerPoint avec la citation et l'ai postée. Il a été partagé 101 fois.
Important: Si vous prévoyez de réutiliser les images d'autres personnes, en supposant que vous puissiez trouver le créateur de l'image, assurez-vous de savoir quels droits d'auteur s'appliquent à l'image et attribuez le crédit au photographe ou à l'illustrateur.
Comme mentionné dans le conseil n ° 2, les photos vous apporteront beaucoup plus de visibilité et d'interaction.
Les quatre types de messages de cette astuce contribuent à augmenter la réponse des ventilateurs. Cela signifie que vous obtiendrez plus de partages et de visibilité, que vous serez frais dans l'esprit de vos fans et qu'ils seront plus enthousiasmés par votre marque.
Ce sont des réalisations essentielles pour générer et maintenir les revenus de Facebook. Faites tout cela et vous aurez surmonté certains des plus répandus Obstacles marketing Facebook.
# 4: Créer une exposition virale
Les fans de Jackson Kayak ont été invités à télécharger leurs superbes photos de kayak, et ils ont laissé les fans sélectionner le gagnant. La photo gagnante est devenue la photo de couverture de leur page de fans pour le mois. Vous pouvez le faire aussi.
Demander aux utilisateurs de télécharger leurs photos dans une catégorie spécifique. Ils participent consciemment (ou inconsciemment) à un concours d'ego. Souvent sur Facebook, il semble que nous réussissions le plus lorsque nous profiter de l'élan de l’intérêt personnel de nos fans.
Une fois que BrandGlue a publié les finalistes pour la photo de couverture de Jackson Kayak, les gens se bousculaient pour accumuler des likes en partageant et en taguant.
Le marquage des personnes leur envoie une notification directe et leur curiosité les ramène sur la page Facebook. Pour interagir avec la photo sur laquelle ils sont tagués, ils doivent aimer la page de fans. Ce marquage, piloté par le concours, crée plus d'interaction et renforce la base de fans.
Comment organisez-vous le concours?
BrandGlue utilisé ShortStack. Vous pourriez être tenté de le faire à la main par le biais de publications de page, mais soyez prudent! C'est en fait contre Directives de la page Facebook pour lancer n'importe quel concours sans utiliser d'application. Vous pourriez perdre votre page.
# 5: Créez des fans de manière virale et générez des revenus avec des concours et des coupons
Les tirages au sort peuvent créer des fans à un prix plus abordable que les publicités, ils engagent et ils sont amusants. Beaucoup de pages le font.
Jackson Kayak a donné 2175 $ de prix et a grandi 12 763 fans pour un coût de seulement 0,17 $ chacun.
Les campagnes de croissance des fans basées sur les publicités en moyenne 1,07 USD, selon WebTrends, et même lorsqu'ils surpassent la moyenne, d'après mon expérience, ils ont tendance à coûter de 0,10 $ à 0,30 $.
Un tirage au sort peut être égal ou supérieur et susciter plus d'enthousiasme et de bonne volonté auprès des fans qu'une simple campagne publicitaire Facebook.
Lorsque vous utilisez des tirages au sort pour cultiver l'engagement, n'oubliez pas qu'ils ne sont bénéfiques que si vous attirer le bon type de fan.
Par exemple, les iPad sont géniaux, mais tout le monde veut un iPad. Vouloir un iPad fait-il de quelqu'un un bon client pour votre marque? Sinon, méfiez-vous des nombreux fans qui n'achèteront jamais chez vous.
Voici cinq conseils pour réussir des tirages au sort.
- Sois créatif, mais restez simple.
- Assurez-vous que le prix est lié à la marque.
- Donnez aux gens une incitation partager.
- Rechercher des partenaires stratégiques pour co-marquer avec.
- Gardez le formulaire d'inscription court. Moins est plus.
Les concours suscitent l'enthousiasme et font grandir les fans. Ils favorisent le type de passion qui alimente la réactivité des fans de Facebook, ce qui vous garantit obtenez une grande visibilité et des clients potentiels enthousiasmés.
Les revenus d'un tirage au sort peuvent être importants par rapport au coût des prix, donc si vous n'en avez jamais organisé, essayez-le.
Les coupons sont une autre façon de développer la croissance et l'interaction des fans. Vous pouvez inciter les fans à les partager avec leurs amiset obliger les internautes à aimer votre page avant de pouvoir obtenir le coupon.
Jackson Kayak n’utilisait pas de bons de réduction. Voyons donc des exemples de quelques autres entreprises.
Voici quelques exemples de réussite avec les coupons et le partage viral:
- En utilisant Impressions virales, Monarch Truck a vu sa base de fans augmenter de plus de 120% et a reçu plus de 150 rachats de coupons. La promotion de Monarch Truck a généré plus de 15 000 USD de revenus et 171% de retour sur investissement net de tous les coûts de campagne et de marketing.
- À travers Exalter, J. Hilburn a enregistré 600 nouvelles ventes et plus de 10000 partages sociaux.
- En utilisant Impressions virales, Ruby’s Beauty Studio a enregistré une croissance de plus de 350% des fans et généré plus de 200 prospects! Plus de 150 fans ont partagé la promotion de manière virale.
- Avec Exalter, Folica ont augmenté leur taux de conversion de 433% et créé 20500 interactions sur Facebook et Twitter.
Intéressé à utiliser des coupons pour promouvoir votre entreprise sur Facebook? Vous pouvez utiliser des entreprises telles que Extole et Viral Impressions mentionnées dans les exemples ci-dessus, car elles se spécialisent dans la croissance des fans viraux et le partage d'incitations. Ou vous pouvez utiliser un service de création d'onglets comme Lujure ou ShortStack pour scotcher les vôtres ensemble.
Les entreprises peuvent se heurter à de nombreux obstacles avec le marketing Facebook, dont le moindre n'est pas la phase de vente réelle.
Notez que beaucoup de vos fans peuvent être de parfaits clients potentiels pour votre entreprise, mais ils ne sont peut-être pas encore prêts à acheter. Comment tu accélérer leur préparation à l'achat?
Première, construire leur excitation avec les autres conseils de cet article, puis offrir un coupon à durée limitée cela donne l'impression que c'est le meilleur moment pour acheter. C’est ainsi que vous précipitez les ventes.
Résumé
Nous avons abordé de nombreux sujets dans cet article. Comme vous pouvez le voir, il existe de nombreuses façons de faire du marketing sur Facebook et de nombreuses entreprises qui fournissent des outils utiles pour vous aider à réussir. Cela peut certainement sembler accablant, mais rappelez-vous simplement: la meilleure façon de manger un éléphant est une bouchée à la fois.
Essayez une ou deux nouvelles tactiques chaque semaine. Finalement, vous allez maîtrisez-les tous et ayez votre propre système Facebook éprouvé qui produit de bons profits pour votre entreprise.
Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé l'un de ces conseils? Dans quelle mesure avez-vous réussi? Laissez vos questions et commentaires dans la case ci-dessous.