Comment utiliser le chevauchement d'audience Facebook pour améliorer votre marketing Facebook: Social Media Examiner

Vous voulez en savoir plus sur les personnes qui composent vos audiences personnalisées Facebook?

Avez-vous essayé le chevauchement d'audience de Facebook?

L'utilisation du chevauchement d'audience vous permettra de comparer vos audiences personnalisées les unes par rapport aux autres, révélant des informations qui vous aideront à prendre de meilleures décisions sur les axes de ciblage et de conversion des annonces efforts.

Dans cet article, vous allez Découvrez comment utiliser Facebook Audience Overlap pour améliorer votre marketing Facebook.

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Qu'est-ce que le chevauchement d'audience?

Audience Overlap est un outil Facebook Ads qui vous permet de comparez jusqu'à cinq audiences différentes à la fois et voyez le pourcentage de personnes qui se chevauchent parmi ces audiences

. Vous pouvez accéder au chevauchement d'audience dans la section Audiences de l'un ou l'autre Gestionnaire d'annonces ou Éditeur de puissance.

Dans la section Audiences, vous pouvez voir toutes les audiences que vous avez créées à partir d'audiences personnalisées, d'audiences similaires ou d'audiences enregistrées.

Il existe quelques différences entre ces publics. Audiences personnalisées peut être composé de visiteurs du site Web, de certains sous-ensembles de visiteurs de votre site Web, d'une liste d'abonnés aux e-mails ou de personnes qui ont fait quelque chose de spécifique avec votre application. Les audiences similaires sont des groupes similaires de personnes que vous créez à partir d'une autre audience, que vous utilisez pour le ciblage. Les audiences enregistrées sont tous les ensembles de ciblage que vous enregistrez.

L'une des limites du chevauchement d'audience est que les audiences que vous comparez doivent comporter au moins 1 000 personnes pour protéger la confidentialité des utilisateurs.

Comment utiliser le chevauchement d'audience

Le chevauchement d'audience est facile à utiliser. Cochez les cases des audiences que vous souhaitez comparer et alors choisissez Afficher le chevauchement des audiences dans le menu déroulant Actions. Le public que vous sélectionnez en premier sera le public «principal» pour la comparaison.

À changer le public principal, cliquez sur le bouton fléché dans le coin supérieur droit de la fenêtre contextuelle et sélectionnez l'un des autres publics.

Voici cinq façons de utilisez Audience Overlap pour analyser votre communauté.

# 1: Comparez les visiteurs du site Web avec votre liste de diffusion

Il est utile de savoir combien de visiteurs de votre site Web sont déjà abonnés aux e-mails.

Comparez votre audience d'abonnés aux e-mails à votre audience de trafic Web totale, ainsi qu'aux autres audiences que vous avez créées (comme le trafic de la semaine dernière). Cela vous aidera à savoir si vous devez travailler pour inciter davantage vos abonnés à la messagerie à visiter votre site et si vous souhaitez vous concentrer sur l'augmentation du trafic de votre site Web sur votre site. liste de diffusion.

Gardez à l'esprit que ces résultats ne sont pas exacts. Lorsque vous importez une audience personnalisée de vos abonnés aux e-mails, ils ne correspondent pas tous, car les adresses e-mail de vos abonnés doivent être les mêmes que celles utilisées pour Facebook. Je trouve que quelque part entre 50% et 75% de la liste correspond généralement.

# 2: voir combien de fans Facebook visitent votre site Web

Faites une comparaison de chevauchement d'audience pour savoir si vos fans Facebook vont sur votre site Web. Si le chevauchement est faible, cela peut signifier que vous ne faites pas suffisamment la promotion de votre propre contenu.

Si les publications qui dirigent les gens vers votre site Web ne fonctionnent pas, vous devrez peut-être augmenter votre budget publicitaire afin qu'ils soient plus souvent exposés à vos fans.

# 3: Découvrez si les audiences similaires correspondent à votre audience actuelle

quelquefois audiences similaires ne fonctionnent pas bien lorsque vous les utilisez dans les annonces. Vous pouvez vérifier combien ces audiences ont en commun avec votre audience actuelle ou d'autres audiences enregistrées qui fonctionnent bien.

N'oubliez pas que vous ne voulez pas que ces audiences se chevauchent beaucoup ou que vous ne toucherez personne de nouveau. Cependant, s'ils ont peu ou rien en commun, cela pourrait indiquer une discordance.

# 4: Analysez le chevauchement de deux publics

Un autre bon moyen d'utiliser le chevauchement d'audience consiste à comparer deux ensembles de ciblage à assurez-vous qu'il n'y a pas trop de chevauchement.

Si vous diffusez des annonces pour des groupes similaires en même temps, vous êtes essentiellement enchère contre vous-même. Vous n'aurez peut-être pas besoin d'utiliser les deux types d'audience dans votre ciblage. À tout le moins, vous ne souhaitez pas cibler ces audiences en même temps.

# 5: Montrez les points communs entre les fans de Facebook et les centres d'intérêt

Dans le passé, vous pouviez utiliser Graph Search pour analyser vos fans Facebook et leurs intérêts. Malheureusement, cela ne fonctionne plus bien. Au lieu, Créez une audience enregistrée de vos fans Facebook, comparez-la à d'autres audiences enregistrées et découvrez s'ils aiment certains mots clés.

À créez cette audience, cliquez sur le menu déroulant Créer une audience et sélectionnez Audience enregistrée. Puis faites défiler jusqu'à la zone Connexions, où vous pouvez sélectionnez les pages dont vous êtes administrateur et les pays que vous souhaitez cible.

Malheureusement, si votre audience de fans enregistrée (ou l'une des autres audiences que vous avez enregistrées) compte moins de 1 000 personnes, vous ne pourrez pas analyser cette audience par elle-même. Vous pouvez obtenir des résultats similaires dans la zone de ciblage, mais parfois une comparaison visuelle vous aide à prendre de meilleures décisions sur les audiences à tester pour différents objectifs.

Si vous souhaitez cibler des personnes similaires à vos fans, utilisez une audience avec un plus grand chevauchement. N'oubliez pas que vous ne souhaiterez peut-être pas cibler ce public avec une campagne J'aime, car un pourcentage élevé de ce groupe aime déjà votre page.

Dernières pensées

Bien que vous puissiez effectuer une partie de cette analyse en utilisant uniquement la zone de ciblage des publicités Facebook, une analyse visuelle donne parfois une meilleure image.

Audience Overlap vous donne un aperçu de vos abonnés aux e-mails, des visiteurs de votre site Web et de vos fans Facebook, ainsi que des intérêts d'autres communautés. Cela vous aidera à créer de meilleures publicités Facebook qui attirent des personnes partageant les mêmes idées.

Qu'est-ce que tu penses? Utilisez-vous Audience Overlap pour effectuer des analyses? Comment cela vous a-t-il aidé avec votre publicité Facebook? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.