Créateur vidéo de la star des médias traditionnels: L'histoire de Zach King: examinateur des médias sociaux

Vous voulez savoir comment un créateur et auteur de livres bien connu a fait ses débuts sur YouTube?

Intéressé par la façon dont il a développé son entreprise sur les plateformes de médias sociaux?

Pour explorer comment la création de didacticiels YouTube a finalement abouti à un contrat de livre et de film, j'interviewe Zach King.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Zach King, cinéaste et personnalité de YouTube, connu pour créer de la magie numérique. Plus de 20 millions de personnes le suivent Instagram. Il vient de publier un tout nouveau livre pour enfants intitulé Zach King: Ma vie magique, et propose une option cinéma avec Steven Spielberg Divertissement Amblin.

Zach explique comment essayer de nouvelles plateformes sociales comme Vine l'a aidé à développer son style de signature, ses parrainages et son public.

Vous découvrirez comment la réactivité de Zach à son public l’a amené à essayer de nouvelles idées à chaque étape du processus.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Créateur vidéo à la star des médias traditionnels

Comment Zach est devenu connu

La première fois que Zach a postulé à l’école de cinéma, il n’y est pas entré. Il a décidé de continuer à faire des films en créant une chaîne YouTube. Pendant qu'il cherchait le contenu à créer, ses parents l'ont encouragé à faire ce qui était confortable. Pour Zach, c'était enseigner aux gens comment créer des effets visuels en utilisant Final Cut Pro Logiciel.

Vers le début de 2008, Zach a commencé enseigner Final Cut Pro sur YouTube en enregistrant son écran. Il a lentement gagné une suite, et à environ 30000 abonnés, Zach a commencé à recevoir des commentaires de son public, complimentant ses effets spéciaux et demandant ce qui se passerait s'il y ajoutait une histoire. En réponse à ces commentaires, Zach a créé l'une de ses premières vidéos virales, Chatons Jedi. La vidéo, sortie en 2011, parle de deux chats qui se battent au sabre laser.

À ce moment-là, Zach enseignait depuis plusieurs années. C'était génial, car même si environ 40 000 abonnés YouTube n'étaient pas une tonne, c'était excellent pour les affaires. Il a publié des centaines de tutoriels gratuits et a finalement payé ses études en proposant des cours de formation de 8 heures. Zach a commencé à faire ça quand il avait 19 ou 20 ans, et il en a presque 28 maintenant.

Je demande ce que c'était que d'avoir un hit comme Jedi Kittens. Zach dit qu'il a ressenti cette poussée d'adrénaline, ainsi que le désir de reproduire ce succès. Pour un jeune créateur, un million de vues était génial (et beaucoup de vues par rapport à maintenant). Cependant, il a réalisé qu'il fallait 10 à 15 millions de vues pour vraiment qualifier une vidéo de «virale». Il ne pouvait pas imaginer à quoi cela ressemblait, mais a continué à expérimenter ce qui fonctionnait ou non, et a élargi son audience en accident.

Vers novembre 2013, Zach est entré dans la vigne et se donnait un coup de pied pour avoir été en retard de 9 mois sur la plate-forme. Chaque fois qu'une nouvelle plate-forme de médias sociaux apparaissait, il attendait que ses amis y participent avant de créer du contenu pour celle-ci, car cela prend du temps. Ses colocataires se sont connectés à l'application Vine plusieurs fois par jour. Zach a réalisé que Vine avait une catégorie d'effets spéciaux qui correspondait aux tutoriels qu'il créait sur YouTube.

Sur Vine, Zach a commencé par publier quelques-unes de ses astuces et ces publications sont devenues son thème magique. Il avait environ 300 000 abonnés au cours des 2 ou 3 premiers mois, ce qui était similaire à ce qui suit sur sa chaîne YouTube. Alors que ses suiveurs de Vine dépassaient rapidement ceux de YouTube, Zach a commencé à voir Vine comme un moyen principal de soutenir son entreprise.

À travers de courtes vidéos, Zach a développé ce qu'il appelle son «style magique»: un effet visuel avec une touche magique à la fin. Les effets sont aussi visuels et physiquement intéressants que possible car cette approche fonctionne bien sur un petit écran mobile où la plupart de ses téléspectateurs regardent.

Dans une vidéo, appelée Comment faire du stop, Zach se tient sur le bord de la route, et alors qu'une Prius passe, il court, saute, vole comme par magie à travers la porte et atterrit sur le siège passager. Je me souviens d'une autre vidéo dans laquelle Zach saute dans un placard porte et laisse ses vêtements derrière.

Zach dit que son style de magie visuelle est un peu similaire à Charlie Chaplin et Georges Méliès. Les cinéastes faisaient des effets il y a 100 ans. Zach modernise simplement ces techniques.

Lorsque les gens ont commencé à pirater les vidéos de Zach (télécharger ses créations sans autorisation et les republier), il a décidé de les abandonner.

Bien que les sites de bootlegger monétisent les vidéos de Zach, il s'est rendu compte que laisser ses vidéos en place était encore mieux pour sa marque personnelle à long terme. Ces vidéos, comme celle où Zach attache un jetpack de soda à ses jambes et commence à voler, a obtenu environ 100 millions de vues sur Facebook. Désormais, sur YouTube, il peut monétiser les copies.

Au moment où Instagram a ajouté la fonction vidéo de 15 secondes, Zach comptait environ trois millions d'abonnés sur Vine. Au départ, il a republié ses Vines sur Instagram, et les abonnés Instagram ont grandi presque aussi vite que Vine. Zach a également aimé la communauté Instagram. Les gens sur Instagram étaient beaucoup plus positifs que les gens sur Vine. Plus tard, Zach a commencé à créer du contenu original pour Instagram, développant son thème magique pour utiliser les 15 secondes complètes.

Écoutez l'émission pour entendre Zach discuter de la rencontre avec le personnel du siège d'Instagram et du développement de contenu original pour Instagram.

Offres de parrainage

Zach avait été invité à conclure plusieurs petits contrats de parrainage sur YouTube. Cependant, lorsqu'il a atteint entre 500 000 et un million d'abonnés sur Vine, il a reçu des e-mails de marques telles que Coca-Cola et Nickelodeon. Il a réalisé que Vine avait un tout autre monde de commandites. Les parrainages lui ont permis de développer l'entreprise et représentent aujourd'hui environ 75% de son activité.

Cela dit, Zach doit trouver un équilibre entre le respect de ses engagements de parrainage et la création de valeur pour son public. Il a toujours été préoccupé par la vente. Ces jours-ci, il va faire une publicité mais la géolocaliser ou la diffuser dans un seul pays. Il parrainera donc Kellogg's en Allemagne ou Tic-Tacs en Australie, partageant une publicité avec l'ensemble de son public via Instagram ou YouTube une seule fois de temps en temps.

Écoutez l'émission pour entendre le point de vue de Zach sur la façon dont le public des médias sociaux voit le contenu sponsorisé par les créateurs.

La course fantastique

Il y a quelques années, Zach et sa femme Rachel étaient sur La course fantastique pour sa saison des médias sociaux.

Lorsque Phil à la télé a dit: «Équipes, volez d'ici à ici», Zach et Rachel ont eu un délai de 3 jours. Ils étaient épuisés, mangeaient de la nourriture d'avion, obtenaient peut-être une chambre d'hôtel ou dormaient sur un étage quelque part après avoir vérifié la carte. Certains jours, ils ne faisaient que le malmener.

Chaque équipe a un caméraman et une personne du son pour chaque étape de la course, et votre équipe caméra et son change pour chaque étape. Bien qu'une règle stipule que vous ne pouvez pas être à plus de 6 mètres devant ou derrière votre équipe de caméra et de son, Zach dit que ces personnes sont les personnes les plus fortes en caméra et en audio qu'il ait jamais vues. Ils courent fort pour se mettre devant vous ou passer derrière vous.

Certaines des choses dans lesquelles ils investissent leur temps ne se traduisent pas nécessairement par plus de clients ou d'autres concerts télévisés plus importants, ajoute Zach. Et certains ne sont que de la marque. Ça a l'air bien quand Zach rencontre des clients qui ont déjà regardé La course fantastique et connaissent son travail grâce à ce spectacle. La course fantastique a contribué à faire connaître sa marque, mais personnellement, l'expérience a également été précieuse simplement parce que lui et sa femme sont de grands fans de l'émission.

Je demande à Zach si les gens le reconnaissent en public maintenant qu’il est une personnalité bien connue. Zach dit oui, mais les enfants sont toujours ceux qui l'approchent. Zach dit que la tranche d'âge de son public est un mélange assez égal entre 8 et 35 ans, puis un groupe démographique plus grand qui est plus âgé. Lorsque les enfants l'approchent, Zach doit souvent expliquer aux parents des enfants qu'ils le connaissent probablement sur YouTube, et il aime rencontrer les enfants dans la vraie vie.

Écoutez l'émission pour entendre Zach expliquer comment les enfants qui se connectent aux comptes de leurs parents affectent les données démographiques de son audience.

L'équipe de Zach

Faire grandir une équipe a été l’un des plus grands défis de Zach. Il a toujours aimé l'entrepreneuriat et les affaires, mais il ne peut se spécialiser que dans tant de choses. Il a dû abandonner son perfectionnisme et son désir de tout faire lui-même, et il a appris que cette pensée était en fait limitante.

Au cours des dernières années, Zach a beaucoup appris sur la délégation et la confiance des gens. Il a dû apprendre à former les gens à monter des vidéos en utilisant son style et son format. Il a également dû reconnaître que les autres peuvent devenir aussi bons, sinon meilleurs, dans ce style que lui, s'ils consacrent du temps. Faire confiance à ses employés a été une grande chose pour Zach.

Zach a embauché son premier employé (un producteur) en 2014, et cet employé est toujours avec Zach aujourd'hui. Le studio compte environ 17 personnes. Au fur et à mesure que le personnel augmentait, la communication a été la chose la plus difficile pour Zach. En tant que dirigeant, il doit s’assurer de partager clairement sa vision. Mais aussi, au quotidien, Zach a besoin de savoir ce que chacun dans son équipe fait et de clarifier leurs rôles si nécessaire.

Écoutez l'émission pour entendre mes réflexions sur la direction de l'équipe d'examen des médias sociaux.

Zach King: Ma vie magique

Écrire un livre a toujours été sur la liste des choses à faire de Zach. Alors que Zach écrivait le livre, il pensait aux enfants, parfois de moins de six ans, qui lui demandaient de faire un tour de magie et étaient tristes d’apprendre qu’il n’était pas magique dans la vraie vie. Il voulait un livre qu'il pourrait remettre aux enfants et dire: «Lisez ceci. C'est pourquoi je suis magique. "

Il a écrit l'histoire pendant un an et a trouvé un illustrateur. Zach a déclaré à son agence, la CAA, qu'il écrivait un livre, et dans les 2 semaines, les principaux éditeurs ont montré de l'intérêt. Zach a adoré la vision des éditeurs de HarperCollins, et c’est qui a publié le livre.

Bien que le livre s'adresse aux lecteurs de la troisième à la huitième année, il peut également fonctionner pour les jeunes enfants. Zach aime que le livre soit destiné aux jeunes enfants pour plusieurs raisons. Tout d'abord, le livre présente aux jeunes enfants sa marque magique de la même manière que les enfants s'investissent dans les personnages de Disney dès leur plus jeune âge. Deuxièmement, Zach veut que les enfants lisent et tombent amoureux des histoires écrites, pas seulement des films. Même s'il est formidable que les enfants soient sur les réseaux sociaux (et Zach reconnaît qu'il encourage les enfants en publiant des vidéos), l'éducation et la lecture sont également très importantes pour lui.

Le livre est associé à une application qui y ajoute des fonctionnalités de réalité augmentée. Scannez le livre avec votre téléphone et vous verrez les personnages animés courir partout. Les 40 illustrations ont des sons ou des animations qui apparaissent. Cliquez dessus et ils interagiront. L'application rend le livre magique.

Le livre est une histoire sur un jeune Zach King fictif, bien que le livre utilise des éléments de sa vie réelle. Par exemple, dans la communauté magique, tous les enfants sont scolarisés à domicile. Ils découvrent que Zach n’est pas magique et ses parents l’ont envoyé à l’école publique. (Le vrai Zach a été envoyé à l'école publique en septième année, et il détestait ça.) Au collège, Zach fictif se rend compte qu'il a des capacités magiques et que tout va mal. C'est marrant.

Au moment où Zach présentait le livre aux éditeurs, il s'est rendu compte qu'il ne pouvait pas expliquer le composant de réalité augmentée. L’application du livre n’a pas encore été conçue, car cela coûte cher. La semaine suivante, Pokémon Go est sorti et a changé sa façon de lancer. Le timing était parfait.

Écoutez til montre à découvrez ce que mes filles pensent du livre de Zach.

Promotion du livre

Zach n'avait jamais rien vendu à ses 20 millions d'abonnés jusqu'à ce qu'il commence à promouvoir son livre. (Il n'avait vendu que des cours de formation à son petit public YouTube il y a des années.) Il a impliqué son public très tôt dans la conversation sur un livre. Par exemple, il a taquiné un personnage en disant: «Nous avons un livre qui sort. La semaine prochaine, nous allons vous montrer l'un des personnages. "

Pour un concours, des milliers d’enfants ont soumis une vidéo magique dans le style de Zach. Dans leurs soumissions, ils ont sauté à travers une voiture, un placard ou autre, faisant ces tours de magie. Zach et son équipe ont choisi cinq gagnants. Ensuite, l'illustrateur du livre a utilisé des photos pour créer une image de chaque gagnant, qui figurait également dans le livre.

Cependant, étant donné que de nombreux enfants ont soumis des vidéos, Zach et son équipe ont réalisé qu'il ne suffisait pas de n'avoir que cinq gagnants. Étant donné que l'application peut être mise à jour à tout moment, une idée est un concours où ces vidéos peuvent apparaître (avec autorisation) dans une section de l'application. Zach dit que cette fonctionnalité n'est pas encore sortie.

L'application a également été un excellent outil pour prévisualiser le deuxième livre. Lorsqu'une personne numérise la fin du premier livre, elle voit le livre deux apparaître. Ils peuvent le déverrouiller et avoir un aperçu. Ces petites mises à jour de l'application maintiennent le public du premier livre enthousiasmé par la série en cours.

Je demande si Zach a utilisé la vidéo en direct sur Facebook ou Instagram. Zach dit que lors du lancement du livre, une émission en direct sur animé (un partenaire pour musical.ly) a été parmi les plus réussies. Le public de l'application live.ly est très jeune, ce qui est parfait pour le livre.

Lorsque Zach est allé sur live.ly pour le lancement du livre, il avait environ 150 000 spectateurs simultanés. Au cours de cette diffusion en direct, Zach a expliqué que l'achat du livre maintenant contribuerait à la longévité du livre, tout comme les premières ventes au box-office aident un film. Après avoir vérifié le classement Amazon du livre quelques heures après la diffusion en direct, Zach et son équipe ont réalisé que live.ly pourrait être leur moyen numéro un pour atteindre le public du livre.

Zach a découvert musical.ly il y a quelques années parce qu'il a remarqué les applications que les enfants utilisent pour prendre des photos avec lui.

Pendant un certain temps, les enfants ont utilisé l'application appareil photo. Puis il les a vus passer d'Instagram, à Snapchat, à musical.ly. Les enfants ont dit à Zach qu'ils aimeraient voir ses vidéos sur musical.ly, et en 2 mois, il a gagné un million de followers de manière organique et compte désormais neuf millions de followers. Parce que musical.ly est associé à live.ly, les adeptes de musical.ly de Zach peuvent regarder ses émissions live.ly.

Musical.ly vous permet de créer facilement une vidéo musicale. Il vous enregistre en synchronisant les lèvres sur une chanson, puis lit votre enregistrement au format musical.ly. Vous pouvez éditer la vidéo si vous le souhaitez. Les utilisateurs peuvent donner de l'argent à leurs créateurs préférés via des autocollants d'une valeur de 0,01 USD, 0,10 USD ou 1,00 USD.

Zach a fait beaucoup d'histoires Instagram pour promouvoir le livre parce que son public principal est là. Vous pouvez ajouter un lien vers une histoire, ce qui est super bénéfique et le taux de conversion a été vraiment bon. Dans les histoires, Zach a utilisé des dessins Instagram tels que de petites flèches et des autocollants pour encourager les gens à glisser.

Écoutez l'émission pour entendre Zach montrer comment il a encouragé son public de diffusion en direct à acheter son livre.

Divertissement Amblin

Zach a une option cinéma avec Amblin Entertainment de Steven Spielberg. Une option est quand une société de production ou un studio va tendre la main et dire qu'ils veulent les droits sur votre histoire pendant X temps. Pendant ce temps, ils découvrent comment faire un film ou du moins se lancer dans ce qu'ils appellent la production au-delà du décor et du tournage.

Alors que Zach était en train de signer avec HarperCollins, la CAA, sans même le lui dire, a acheté des droits de films à Hollywood. La société de Spielberg a appelé et a dit qu'il voulait conclure un accord pour le premier livre et déterminer s'ils pouvaient le transformer en film. L'accord sur les droits a été conclu avant même que le livre ne soit publié.

Essentiellement, Amblin a 18 mois pour transformer le livre en film, et s’ils ne le font pas, les droits reviennent à Zach. Ensuite, il peut envisager un autre accord de droits ou produire lui-même le film. Pas mal pour quelqu'un qui a débuté en tant que major de cinéma et qui n’a pas obtenu sa première année de candidature.

À toute personne créative qui a pu être rejetée, Zach dit qu'il n'y a aucune excuse pour ne pas faire ce que vous voulez à notre époque. Si vous voulez faire des films, vous avez tous les outils. Vous pouvez littéralement investir seulement quelques milliers de dollars dans de superbes équipements de cinéma et avoir ce dont vous avez besoin.

Il encourage les créateurs à regarder ce qui les inspire. En ce moment, Zach est vraiment inspiré par Alfred Hitchcock et étudie ses clichés image par image. Il a également récemment étudié les vieux trucs de Charlie Chaplin pendant des heures pour apprendre le style. Vous devez plonger et investir votre temps.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur le fonctionnement des droits cinématographiques.

Découverte de la semaine

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Cet outil en ligne est basé sur l'idée traditionnelle d'un fichier swipe, qui est un dossier d'exemples marketing avec un look, un son, une sensation, une mise en page ou un texte que vous aimez tellement que vous l'enregistrez pour l'inspiration route. Lorsque j’avais une agence de design dans les années 90, j’avais un fichier glissé sur mon bureau où j’avais placé tout élément de publipostage que j’avais trouvé incroyable. De nos jours, les fichiers de balayage peuvent inclure tout type de contenu en ligne.

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Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• Regardez les vidéos de Zach sur Youtube.
• Lis Zach King: Ma vie magique et obtenir l'application.
• Suivez Zach sur Instagram et Facebook.
• Check-out Divertissement Amblin.
• Explorer Final Cut Pro et regardez des vidéos sur Zach Chaîne YouTube FinalCutKing.
• En savoir plus sur Charlie Chaplin, Georges Méliès, et Alfred Hitchcock.
• Découvrez Zach et Rachel King sur La course fantastique.
• Explorer HarperCollins Éditeurs.
• En savoir plus animé et musical.ly.
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