Infographie: tout ce que vous devez savoir: examinateur des médias sociaux

Êtes-vous prêt à utiliser des infographies dans votre marketing sur les réseaux sociaux?

Savez-vous par où commencer?

Créer des infographies devient plus facile. Lorsque vous illustrez un concept avec des images, vous êtes susceptible de trouver une bosse dans la visibilité des médias sociaux.

Dans cet article, vous allez découvrez comment créer et promouvoir des infographies pour mettre votre contenu au premier plan.

Pourquoi des infographies?

Le marketing infographique offre un vaste potentiel pour développer votre audience, générer de l'engagement, gagner des liens, améliorer la reconnaissance de la marque et l'amélioration des classements Google.

Ça sonne plutôt bien, non? Si vous souhaitez apprendre à maximiser pleinement les avantages du marketing infographique, ce guide est pour vous.

Le modèle le plus courant de marketing infographique est le suivant: la recherche. Créer. Incorporer. Espérer. La plupart des gens trouvent les données, remettent tous les résultats à un concepteur, intègrent le produit fini dans leur site et espèrent que d'autres vont les récupérer et les partager avec leur public.

Ci-dessous je montre comment tu peux améliorer et rationaliser ce modèle pour ne rien laisser au hasard.

# 1: Déterminez les intérêts du public

Si vous cherchez à créer une infographie qui incite le public à penser: "Wow, c'est trop cool! Je dois partager ça! », Vous devez susciter des sentiments forts. Alors avant même de commencer, je vais vous demander de me rendre service. Sortez de la boîte. Maintenant. Vous ne pouvez pas être dans la boîte et créer des infographies réussies.

Si vous pensez que votre secteur d'activité est trop sec ou ennuyeux pour s'adapter à des infographies, vous êtes toujours dans la boîte. Il y a toujours quelque chose de cool à découvrir, à créer et à partager. Il suffit de regarder, d’ajuster et de diriger.

Votre créneau et vos produits sont importants dans une certaine mesure, mais dans de nombreux cas, vous n'avez pas besoin que votre infographie traite de votre entreprise elle-même - vous avez juste besoin qu'elle soit d'un grand intérêt pour votre public.

À sachez ce que votre public aspire, vous devez entrer dans leur tête. Créer des personnalités marketing va un long chemin pour vous aider créer du contenu ciblé sur leurs intérêts.

Supposons que votre entreprise vend des systèmes de téléphonie professionnelle. Qui sont vos acheteurs potentiels? En vous basant sur une personnalité marketing, vous avez constaté qu’il s’agissait de chefs d’entreprise, de directeurs des communications et de directeurs informatiques. Ces personnes s'intéressent au développement des affaires, à la croissance économique et aux stratégies de marketing. Ils lisent probablement des magazines comme Forbes et Financial Times et avoir étudié des matières comme l'économie ou les affaires.

Vous pouvez ajuster et diriger ces intérêts pour créer une infographie qui montre des statistiques sur le développement commercial et la croissance en général, mais ne mentionne pas spécifiquement votre entreprise. Le résultat est une infographie utile et intéressante que votre public peut partager à tous les niveaux, car elle s'applique à leur réseau et les fait passer pour un expert.

# 2: Trouvez un sujet qui tue

En gardant à l'esprit les caractéristiques de base de votre public, vous pouvez utiliser des outils tels que BuzzSumo, la recherche Google, Google Actualités et Topsy pour trouver des idées de sujets pour inspirer votre concept global. Saisissez vos mots clés (par exemple, les centres d'intérêt ou les caractéristiques de votre public) pour voir les articles les plus partagés sur le Web liés à ces termes. Les six derniers mois devraient être nombreux.

Lorsque vous trouver des sujets pertinents, cliquez sur les sites et fouinez - remplissez votre esprit d'idées et laissez-les se transformer lentement en différents concepts de thèmes infographiques.

Réfléchissez à différents thèmes et réduisez-les à un ou deux. Tu pourras voir lequel vous convient le mieux lorsque vous organisez vos données (discuté ci-dessous). Lorsque vous avez un thème fort, il est beaucoup plus facile de choisir les données à conserver et les données à abandonner.

# 3: Distiller et organiser les meilleures données

Comme pour la phase conceptuelle, vous devrez vous rendre sur le trottoir virtuel et effectuer des recherches approfondies sur votre sujet. Recherchez des données et des statistiques qui soutiennent votre sujet, mais qui ne sont pas facilement accessibles à tous. Recherchez des fichiers PDF, des présentations PowerPoint et d'autres sources de données.

L'utilisation d'opérateurs de recherche spécifiques dans Google peut donner d'excellents résultats. En voici quelques-unes que j’ai essayées:

• site: statistiques des startups slideshare.net
• filetype: statistiques de démarrage pdf
• startups intitle: statistiques

Filtrez les résultats par date et par base de données (par exemple, images, actualités, vidéos) pour trouver des données qui peuvent se cacher dans les coins les moins fréquentés du Web.

Une fois que vous avez terminé vos recherches et que vous disposez d'une tonne d'informations utiles, commencez à organiser les données.

De nombreux spécialistes du marketing essaient d'inclure toutes les statistiques qu'ils trouvent et se retrouvent souvent avec une infographie lourde et écrasante. Gardez à l'esprit que les gens sont occupés et analysent principalement le contenu. La lisibilité fera ou défera votre infographie.

Évitez la surcharge d'informations en évaluant vos données de manière objective. Cela fait-il partie intégrante de votre histoire? Si vous n’êtes pas sûr, retirez-le.

# 4: Partager un bon de travail créatif clair

Une fois que vous avez choisi le thème final et la direction, rédiger un bon de travail créatif clair qui spécifie le thème visuel (inclure des exemples si nécessaire).

Mes bons de travail créatifs inclure des codes de couleur pour montrer ce qui devrait être du texte et ce qui devrait être visuel. Le concepteur peut dire en un coup d'œil comment transmettre des informations spécifiques.

L'exemple ci-dessous est un bon de travail partiel à code couleur que j'ai rédigé pour une infographie liée à la croissance des startups et des nouvelles entreprises. J'ai fourni des données et demandé qu'elles soient présentées dans un thème basé sur l'émission de télévision Aquarium à requins. J'ai choisi le thème parce que la prémisse de Aquarium à requins est que les entrepreneurs pleins d'espoir coulent ou nagent et que les startups font face à des défis similaires.

* Tout texte mis en évidence dans vertest le texte que nous voulons réellement voir inclus dans l'infographie. Texte mis en évidence dans marron devrait être visuel. Le reste n'est que direction pour le design ou les images.

Section d'introduction:

• Au cours de cinq saisons de Aquarium à requins, il y a eu93 épisodes, 377 pitchs et 186 deals.
• En 2013, les Sharks ont proposé d'investir plus de 20 044 000 $ dans 109 entreprises.
• Cependant, seulement 1/3 des offres conclues sur le spectacle se concluent réellement!
• Une fois les accords conclus, les entrepreneurs et leurs entreprises sont soumis à un processus de vérification de plusieurs mois par les Sharks.
• Selon Daymond John, «Seulement 20% environ des [transactions] se concluent après avoir fait preuve de diligence raisonnable.»
• Pourquoi un taux aussi bas?
• Depuis 2012, seulement 1 entreprise sur 17 a déjà réalisé des bénéfices.
• Les Sharks sont durs, mais le monde réel du capital-risque et de l'entrepreneuriat est encore plus dur!

En utilisant ces instructions claires, le concepteur a produit ceci:

Demandez à votre concepteur de créer une miniature de l'infographie et de vous donner le fichier Illustrator final. Vous aurez besoin des deux lorsque vous lancerez la phase de promotion.

# 5: Publier et promouvoir l'infographie

Au début de cet article, j'ai dit que les gens recherchent, créent, s'intègrent et espèrent. C'est là que vous remplacez espérer avec promouvoir pour vous assurer que votre infographie est récupérée et partagée par d'autres.

Ci-dessous, je vais partager comment vous pouvez utiliser les médias sociaux et la sensibilisation des blogueurs pour faire passer le mot. Vous découvrirez également comment le simple reconditionnement de votre contenu peut générer différents types de liens.

Rédiger des articles de soutien

Le voyage vers la découverte doit commencer quelque part et l'endroit le plus probable est votre propre site Web.

Rédigez des articles compagnons pour soutenir votre infographie et publiez-les (ainsi que l'infographie) sur votre site avec le code d'intégration. Lorsque d'autres trouvent votre infographie, ils peuvent récupérer le code d'intégration et le partager sur leurs propres sites.

Vos articles devraient couvrir des aspects spécifiques de l'infographie plus en profondeur. La clé ici est de éviter de régurgiter ce qui est sur l'infographie. Écrivez quelque chose de complémentaire et de valeur pour que les gens soient plus susceptibles de partager.

L'une des principales raisons pour lesquelles les spécialistes du marketing utilisent des infographies est de récupérer des liens vers leurs sites. Lorsque vous envoyez des présentations personnalisées à vos listes de présentations (décrites ci-dessous), parlez-leur de votre infographie ainsi que de vos articles compagnons. Il est logique que toute personne écrivant sur votre infographie fasse référence à votre article et crée un lien vers votre article dans le corps de son texte.

Une fois que vous avez publié, partagez votre contenu et votre infographie sur vos profils sociaux comme d'habitude. Vous pouvez obtenir encore plus de kilométrage en utilisant vos statistiques infographiques dans une série d'extraits tweetables.

Soumettre à des endroits qui aiment les infographies

Lorsque votre image est prête, l'une de vos premières étapes consiste à soumettez-le aux sites qui acceptent les infographies. Mon favori est Visuellement. Visual.ly lance le bal et peut créer un raz-de-marée de visibilité. Des infographies ont été récupérées par de grands sites d’actualité de l’industrie simplement en les y soumettant.

Vous pouvez également trouver des communautés et des sites Google dédiés au partage d'infographies, tel que Infographie Plus et Monde de l'information numérique. Un autre angle est de contacter les personnes qui gèrent des tableaux infographiques sur Pinterest, car ils peuvent également générer des tonnes de repins et de trafic sur le site.

Hypertarget votre audience avec les publicités sociales

Facebook est l'un des moyens les plus sûrs de promouvoir votre infographie de marque auprès de votre public. Avec son ciblage publicitaire avancé, vous ne pouvez pas manquer!

En utilisant des annonces avec l'objectif Clics vers le site Web, vous pouvez créer des messages sombres avec un extrait de votre infographie comprenant une miniature. Les messages sombres vous permettent de publier autant d'annonces que vous le souhaitez sans qu'elles n'apparaissent sur votre page Facebook.

Twitter, StumbleUpon, Reddit et Outbrain ont également des options de promotion. Leur efficacité varie en fonction du sujet de votre infographie et de l'endroit et de la manière dont vous faites de la publicité. Sur Reddit, par exemple, vous devez trouver un subreddit pertinent pour faire de la publicité pour créer un buzz.

Sur Outbrain et StumbleUpon, les sujets grand public populaires fonctionnent bien - les titres de style BuzzFeed captent beaucoup d'intérêt.

Twitter peut être plus axé sur les mots-clés et les hashtags, mais le trafic a tendance à être plus cher. Si vous avez un budget important, utilisez toutes ces méthodes. Autrement, commencez avec des publicités Facebook et descendez la liste.

Partenaire avec les blogueurs

Une sensibilisation réussie des blogueurs commence par une bonne liste de présentations. Trouve et contacter les personnes qui ont partagé des infographies sur des sujets similaires dans le passé, car ils sont les plus susceptibles de partager le vôtre si vous leur en parlez simplement.

Un moyen simple de trouver des blogueurs compatibles est de Google [votre mot-clé] + infographie. Voici quelques opérateurs de recherche que vous pouvez essayer:

• "Mot clé 1 mot clé 2" + infographie
• intitle: infographie + mot-clé 1 mot-clé 2
• allinanchor: infographie + mot-clé 1 mot-clé 2

Vous voudrez peut-être envisagez d'utiliser le filtre de date de Google pour rechercher des sites qui ont récemment partagé ces infographies.

Reverse-engineering des partages pour créer votre liste de pitchs

Pour élargir votre liste de présentations, vous pouvez effectuer une rétro-ingénierie des partages sur des sites populaires pour trouver des partenaires potentiels. Visual.ly et Google Images sont parfaits pour cette tactique.

Visual.ly n'est pas seulement un excellent endroit pour promouvoir vos propres infographies, c'est aussi un excellent moyen de les trouver. Pourquoi est-ce important? Lorsque vous trouvez des infographies similaires aux vôtres, vous pouvez effectuer une recherche de backlink pour savoir qui les a partagées et leur demander si elles partageront également la vôtre.

Par exemple, si vous recherchez des infographies sur l'utilisation de Google+, aller sur Google et rechercher le site: visual.ly + google plus.

Visitez chacune des pages des résultats et recherchez l'URL source. Par exemple, cette page sur Visual.ly: http://visual.ly/how-increase-your-google-engagement-281 liens vers cette page sur Quicksprout: http://www.quicksprout.com/2014/02/14/how-to-increase-your-google-engagement-by-281/.

Aller à ahrefs et collez le deuxième lien (Quicksprout) dans la boîte pour effectuer une recherche de backlink spécifique à la page. Les résultats ressembleront à ceci:

Suivant, trier les backlinks ou les domaines référents par ahrefs DomainRank et vous instantanément avoir des centaines de sites ciblés sur lesquels vous pouvez présenter.

Vous pouvez également avoir de la chance pour trouver des partenaires de partage potentiels via Google Images. Cela peut sembler contre-intuitif, mais pour que la méthode Google Images fonctionne, vous devez d'abord trouver des infographies populaires sur Visual.ly. Allez donc sur Visual.ly et recherchez des infographies «populaires».

Visitez la page infographique, identifiez la source et copiez l'URL. Rendez-vous ensuite sur Google et collez l'URL de l'image dans le champ de recherche et filtrez par images.

Dans les résultats, regardez combien de fois une image a été partagée. Ajoutez les sites avec le plus de partages à votre liste de pitch. Dans l'image ci-dessus, j'ai trouvé une infographie qui a été partagée 440 fois, y compris sur le site BBC America. Ce site source fait définitivement partie de la liste des pitchs.

# 6: Reconditionnement pour générer différents types de liens

Vous avez fait un bon voyage jusqu'à présent, mais vous n'avez pas encore terminé! Puisque vous avez le fichier Illustrator de votre concepteur et le bon de travail écrit avec le texte version de votre image, vous pouvez commencer à reconditionner votre infographie sous forme de vidéo animée, de présentation ou ebook.

Un bon animateur peut prendre votre fichier Illustrator et créer une version animée de votre infographie que tu peux alors soumettre à des sites de marketing vidéo pour générer plus de liens et de visibilité.

Les présentations sont assez faciles à faire. Prenez vos points les plus importants, saisissez vos illustrations et déposez-les dans PowerPoint. ensuite télécharger votre présentation sur SlideShare.net et d'autres sites qui acceptent les présentations.

Finalement, prenez votre présentation, développez-la avec le texte de votre recherche, ajoutez quelques illustrations de votre infographie et voilà! Tu avoir un ebook vous pouvez utiliser comme newsletter ou email linkbait.

# 7: Mesurer et suivre

Pour évaluer l'efficacité de votre marketing infographique, il est important de suivre les indicateurs de performance clés (KPI). Certains des KPI les plus populaires sont les interactions sociales de base (retweets, +1, likes), les liens et le trafic vers votre article infographique, les classements organiques Google et les mentions.

Vous disposez de plusieurs outils pour suivre l'engagement social. PartagerTally vous indique combien de fois une page a été partagée socialement; Application Tailwind garde une trace du nombre de fois où votre infographie a été repinnée sur Pinterest; et TrueSocialMetrics peut vous montrer qui a interagi avec votre contenu, ainsi que d'autres statistiques générales.

D'autres outils incluent Mention.com, qui suit les mentions de votre infographie. Moz suit l'autorité du domaine, les liens créés, les changements de classement, etc. Vous pouvez trouver de nombreuses données dans l'onglet Social de Google Analytics, et l'activité du hub de données vous montre qui a partagé votre contenu socialement.

Quels que soient les KPI ou les outils que vous utilisez, la clé est de suivre les données de manière cohérente pour déterminer si votre investissement en marketing infographique porte ses fruits.

À vous

L'infographie est un must dans tous les arsenaux marketing, les publics sont attirés par le contenu visuel bien plus que par le long texte.

Un peu de préparation de votre côté (comme la recherche et l'organisation), ainsi qu'un bon de travail détaillé pour le résultat du concepteur dans un processus plus rationalisé et un produit final de qualité supérieure, ce qui a un impact sur la visibilité de votre site et engagement.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé le marketing infographique? Si oui, quel est votre processus créatif? Avez-vous d'autres idées de promotion? J'adorerais entendre vos expériences. Laissez vos commentaires et questions ci-dessous.