Comment réduire vos coûts publicitaires Facebook: 4 conseils: examinateur de médias sociaux

Vous craignez de payer trop cher pour les publicités Facebook? Vous vous demandez comment réduire vos coûts publicitaires sur Facebook?

Dans cet article, vous découvrirez quatre conseils pour vous aider à dépenser moins sur les publicités Facebook.

Comment Facebook facture-t-il les publicités?

Lorsque vous configurez une campagne Facebook, vous avez le choix entre deux modes de facturation: impressions ou clics sur les liens.

Clics sur les liens, souvent appelés Coût par clic (CPC) est la méthode la plus couramment utilisée. Avec ce type d'enchère, vous n'êtes facturé que lorsqu'un internaute clique sur votre annonce Facebook.

Si vous choisissez d'être facturé par impression, vous payez chaque fois que votre annonce est vue, même si personne ne clique sur votre annonce. Facebook calcule ensuite le coût pour 1000 impressions (CPM).

Vous pouvez trouver et modifier la façon dont vous êtes facturé dans la section Budget et calendrier de votre ensemble d'annonces Facebook. Cependant, certains paramètres de diffusion des annonces restreignent vos options. Votre seul choix est donc d'être facturé par impression.

Qu'est-ce qui détermine vos coûts publicitaires Facebook?

Un certain nombre de facteurs influencent le coût de vos publicités Facebook. Avoir une bonne compréhension de ces facteurs peut vous aider à payer moins pour vos publicités Facebook et à obtenir de meilleurs résultats.

Voici les facteurs qui ont le plus d'impact:

• Placement d'annonces: Tous les emplacements d'annonces ont un CPC et une impression différents. Cela signifie que vous pouvez éliminer les emplacements coûteux et peu performants pour améliorer les résultats.
• Score de pertinence: Votre score de pertinence a un impact direct sur le montant que vous payez et sur la fréquence à laquelle votre annonce est diffusée. Plus votre score est élevé, moins vous paierez et meilleurs seront vos résultats. Remarque: Facebook remplacera bientôt le score de pertinence par trois nouvelles mesures de pertinence.
• Stratégie d'enchères: Chaque stratégie d'enchères Facebook a ses propres avantages et inconvénients. Vous pouvez éviter les clics inutiles et coûteux en définissant un plafond d'enchères ou un coût cible.
• Calendrier des annonces: La période de l'année, le jour de la semaine et l'heure de la journée ont tous un impact sur le coût de vos publicités Facebook. La définition d'un calendrier de diffusion des annonces peut vous aider à réduire les coûts et à maximiser les résultats.
• Public: L'immobilier publicitaire de Facebook est limité et certains publics sont plus recherchés que d'autres. Cela rend plus compétitif et plus coûteux la diffusion de vos annonces auprès de certains publics.

En contrôlant ces facteurs et en utilisant les bonnes optimisations, vous pouvez améliorer vos résultats et réduire vos coûts.

# 1: Personnaliser la garantie pour des emplacements d'annonces Facebook spécifiques

Lorsque vous lancez une nouvelle campagne Facebook pour la première fois, il est utile de utiliser tous les emplacements disponibles pour voir ceux qui fonctionnent le mieux, au lieu de faire des hypothèses. Une fois que vos annonces ont été diffusées pendant un certain temps, utilisez la répartition des emplacements pour déterminer lesquels vous donnent les meilleurs résultats.

Pour voir la répartition de votre emplacement, ouvrir le Gestionnaire de publicités Facebook tableau de bord et sélectionnez l'ensemble d'annonces que vous souhaitez afficher. Prochain, cliquez sur le menu déroulant Répartition et choisissez Par livraison> Emplacement.

Maintenant vous pouvez voir le détail des performances de votre ensemble d'annonces sur différents emplacements. Facebook vous montre également si l'emplacement est apparu sur le bureau, l'application mobile ou le Web mobile.

Pour la campagne ci-dessous, le fil d'actualité Facebook de l'application mobile a donné des résultats nettement moins chers que les autres emplacements. Sur la base de ces résultats, vous pouvez facilement réduire votre coût par résultat en excluant tous les autres emplacements.

Réduire vos coûts en supprimant les emplacements est facile à faire, mais cela limite également votre portée et potentiellement vos résultats. Une meilleure approche consiste à personnalisez d'abord vos publicités Facebook pour chaque type d'emplacement. Tous les emplacements affichent les annonces différemment. Créez donc des annonces uniques pour chaque type d'emplacement. Il est utile de soyez plus précis avec la structure de votre publicité Facebook avant d'éliminer un emplacement spécifique.

# 2: Testez votre stratégie d'enchères publicitaires Facebook

Facebook propose quatre stratégies d'enchères au choix. Cependant, votre objectif de campagne et l'optimisation de la diffusion des annonces peuvent limiter vos choix. Pour éviter de limiter vos choix d'enchères, définissez votre objectif de campagne sur Conversions. Les enchères sur les conversions vous offrent plus d'options et vous aident à obtenir les meilleurs résultats de vos campagnes publicitaires Facebook.

Une fois que vous avez configuré votre campagne pour les conversions, vous devez optimiser la diffusion de vos annonces et votre stratégie d'enchères.

Dans la section Budget et calendrier de votre ensemble d'annonces, cliquez sur le menu déroulant Optimisation pour la diffusion d'annonces et sélectionnez Conversions.

Prochain, sélectionnez une stratégie d'enchères. Bien que le coût le plus bas avec une limite d'enchère puisse vous permettre d'obtenir les impressions et les clics les moins chers, j'ai constaté qu'il manquait dans la catégorie de résultats. En fait, cela peut empêcher la diffusion de votre annonce auprès des bonnes personnes de votre audience. Cela peut nuire à votre taux de clics, affecter votre score de pertinence et augmenter le coût des clics que vous obtenez.

Une stratégie d'enchères à coût cible donne à Facebook plus de marge de manœuvre pour vous offrir des emplacements de haute qualité tout en maintenant un coût moyen stable. De meilleurs emplacements sont également plus susceptibles de vous aider à atteindre votre objectif, à obtenir plus de clics, à améliorer votre score de pertinence et à réduire votre coût par résultat.

Dans l'ensemble, la stratégie d'enchères que vous choisissez a un impact considérable sur le montant que vous dépenserez pour vos campagnes Facebook et sur la rapidité avec laquelle vous les dépenserez. Alors n'ayez pas peur de tester différentes stratégies d'enchères en plus du coût cible. Les tests vous aideront à améliorer continuellement votre stratégie d'enchères et à obtenir des résultats moins chers.

# 3: Diffusez des publicités Facebook pendant les heures et les jours programmés

Vous pouvez utiliser Séparation des publicités Facebook pour mettre en veille et diffuser vos annonces à des jours et à des heures spécifiques. La clé pour obtenir de meilleurs résultats à moindre coût est de planifier la diffusion de vos annonces uniquement à des moments de la journée historiquement très performants. Cela vous permet d'éviter de gaspiller vos dépenses publicitaires et de tirer le meilleur parti d'un budget publicitaire limité.

Avant de configurer vos annonces selon un calendrier, vous devez répondre à quelques exigences de Facebook.

Tout d'abord, changez votre budget en budget à vie. Dans la section Budget et calendrier de votre ensemble d'annonces, cliquez sur le menu déroulant Budget et sélectionnez Budget à vie dans la liste pour effectuer le changement.

Prochain, définir les dates de début et de fin de votre ensemble d'annonces.

ensuite faites défiler jusqu'à la section Planification des annonces et sélectionnez Diffuser des annonces selon un calendrier.

Dans la grille, mettre en évidence les jours de la semaine et les heures de la journée où vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

Pour déterminer les jours et heures qui vous donnent généralement les meilleurs résultats, consultez vos rapports sur les publicités Facebook. Dans votre tableau de bord Facebook Ads, cliquez sur le menu déroulant Rapports et sélectionnez Tout> Heure (visionneuse).

Ensuite, vous devez apporter une modification à ce rapport. Sur le côté gauche de l'écran, ouvrir l'onglet Métriques et type Dépensé dans le champ de recherche. Dans les résultats de recherche, cochez la case Montant dépensé pour ajouter la statistique à votre rapport.

L'ajout de cette colonne à votre rapport d'heure peut vous aider identifier les moments de la journée qui vous coûtent de l'argent mais qui ne génèrent pas de ventes rentables. ensuite supprimer ces heures de votre calendrier de diffusion. Si vous ne vendez pas de produit en ligne et ne pouvez pas optimiser la rentabilité, concentrez-vous sur les moments de la journée qui génèrent des prospects de la plus haute qualité.

La planification de vos publicités Facebook vous aide à minimiser les dépenses publicitaires gaspillées et à libérer un budget à dépenser pendant vos heures les plus rentables.

Astuce bonus: Après avoir configuré vos publicités Facebook pour qu'elles soient diffusées selon un calendrier, choisissez le type de diffusion accélérée pour que vos annonces soient diffusées aussi souvent que possible pendant vos heures de pointe. Lorsque vous optez pour cette approche, Facebook peut dépenser votre argent beaucoup plus rapidement. surveillez de près vos dépenses publicitaires si vous travaillez avec un budget limité.

# 4: Modifier les segments d'audience personnalisés et similaires de Facebook

Tu le sais déjà Audiences personnalisées Facebook et audiences similaires surpassent généralement audiences enregistrées et aidez à renforcer votre score de pertinence. Si vous souhaitez affiner encore plus ces audiences, associez les critères d'audience enregistrés à vos audiences personnalisées et similaires. Cibler ces audiences hybrides ultra spécifiques vous permet de vous concentrer uniquement sur vos clients les plus rentables.

La première étape consiste à examiner les performances actuelles de votre public. Dans votre tableau de bord Ads Manager, ouvrez votre ensemble d'annonces. ensuite cliquez sur le menu déroulant Répartition et sélectionnez Par livraison> Âge.

Vous pouvez désormais voir les performances de votre ensemble d'annonces pour différentes tranches d'âge. Utilisez les données de ce rapport pour améliorer vos audiences personnalisées ou similaires.

Dans le rapport ci-dessous, le groupe d'âge le moins performant est celui des 65 ans et plus. Le coût par résultat des utilisateurs de ce groupe d'âge est presque le double du deuxième groupe le plus élevé. Une modification rapide de votre ciblage d'audience pour exclure cette tranche d'âge aurait un impact important sur votre coût par résultat moyen.

Pour faire ce changement, ouvrir l'éditeur de jeux d'annonces, faites défiler jusqu'à la section Audienceet modifiez vos paramètres d'âge en exclure les tranches d'âge qui ont un impact négatif sur vos performances.

Vous pouvez également personnaliser vos audiences de différentes manières. Revenez à votre ensemble d'annonces et regardez votre répartition par sexe. Répétez le même processus que ci-dessus, et si vous voyez une différence suffisamment grande, envisagez de créer des ensembles d'annonces et des annonces distincts susceptibles de plaire à chaque sexe. Il s'agit généralement d'une meilleure approche que d'exclure complètement un sexe de votre ciblage.

En plus de changer l'âge, le sexe, le lieu et la langue, vous pouvez également ajouter des critères de ciblage détaillés à vos audiences personnalisées et similaires. Cela inclut l'ajout ou l'exclusion d'intérêts, de comportements et de données démographiques complexes. Plus votre ciblage est précis, mieux vous pouvez adapter vos annonces à votre public.

Lorsque vous apportez ces modifications à votre ciblage publicitaire, vous devez également soyez conscient de la portée potentielle de votre audience. Un public bien défini peut améliorer les performances de vos publicités Facebook, mais si votre public est trop petit, la fréquence des publicités pourrait monter en flèche. Cela peut amener les gens à devenir ennuyés par vos annonces et à cliquer sur le redoutable bouton Masquer l'annonce. Le résultat final peut être un faible score de pertinence de l'annonce, des coûts élevés et des résultats médiocres.

Conclusion

Cet article vous propose quatre façons de réduire votre coût par résultat et d'optimiser l'efficacité de votre budget publicitaire. Utilisez ces tactiques en combinaison avec votre Stratégie publicitaire Facebook et vous êtes sûr d'économiser de l'argent sur vos campagnes Facebook.

Qu'est-ce que tu penses? Laquelle de ces tactiques allez-vous essayer en premier pour réduire vos coûts publicitaires Facebook? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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