Stratégie des histoires Instagram: comment créer des histoires qui profitent à votre entreprise: Social Media Examiner

Vous voulez attirer plus de prospects avec Instagram?

Curieux de savoir comment un arc d'histoire sur Instagram Stories peut vous aider?

Pour explorer comment utiliser Instagram Stories pour les entreprises, j'interviewe Tyler J. McCall.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing, les chefs d'entreprise et les créateurs à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Tyler J. McCall. C'est un expert en marketing Instagram qui se concentre sur la stratégie Instagram. Sa communauté de membres est la Adepte de la Fan Society. Il co-anime également le podcast The Recurrent Revenue.

Tyler partage des conseils permettant de gagner du temps pour la réutilisation du contenu pour les histoires Instagram.

Vous apprendrez également à stimuler l'engagement des abonnés en créant des histoires Instagram avec un début, un milieu et une fin.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Stratégie des histoires Instagram

L'histoire de Tyler

L'amour de Tyler pour Instagram a commencé lorsqu'il a lancé une entreprise parallèle vendant un spray pour la chambre et le linge appelé Parfums fins de M. McCall. Tyler a fait ce spray sur sa table de cuisine avec des huiles essentielles et a imprimé les étiquettes sur la photocopieuse de son lieu de travail à plein temps. Il s'est tourné vers Instagram pour commercialiser le spray.

L'expérience marketing de Tyler était ancrée dans le monde à but non lucratif. Pendant environ 8 ans, il a travaillé à temps plein dans la gestion du marketing à but non lucratif, comme le recrutement de bénévoles, la collecte de fonds, les ventes, etc. Cependant, en 2014 et 2015, lorsqu'il a commencé à commercialiser le spray, l'ère des influenceurs d'Instagram ne faisait que commencer.

Sur Instagram, Tyler suivait une tonne de personnes différentes dont il aimait le contenu. Ces personnes avaient tendance à être des blogueurs à la maison, au style de vie et aux voyages. Il communiquait avec les gens, nouait des relations et commentait le contenu des autres.

Lorsque Tyler a lancé son produit, il a envoyé des messages directs aux personnes qu'il suivait (qui avaient des dizaines ou des centaines des milliers d'abonnés) lui demandant s'il pouvait leur envoyer le spray afin qu'ils puissent lui faire savoir ce qu'ils pensée. Ils ont tous dit oui. Bientôt, Tyler a reçu des critiques de produits et a publié des articles sur le spray sur leurs comptes Instagram. (C'était avant que les influenceurs ne facturent les publications.)

Pendant un an, Tyler a développé l'entreprise via des ventes en ligne et en personne. Vers la fin de 2015, il a quitté son emploi à temps plein et a commencé à gérer les médias sociaux en se concentrant sur Instagram pour d'autres personnes. Grâce à ces premiers emplois, il a découvert qu'il aimait le travail et a créé une petite agence avec un ami proche. Ils ont aidé les entreprises locales à créer du contenu Instagram et à gérer les comptes.

Après que Tyler et son partenaire d'agence se soient séparés, il s'est concentré sur la création d'une présence Instagram pour lui-même, ainsi que pour les clients locaux et nationaux. Il enseigne désormais à ses clients comment utiliser Instagram de manière intentionnelle. Lorsque vous développez le bon type de communauté, vous pouvez développer votre entreprise et vendre davantage en ligne.

Quand Instagram Stories est sorti en août 2016, Tyler venait de passer sur Snapchat, qui était vraiment chaud. Les Snap Spectacles sont sortis, et WOW Airlines a fait une campagne marketing sympa sur Snapchat pour tout l'été. La compagnie aérienne a laissé cinq ou six influenceurs prendre le contrôle de leur compte Snapchat et les a fait voyager à travers le monde pendant tout l'été.

Inspiré par la campagne WOW, Tyler s'est concentré sur Snapchat mais a rapidement commencé à publier régulièrement sur Instagram Stories. Il s'est rapidement rendu compte que les relations qu'il avait établies et les relations qu'il avait développées avaient aidé son entreprise. Les histoires d'Instagram l'ont aidé à faire des ventes. Les gens ont rejoint sa liste de diffusion, son groupe Facebook et ses programmes. Il a également réservé des clients de coaching.

Aujourd'hui, Tyler est sur Instagram Stories pratiquement tous les jours, créant une sorte de contenu pour ses abonnés.

Écoutez l'émission pour en savoir plus sur la façon dont Instagram Stories a interrompu le plan de Tyler pour Snapchat.

Pourquoi créer des histoires Instagram?

Dans le monde du marketing des médias sociaux, et en particulier dans le monde d'Instagram, Instagram Stories est un lieu important pour votre entreprise ou votre marque. Parmi toutes les plateformes sociales, Instagram est celle où les gens s'engagent le plus. Tyler aime aussi Instagram car vous pouvez trouver facilement et de manière organique votre client ou client idéal.

Les histoires Instagram et Instagram sont importantes car tant de gens les utilisent. Actuellement, Instagram compte plus de 800 millions d'utilisateurs actifs par mois, et plus de 500 millions de personnes sont sur Instagram chaque jour. Parmi ces utilisateurs quotidiens actifs, environ 300 millions sont sur Instagram Stories. En d'autres termes, plus de la moitié des utilisateurs actifs quotidiens d'Instagram utilisent des histoires Instagram.

Tyler est particulièrement intéressé par Selon Instagram, une story Instagram sur cinq mène à un message direct. En d'autres termes, lorsque vous créez du contenu, vous avez la possibilité d'entamer une conversation avec un client potentiel ou un client 20% du temps. Vous n’avez même pas besoin de vendre. Pour un propriétaire d'entreprise ou un spécialiste du marketing, cette opportunité de dialogue est une énorme victoire.

Depuis le lancement d'Instagram Stories, les utilisateurs passent plus de temps sur Instagram et se concentrent davantage sur les histoires que sur le fil. Tyler et ses étudiants ont vu les habitudes des utilisateurs passer du défilement du flux à la seule visualisation des histoires Instagram.

Le contenu de marque est incroyablement populaire sur Instagram. Plus de la moitié des utilisateurs d'Instagram (200 millions de personnes) regardent profil d'entreprise chaque jour.

Pour toute entreprise, les abonnés oubliant l'entreprise sont le plus grand danger. Parce que de nombreuses personnes regardent des histoires Instagram, elles permettent à votre entreprise de rester à l'esprit et d'ouvrir la porte à la conversation.

Je demande si les histoires Instagram vous permettent de vous connecter avec les gens de manière un peu plus authentique, car les histoires n'ont pas besoin d'être aussi raffinées que les autres contenus sur Instagram. Tyler dit oui. En fait, dans les espaces entrepreneur, solopreneur et marque personnelle, Instagram hautement organisé les histoires ne vous mènent pas aussi loin car elles doivent offrir un regard honnête et authentique sur votre entreprise ou la vie.

Écoutez l'émission pour entendre Tyler prédire comment IGTV augmentera le nombre d'utilisateurs d'Instagram.

Algorithme des histoires Instagram

Bien que les réseaux sociaux ne fournissent pas aux utilisateurs des détails sur le fonctionnement de leurs algorithmes, Instagram a récemment démystifié l'algorithme parce que de nombreux utilisateurs ont récemment exprimé leur aversion. Instagram dit que l'algorithme crée une expérience unique pour chaque utilisateur.

L'algorithme d'Instagram examine quelques facteurs clés pour déterminer quand vous recevez du contenu. Une grande partie de ce que vous voyez dépend de la façon dont vous interagissez avec un contenu spécifique. Le temps que vous passez sur l'application influence également le contenu que vous voyez.

Par exemple, comme Tyler est sur Instagram pendant quelques heures par jour, il voit plus de contenu frais que quelqu'un qui ne se connecte que quelques minutes par jour. Pour la personne qui ne passe que peu de temps sur Instagram, cela ne montre que les quelques choses qui l'intéressent.

Tyler a remarqué que différentes zones d'Instagram (comme les Stories) et le fil se parlent. Pour visualiser cela, si vous regardez l'histoire d'une personne, que vous vous engagez dans sa boutique, que vous répondez à ses sondages ou que vous y répondez par message direct, vous verrez probablement davantage de ses messages dans le fil. À l'inverse, si vous interagissez avec le contenu d'une personne dans le fil, ses histoires semblent se retrouver dans votre file d'attente.

De plus, Instagram Stories s'actualise chaque fois que vous ouvrez l'application. Supposons que quelqu'un ajoute du nouveau contenu à son histoire et que vous regardez toujours ses histoires. Dès qu'ils ajoutent du nouveau contenu, leur histoire est améliorée afin que vous ne manquiez pas leur contenu si vous êtes absent de l'application pendant quelques heures, voire un jour ou deux.

Écoutez l'émission pour entendre Tyler expliquer comment vous pouvez tester la façon dont votre engagement avec différentes fonctionnalités d'Instagram influe sur le contenu que vous voyez.

Conseils pour gagner du temps pour les histoires Instagram

Pour les spécialistes du marketing qui ont du mal à créer du contenu pour toutes les différentes plates-formes, Tyler propose des conseils pour créer des histoires Instagram. Par exemple, vous pouvez réutiliser le contenu d'autres plates-formes. Vous pouvez transformer une citation d'un podcast ou d'une vidéo sous-titrée en un graphique amusant. Ou réutilisez un article de blog dans une vidéo à tête parlante sur Instagram Stories qui met en évidence les puces de l'article de blog.

Avec un Prise de contrôle d'Instagram Stories, quelqu'un d'autre crée du contenu pour vos histoires Instagram pendant une journée. Si vous travaillez pour une agence ou une grande entreprise, les reprises offrent une opportunité incroyable de présenter vos employés ou membres de votre équipe et leurs histoires. Vous pouvez également autoriser les clients et clients à effectuer une reprise.

Le contenu généré par l'utilisateur est un autre moyen facile de créer du contenu Instagram Stories. En fait, Instagram a simplifié votre capacité à partager du contenu utilisateur. Si une personne disposant d'un compte public vous marque dans une histoire, vous pouvez ajouter cette histoire à votre propre histoire. Instagram a également récemment publié une fonctionnalité qui vous permet de partager des publications d'Instagram dans votre histoire tant que la publication ne provient pas d'un compte privé.

Grâce à ces fonctionnalités de partage de contenu utilisateur, vous pouvez passer quelques minutes par jour à partager des articles ou des histoires de clients ou de clients dans lesquels ils vous ont tagués ou votre entreprise. Lorsque vous partagez leur contenu, un raccourci vers leur publication apparaît dans votre histoire. Vous pouvez également remercier l'utilisateur pour la mention et indiquer à votre public le produit ou le service dont l'affiche originale apprécie.

Par exemple, pour partager une vidéo de 60 secondes que quelqu'un a publiée sur son compte Instagram, vous appuyez sur l'icône du petit avion et partagez cette publication dans votre histoire. Instagram crée une photo dans votre histoire qui montre la publication de l'utilisateur au centre et choisit une couleur dans la publication comme arrière-plan. Appuyez sur la photo pour accéder à la publication vidéo.

Lorsque vous partagez du contenu utilisateur pour votre histoire, vous n'avez pas à vous soucier des personnes qui quittent vos histoires. Bien qu'une personne qui appuie pour voir la publication complète de l'utilisateur quitte temporairement votre histoire, Instagram a supprimé la barre inférieure qui permettrait à quelqu'un de rentrer chez lui. L'utilisateur doit revenir à votre histoire avant de pouvoir naviguer ailleurs sur Instagram.

En fait, Tyler dit que les utilisateurs d'Instagram Stories ne s'éloignent généralement pas des histoires. Certaines personnes qui gèrent des comptes professionnels se concentrent sur l'obtention de 10000 abonnés afin de pouvoir fonction de balayage vers le haut, qui est le seul moyen, en plus d'un lien dans votre bio, d'amener un utilisateur d'Instagram à un site Internet. Cependant, étant donné le comportement des utilisateurs, le balayage vers le haut ne résout pas de nombreux problèmes de marketing Instagram.

Écoutez l'émission pour savoir pourquoi Tyler recommande de partager des vidéos via Instagram Stories au lieu du flux.

Méthode d'arc de l'histoire de Tyler

Avec la méthode de l'arc narratif, Tyler suit les principes de base d'un arc narratif que vous apprenez souvent à l'école. Toute bonne histoire a un début, un milieu et une fin. Bien que le concept de l'arc narratif soit simple, Tyler constate que les gens ont souvent du mal à mettre l'idée en pratique. Pour aider les gens à créer des arcs d'histoire, Tyler enseigne le but ou l'intention derrière chaque section de l'arc d'histoire.

Début: Le début de votre histoire définit les attentes de votre public pour le reste de votre histoire. Vous pouvez expliquer en quoi consiste votre histoire de toutes sortes de manières: une vidéo, un texte à l'écran ou une vidéo boomerang avec du texte à l'écran.

Cette introduction donne également à toute personne qui n’est pas intéressée la possibilité de faire glisser son doigt au tout début. C'est important, car la mesure de performance clé pour les histoires Instagram est la fidélisation des spectateurs. Vous voulez des gens qui resteront dans les parages pendant toute l'histoire.

Pour illustrer, les histoires de tous les jours sont idéales pour quelqu'un qui vend une marque personnelle ou de style de vie. L'histoire peut commencer par une photo d'une tasse de café et le texte «jour dans la vie». Quelqu'un hébergeant un la reprise de votre compte doit offrir une introduction engageante qui donne le ton pour le reste de la récit. Pour annoncer un nouveau produit ou service, commencez par montrer les résultats que les gens peuvent obtenir.

Tyler offre également des conseils sur la façon d'accrocher votre public afin qu'il regarde toute l'histoire. Pour un nouveau produit ou service, vous pouvez inviter votre public à «imaginer si…» ou «comment se sentirait-il si…». Les teasers fonctionnent bien lorsque vous souhaitez que les internautes consultent votre autre contenu. Par exemple, pour son hebdomadaire Facebook Live, Tyler taquine une idée ou un concept, puis envoie les gens vers la vidéo en direct ou la rediffusion.

Le début de votre histoire doit également fournir un contexte pour ce que vous faites et pourquoi c'est important pour votre public. Lorsqu'une histoire commence au milieu de la journée de quelqu'un ou au milieu d'un processus ou d'une expérience, votre public ne comprend pas ce qu'il regarde et disparaîtra. Si vous confondez constamment votre public, il apprendra à arrêter complètement de regarder vos histoires.

Pour fournir un contexte, vous pouvez simplement expliquer en quoi consiste votre histoire - que ce soit votre journée, un processus, une conférence à laquelle vous assistez ou autre chose. Si votre histoire concerne une conférence ou une expérience de plusieurs jours, Tyler recommande de terminer l'histoire chaque jour et de commencer une nouvelle introduction le jour suivant.

Par exemple, le deuxième jour d'une conférence, vous pouvez publier une photo de votre café, d'un danois ou du lever du soleil. Vous pouvez même publier une vidéo boomerang d'un chien qui danse. Ensuite, vous pourriez apparaître à l'écran pour dire «Jour deux de VidCon» ou quelque chose comme ça. De cette façon, les téléspectateurs comprendront que c'est le deuxième jour de la conférence et vous allez partager ce que vous faites ce jour-là.

Milieu: Lorsque vous vous déplacez au milieu de votre histoire, votre intention pour l'histoire devient particulièrement importante, car même lorsque vous faites la promotion de produits ou de services, votre contenu doit se connecter avec vos abonnés d'une manière qui soit significative pour leur. Lorsque vous essayez de vendre quelque chose, vous le faites en éduquant, en inspirant ou en divertissant vos abonnés.

Par exemple, vous pouvez positionner votre produit en apprenant à vos abonnés quelque chose qui les prépare pour votre produit. Ou vous pouvez inspirer vos abonnés avec une histoire personnelle qui donne le ton du style de vie qu'ils peuvent avoir en achetant votre produit.

Pour rendre la partie centrale précieuse et charnue, assurez-vous de respecter votre intention. Une histoire de processus peut inciter les abonnés à créer des vidéos pour leur propre entreprise. Une histoire sur une conférence à laquelle vous assistez pourrait partager ce que vous avez appris des leaders d'opinion là-bas.

Lorsque vous partagez un processus ou une expérience, vous voulez également que chaque article d'histoire s'appuie sur le précédent. Pour illustrer, dans une histoire de jour dans la vie, les messages de Tyler pourraient le montrer en train de travailler sur un podcast, de prendre un appel, etc. En publiant des extraits de sa journée sur son histoire Instagram, il s'assure que l'histoire a une continuité afin que les gens sachent quand quelque chose se passe dans la journée et pourquoi cela est pertinent pour eux.

Tout au long de la partie centrale de l'histoire, Tyler recommande également de diversifier votre contenu pour le garder intéressant. Ne publiez pas toutes les vidéos ou toutes les images. Au lieu de cela, associez différents types de contenu. Instagram vous offre presque tous les outils dont vous avez besoin pour créer des boomerangs, des vidéos, des photos, du texte à l'écran, des hyperlapses, des GIF, des tampons de localisation et de hashtag, des sondages, etc.

Après que Tyler mentionne l'utilisation de hashtags pour fournir du contexte et varier le contenu, il note que les hashtags peut également vous aider à augmenter vos vues, mais ces vues ne génèrent généralement pas de croissance ni de conversion n'importe quoi. Les vues sont pour la plupart des vues de vanité.

Les hashtags augmentent les vues, car vous pouvez suivre un hashtag ou une balise d'emplacement. Ainsi, toute personne qui suit le hashtag ou la balise d'emplacement verra des parties de votre histoire. Cependant, ces vues n'aident pas votre croissance ou vos conversions, car les personnes qui suivent un hashtag et une balise de localisation ne voient pas votre histoire dans son intégralité.

Pour visualiser cela, si vous mettez un hashtag sur chaque article d'histoire Instagram de la journée, Instagram ne montrera probablement que quelques morceaux de votre histoire dans l'histoire du hashtag. De plus, votre contenu est mélangé avec le contenu d'autres utilisateurs. La plupart des personnes qui regardent votre histoire vous suivent probablement déjà ou ont juste trouvé votre profil et le vérifient.

Tyler adore les sondages, car ils encouragent les gens à continuer à regarder votre contenu et à s'engager avec votre marque. Instagram Stories propose deux options de sondage: un sondage A / B et un sondage à curseur. Quelqu'un qui tape ou glisse une réponse est plus susceptible d'aimer votre publication, de commenter, de vous envoyer un message direct et de vous suivre hors d'Instagram. De cette manière, les sondages encouragent un engagement supplémentaire.

Une fois que vos abonnés ont commencé à s'engager, Tyler suggère d'utiliser des appels à l'action qui demandent aux gens d'envoyer un message direct. Ensuite, vous pouvez commencer à avoir des conversations avec des gens.

Fin: Lorsque vous terminez votre histoire, créez une anticipation pour la suite et lancez un appel à l'action clair qui reflète ce que vous voulez que les gens fassent après avoir regardé votre histoire.

Par exemple, vous pouvez demander aux gens de vous envoyer un message direct s'ils veulent en savoir plus sur le sujet de votre histoire ou pour savoir ce qui s'est passé.

Ou disons que vous créez un produit et que votre flux présente le produit fini, tandis que votre histoire montre comment le produit est fabriqué. Dans ce cas, vos appels à l'action peuvent créer une boucle. Dans votre histoire, l'appel à l'action est "Consultez le dernier message de notre flux pour voir le contenu produit." Dans votre flux, l'appel à l'action est «Consultez mon histoire Instagram pour voir comment ce produit est fait."

Un autre exemple est simplement taquiner votre histoire pour le lendemain. Si votre histoire porte sur un événement, vous pouvez dire: "Branchez-vous demain pour le deuxième jour". Si votre histoire enseigne comment faire quelque chose, vous dites: «Revenez demain et je partagerai la prochaine leçon.»

Il est important de taquiner la suite, surtout si vous prévoyez de créer des histoires tous les jours, car notre cerveau ne peut pas gérer un cliffhanger sans une sorte de résolution. Votre aperçu de la prochaine histoire renforce les habitudes de visionnage et d'engagement de vos abonnés. La clôture est également importante pour que les spectateurs sachent comment vous prévoyez de terminer l'histoire, le cours ou l'expérience que vous avez commencé.

Si vous ne savez pas ce que vous faites le lendemain, vous pouvez conclure avec un résumé de votre histoire actuelle et remercier les téléspectateurs d'avoir suivi.

Horaire: Au fur et à mesure que vous créez votre arc d'histoire, il est utile de connaître les délais clés des stories Instagram. Chaque article d'histoire Instagram apparaît dans votre histoire pendant 24 heures. Une publication vidéo peut durer 14 secondes et une publication photo n'apparaît que pendant 8 secondes. Vous pouvez créer autant d'articles que vous le souhaitez, mais Tyler se limite à 12 articles par période de 24 heures, car c'est tout le monde qui les regarde.

Vous pouvez composer et publier l'intégralité de l'arc de l'histoire en une seule séance ou étaler vos articles sur plusieurs heures. Votre approche dépend de l’histoire que vous racontez. Pour illustrer, une histoire de processus qui montre aux abonnés comment votre produit est fabriqué peut prendre quelques heures. Pour chaque message, commencez simplement par un bref rappel tel que "Aujourd'hui, nous vous emmenons dans l'usine", afin que les nouveaux spectateurs puissent se rattraper.

Parce que Tyler aime parler, il est un grand fan de vidéos à tête parlante. Il fera cinq ou six vidéos sur son téléphone et les publiera simultanément sur son histoire Instagram. Vous pouvez également créer le contenu tout au long de la journée, l'enregistrer, puis tout télécharger plus tard.

Pour aider les débutants à diviser une vidéo en incréments de 14 secondes, Tyler recommande le Séparateur d'histoire app pour iOS et indique que vous pouvez trouver des applications similaires pour Android. L'application coupe votre vidéo en petites portions que vous pouvez télécharger sur votre histoire Instagram. Cependant, l'application ne vous permet pas de modifier les segments. Avec de la pratique, vous apprenez à parler par incréments de 14 secondes et à faire une pause au bon endroit.

Actuellement, Tyler n'utilise pas l'application. Il enregistre la vidéo de ses histoires sur Instagram. Lorsqu'il fait une erreur (ce qu'il fait environ 14 fois par jour), il supprime la vidéo et l'enregistre à nouveau.

Écoutez l'émission pour entendre mon exemple d'introduction pour une histoire sur VidCon et comment je pourrais gérer une histoire pour un événement où je ne sais pas ce qui se passe ensuite.

Comment mesurer les résultats d'une histoire Instagram

Tyler suit quelques métriques pour déterminer si ses histoires fonctionnent. La rétention est une mesure clé qui montre combien de personnes il reste à la fin d'une histoire par rapport au nombre de personnes qui ont commencé l'histoire. Ces données indiquent si son contenu résonne avec son public.

Étant donné que Tyler utilise les messages directs comme appels à l'action, il suit également le nombre de messages directs qu'il reçoit régulièrement. Tyler utilise des messages directs pour continuer à pousser les gens vers ses produits et les encourager à rejoindre sa communauté. Une stratégie de messagerie directe concentrée vous permet d'aller plus loin sur Instagram que toute autre stratégie.

Pour une grande entreprise, les messages directs peuvent être ingérables, et cette métrique peut ne pas être un chiffre pour vous. Au lieu de cela, votre appel à l'action peut demander aux abonnés de glisser vers le haut et vous pouvez mesurer le trafic que vous obtenez d'Instagram.

Vous pouvez accéder Insights Instagram que vous ayez ou non un compte professionnel. (Vous avez besoin d'un bon suivi pour voir des informations sur un compte personnel.) Cependant, un compte professionnel fournit des informations détaillées sur vos histoires. Plus précisément, vous pouvez voir les glissements de terrain, les sorties, les personnes qui reviennent et l'engagement. Pour plus de métriques d'histoire, vous pouvez choisir parmi une tonne de outils tiers.

Je demande ensuite si Tyler supprime jamais un clip de son histoire car une énorme baisse se produit entre un clip et le suivant. Lorsque cela se produit, Tyler laisse généralement le clip dans l'histoire pour qu'il puisse comprendre ce qui s'est passé. Une telle baisse peut se produire pour de nombreuses raisons: l'heure de la journée, un changement dans le contenu ou autre chose.

Bien que Tyler ne supprime presque jamais de contenu, il peut archiver un message avec un faible engagement et le republier plus tard ou réutiliser la photo ou la légende. En ne supprimant pas de contenu, Tyler a toujours accès aux données sur ce contenu. Ces données lui permettent de continuer à apprendre à créer un meilleur contenu pour ses abonnés.

Après 24 heures, vos histoires Instagram sont archivées automatiquement. Vous pouvez extraire ces histoires de vos archives plus tard ou les ajouter en tant que faits saillants sur votre profil.

Écoutez l'émission pour entendre Tyler partager d'autres raisons de ne pas archiver un message.

Instagram vs. Histoires Facebook

Je demande à Tyler comment les histoires Facebook se comparent aux histoires Instagram. Tyler dit qu'il attend de voir comment les histoires Facebook évoluent. Sur chaque plateforme, la culture utilisateur est très différente. Tyler constate que les utilisateurs de Facebook sont plus intéressés par les vidéos longues que par les histoires. Ses histoires Facebook peuvent obtenir quelques dizaines de vues, tandis que ses histoires Instagram peuvent avoir quelques milliers de vues.

Si votre page Facebook a beaucoup de fans, comme la page Facebook de Social Media Examiner, vous pourriez avoir plus de vues d'histoires sur Facebook que sur Instagram. Pour voir les performances de vos histoires Facebook, vous pouvez activer Facebook Story Insights, ce qui n'est pas très intuitif. Tout d'abord, ouvrez Insights pour votre page Facebook. Ensuite, sur la gauche, vous verrez l'option permettant d'activer Story Insights.

Tyler note également que les histoires Facebook n'ont pas autant de fonctionnalités que les histoires Instagram. Dans les histoires Facebook, les hashtags ne fonctionnent pas et les comptes d'utilisateurs ne sont pas cliquables. Si vous ajoutez ces fonctionnalités à une histoire Instagram et que vous la partagez ensuite sur Facebook, la plupart de ces choses sont supprimées de l'histoire Facebook.

Écoutez l'émission pour entendre mes pensées sur les histoires Facebook.

Découverte de la semaine

Si vous avez besoin d'un moyen pratique de réutiliser du contenu, Lumen5 peut transformer vos articles en ligne en vidéos.

Une fois que vous avez entré l'URL d'un article dans le moteur de découverte Lumen5, celui-ci convertit rapidement l'article en diapositives contenant des images et du texte. Vous pouvez ensuite modifier chaque diapositive en remplaçant des images, en modifiant du texte et en choisissant des transitions vidéo. Lorsque vous avez terminé, vous pouvez exporter les diapositives sous forme de vidéo. De cette façon, vous pouvez créer une vidéo personnalisée en une demi-heure.

La boîte à outils pour personnaliser les diapositives est puissante. Vos options d'édition incluent toutes sortes d'effets, de la musique sans droits d'auteur et des médias. Par exemple, vous pouvez donner à un mot l’impression qu’il est épelé dans les tuiles de Scrabble. Le système automatisé peut choisir des images d'arrière-plan pertinentes, mais vous pouvez également les modifier.

Lumen5 est une application gratuite basée sur un navigateur que vous utilisez sur un ordinateur de bureau. Avec la version gratuite, la qualité vidéo est limitée, mais vous pouvez créer des vidéos illimitées. Avec la version Pro (49 $ par mois) ou la version Business (99 $ par mois), vous pouvez exporter des vidéos de meilleure qualité et accéder à des outils supplémentaires.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Lumen5 fonctionne pour vous.

Principaux points à retenir de cet épisode:

• Suivre Tyler sur Instagram.
• En savoir plus sur Tyler via son site web.
• Découvrez la communauté des membres de Tyler, Adepte de la Fan Society.
• Découvrez la première entreprise commerciale Instagram de Tyler, appelée Parfums fins de M. McCall.
• En savoir plus sur Campagne marketing Snapchat de WOW Airlines qui a inspiré Tyler à découvrir Snapchat.
• Explorez les données d'Instagram sur Utilisateurs d'Instagram et comment les histoires Instagram mènent à des messages directs.
• Découvrez le détaille Instagram partage sur son algorithme.
• En savoir plus sur la réalisation d'un Prise de contrôle d'Instagram Stories.
• Découpez une vidéo en extraits de longueur d'histoire avec le Séparateur d'histoire app pour iOS.
• Apprendre Insights Instagram et outils tiers peut vous aider à analyser votre contenu Instagram.
• Réutiliser un article dans une vidéo avec Lumen5.
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