Créer une chaîne YouTube: comment atteindre la croissance de YouTube: Social Media Examiner

Avez-vous une chaîne YouTube?

Vous voulez l'optimiser pour obtenir plus d'abonnés?

Pour explorer comment créer et développer une chaîne YouTube, j'interviewe Tim Schmoyer.

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le Podcast marketing sur les réseaux sociaux est une émission de radio-débat à la demande de Social Media Examiner. Il est conçu pour aider les spécialistes du marketing et les chefs d'entreprise occupés à découvrir ce qui fonctionne avec le marketing sur les réseaux sociaux.

Dans cet épisode, j'interviewe Tim Schmoyer, fondateur de Créateurs vidéo, une Chaîne Youtube et un site Web qui aide les gens à développer leurs abonnés YouTube. Avec 10 ans d’expérience, des millions de vues de vidéos et plus de 200 000 abonnés YouTube, Tim est le plus grand spécialiste mondial de la création de chaînes YouTube.

Tim explore ce que vous devez savoir pour créer une chaîne YouTube réussie.

Vous découvrirez comment personnaliser votre chaîne.

Partagez vos commentaires, lisez les notes de l'émission et obtenez les liens mentionnés dans cet épisode ci-dessous.

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Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Voici quelques-unes des choses que vous découvrirez dans cette émission:

Créer une chaîne YouTube

Votre approche de chaîne YouTube

Tim dit que si vous n'essayez pas de développer une communauté, que vous n'avez pas besoin d'abonnés ou de conversions, et que vous souhaitez uniquement partager vos vidéos avec votre famille, publier n'importe quoi et tout va bien.

Cependant, si vous souhaitez créer une marque autour de votre contenu vidéo pour augmenter le nombre d'abonnés, de vues, de ventes, de conversions, etc., vous avez besoin d'une approche plus ciblée.

Une chaîne, explique Tim, est un autre mot pour votre compte YouTube. C'est là que résident vos vidéos. Par exemple, les vidéos de Tim se trouvent sur YouTube.com/videocreators, et lorsque les internautes recherchent ses vidéos, ils savent où les trouver.

Une chaîne YouTube peut se concentrer sur un sujet, mais ce n'est pas nécessaire, dit Tim. Cela pourrait aussi tourner autour d'une croyance, d'une personne, etc. Il souligne que votre chaîne YouTube doit être très spécifique pour cibler un groupe de personnes spécifique et offrir une valeur très spécifique.

Écoutez l'émission pour découvrir qui comprend la démographie sur YouTube.

Erreurs courantes

Les gens font trois grosses erreurs sur YouTube. Premièrement, beaucoup ont le sentiment d'avoir besoin d'une équipe de production haut de gamme et d'un équipement sophistiqué. Tim dit que vous pouvez développer une chaîne très réussie avec un équipement de base.

Votre smartphone peut suffire, selon le type de contenu que vous souhaitez réaliser, l'audience que vous souhaitez toucher et l'image que vous souhaitez présenter pour votre marque. Commencez avec ce que vous avez et investissez éventuellement dans un objectif pour votre appareil photo et un microphone externe à clipser dans votre téléphone.

Parfois, un studio de production complet fonctionne contre vous, car les gens ont un contenu différent et s'attendent à une meilleure qualité. Les téléspectateurs de YouTube, en revanche, sont très indulgents avec une caméra à main tremblante si la valeur du contenu est élevée.

Deuxièmement, les gens n'accordent pas suffisamment d'attention aux titres et aux miniatures de leurs vidéos. La plupart de votre trafic YouTube proviendra de vidéos connexes, suggérées par YouTube, lorsque les utilisateurs regardent d'autres contenus; un titre et une vignette attrayants conduisent ces clics.

Tim dit que beaucoup des meilleurs créateurs YouTube qu'il connaît passent autant de temps, sinon plus, à développer leur titre et leur miniature qu'ils n'en consacrent au contenu réel.

Commencez avec votre titre et votre vignette à l'esprit avant de commencer à filmer la vidéo. Cela vous permet de capturer la vignette dont vous avez besoin. Par exemple, une vidéo sur la façon de mieux paraître sur scène a besoin d'une vignette qui le représente; cela pourrait être aussi simple qu'une image d'une foule de personnes avec un projecteur sur le point focal principal sur scène.

Si vous filmez la vidéo en premier et trouvez le titre plus tard, l'ouverture peut ne pas tout à fait se connecter au titre avant deux minutes et demie après le début de la vidéo.

La troisième erreur que font les gens est de mettre trop de temps à accrocher les téléspectateurs. Tim dit que lorsqu'un internaute clique sur votre vidéo, vous disposez de 15 secondes maximum pour établir un lien avec le titre et la miniature. De cette façon, les spectateurs ont l'impression d'obtenir la valeur qu'ils attendaient lorsqu'ils ont cliqué sur votre vidéo.

Écoutez l'émission pour savoir quelle caméra Tim a utilisé lorsqu'il a commencé à faire des vidéos.

Stratégie de canal

Il est important de connaître votre public cible et d’être clair sur la valeur que vous proposez de lui apporter.

Avant que les gens ne consomment votre contenu, ils veulent savoir si c'est pour eux et pourquoi ils devraient s'en soucier. Pour accrocher vos spectateurs à l'ouverture de vos vidéos, adressez-vous à votre public cible en présentant la valeur de la vidéo, faites un branding rapide et présentez-vous. Ensuite, fournissez la valeur.

Par exemple, chaque vidéo de Tim reflète sa proposition de valeur: "Maîtrisez YouTube, diffusez votre message."

Écoutez l'émission pour entendre ce qui était et est le public cible de Tim.

Comment personnaliser votre chaîne

Pensez à configurer votre chaîne comme si vous ouvriez un restaurant. Vous devez avoir un bon éclairage d'ambiance, mettre en place des systèmes pour bien servir les clients et commander toutes les tables et chaises. Une fois que vous avez ouvert, vous invitez des gens à entrer. J'espère qu'ils auront une bonne expérience et reviendront dans votre restaurant.

La même chose est vraie pour YouTube. Vous voulez le configurer pour qu'une fois que les gens découvrent votre chaîne, ils restent, regardent des vidéos, s'abonnent et font partie de votre communauté.

Commencez par l'image d'en-tête en haut de votre chaîne.

Tim dit que la plupart des gens ne s'en rendent pas compte, mais si vous regardez votre YouTube Analytics sous Abonnés, vous verrez que la majorité des gens s'abonnent en cliquant sur le bouton rouge S'abonner sous l'image d'en-tête, par opposition au bouton S'abonner sous chaque vidéo. Tim partage que pour chaque personne qui clique sur S'abonner sous l'une de ses vidéos, il a vu jusqu'à 400 abonnés sur le devant de la chaîne.

Dans votre image d'en-tête, essayez de communiquer votre valeur à votre public cible aussi visuellement que possible, suggère Tim. Bien que vous puissiez mettre du texte sur votre image, la plupart des gens la regardent simplement et passent à autre chose. Il note que le graphique d'en-tête est mis à l'échelle en fonction de l'appareil que quelqu'un utilise (ordinateur de bureau, mobile, smart TV, etc.). Pour être sûr que votre en-tête s'adapte bien, télécharger un modèle PSD dans la section Aide de Google, qui contient les règles de ce qui s'affiche sur quels types d'appareils.

L'en-tête de Tim a une photo de lui et une coche de crédibilité, montrant qu'il est certifié par YouTube en matière de croissance d'audience. Il a également le nom de sa chaîne et sa proposition de valeur. Il ne vise pas à communiquer pleinement la profondeur de tout ce que Tim représente. C'est un moyen rapide en 2 secondes d'aider les gens à comprendre en quoi consiste sa chaîne.

Un bon exemple, dit Tim, est TRIÉ, qui fait du bon travail avec la bande-annonce de la chaîne, l'image d'en-tête et la configuration de la chaîne.

Tim dit que le prochain élément sur lequel se concentrer est la bande-annonce de votre chaîne. Les remorques communiquent votre proposition de valeur plus en détail (en 30 à 45 secondes environ). Accrochez rapidement les gens au début avec une salutation, puis montrez votre valeur et offrez quelques exemples. Terminez par un appel à l'action pour vous abonner.

Les gens devraient-ils simplement coller leur meilleure vidéo dans la bande-annonce? Tim dit non. Les internautes sont principalement sur le devant de votre chaîne parce qu'ils envisagent de s'abonner. Prendre l'une de vos meilleures vidéos peut leur donner une idée, mais s'ils sont là pour la première fois et ont l'impression que vous leur parlez, l'effet est beaucoup plus fort.

Tim recommande de produire votre bande-annonce dans le même style que vos vidéos. Définissez les attentes en matière de contenu pour le spectateur et soyez cohérent avec votre style.

Un autre domaine sur lequel se concentrer est les listes de lecture sous votre bande-annonce; ce sont des exemples pour les abonnés potentiels. Bien qu'elles soient utiles pour la cohésion du contenu, l'objectif des listes de lecture est d'amener les gens à commencer à regarder une vidéo, puis à en regarder trois autres. Tim suggère de créer une liste de lecture du type «Nouveau sur ma chaîne? Commencer ici." Il recommande de n'ajouter que cinq, six ou sept vidéos à la plupart des playlists afin qu'elles soient faciles à visionner complètement.

Tout comme les vidéos, chaque playlist a ses propres métadonnées, titres et descriptions; par conséquent, vous devez optimiser ces titres. Par exemple, ne nommez pas simplement une playlist "vlogs". Choisissez un titre séduisant et explicatif.

Parce que Tim a appris de ses analyses que la grande majorité des gens découvrent sa chaîne lorsqu'ils recherchent une formation pratique sur la façon de développer une chaîne YouTube, sa première liste de lecture s'intitule Récentes formations YouTube "Comment faire".

La prochaine liste de lecture de Tim répond à la deuxième plus grande question posée par la plupart de son public, à savoir "Développer une entreprise autour de votre chaîne YouTube.”

Bien que vous puissiez avoir jusqu'à 200 listes de lecture sur une chaîne, Tim suggère de ne pas afficher plus de huit listes de lecture sur la première page.

L'objectif n'est pas d'afficher chaque vidéo sur le devant de votre chaîne. L'objectif est de diriger les gens de l'image d'en-tête vers la bande-annonce de la chaîne vers les listes de lecture. Vous organisez l'expérience des spectateurs afin qu'ils aient l'impression que les vidéos sont précieuses et qu'ils souhaitent s'abonner.

Les listes de lecture sur le devant de votre chaîne doivent être optimisées pour convertir le spectateur non abonné en abonné. Vous pouvez ensuite créer un lien vers des listes de lecture supplémentaires dans des descriptions, des cartes interactives et des tweets. Vous pouvez même configurer les listes de lecture pour qu'elles s'organisent automatiquement, soit par ordre alphabétique, par date de publication, par balises ou par d'autres moyens.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi moins est plus pour l'en-tête de votre chaîne YouTube.

Obtenir des abonnés

Il y a quelques grandes façons d'obtenir des abonnés, dit Tim.

Une solution consiste à collaborer avec les propriétaires de chaînes qui ont déjà des audiences existantes susceptibles de se rapporter à votre sujet. Vous devez vous demander "Où est mon public et qui d'autre en a?" Par exemple, si vous avez une boisson énergisante, ne collaborez pas uniquement avec les chaînes de boissons énergisantes. Envisagez de contacter des professionnels de la santé et du fitness, ou des joueurs d'ailleurs.

Pour collaborer, vous pouvez simplement vous réunir avec quelqu'un et réaliser une vidéo. Ou créez une vidéo qui met en valeur votre partenaire sur votre chaîne pendant qu'il réalise une vidéo qui vous met en valeur sur sa chaîne; promouvoir les uns les autres auprès de vos publics respectifs.

Ce qu'il faut retenir, c'est que vous souhaitez établir intentionnellement des relations avec d'autres créateurs qui partagent votre audience.

Tim explique que votre source de trafic numéro un pour les nouveaux abonnés proviendra probablement de vidéos similaires. Les internautes cliquent sur une vidéo, même s'ils n'ont jamais entendu parler de vous, à condition que le titre et la miniature leur attribuent une valeur. En conséquence, vous obtenez du temps de visionnage (le temps que les gens passent à regarder vos vidéos), puis ces vidéos commencent à bien se classer, ce qui signifie qu'elles sont montrées aux autres.

Commencez à réfléchir à des moyens de tirer parti du contenu associé.

Par exemple, Tim explique comment lui et sa femme trouvent des vidéos qui obtiennent plus de 10 millions de vues et comment en tirer parti. Ils ont trouvé une vidéo sur un peinture de balle de golf artisanat pour les enfants, qui avait des vues énormes. Pour obtenir du trafic dérivé de la vidéo originale, les Schmoyers ont réalisé une vidéo sur comment faire de la peinture de balle de golf avec des glands.

Pour vraiment développer un public, Tim dit que vous devez faire quatre choses. Tout d'abord, offrez une bonne valeur aux téléspectateurs. Deuxièmement, faites-le de manière cohérente. Troisièmement, demandez aux gens de s'abonner. Et quatrièmement, dites aux téléspectateurs pourquoi ils devraient s'abonner. Le quatrième est important car les téléspectateurs actifs de YouTube reçoivent des demandes d'abonnement tout le temps.

À la fin de ses vidéos, Tim dit essentiellement: «Si c'est votre première fois ici, j'aimerais que vous vous abonniez, car… chaque semaine, je publie des vidéos qui vous aident à développer votre audience YouTube afin que vous puissiez toucher les gens et diffuser un message qui change leur vies."

Le fait d'avoir des abonnés fait-il une différence pour les vues futures? Tim dit que si vous essayez de générer des revenus AdSense, Google ne vous paie pas pour le nombre d'abonnés. Ils vous paient pour le nombre d'interactions que vos spectateurs ont avec les publicités sur votre contenu.

Cela dit, les abonnés sont importants du point de vue du référencement, car vous avez potentiellement plus de personnes qui regardent vos vidéos. Une durée de visionnage plus longue est un signal positif pour le classement des vidéos.

Écoutez l'émission pour découvrir pourquoi il est préférable de créer du contenu toujours vert plutôt que des sujets tendance.

Découverte de la semaine

Ripl est une application mobile qui crée des images, des vidéos, des légendes et du texte en mouvement. Elle diffère des autres applications en ce qu'elle vous permet de créer facilement de nombreux graphiques animés.

"Votre style définit votre marque et vous voulez qu'elle soit 100% unique." - @pegfitzpatrick #marketing #socialmedia #business #entrepreneuer #socialmediamarketing #smm #socialmediatips #smallbusiness #new #socialmediaexaminer #professionaldevelopment #smb #socialmediastrategy #businesstraining #quote #quoteoftheday

Une vidéo publiée par Social Media Examiner (@smexaminer) sur 20 juil.2016 à 20h15 PDT

Avec Ripl, vous pouvez même avoir du texte qui zoome vers vous ou sur une analyse. Vérifiez Compte Instagram de Social Media Examiner pour des exemples.

Ripl est gratuit, mais vous pouvez obtenir une version de compte pro pour 9,99 $ par mois, ce qui vous permet de supprimer leur filigrane. Vous pouvez également ajouter votre propre filigrane et votre propre marque, ainsi qu'avoir accès à d'autres modèles de conceptions pré-remplis.

C’est un effet très cool. Ripl est actuellement iOS uniquement, mais ils ont un Liste d'attente Android.

Écoutez l'émission pour en savoir plus et dites-nous comment Ripl fonctionne pour vous.

Écoutez le spectacle!

Principaux points à retenir mentionnés dans cet épisode:

• En savoir plus sur Tim sur son site Internet.
• Regardez les vidéos de Tim sur son Chaîne Youtube.
• Écouter le Podcast des créateurs vidéo.
• Explorez votre YouTube Analytics.
• Obtenir le Modèle PSD pour les photos de couverture YouTube.
• En savoir plus sur Images YouTube.
• Jeter un coup d'œil à Chaîne YouTube de SORTEDFood.
• Regardez Tim's bande-annonce de la chaîne.
• Consultez les playlists des créateurs de vidéos sur Formations «Comment faire» et Faire croître une entreprise.
• Explore le Chaîne familiale Schmoyer.
• Check-out Ripl. Obtenez-le iOS ou inscrivez-vous au Liste d'attente Android.
• Explore le Compte Instagram de Social Media Examiner.
• Regardez notre talk-show hebdomadaire sur le marketing des médias sociaux les vendredis à 8 h 00, heure du Pacifique Huzza.io, ou connectez-vous sur Facebook Live.
• Lis le Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2016.

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