Comment réutiliser des vidéos dans de nombreuses formes de contenu précieux: Social Media Examiner

Vous souhaitez créer une large gamme de contenus sans trop d'efforts?

Est-il plus facile pour vous de créer des vidéos que le mot écrit?

Dans cet article, vous allez découvrez comment utiliser la vidéo pour produire jusqu'à huit types de contenu différents pour votre entreprise.

# 1: Planifiez le style de votre campagne vidéo et décrivez un guide d'épisode

La première étape consiste à décider du type de contenu vidéo que vous allez créer. Plutôt que de présenter plusieurs vidéos autonomes, réfléchir à une série d'idées axées sur l'exploration d'un sujet. Cette tactique vous permet de créer des attentes et de transformer la série vidéo en plus d'actifs de contenu.

Voici quelques idées pour inspirer votre propre série de vidéos:

• Alignez des experts de l'industrie pour un série d'entretiens vidéo lié à votre sujet.
• Développer une série de webinaires pour partager des astuces et des tactiques commerciales pertinentes pour votre secteur. Non seulement cela vous donnera le contenu vidéo que vous recherchez, mais cela peut également vous aider à vous positionner en tant que ressource de confiance.
• Utilisez les FAQ pour enregistrer un certain nombre de vidéos de questions-réponses mettant en vedette vos employés et vos clients.
• Interviewer les clients. Par exemple, Thinkific a fait une série de entretiens vidéo avec des utilisateurs actifs de leur plateforme, expliquant comment créer, promouvoir et monétiser des cours en ligne.

Une fois que vous avez décrit votre série, assurez-vous de programmer un jour et une heure récurrents sur votre calendrier pour enregistrer chaque épisode.

Si vous prévoyez d'impliquer des invités, vous pouvez utiliser un outil de planification tel que Calendly pour rationaliser le processus d’alignement des dates d’entretien. Configurer des plages horaires qui fonctionnent pour vous et créer un formulaire demandant toutes les informations que vous souhaitez à vos invités; par exemple, leur nom professionnel complet, la meilleure adresse e-mail de contact pour eux, leur nom d'utilisateur Skype, etc.

ensuite envoyer le lien Calendly à vos invités potentiels et laissez-les choisir l'heure cela fonctionne le mieux pour eux. Si vous souhaitez laisser vos lecteurs ou clients se porter volontaires pour une interview, intégrez le lien sur une page de destination de votre site.

Comme chaque créneau horaire est réclamé, Calendly vous enverra un e-mail et ajoutera l'événement à votre calendrier. Cela vous rappellera également à vous et à votre invité l'événement qui approche.

# 2: Enregistrez et éditez votre vidéo

Si la perspective de créer et de promouvoir des vidéos est écrasante, n'oubliez pas que vous n'avez pas à installer une salle de production vidéo ou à acheter du matériel coûteux. Commencez avec ce que vous avez et construire au fur et à mesure que vous progressez.

Pour vous aider à gérer votre campagne vidéo en interne, vous aurez besoin de deux ensembles d'outils. un ensemble pour l'enregistrement et un ensemble pour édition.

Outils d'enregistrement

Selon le style de vidéo que vous choisissez, mes recommandations pour les outils d'enregistrement varient.

Pour les vidéos d'entrevue, essayez ces outils utiles:

• Skype et l'un des applications d'enregistrement vidéo Elle supporte.
• Hangouts en direct avec YouTube Live. Si vous effectuez une interview en direct, vous pouvez également engager vos spectateurs via le Fonction de questions-réponses.

Pour les vidéos individuelles, utilisez YouTube en direct. Ses Événements La fonction vous donne le contrôle du flux en direct. Vous pouvez prévisualiser avant de passer en direct, obtenir des flux de sauvegarde redondants et démarrer et arrêter le flux quand vous le souhaitez.

Pour les webinaires, pensez Clickmeeting, GoToWebinar, Adobe Connect, Ustream, Direct, et WebinaireJam.

Outils d'édition

Deux des outils d'édition les plus faciles à utiliser sont iMovie (Mac uniquement) et YouTube Editor (en ligne).

Les deux ont toutes les fonctionnalités de base pour montage vidéo, y compris le rognage, le fractionnement, l'extraction audio, l'ajout de titres et de transitions vidéo, et bien plus encore.

À créer une intro vidéo et une miniature personnalisée, vous pouvez utiliser Canva. Il stockera tous vos visuels créés précédemment. Au lieu de créer une nouvelle image à chaque fois, modifiez simplement votre création existante. Non seulement cela vous fait gagner du temps, mais cela vous aide également à maintenir la cohérence d'une vidéo à l'autre.

Conseil pro: Gardez les dimensions de l'image au minimum de 1280 x 720.

Assurez-vous de enregistrez toutes vos images dans des fichiers séparés afin que vous puissiez les réutiliser plus tard en tant que visuels d'articles de blog ou même afficher des créations publicitaires.

Enfin, voici quelques ressources utiles à ajouter à vos favoris lorsque vous travaillez sur votre vidéo:

• Liste des clips vidéo gratuits et payants vous pouvez utiliser pour créer vos vidéos
• Collection de musique gratuite vous pouvez utiliser dans votre vidéo
• Utile sources d'images créatives vous pouvez utiliser légalement dans vos vidéos

Créer des éléments audio et textuels à partir de votre vidéo

IMovie et YouTube Editor vous permettent d'extraire et d'enregistrer un fichier audio. Vous voudrez peut-être éditer l'audio un peu d'abord pour vous assurer qu'il n'y a pas de parties vidéo uniquement et ajouter de la musique pour le rendre plus divertissant.

Aditionellement, préparer une transcription vidéo complète (comme Moz le fait pour leur Vendredis tableau blanc) et / ou inclure un résumé bien structuré avec des points à retenir et des liens à tous les outils et ressources mentionnés dans l'épisode.

# 3: Rechercher des mots-clés pour les titres de page de destination des actifs individuels

Chaque vidéo que vous créez produira des éléments pour au moins trois pages de destination que vous pouvez optimiser pour les moteurs de recherche:

• Page vidéo YouTube
• SoundCloud page d'épisode de podcast
• Page d'article de blog

Vous voulez que les trois pages ci-dessus soient classées dans Google pour les mots clés importants. Cela attirera plus de personnes vers votre entreprise et créera finalement plus de sources de trafic vers votre site.

Vous devrez ajouter du contenu original (titres et descriptions) à chacundes trois landing pages planifiez donc votre calendrier éditorial de marketing de contenu en conséquence. Plus les moteurs de recherche trouveront de contenu original sur ces pages, meilleures seront leurs chances rang élevé dans les résultats de recherche.

Étant donné que chaque page nécessite un contenu original, vous avez besoin d'un nom différent pour chaque élément. Cela peut être problématique car les trois pages ont fondamentalement le même contenu (seul le format du contenu est différent).

Avec un Serpstat forfait payant, vous pouvez utiliser son Outil de recherche de cluster à trouver des termes alternatifs à utiliserdans vos titres. Il identifie les termes de recherche étroitement liés en trouvant des pages de résultats de recherche très similaires. Plus les résultats de recherche se chevauchent, plus les requêtes de recherche sont liées.

Par exemple, si vous prévoyez de faire un entretien avec un expert sur la gestion du poids avec un blogueur de fitness bien connu, vous pouvez nommer la page comme celle que vous voyez ci-dessous:

• Page vidéo YouTube: Questions et réponses sur la gestion du poids avec le nom Blogger
• Page de l'épisode SoundCloud: Discuter des problèmes de poids avec le nom Blogger
• Article de blog: Comment contrôler votre poids: entretien de remise en forme avec le nom de Blogger

Les trois titres reflètent également bien le sujet de l'entretien, mais élargissez les opportunités de référencement de votre marque, vous permettant de classer vos éléments de contenu pour toutes ces variantes de requêtes de recherche.

# 4: Publiez et faites la promotion de vos actifs

Avec votre vidéo, votre audio et votre transcription en main, il est temps de les combiner avec votre recherche de mots clés et de publier votre contenu.

Publiez votre vidéo sur YouTube

Dès que chaque épisode vidéo est prêt, téléchargez-le sur YouTube. Voici une liste de contrôle des bonnes pratiques pour vous aider à optimiser votre vidéo pour la découverte:

• Titre: Bien que vous puissiez utiliser jusqu'à 100 caractères dans votre titre, une longueur de 70 caractères fonctionne mieux sur YouTube.
• La description: YouTube vous permet d'utiliser jusqu'à 5 000 caractères dans votre description; plus il y en a, mieux c'est. Les 150 premiers caractères seront visibles avant le lien Plus, alors profitez-en.
• Mots clés: Vous pouvez utiliser jusqu'à 500 caractères lors de l'ajout de balises. Plus vous utilisez de balises, mieux c'est.
• Playlist: Triez vos vidéos dans des listes de lecture YouTube optimisées.
• Vignette personnalisée: Choisissez une image accrocheuse à haute résolution (1280 x 720).

Après avoir publié votre vidéo, assurez-vous de ajouter YouTube écrans de fin et cartes. Les deux fonctionnalités vous permettent de lien vers votre site Web et invitez les spectateurs à s'abonner et à aimer votre vidéo pour générer plus d'engagement vidéo.

Conseil pro: Diffusez votre vidéo sur Facebook Live, qui prend en charge la diffusion de vidéos préenregistrées. Voici comment procéder.

Transformez l'audio en podcast

Les podcasts augmentent l'exposition de votre marque à plus de plates-formes (comme iTunes et SoundCloud) et offrent à votre public des moyens supplémentaires de consommer votre contenu (par exemple, écouter en déplacement).

Pour ajouter votre podcast à iTunes, télécharger le fichier audio sur SoundCloud premier. ensuite utiliser le flux RSS du canal SoundCloud pour soumettre le fichier à iTunes.

Une fois que vous avez configuré cela, cela se produira automatiquement lorsqu'un nouveau podcast est ajouté à SoundCloud. Assurez-vous simplement que chaque élément est ajouté au flux RSS. Lorsque vous ajoutez un nouveau fichier audio, ouvrez l'onglet Permissions pour vous assurer que votre fichier est inclus dans le flux RSS.

Rédigez un article de blog et intégrez la vidéo et l'audio

Votre site Web doit être au centre de votre stratégie de marketing de contenu, alors prenez le temps de bien faire connaître vos vidéos.

Tout d'abord, utilisez la transcription et le résumé de la vidéo pour rédiger un article de blog de 700 à 1000 mots.

Étant donné que votre blog est, espérons-le, l'endroit où vous consolidez tous vos efforts de marketing de contenu (pour co-promouvoir efficacement toutes les parties de votre campagne), créer des articles de blog multimédia offrant aux lecteurs au moins trois façons de consommer votre contenu:

• Fournissez une transcription ou un résumé du texte sur la page, ou les deux. Utilisez les visuels que vous avez créés pour vos vidéos pour embellir chaque article de blog.
• Intégrez votre vidéo à partir de YouTube. Ajoutez également un lien texte direct vers votre page vidéo YouTube ci-dessous; cela aidera la page vidéo à se classer plus haut dans Google.

• Intégrez votre podcast depuis SoundCloud.
• Offrez un téléchargement PDF avec des plats à emporter et des liens. Il est facile de créer un PDF en utilisant votre résumé HTML.

Publier de courts clips vidéo sur Instagram

Créez également des mini-vidéos à télécharger sur Instagram et développez une certaine notoriété à partir de là.

Vous pouvez utiliser la version gratuite de Animoto pour créer de jolies mini-versions de 60 secondes de vos vidéos à télécharger sur Instagram et Twitter et encourager plus de clics sur votre vidéo principale. Les vidéos Animoto prennent quelques secondes à créer:

• Choisissez un modèle à utiliser. Animoto a une sélection solide, y compris des clips sur le thème des vacances et de saison.
• Utilisez de courtes parties amusantes de votre vidéo ou des bloopers vidéo amusants que vous avez ignorés dans la vidéo principale.
• Ajoutez des titres vidéo et des transitions, que vous créez dans l'éditeur Animoto.
• Sélectionnez la musique pour accompagner votre vidéo.

Conseil pro: Étant donné qu'Instagram n'autorise pas les liens cliquables dans la légende, changez votre lien de bio Instagram en une nouvelle mise à jour de publication de blog à chaque fois et invitez vos abonnés à cliquer sur le lien à partir de là.

Voici une feuille de route visuelle de la manière dont vos éléments fonctionnent de concert pour créer la campagne globale:

Créez une page de destination pour promouvoir vos canaux marketing

Avec autant de contenu dispersé sur le Web, il est utile de créer une seule page d'index renvoyant à l'ensemble de votre contenu. Invitez les lecteurs à s'abonner à tous les canaux de médias sociaux que vous mettez à jour avec chaque nouvel élément.

Voici un exemple de page de destination regroupant des vidéos hebdomadaires et fournissant aux utilisateurs des boutons pour vous abonner à la chaîne YouTube, au podcast SoundCloud, à iTunes et à la newsletter sur site pour le blog des postes:

# 5: Consolidez les actifs de base pour créer plus de contenu

Au fur et à mesure que vous avancez dans votre campagne, vous aurez de nombreux articles de blog, vidéos et podcasts à co-promouvoir. Au fur et à mesure de la croissance de votre inventaire, vous découvrirez des opportunités pour créer encore plus d'éléments de contenu, cette fois en regroupant plusieurs éléments de même format en un seul.

Combiner des vidéos dans un cours vidéo

Si vous réalisez des vidéos pédagogiques sur des sujets similaires, combinez toutes ces vidéos dans un cours (gratuit). En plus d'offrir une excellente opportunité de monétiser votre campagne ou de créer du contenu sécurisé gratuit, vous élargirez votre audience aux utilisateurs de la plate-forme de cours vidéo.

La création de ce contenu ne nécessite pratiquement aucun effort supplémentaire. La seule tâche supplémentaire est de ajouter une description de cours solide pour chacun des sites suivants:

• Udemy est libre de rejoindre et d'ajouter des cours à. La plate-forme a été un peu trop agressive pour obliger les utilisateurs à modifier leurs éléments de cours et même la tarification, mais c'est toujours une bonne plate-forme pour attirer de nombreux étudiants.
• Enseignable est une bonne alternative à Udemy, mais elle a moins d'activité.
• Kajabi est la plate-forme la plus solide, vous offrant de nombreux outils de création de cours et de marketing. Il fait également un excellent travail de promotion des cours destinés aux utilisateurs, ce qui vous aidera à développer votre marque. Voir la liste des «héros» de Kajabi ici.

Un cours vidéo est le moyen idéal pour consolider davantage vos actifs numériques, car les cours magistraux peuvent offrir des ressources téléchargeables supplémentaires (ces versions PDF de vos articles de blog). Vous pouvez également réutiliser le contenu de votre article de blog en tant que descriptions de cours privées.

Combinez les articles de blog PDF dans un livre électronique

Vous vous souvenez de la suggestion de transformer chacun de vos articles de blog en fichiers PDF à l'aide de la fonction d'exportation de Google Drive? Voici une meilleure idée: rassemblez tous vos articles de blog, importez-les dans un seul document Google et enregistrez-le au format PDF. Utilisez ce PDF comme ebook et offrez-le comme contenu fermé pour plus d'abonnés aux e-mails!

La seule chose supplémentaire que vous devez créer est une couverture de livre électronique. Acheter un Fiverr concert peut le rendre facile et bon marché.

Combiner des podcasts dans un livre audio

Un livre audio est essentiellement une version étendue d'un podcast, qui permet à vos utilisateurs d'écouter votre contenu sur un long trajet.

Il fait également un excellent contenu fermé. Vous pouvez générer plus de prospects en donnant un ebook PDF avec le livre audio en prime. Vous pourriez aussi utiliser un livre audio comme complément gratuit à un cours.

Utilisez un outil comme iMovie pour combiner tous vos fichiers précédemment extraits en un seul. Aucune modification supplémentaire n'est requise, vous pouvez donc le faire rapidement.

Au fur et à mesure que vous créez plus d'actifs de contenu, votre feuille de route peut commencer à ressembler à ceci:

Conclusion

La création de votre campagne vidéo est un moyen simple et très efficace d'essayer enfin le marketing vidéo et de repartir avec de nombreux contenus solides et des canaux de médias sociaux développés. Il ne nécessite pas non plus d’investissements énormes et peut être géré en interne.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous utilisé certaines de ces tactiques pour réutiliser vos vidéos? Quels conseils pouvez-vous offrir? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.