Score de qualité Twitter pour les annonces: ce que les spécialistes du marketing doivent savoir: examinateur des médias sociaux

Utilisez-vous des publicités Twitter?

Vous souhaitez un meilleur retour sur investissement?

Twitter utilise son score de qualité des annonces pour déterminer comment vos annonces sont affichées et combien vous payez si les gens interagissent avec elles.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment créer du contenu Twitter qui améliore la qualité de vos publicités Twitter pour maximiser le retour sur investissement de vos publicités Twitter.

Écoutez cet article:

Où s'abonner: Podcast Apple | Podcasts Google | Spotify | RSS

Faites défiler jusqu'à la fin de l'article pour trouver des liens vers des ressources importantes mentionnées dans cet épisode.

Pourquoi le niveau de qualité de vos publicités Twitter est important

le Niveau de qualité de Google AdWords récompense les annonceurs qui créent des publicités attrayantes avec un coût par clic bien inférieur et un placement d'annonces plus visible. Cette année, Facebook a introduit son propre score de qualité, appelé

score de pertinence, qui détermine le coût de votre annonce et son emplacement sur ce réseau social.

Maintenant, Twitter a sauté à bord avec un algorithme similaire pour récompenser les publicités les plus engageantes et pénaliser les publicités peu performantes sur leur plateforme. Bien qu'il n'y ait pas eu d'annonce officielle, Twitter récemment confirmé dans une nouvelle section dans la documentation d'aide Twitter Ads qu'ils l'utilisent. (Il y a quelques mois, cette section du guide n'existait pas.)

Alors, que fait réellement le score de qualité des publicités Twitter et comment savoir si vos scores de qualité sont bons?

Pour commencer, vous ne pouvez pas voir votre enchère ajustée pour la qualité dans votre gestionnaire de publicités Twitter. Cela reste une métrique interne cachée pour le moment.

Quoi qu'il en soit, l'algorithme d'enchères ajustées pour la qualité de Twitter n'est pas une statistique arbitraire que vous pouvez ignorer. Comme avec Google AdWords, augmenter le niveau de qualité de vos publicités Twitter vous rapporte en fait une énorme remise sur les clics. En fait, en moyenne, lorsque vous gagner un point dans les taux d'engagement sur vos annonces, tu voir une diminution de 5% du coût par engagement.

Par conséquent, en ce qui concerne les campagnes publicitaires Twitter, si vous pouvez obtenir des taux d'engagement allant jusqu'à 60% environ, le coût par engagement devient un centime. Si vous pouvez l’atteindre à 36%, c’est deux cents.

En revanche, si votre taux d'engagement (et donc votre score de qualité) tombe à 7%, le coût par clic ira jusqu'à environ huit centimes par clic. C’est une augmentation de 800%.

De plus, un engagement très faible devient encore pire (ce qui signifie plus coûteux). Si votre engagement est de l'ordre de 0,14%, vous finirez par payer la somme exorbitante de 2,50 $ par engagement. C'est plus de 250 fois plus cher que la promotion d'une annonce à fort engagement.

Il n’est pas nécessaire de surpayer vos annonces de cette manière lorsque vous pouvez tout aussi facilement augmenter vos scores de qualité Twitter et obtenir des tarifs nettement meilleurs.

Voici comment faire maîtrisez l'algorithme de score de qualité des publicités Twitter pour obtenir un meilleur engagement et des taux sur votre Campagnes publicitaires Twitter.

# 1: Gardez les publicités Twitter à jour pour conserver des impressions élevées

Twitter veut montrer aux utilisateurs le contenu le plus récent, alors tweet nouveau matériel régulièrement.

Quelle que soit la qualité de l'annonce, le nombre d'impressions par jour diminue avec le temps. Et, avec le temps, Twitter est moins susceptible d'afficher des tweets plus anciens.

La solution est de créer différentes variantes de chaque annonce. Ce sera beaucoup plus efficace et aura une visibilité et un engagement beaucoup plus élevés que de diffuser les mêmes publicités pendant de longues périodes.

# 2: Tirez parti de l'engagement existant pour payer moins

Plutôt que de payer plus de 2 USD par clic pour promouvoir un contenu à faible engagement (et médiocre), promouvoir des tweets qui fonctionnent déjà bien.

Par exemple, le tweet ci-dessous a reçu 1500 retweets. De plus, ce contenu a reçu 100 000 visites référées de Twitter. Et le tout pour 250 $.

Lorsque vous payez pour promouvoir des tweets à fort engagement, cela donnera souvent un coup de pouce à vos performances organiques. Les gens voudront partager les tweets populaires qu'ils voient sur leurs propres réseaux. En outre, vous ne payez pas pour ces retweets et cet engagement supplémentaires.

N'oubliez pas, cependant, que si vous faites la promotion d'un contenu avec lequel personne ne veut s'engager ou partager, vous payez plus pour chaque clic. De plus, vous verrez peu (voire aucun) engagement organique gratuit.

Ma stratégie n'est pas de promouvoir chaque tweet. Moi seulement promouvoir le top 1% à 3% des mises à jour de statut avec des taux d'engagement de 15% ou plus. Lorsque je le fais, cela entraîne généralement un coût par engagement de un cent.

# 3: Ciblage étroit pour capturer votre audience idéale

N'oubliez pas que la pertinence est la clé de l'engagement.

La meilleure façon de tuer votre engagement et votre score de qualité est de diffuser des tweets à un très large public. Au lieu, s'attaquer aux micro-audiences de 100 000 voire 10 000 personnes.

Utilisez les puissantes options de ciblage publicitaire de Twitter pour cibler la meilleure solution pour vos annonces.

Par exemple, j'ai exploité le ciblage géographique pour un événement local. L'annonce a été restreinte pour cibler les personnes vivant dans le sud de la Floride. Cela a multiplié par plus de 3,5 l'engagement des tweets.

Outre la variété d'options de ciblage démographique de Twitter, il existe de nombreuses autres Ciblage publicitaire Twitter stratégies à essayer. Cela inclut le ciblage par mots clés, Remarketing Twitter, le ciblage des appareils et les audiences partenaires et similaires.

Plus votre annonce est pertinente pour votre public, plus elle a de chances d'augmenter votre engagement et votre niveau de qualité dans le processus.

Dernières pensées

Il n'y a aucun doute là-dessus: Campagnes Twitter sont efficaces. Lorsque vous faites attention à la façon dont Twitter classe et prix vos annonceset faites les choses pour fonctionner dans l'algorithme, vous améliorez votre engagement, votre classement et vos coûts. C’est une victoire partout.

Qu'est-ce que tu penses? Avez-vous essayé d'améliorer votre score de qualité Twitter? Quelles tactiques ont le mieux fonctionné pour vous? Veuillez partager vos pensées et votre expérience dans la section commentaires ci-dessous.

Image d'aide Twitter Ads créée avec Placeit.