Publicité sur les médias sociaux: nouvelle recherche pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous vous demandez s'il est toujours rentable de faire de la publicité sur les réseaux sociaux de nos jours? Vous recherchez des données pour vous montrer où investir vos dépenses publicitaires?

Dans cet article, vous découvrirez des informations qui révèlent comment les autres spécialistes du marketing planifient leur publicité sociale et quelles plates-formes offrent de nouvelles opportunités de placement d'annonces.

# 1: Les publicités sociales sont toujours pertinentes

Rapport 2018 sur l'état de la publicité numérique d'Adobe Digital Insights montre que les publicités sur les réseaux sociaux attiraient trois fois plus de non-clients que de clients existants vers les sites Web des détaillants à la fin de 2017. En bref, les internautes regardent les publicités sur les réseaux sociaux et cliquent sur ces publicités plus que jamais.

À emporter: L'efficacité des réseaux sociaux payants en tant que canal d'acquisition de clients ne diminue pas. Si vous souhaitez faire partie de l'action et bénéficier de vos propres publicités sur les réseaux sociaux, vous devez savoir où se trouve votre marché cible.

Quels réseaux sociaux utilisent-ils et comment les utilisent-ils? Une fois que vous aurez ces informations, vous saurez où placer l'essentiel de votre budget publicitaire pour toucher les personnes que vous souhaitez toucher.

# 2: Facebook Messenger est très intéressant pour les spécialistes du marketing et les annonceurs

Facebook a actuellement 2,23 milliards d'utilisateurs actifs mensuels et selon Social Media Examiner’s Rapport de l'industrie du marketing des médias sociaux 2018, la plate-forme est en tête du peloton en ce qui concerne la préférence des spécialistes du marketing pour les médias sociaux payants.

Lorsqu'on leur demande quelles formes de médias sociaux payants ils utilisent régulièrement, 72% des spécialistes du marketing disent qu'ils utilisent le plus souvent des publicités Facebook traditionnelles (7% utilisent Annonces Facebook Messenger) suivi des publicités Instagram, qui arrive en deuxième position avec 31% des spécialistes du marketing utilisant des publicités payantes sur la plateforme.

Au-delà de cela, LinkedIn, YouTube et Twitter sont au coude à coude avec 13%, 12% et 11% des spécialistes du marketing utilisant respectivement des publicités sur ces plates-formes. Pinterest et Snapchat ont été les derniers choix publicitaires au cours de l'année écoulée.

Bien que comparer votre publicité à ce que font les autres spécialistes du marketing en ce moment est une chose, c’est une autre chose de savoir ce que vous devriez faire à l’avenir. Y a-t-il certaines plates-formes que vous devriez surveiller? Sur quelles plates-formes publicitaires vos collègues spécialistes du marketing se concentreront-ils au cours des 12 prochains mois?

Alors que 85% des spécialistes du marketing ont déclaré ne pas utiliser Bots Facebook Messenger dans leur marketing lorsqu'ils ont été interrogés, 51% de ceux-ci ont déclaré qu'ils prévoyaient de les utiliser dans leur marketing à l'avenir.

À emporter: Alors que Facebook est clairement la plate-forme sociale la plus utilisée pour la publicité payante à l'heure actuelle, les données des médias sociaux Le rapport sur l'industrie du marketing montre que les spécialistes du marketing sont également disposés à investir dans d'autres plates-formes pour voir si et comment ils travail.

Les spécialistes du marketing avisés noteront l'adoption accrue de Messenger et formuleront un plan pour en profiter via les annonces Messenger à mesure que l'utilisation des chatbots et le marketing de Messenger augmentent.

# 3: IGTV et Facebook Watch peuvent être la clé pour toucher un public plus jeune

Le rapport sur l'état de la publicité numérique 2018 d'Adobe Digital Insights révèle également que 50% de la génération Z (18 et 19 ans) et 42% des milléniaux (20 à 36 ans) pensent que les médias sociaux sont le canal le plus pertinent pour les publicités.

Avec un meilleur ciblage que jamais, les utilisateurs signalent que les annonces qu'ils voient se sentent plus ciblées sur eux. Les jeunes sont particulièrement d'accord avec cela, et ils sont le groupe démographique le plus susceptible de se tourner vers les médias sociaux lorsqu'ils recherchent un nouveau produit ou service à acheter.

De plus, les informations de État de la télévision sociale de Shareablee 2018 Le rapport révèle que 70% des répondants âgés de 18 à 24 ans regardent des émissions de télévision de longue durée sur diverses plateformes en ligne. De ce groupe, 47% continueraient à regarder leurs émissions de télévision préférées sur les réseaux sociaux si elles y étaient disponibles.

Dans cet esprit, les lancements de Facebook Watch et IGTV signaler d'autres endroits viables pour les spécialistes du marketing annonces vidéo InStream. En effet, Rapports eMarketer que les dépenses consacrées aux publicités vidéo sur les réseaux sociaux sont en hausse et que certains annonceurs regardent définitivement au-delà du flux traditionnel pour le placement d'annonces.

À emporter: De plus en plus de personnes, en particulier les jeunes générations, se tournent vers les réseaux sociaux pour savoir quoi acheter et où l'acheter. Les publicités vidéo InStream pendant le contenu vidéo de longue durée peuvent fournir une nouvelle solution pour les marques qui espèrent atteindre ces consommateurs via les réseaux sociaux payants.

N ° 4: L'intérêt des spécialistes du marketing pour les publicités sur Pinterest et Snapchat pourrait augmenter

Facebook et Instagram sont les plates-formes sur lesquelles les spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leurs efforts de publicité payante. Quarante pour cent des spécialistes du marketing prévoient d'augmenter leur utilisation des publicités Facebook et 28% prévoient d'augmenter leur utilisation des publicités Instagram.

Les plateformes les moins utilisées pour les publicités au cours de l'année écoulée sont Pinterest et Snapchat. Un pourcentage étonnamment élevé de spécialistes du marketing (90% pour Pinterest et 94% pour Snapchat) disent qu'ils n'ont utilisé aucune publicité sur l'une ou l'autre des plates-formes.

Un nombre important de personnes interrogées ont déclaré ne pas avoir l'intention d'utiliser les publicités Pinterest (73%) ou Snapchat (81%) à l'avenir. Cependant, ces chiffres pourraient sembler différents dans un proche avenir. Dix-huit pour cent des spécialistes du marketing disent qu'ils prévoient d'augmenter leurs efforts publicitaires sur Pinterest, et 12% prévoient d'augmenter les dépenses publicitaires sur Snapchat.

Ces derniers mois, Snapchat a fait des progrès pour améliorer ses indicateurs de performance publicitaire via Rapports et mesures de première et de tierce partie, peut-être dans le but de courtiser davantage ces annonceurs nouvellement intéressés.

À emporter: Les réseaux sociaux payants continuent de se développer sur toutes les plateformes. Au fur et à mesure que de plus en plus de spécialistes du marketing se rendront compte de l'importance de rencontrer les clients là où ils se trouvent, ils se tourneront vers des plates-formes plus petites pour toucher ces audiences principales.

Cliquez ici pour trouver des articles et des ressources sur l'utilisation des publicités Facebook pour promouvoir votre entreprise.

Qu'est-ce que tu penses? Êtes-vous prêt à vous plonger plus profondément dans les médias sociaux payants pour le reste de 2018 et à partir de 2019? Comment pensez-vous que les réseaux sociaux rémunérés vous aideront à développer votre entreprise dans les mois à venir? Veuillez nous en informer dans les commentaires ci-dessous.