Comment promouvoir votre événement en direct sur Facebook: Social Media Examiner

Vous planifiez un événement en direct? Vous vous demandez comment utiliser le marketing Facebook pour atteindre et rester en contact avec les participants?

Dans cet article, vous découvrirez comment promouvoir votre événement ou conférence en direct sur Facebook avant, pendant et après le spectacle.

# 1: Concevez un cadre Facebook pour votre événement

Facebook vous permet de télécharger votre propre cadre de marque pour les histoires Facebook et il peut être chronométré et géolocalisé pour s'activer à l'emplacement de votre événement. Lorsque les participants à l'événement ouvrent leur caméra Facebook pour créer une histoire, ils pourront appliquer votre cadre d'événement à leur vidéo ou photo.

Pour créer un cadre pour votre événement, se diriger vers www.facebook.com/frames/manage et cliquez sur Open Frame Studio.

Dans la fenêtre Créer un cadre, assurez-vous que la bonne page Facebook est sélectionnée et choisissez la caméra Facebook.

Prochain, cliquez sur Télécharger une illustration et sélectionnez votre cadre d'événement ou fichier de logo

. Le graphique doit être au format PNG avec un fond transparent. Après l'avoir téléchargé, faites glisser le graphique vers la position souhaitée. Vous pouvez ajouter plusieurs fichiers PNG si vous souhaitez superposer des images.

Lorsque vous êtes satisfait de la disposition de votre cadre, cliquez sur Suivant.

Maintenant nommez votre cadre. Sous Emplacement, sélectionnez Disponible uniquement dans un emplacement spécifique. Zoomez sur la carte pour l'emplacement exact de l'événement et déposer une épingle sur la zone. Ajuster le rayon de la zone épinglée pour vous concentrer sur les participants à votre événement.

Définissez les dates auxquelles vous souhaitez que votre cadre soit disponible puis listez jusqu'à 10 mots-clés qui aideront les gens à trouver votre cadre d'événement. Utilisez le nom de l'événement et le lieu, ainsi que votre marque.

Cliquez sur Aperçu sur mobile à envoyer un aperçu de votre cadre sur votre téléphone mobile pour vous assurer que ça a l'air bien. Lorsque vous en êtes satisfait, cliquez sur Publier. Il fera l'objet d'un court processus d'examen avant de devenir disponible.

Assurez-vous activer votre cadre, partager un article à ce sujet à votre page Facebook, et encourager les gens à l'utiliser. Plus votre cadre est amusant, créatif et pertinent pour votre événement, meilleures sont vos chances que les gens s'engagent avec lui.

# 2: Activer un hashtag d'événement

Lorsque vous créez le hashtag de votre événement, choisissez quelque chose qui est court et accrocheur afin que les participants puissent facilement taper et s'en souvenir. Les abréviations pour le nom de l'événement ou votre marque fonctionnent bien. Et l'ajout de l'année à la fin de l'étiquette facilitera sa réactivation pour l'année prochaine (si vous organisez à nouveau le même événement) et comparez les taux d'utilisation d'une année à l'autre.

Assurez-vous de encouragez les participants à utiliser le hashtag de votre événement. Voici quelques moyens de le faire:

• Organisez un concours pour la photo la plus créative ou la plus inspirante de l'événement. Assurez-vous de respecter toutes les règles de votre pays concernant les compétitions.
• Offrez un rabais ou un incitatif pour toute personne qui partage du contenu avec votre hashtag.
• Créez ou imprimez physiquement votre étiquette de manière à ce que les gens puissent interagir avec.

Si vous disposez d'un gestionnaire de communauté, assurez-vous qu'il est disponible pour répondre, interagir et partager du contenu en temps réel. Si vous n'avez pas de gestionnaire de communauté, utilisez un outil tel que Trou de serrure à surveiller quand votre hashtag est utilisé et répondre et partager du contenu aussi vite que possible.

# 3: Configurer le ciblage géographique pour toucher les utilisateurs mobiles avec des publicités vidéo Facebook pendant l'événement

Si vous commercialisez votre entreprise sur Facebook, vous avez probablement laissé tomber des épingles lors de la création d'une audience dans un certain endroit pour créer un rayon restreint autour d'une zone ou d'un événement. Cependant, que se passe-t-il si le rayon minimum d'un Facebook est trop large?

C'est là qu'interviennent les broches d'exclusion. Ils vous aideront à affiner votre ciblage à un emplacement exact.

Configurer une audience enregistrée pour cibler l'emplacement de l'événement

Pour configurer le ciblage géographique, créer un Audience enregistrée sur Facebook et déposer une épingle sur le lieu de l'événement. Si de nombreux participants se rendent à l'événement, assurez-vous inclure les hôtels de l'événement. Puis réduisez le rayon aussi petit que possible.

Ensuite, vous voulez utiliser la fonction Exclure pour créer une zone d'exclusion autour du lieu de l'événement.

Répétez les mêmes étapesavec des épingles à supprimer certaines zones et créer une géo-clôture plus étroite autour de votre événement.

Vous pouvez recevoir une notification de Facebook indiquant que votre public est trop petit ou trop spécifique, mais l'emplacement se remplira pendant votre événement. Vous pouvez estimer la taille de l'audience en fonction des participants précédents et utiliser ces informations pour définir des budgets publicitaires appropriés.

Diffuser des publicités vidéo pendant l'événement

Annonces vidéo Facebook sont un excellent moyen d'attirer l'attention et d'obtenir un appel rapide à l'action ou un message aux participants à l'événement, et ils sont également utiles pour créer une audience personnalisée pour un ciblage plus poussé. C'est idéal car vous savez que votre événement est susceptible d'accueillir un pourcentage élevé de vos prospects idéaux.

Pourquoi des emplacements mobiles? La plupart des personnes qui assistent à des événements sont en déplacement ou loin de leur bureau et de leur ordinateur portable, la navigation mobile est donc plus répandue lors d'événements. Vous pouvez comparer cela avec votre recherche pour voir combien de participants voyagent généralement pour assister à l'événement. L'utilisation d'emplacements mobiles maximisera les chances de diffusion de votre annonce auprès des participants à l'événement.

Utilisez des vidéos au format carré ou vertical pour augmenter la quantité de biens immobiliers que vous prenez en charge dans le fil d'actualités Facebook sur un appareil mobile afin de vous assurer que vos annonces ne passent pas inaperçues.

Lorsque vous créez vos vidéos, gardez-les entre 10 et 15 secondes et les rendre punchy. Votre objectif est d’attirer l’attention du spectateur et de le faire connaître. Plus tard, lorsque vous recibler les spectateurs, vous pouvez travailler avec des vidéos au format plus long et des styles d'annonces différents.

# 4: Recibler les participants après l'événement

Lors d'un événement chargé, les prospects ne seront probablement pas dans le bon état d'esprit pour s'engager pleinement avec vous. C’est pourquoi il est essentiel de les suivre et de les entretenir après l’événement.

Vous pouvez utiliser les données que vous avez collectées à partir de vos publicités vidéo pendant l'événement ou de votre page Facebook pour créer des audiences personnalisées à recibler. Les exclusions vous aideront à affiner votre audience pour vous assurer que les messages post-événement correspondent à l'audience avec laquelle vous vous connectez.

Créez des audiences personnalisées en fonction des vues de la vidéo et de votre page d'événement

Pour créer une audience personnalisée basée sur les vues vidéo, aller à Audiences dans Facebook Ads Manager et créer une nouvelle audience personnalisée. Sélectionnez la vidéo comme source pour ce public.

Suivant choisissez les vidéos utilisées pour les annonces que vous avez diffusées pendant l'événement. Définir la plage de datespour couvrir les dates de l'événement et nommez votre public de manière appropriée.

Lorsque vous avez terminé, cliquez sur Créer une audience et laissez quelques heures à Facebook pour peupler pleinement ce public

Cette audience sera très pertinente et plus engagée, car elle aura assisté à l'événement et regardé vos annonces vidéo.

Pour créer une audience personnalisée de personnes qui se sont engagées avec votre page d'événement Facebook, créer une autre audience personnalisée et sélectionnez Evénements comme source.

Vous pouvez restreindre le type d'engagement que les gens ont eu avec votre événement et créez des audiences beaucoup plus pertinentes.

Ciblez vos audiences personnalisées

Maintenant vous pouvez adaptez vos messages de suivi à vos publics en fonction de leur interaction avec votre événement. Utilisez ce cadre pour votre prochaine communication avec eux, car il créera à la fois curiosité et connexion.

Voici quelques exemples de messages que vous pourriez utiliser avec des personnes qui n'ont pas assisté à votre événement mais qui ont manifesté un intérêt.

Assurez-vous que votre cycle de développement pour ces clients potentiels est configuré pour s'étaler sur plusieurs semaines car de nombreuses personnes (en particulier pour les événements qui attirent un grand nombre de visiteurs d'outre-mer) combinera la participation à un événement avec un vacances.

Comprenez que vos clients potentiels peuvent ne pas être prêts à s'engager ou à acheter auprès de vous pendant l'événement, mais votre les audiences personnalisées vous aideront à atteindre de nouveaux prospects et à entamer une conversation avec eux pour être nourri et suivi plus tard.

Conclusion

Facebook peut jouer un rôle essentiel dans la sensibilisation et, finalement, la vente de billets et la participation à votre événement. De plus, cela offre une excellente occasion de se connecter avec les participants pendant l'événement et d'approfondir votre relation avec eux après sa fin. Vous pouvez également collecter des données précieuses à utiliser plus tard pour entretenir des prospects.

Assurez-vous d'avoir un plan de match en place pour la manière dont vous vous engagerez avant, pendant et après l'événement. Sachez quelles tactiques, annonces et offres vous allez utiliser et dans quel ordre pour maximiser votre portée grâce à l'événement.

Qu'est-ce que tu penses? Laquelle de ces tactiques utiliserez-vous pour promouvoir votre événement sur Facebook? Avez-vous des conseils à ajouter à cette liste? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.

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