Comment utiliser les memes: un guide pour les spécialistes du marketing: examinateur des médias sociaux

Vous cherchez une façon amusante d'engager les gens sur les réseaux sociaux? Avez-vous envisagé d'utiliser des mèmes dans votre marketing?

Dans cet article, vous découvrirez comment votre entreprise peut utiliser les mèmes pour interagir et communiquer avec les gens.

4 raisons d'inclure des mèmes dans votre contenu de médias sociaux

À une époque où de nombreux consommateurs sautent les publicités chaque fois qu'ils le peuvent, le marketing avec humour et médias familiers peut attirer des consommateurs difficiles à atteindre. Pour les conteurs professionnels (spécialistes du marketing numérique, entrepreneurs, artistes et professionnels de la création), le marketing par mème peut être un moyen extrêmement économique de créer un contenu attrayant qui attire un public.

Sur les réseaux sociaux, les mèmes prennent généralement la forme d'un GIF ou d'une image statique jouant sur un thème, une signification ou un phénomène familier, souvent avec du texte superposé au-dessus ou au-dessus de l'image.

Dans tous les secteurs, de plus en plus de spécialistes du marketing utilisent des mèmes pour créer une communauté, établir des relations avec leur public et rester dans la mémoire de leurs abonnés. Voici quatre raisons pour lesquelles les mèmes devraient faire partie de votre contenu sur les réseaux sociaux.

Les mèmes sont du contenu peu coûteux

Les mèmes sont diffusés à partir du contenu créé par d’autres personnes. Vous n’avez donc pas besoin de créer vous-même une vidéo ou une photo originale. Ils font gagner du temps aux petites entreprises et aux spécialistes du marketing numérique qui seraient nécessaires pour produire un contenu original.

Au lieu de cela, vous pouvez supprimer des médias existants en ajoutant une nouvelle légende ou une nouvelle torsion. De plus, les membres apprécient le bricolage et le contenu basse résolution, alors ne vous inquiétez pas si vous avez des compétences en conception limitées.

Les mèmes soutiennent un sens de la communauté

Les mèmes sont drôles et cela contribue à favoriser la communauté parmi vos abonnés. Ils créent un sentiment d’appartenance parce que votre public peut comprendre la situation à laquelle vous faites référence et que tout le monde est dans la même blague.

Si vous pouvez faire rire votre public, vous attirerez des abonnés et aiderez les téléspectateurs à s'identifier à votre marque. Si votre mème comprend un visuel absurde ou un morceau accrocheur, le souvenir de la marque s'améliore.

Le contenu basé sur les mèmes incite aux partages

Par définition, les mèmes sont censés être partagés, de sorte que le contenu est souvent republié et re-mémorisé sur Internet pour atteindre un public encore plus large. Lorsque les gens envoient le mème à un ami pour rire, ils expriment leur allégeance et défendent votre marque.

Memes Créer / Soutenir la pertinence de la marque

Parce que les mèmes sont souvent liés à une tendance ou à un événement actuel, ils rendent votre marque plus réelle, moderne et humaine. Les mèmes font appel à des événements contemporains ou culturels que vos téléspectateurs connaissent, qui semblent authentiques et frais. Ce contenu sert à rassembler une communauté autour d'une pierre de touche commune et rend votre marque plus accessible.

# 1: Assurez-vous que le mème correspond à la voix de votre marque

Alors que la plupart des spécialistes du marketing connaissent les mèmes susceptibles de plaire à leur public, il peut être difficile de les intégrer tout en maintenant la cohérence de la marque.

Mais à mesure que les mèmes deviennent de plus en plus courants, même les marques de style de vie haut de gamme ont commencé à les expérimenter pour rester pertinentes et développer leur clientèle. Les mèmes pourraient élargir considérablement votre portée, surtout si votre acheteur cible est un millénaire ou moins.

Les mèmes tirent généralement parti de la satire, des commentaires sociaux ou de la nostalgie, ce qui signifie qu'un mème de haute qualité est à la fois drôle et perspicace. Parce que les mèmes peuvent également être impolis ou offensants, les spécialistes du marketing doivent marcher sur une ligne fine lorsqu'ils expérimentent le marketing de mèmes. Vous devrez renseignez-vous sur les mèmes actuels.

La clé est d'être authentique et pas trop conservateur. Le contenu audacieux démontre que votre marque a une personnalité et une voix uniques pour distinguer votre entreprise de ses concurrents commerciaux insipides.

Bien que les mèmes puissent être source de division et ne plairont pas à tout le monde, ils aident à soutenir le positionnement de niche et à atteindre une communauté spécifique. Lorsque vous affinez votre ton, commencez par définir clairement votre personnage cible:

• Quel contenu consomme votre client?
• Quelle musique, émissions de télévision ou célébrités aiment-ils?
• Comment pouvez-vous les ravir et les divertir?
• Quels problèmes rencontrent-ils qui sont communs à leur communauté?

Une fois que vous avez une idée du contenu qui intéresse votre personnage cible, faites des blagues et agissez rapidement pour commenter les modes et les tendances culturelles pertinentes. S'engager dans une sous-culture ou une niche est le but, et non l'ennemi, d'un bon marketing.

Conseil pro: De nombreuses tentatives de marketing meme rater la marque car elles sont fondamentalement structurées sous forme d'annonces génériques plutôt que de commentaires culturels. Les mèmes réussis n'incluent pas d'élément d'action; il n'y a pas «acheter» ou «souscrire» dans le corps.

Mais lorsque votre contenu de médias sociaux ravit et divertit ceux qui interagissent avec lui, le contenu est plus susceptible d'être partagé. Votre marque peut toucher un public plus large, ce qui facilite la génération de prospects et de ventes à long terme.

# 2: Développez votre bibliothèque de mèmes

Pour développer une bibliothèque de contenu de mèmes, vous pouvez tirer parti des mèmes existants ou créer les vôtres.

Réutiliser les memes existants

Vous pouvez consulter les collections de modèles de meme populaires comme celles sur imgflip ou Giphy.

Parcourez des modèles de mèmes tendance ou des vidéos virales, des images ou des GIF, puis ajoutez une légende originale.

Vous pouvez également réinventer le dialogue à partir d'une scène GIF ou de film populaire. Cette méthode fonctionne bien pour les créateurs de mèmes débutants car le format donne un aperçu de la blague.

Lorsque vous ajoutez une légende amusante, vous faites tourner le média familier pour parler directement à votre communauté, offrant à vos abonnés un moment délicieux. Les vidéos YouTube virales finissent souvent comme des mèmes, alors gardez un œil sur les faits saillants et les moments amusants, des vidéos tendance à la source de nouveaux contenus.

Ici, Netflix utilise l'existant meme cerveau en expansion pour promouvoir l'émission populaire Riverdale.

Netflix est souvent salué comme l'un des meilleurs exemples d'utilisation des mèmes dans le marketing des médias sociaux. En décembre 2018, le film original de Netflix Boîte à oiseaux est devenu viral après mèmes du film a commencé à apparaître sur les comptes meme populaires. Meme marketing a aidé le film à obtenir plus de 70 millions de vues au cours des 24 premières heures.

Netflix continue d'utiliser un mélange de formats de mème traditionnels que les téléspectateurs reconnaissent et de mèmes originaux utilisant le contenu Netflix. Les mèmes créent une communauté pour les fans de Netflix, transformant une activité solitaire (regarder la télévision) en une activité sociale (s'engager avec des mèmes).

Créer des mèmes originaux

Le contenu original est un peu plus difficile car vous devez trouver du matériel pour le mème, décider d'un format et superposer des commentaires pertinents. Cela prend plus de temps, d'énergie et de créativité, mais il y a plus de chances que votre contenu soit partagé.

Pour illustrer, vous pouvez transformer un clip amusant que vous attrapez accidentellement en une courte vidéo ou un GIF en boucle. Pour un produit physique, essayez de l'afficher dans des cas d'utilisation inattendus.

Si vous avez un produit avec lequel les clients peuvent facilement prendre des photos, demander la permission à votre communauté d'utiliser leurs photos et vidéos. Sinon, vous et votre équipe pouvez filmer / tourner vous-même le contenu.

Voici quelques éléments à garder à l'esprit lors de la création de mèmes personnalisés pour votre marque:

• Types de mèmes: Il existe de nombreuses façons de créer des mèmes en ligne, que ce soit avec des photos, des captures d'écran, des vidéos ou des GIF. Essayez-les tous et voyez à quoi les utilisateurs réagissent le plus!
• Polices: Montserrat ou Helvetica Neue sont les polices meme standard parce que Twitter utilise ce style, mais les créateurs utilisent également Arial, Comic Sans et d'autres dans différents contextes. Même si elle était populaire il y a 5 ans, la police Impact est passée de mode et a tendance à rendre les mèmes obsolètes.
• Style: Pensez à utiliser des émojis, des coins arrondis et du texte incorporé. Les consommateurs mèmes sont habitués à ces éléments visuels et les reconnaîtront immédiatement.

Dent et miel est une entreprise qui utilise le marketing original de meme. Le marché des accessoires pour animaux de compagnie se prête bien à ce contenu car mèmes de chien sont très populaires.

Les animaux sont un sujet populaire dans Une culture Internet «saine» afin que les marques liées aux chiens puissent s'engager avec cette communauté meme sans controverse. De plus, les propriétaires de chiens ont tendance à suivre les médias sociaux liés aux chiens, de sorte que le contenu amusant et intéressant de Tooth & Honey attire les propriétaires d'animaux de manière organique.

# 3: Comment incorporer des mèmes dans votre contenu de médias sociaux

Pour les gestionnaires de médias sociaux qui découvrent le marketing de mèmes, voici une liste de façons d'incorporer des mèmes dans votre contenu de médias sociaux:

Réagir à un moment récent ou à un phénomène culturel

Publiez une réaction à quelque chose qui se passe en temps réel, comme des vacances aléatoires (journée de burrito gratuite de Chipotle) ​​ou un événement en direct comme la Coupe du monde féminine.

Participez à des défis de style meme

Castaway Clothing a tourné le Facebook # 10YearChallenge à leur avantage en comparant leur nouveau logo à l'ancien.

Capturer un Tweet

Les gestionnaires de réseaux sociaux peuvent créer une blague rapide en réutilisant le contenu Twitter pour Instagram afin de créer un mème lié à la marque comme moi quand je… meme ou ce sentiment quand… meme. Assurez-vous d'inclure le nom du compte et l'identifiant Twitter du créateur d'origine dans votre capture d'écran.

Republier les mèmes générés par les utilisateurs pertinents

Parce que les mèmes sont par définition faits pour être partagés, les créateurs de mèmes acceptent généralement ou même encouragent les autres à republier leur contenu. Les spécialistes du marketing peuvent enregistrer et partager des mèmes directement, mais revérifiez pour vous assurer que vous êtes repartager légalement!

Monde en cours d'exécution (298K + abonnés Instagram) ont republié un jure jar meme à partir de comptes courants plus petits avec attribution dans la légende, ce qui donne aux petits éditeurs plus de visibilité et à la marque un contenu plus intéressant.

Conclusion

Les mèmes continuent de gagner en popularité; Le contenu lié aux mèmes apparaît sur les plateformes de contenu visuel telles que Tumblr, Pinterest, IGTV, LinkedIn et Twitter. Il y a plus de gens que jamais qui créent et consomment des mèmes en ligne.

De nombreuses marques utilisent les mèmes comme un véhicule efficace pour leur stratégie marketing. Comme la plupart des processus créatifs, faites confiance à votre instinct d'humour. Si vous pensez qu'un mème que vous avez créé n'est pas drôle, intéressant ou perspicace, vos clients ne le seront probablement pas non plus. Utilisez votre meilleur jugement et sachez que plus vous consommez de mèmes, mieux vous serez en mesure de les créer. Allez-y et meme!

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous d'utiliser des mèmes dans votre marketing sur les réseaux sociaux? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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