L'algorithme Facebook démystifié: comment optimiser l'exposition aux fils d'actualité: Social Media Examiner
Facebook / / September 25, 2020
Vos publications touchent-elles moins de personnes sur Facebook?
Vous vous demandez comment apparaître dans les fils d'actualité d'un plus grand nombre de personnes?
L'algorithme de Facebook détermine qui voit votre contenu et qui ne le voit pas.
Dans cet article, vous allez Découvrez comment fonctionne l'algorithme Facebook et comment les spécialistes du marketing peuvent optimiser leurs publications pour une visibilité maximale du fil d'actualité.
# 1: Comment l'algorithme de fil d'actualité de Facebook classe votre contenu
Adam Mosseri (VP, News Feed chez Facebook) a récemment décomposé les quatre étapes Facebook utilise pour classer votre contenu dans le fil d'actualité pendant Sommet F8 2017.
Il a d'abord expliqué qu'un algorithme est «une formule ou un ensemble d'étapes pour résoudre un problème particulier». Il a ensuite présenté un problème du monde réel pour illustrer son fonctionnement; spécifiquement, quoi commander sa femme dans un restaurant.
Pour trouver une solution, Adam décompose ce problème en quatre étapes:
- Il consulte le menu pour voir quelles sont ses options.
- Il tient compte de toutes les informations dont il dispose (par exemple, qu'est-ce que sa femme aime manger, est-ce l'heure du déjeuner ou du dîner, qu'est-ce qui est bon au restaurant?).
- À partir de là, il fait des prédictions légères dans sa tête (par exemple, aimerait-elle avoir du saumon pour le déjeuner aujourd'hui, serait-ce étrange si je lui commandais un soufflé au chocolat pour le petit-déjeuner?).
- Il doit alors tenir compte de toutes ces informations et passer la commande de sa femme.
En activant ce processus, Adam exécute un algorithme dans sa tête. C'est ce que nous faisons tous chaque jour. De même, l'algorithme de Facebook utilise quatre étapes pour l'aider à décider comment classer votre contenu dans le fil d'actualité.
Ces étapes sont:
- Inventaire (Qu'est-ce qu'il y'a au menu?)
- Signaux (Est-ce l'heure du déjeuner ou du dîner?)
- Prédictions (Aimerait-elle le saumon?)
- But (Commander.)
Inventaire
Lorsque vous ouvrez votre fil d’actualité pour la première fois, l’algorithme de Facebook effectue un inventaire en examinant tous les les histoires publiées par vos amis et les pages que vous suivez (de la même manière qu'Adam a vérifié ce qu'il y avait sur le menu).
Signaux
Facebook considère ensuite toutes les données disponibles et essaie de prendre une décision éclairée sur votre intérêt pour une certaine histoire. Facebook appelle ces données «Signaux». Il y en a des centaines de milliers que Facebook considère pour classer votre contenu, par exemple qui a publié une histoire, sur quel téléphone un utilisateur se trouve, quelle heure il est maintenant, combien de bande passante dont vous disposez et bientôt. (Plus d'informations sur ces signaux ci-dessous.)
Prédictions
Facebook utilise ensuite ces signaux pour aider à faire des prédictions et à calculer la probabilité de certains résultats; par exemple, dans quelle mesure vous êtes susceptible de commenter une histoire, de partager une histoire, de passer du temps à lire une histoire, etc.
But
Après avoir fait ces prédictions et calculé les probabilités, Facebook consolide les informations pour calculer un «score de pertinence», un nombre qui représente à quel point Facebook pense que vous pourriez être dans un certain récit. Il est intéressant de noter qu’Adam a tenu à souligner que Facebook ne sait pas vraiment à quel point vous êtes intéressé par une certaine histoire; c'est au mieux une supposition éclairée.
Ce processus de classement se produit chaque fois que vous ouvrez Facebook et détermine finalement à quoi ressemble votre flux.
# 2: Les signaux pris en compte par Facebook lors du classement de votre contenu
L’un des principaux points à retenir de la présentation d’Adam est que «l’apport le plus important à ce que vous voyez dans votre fil d’actualité est de savoir qui vous décidez d’être ami et quelles [pages] vous décidez de suivre en premier lieu.
Cela a du sens, car ces données critiques détermineront en grande partie la façon dont Facebook interprète la myriade de signaux qu'il examine lors de la commande d'un fil d'actualité qui correspond le mieux à vos intérêts.
Certains des signaux spécifiques qui affecteront votre classement sur Facebook comprennent:
Qui a publié une histoire
- Fréquence des messages de cette personne / éditeur
- Commentaires négatifs précédents sur un auteur
Engagement
- Temps moyen passé sur le contenu
- Global engagement un post a déjà
Quand l'histoire a été publiée
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- Un commentaire récent d'un ami
Type d'histoire
- Exhaustivité de profil de page
- Publié par un ami ou une page
- À quel point le message est-il informatif
# 3: Les prédictions que Facebook fait lors du classement de votre contenu
Facebook prend en compte le réseau d'amis de chaque utilisateur, les pages qu'ils suivent et les signaux ci-dessus pour faire une série de prédictions et de probabilités, à savoir la probabilité:
- cliquer.
- passer du temps avec une histoire.
- aimer, commenter et partager.
- vous le trouverez informatif.
- c'est l'appât clic.
- cela contient de la nudité.
Il en résulte un score de pertinence, et donc un fil d'actualité unique à chaque personne sur Facebook.
# 4: Comment optimiser votre contenu pour l'algorithme Facebook
En tant que spécialistes du marketing, vous voulez toujours que votre contenu soit vu par autant de personnes que possible, surtout maintenant qu'il y a plus de bruit que jamais. La récente allocution d’Adam a renforcé à quel point il est important de créer un contenu pertinent, précieux et intéressant pour votre public cible. Si vous ne le faites pas, il est probable que vous apparaissiez dans moins de fils d'actualité.
La liste de conseils suivante vous aidera à créer du contenu qui atteindra autant de flux d'actualités que possible (en fonction des informations tirées de la keynote d'Adam ci-dessus):
Maintenez une page Facebook qui minimise les commentaires négatifs des utilisateurs tout au long de sa vie. Relisez votre copie et revérifiez vos liens avant de publier sur votre page.
Créer du contenu susceptible de susciter des commentaires positifs de votre public, sous la forme de commentaires positifs, de likes ou de réactions, maintenant pondéré ils affectent donc un peu plus le classement des publications que les likes.
Publier du contenu qui favorise l'engagement et un investissement en temps de votre public; contenu vidéo est une excellente option ici.
Publiez du contenu social et partageable, comme ce post visuel de Le yéti maladroit.
Créez des publications susceptibles d'amener votre public à aimer, à commenter et à partager avec leurs amis. Ce message de Parc à thème Silverwood a été partagé plus de 500 fois en seulement 6 heures.
Créez des publications susceptibles de faire cliquer les internautes sur vos liens, photos, copies, vidéos et autres contenus. Ce message de Voyages et loisirs invite tous ceux qui recherchent une bonne affaire sur une escapade insulaire à cliquer et à en savoir plus.
Maintenez un calendrier de contenu cohérent.
Créez un public et un suivi qui correspondent à vos objectifs globaux en tant qu'entreprise, et créez un contenu correspondant à ces objectifs. Vous pouvez vérifier la composition et les intérêts de l'audience de votre page Facebook en utilisant Informations sur l'audience et en sélectionnant l'option Personnes connectées à votre page.
Tactiques à éviter
- Ne créez pas de contenu qui induit en erreur ou se dénature auprès des utilisateurs (c'est-à-dire pas d'appât à cliquer).
- Ne créez pas de contenu qui enfreint Conditions générales de Facebook (par exemple, pas de nudité).
Dernières pensées
Rester visible dans le fil d'actualités continuera de devenir plus difficile à mesure que la quantité de bruit sur Facebook continue d'augmenter. C'est pourquoi il est maintenant plus important que jamais de se concentrer sur la création de contenu pertinent que votre public accueillera dans ses flux d'actualités. Si vous pouvez continuer à offrir à votre public un contenu qu'il trouve pertinent et agréable, il semble que Facebook continuera à afficher votre contenu dans son fil d'actualité.
Qu'est-ce que tu penses? Que faites-vous pour améliorer la visibilité dans le fil d'actualité Facebook? Veuillez partager vos réflexions dans les commentaires ci-dessous.