Comment créer des annonces d'autocollants de sondage Instagram Stories: Social Media Examiner

Vous voulez de l'interactivité dans vos publicités Instagram Stories? Avez-vous envisagé d'ajouter des sondages interactifs à vos annonces?

Dans cet article, vous découvrirez comment créer un sondage publicitaire Instagram Stories pour obtenir le meilleur engagement.

Pourquoi utiliser des sondages dans vos publicités Instagram Stories?

Sondages Instagram vous donne la chance d'interagir avec vos clients et prospects, de découvrir ce qui leur tient à cœur et de découvrir de nouvelles idées de contenu. Instagram a publié cette fonctionnalité dans les publicités Stories l'année dernière afin que vous puissiez réellement payer pour obtenir des réponses à ces questions maintenant et trouver de nouvelles façons d'engager votre public.

Lorsque les utilisateurs voient votre annonce, ils peuvent appuyer sur l'une des deux options de sondage et le Gestionnaire d'annonces enregistrera toutes leurs réponses pour vous. Ainsi, au-delà de la simple création d'un engagement avec votre annonce, votre contenu et votre marque Stories, les sondages interactifs vous donnent des informations précieuses sur les intérêts et les préférences de votre public. De plus, vous pouvez créer des audiences personnalisées pour réengager les personnes qui ont participé à votre sondage.

Pour configurer des sondages interactifs dans vos publicités Instagram Stories, continuez à lire pour une procédure pas à pas facile à suivre ou regardez cette vidéo:

# 1: Sélectionnez uniquement l'emplacement des histoires Instagram

Lorsque vous utilisez des sondages dans vos annonces Stories, vous devez connaître certains paramètres lorsque vous configurez votre annonce Instagram Stories.

Lorsque vous arrivez au Section Emplacements de votre ensemble d'annonces dans Facebook Ads Manager, sélectionnez l'option Emplacements manuels.

Vous verrez alors les catégories d'emplacements pour les flux, les histoires, InStream, etc. La seule case à cocher est Instagram Stories. Si vous cochez autre chose, l'option de sondage disparaîtra automatiquement de votre création.

# 2: Configurez votre sondage d'annonces Instagram Stories

Passons maintenant à votre création publicitaire.

La première décision à prendre pour votre création est de savoir si vous souhaitez diffuser une vidéo ou une image avec votre sondage. Je recommande généralement aux marques de s'en tenir aux images fixes avec des sondages, car les téléspectateurs essaient déjà de comprendre rapidement ce qui se passe dans l'histoire. Avoir trop de choses à l'écran à la fois rend cela plus difficile.

S'il y a une vidéo en cours, une question de sondage et seulement 15 secondes pour comprendre votre message, les gens ne comprendront probablement qu'une de ces choses avant de passer à l'histoire suivante. Vous voulez qu'ils se concentrent sur le sondage. La vidéo peut distraire de cela.

Choisissez votre question de sondage interactif et deux options

Une fois que vous avez importé l'image de votre annonce, faites défiler les endroits où vous voyez des éléments tels que l'URL du site Web et l'incitation à l'action, et vous verrez une section intitulée Personnalisation des histoires. Cochez la case Ajouter un sondage interactif et un tas de champs liés au sondage apparaîtra.

Le premier champ correspond à votre question de sondage. Il a une limite de 90 caractères, ce qui est en fait assez long. Après avoir saisi votre question, regardez le volet de prévisualisation sur la droite pour voir comment elle apparaîtra sur votre image.

Le texte de votre question sera en police blanche Times New Roman. Il s'agit de la valeur par défaut et, malheureusement, vous ne pouvez pas la modifier. Dans l'exemple ci-dessous, le texte blanc est sur un fond noir donc cela fonctionne bien.

Cependant, si le texte blanc est sur un arrière-plan principalement blanc ou chargé, il ne fonctionne pas aussi bien.

Il est important de réfléchir à vos antécédents. Bien que vous ne puissiez pas modifier l'apparence du texte, vous pouvez contrôler l'image de l'annonce qui sera en arrière-plan.

Conseil pro: Une façon de contourner la limitation de la mise en forme du texte consiste simplement à laisser le champ Question du sondage vide et à utiliser le texte de l'image de votre annonce pour poser votre question. Ads Manager vous permet d'ajuster le positionnement de l'autocollant (comme j'en parlerai dans un instant) afin qu'il soit au bon endroit dans votre image.

Vous devrez également sélectionner les deux options de votre sondage, que vous saisissez dans les cases Option 1 et 2 du sondage.

Sélectionnez les paramètres de positionnement pour votre sondage

La partie délicate de la conception de votre sondage consiste à ajuster la largeur (taille), la rotation (angle) et le positionnement horizontal et vertical de l'autocollant. Ce serait formidable si vous pouviez simplement cliquer sur l'image pour indiquer où vous voulez que le sondage soit, mais le processus de configuration ne fonctionne pas de cette façon.

Et cela commence à devenir étrange si vous dérangez trop ces paramètres, car Ads Manager refusera simplement d'afficher votre image et indiquera que vous vous trouvez en dehors de la zone visible. Vous voudrez peut-être simplement jouer avec un paramètre à la fois jusqu'à ce que vous ayez compris comment les utiliser.

Je vous recommande de garder les choses simples lorsque vous commencez à exécuter des sondages dans vos publicités Instagram Stories. Vous voudrez probablement supposer que vos paramètres se situeront autour de 50% pour l'horizontale et de 50 à 60% pour le vertical.

Sachez que vous pouvez également faire pivoter l'autocollant, ce qui modifie l'angle. Si vous ne voulez pas que l’autocollant apparaisse uniquement dans l’orientation horizontale traditionnelle, vous pouvez l’incliner de, disons, 25% et il sera rendu à nouveau. Le texte incliné est accrocheur car c'est quelque chose de différent.

Une fois que vous avez terminé de configurer votre création publicitaire, vous êtes prêt à diffuser votre annonce récit.

# 3: Consultez les résultats de votre sondage interactif

Pour voir les résultats du sondage dans votre annonce Instagram Stories, accédez au volet de création dans Ads Manager et recherchez votre annonce. Survolez-le et cliquez sur l'option Afficher les graphiques.

Lorsque le volet s'ouvre sur la droite, faites défiler vers le bas au-delà de l'aperçu de l'annonce et recherchez les résultats d'interactivité. C'est ici que vous verrez les réponses à votre sondage.

Ads Manager vous montre la portée de l'annonce (qui correspond au nombre total de personnes qu'elle a touchées), le nombre de réponses au sondage que vous en avez obtenues et le nombre de réponses reçues par chaque option. Vous pouvez également voir le pourcentage du total que chaque réponse a reçu.

Astuce bonus: créez des audiences personnalisées de sondeurs

Facebook vous permet de créer audiences personnalisées de personnes qui ont interagi avec vos publications ou publicités Instagram, et tous ceux qui ont interagi avec votre publicité Instagram Stories font partie de ce public. Ainsi, au lieu d'être simplement une personne qui a répondu à un sondage, le preneur de sondage fait désormais partie d'un public de remarketing basé sur le fait qu'il a interagi avec vous. Ils sont manifestement intéressés par votre marque.

Pour créer cette audience, accédez au tableau de bord Audiences dans Ads Manager. Cliquez ensuite sur Créer une audience et choisissez Audience personnalisée dans le menu déroulant.

Dans la fenêtre Créer une audience personnalisée, vous verrez tout un tas d'options différentes parmi lesquelles choisir comme source pour cette audience. Vous souhaitez choisir le profil d'entreprise Instagram.

Vous pouvez maintenant restreindre un peu ce public en sélectionnant une option dans le menu déroulant sous le nom de votre compte Instagram. Choisissez Tout le monde qui s'est engagé avec une publication ou une annonce pour créer un public de personnes qui ont interagi avec votre annonce.

Facebook vous permet également de spécifier le nombre de jours pendant lesquels les gens resteront dans ce public après avoir interagi avec vos publications ou publicités. Vous souhaiterez peut-être créer différents segments de la date à laquelle les gens ont récemment interagi avec vous, car ce public peut changer avec le temps.

Après avoir saisi un nom pour cette audience, cliquez sur Créer une audience.

À ce stade, chaque fois qu'une personne interagit avec vos publicités Instagram de quelque manière que ce soit, qu'elle participe ou non à un sondage, elle sera ajoutée à cette audience. Ils se sont auto-sélectionnés comme quelqu'un qui souhaite interagir avec votre marque. Il existe une énorme opportunité de diffuser des annonces d'engagement, d'impliquer davantage de personnes dans votre marque, puis de les intégrer à une audience de remarketing.

Conclusion

Lancer des sondages interactifs dans les publicités Instagram Stories est un excellent moyen d'interagir avec vos abonnés et clients et de recueillir des commentaires. Vous les invitez non seulement à faire partie de l'histoire de votre marque et de sa croissance, mais aussi à acquérir des informations précieuses sur leurs intérêts et préférences.

Suivez les étapes ci-dessus pour personnaliser votre sondage pour un engagement optimal. Assurez-vous de revoir les résultats de votre sondage et de créer des audiences personnalisées pour réengager les personnes qui ont participé à votre sondage.

Qu'est-ce que tu penses? Envisagez-vous de diffuser une publicité Instagram Stories avec un sondage? Quels types de questions pourriez-vous poser? Partagez votre opinion dans les commentaires ci-dessous.

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